Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Hangout Novidades Publicidade no Facebook 12.0315

919 views

Published on

Publicidade no Facebook programa http://www.anamendesblog.com
Lisboa 27.03
Porto 16.04

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

Hangout Novidades Publicidade no Facebook 12.0315

  1. 1. Ana Mendes FORMADORA EM REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS Formadora/Docente: facebook.com/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais/reviews
  2. 2. Tema do hangout: ATUALIZAÇÕES NA PUBLICIDADE NO FACEBOOK • RELEVANCE SCORE • ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS • APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS • 3 DICAS PARA OTIMIZAR PUBLICIDADE • RECOMENDAÇÃO DE LEITURA 12/03/15
  3. 3. ANÚNCIO MULTI-PRODUTOS DISPONÍVEL NO OBJETIVO CAMPANHA: • Cliques para Website • Conversões Fonte da imagem: facebook.com/business/ads-guide Novidade 1
  4. 4. Fonte da imagem: Facebook CARATERÍSTICAS ANÚNCIO MULTI-PRODUTO • Pode ter até 5 imagens de cada vez • Cada imagem pode ser direccionada para um URL específico • Formato da imagem: 600x600px APENAS 20% TEXTO • Copy em caracteres: Texto - 90 Cabeçalho- 25 Descrição link - 30 !
  5. 5. www.facebook.com/ads/tools/text_overlay Nota: o logo em marca de água conta como texto NÃO ESQUECER REGRA 20% NA IMAGEM
  6. 6. OS ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS PORQUE CRIAR ESTES ANÚNCIOS ? • Captação de leads para produtos/serviços específicos • Em B2B para gerar visualizações de páginas distintas no Website • Mostrar promoções distintas para vários produtos diferentes 1 2 3
  7. 7. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ? facebook.com/ads/manage/powereditor A criação de uma Campanha tem 3 níveis Para criar este tipo de anúncios tem de, ao nível da campanha selecionar um destes 2 objetivos AO NÍVEL DA CAMPANHA:
  8. 8. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ? A criação de uma Campanha tem 3 níveis AO NÍVEL DO ANÚNCIO: Vai selecionar a opção Várias imagens e ligações num anúncio
  9. 9. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ? AO NÍVEL DO ANÚNCIO: Preenche os vários campos para até 5 imagens diferentes
  10. 10. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ? AO NÍVEL DO ANÚNCIO: Fonte da imagem jonloomer.com Pode selecionar a ordem das imagens ou ser o FB a fazê-lo
  11. 11. AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTO Podemos e devemos medir a contribuição do anúncio na geração de conversões A UTILIZAÇÃO DO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO Código html que identifica os utilizadores que vão da campanha de Publicidade para o website e realizam uma ação esperada Esses utilizadores são marcados com um cookie e ao entrarem novamente no FB poderemos mostrar-lhe a nossa campanha de Publicidade facebook.com/ads/manage/convtrack 6 tipos de PÍXEL DE ACOMPANHAMENTO
  12. 12. AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTO CONFIGURAÇÃO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO - CONVERSÃO bit.ly/colocarvalorconversao • Ao colar o pixel de acompanhamento na página para onde está a direcionar o anúncio pode e deve indicar o valor da Conversão • Essa informação virá identificada no valor de conversões que a campanha gerou
  13. 13. Novidade 2 NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS = RELEVÂNCIA ANÚNCIOS Fonte da imagem: jonloomer.com O indicador de relevância varia de 1 a 10 e é calculado com base na resposta do Público-alvo ao anúncio Está disponível em tempo real depois das primeiras 500 impressões (500x de o anúncio ser mostrado aos utilizadores)
  14. 14. NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS = RELEVÂNCIA ANÚNCIOS O cálculo da média RELEVÂNCIA vai depender de 2 variáveis: OPINIÃO NEGATIVA N.º de vezes que o público: • Ocultou ou anúncio • Indicou não querer ver Significa que as pessoas não querem ver o anúncio OPINIÃO POSITIVA N.º de ações que o público realizou para alcançar o objetivo do anúncio: • Ex. gosto, partilha • Ex. cliques para website Significa que as pessoas estão a responder bem ao anúncio
  15. 15. VANTAGEM INDICADOR RELEVÂNCIA De acordo com o Facebook um indicador de relevância alto vai baixar o custo por contacto com a sua Audiência > Relevância < será o custo Campanha CONTUDO: Quando cria a campanha se seleciona: Alcance e Frequência não vai ser impactado pelo score da RELEVÂNCIA
  16. 16. ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ? facebook.com/ads/manage 1. Clique nos Relatórios 2. No separador Nível selecione Anúncio 3. No separador Discriminação selecione Nenhuma 4. De seguida clique em Personalizar colunas
  17. 17. ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ? 4. Colocar o visto nas 3 opções do Relevance score Para depois por anúncio, no relatório obtermos esse indicador
  18. 18. facebook.com/about/ads/ UPDATE DECISÃO DOS UTILIZADORES SOBRE OS ANÚNCIOS QUE ESTÃO A VER
  19. 19. NOVA APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS Em breve para PT e para AndroidVANTAGENS • Pode gerir a conta de ads em qualquer lugar • Pode acompanhar o desempenho dos anúncios • Pode criar/editar anúncios • Pode editar orçamentos e programação • Recebe notificações
  20. 20. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE Não realize campanhas para o seu Website em que não oferece algo valioso aos seus Fãs Link ad para website Crie uma landing page apelativa CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE
  21. 21. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE Link ad para website Landing page melhor mas poderia ter captura dados mais evidente. Está encondida em separador
  22. 22. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE CRIE SINERGIAS COM A MEDIA TRADICIONAL • Vai potenciar a captação de seguidores de forma orgânica Faça mencionar o endereço da sua página em outros Media facebook.com/pages/Inês-Mocho-Make-Up/
  23. 23. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE POTENCIE A SUA PRESENÇA NO INSTAGRAM 1. Vá a instagram.com e faça um print screen da “sua cover/capa” 2. Crie um LINK AD com a imagem 1200x628px da cover a “linkar” para o perfil de empresa no Instagram (copy/paste do URL do Instagram, apague o link) 3. Promova essa publicação para os seus Fãs no Facebook Disclaimer: este post é fictício e foi criado para efeito de exemplo da ideia a transmitir
  24. 24. RECOMENDAÇÃO DE LEITURA Ultimate Guide to Facebook Advertising: How to Access 1 Billion Potential Customers in 10 Minutes Perry Marshall Atenção: Ed. Fev. 2015
  25. 25. FORMAÇÃO PRESENCIAL Investimento: 110€+Iva Lisboa: 27.03/ Porto: 16.04 - 09:30-18:00 Programa formação: www.anamendesblog.com
  26. 26. CONCEITOS Tipos de anúncios INTERFACE POWER EDITOR Configuração conta(s) EXERCÍCIOS RELATÓRIOS Métricas Conteúdos Programáticos formação: Segmentação Exemplos de Campanhas Exercício prático A-Z Apresentação do relatório Copy/imagens Conhecer potencialidades do interface Análise de relatórioRegras Ads
  27. 27. LINKS ÚTEIS developers.facebook.com/policy/ facebook.com/page_guidelines.php facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php facebook.com/business/news/relevance-score facebook.com/business/news/BR-Novos-anuncios-de-produtos-no-Facebook facebook.com/ad_guidelines.php
  28. 28. Siga-me no meu NOVO perfil: Obrigada pela sua presença! Instagram: social_media_for_business

×