1. INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS
DEL MERCADEO POLÍTICO
CAMBIOS CULTURALES Y
ELECTORALES EN
VENEZUELA: CLAVES PARA
UN DISEÑO ESTRATÉGICO
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9. Cambios en los modos de vida (PNUDCambios en los modos de vida (PNUD
2002)2002)
Más individualistas:Más individualistas:
Entendido como la definición de lasEntendido como la definición de las
elecciones relativas a los valores y laselecciones relativas a los valores y las
relaciones de acuerdo al propio proyecto derelaciones de acuerdo al propio proyecto de
vida.vida.
• Alta valoración de la capacidad deAlta valoración de la capacidad de
autodeterminaciónautodeterminación
• ““Yo dependo de mí mismo”Yo dependo de mí mismo”
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12. Valoración de los AfectosValoración de los Afectos
y Emocionesy Emociones
•Nuevas formas de expresar yNuevas formas de expresar y
valorar la afectividad, lavalorar la afectividad, la
sexualidad, la amistad y lassexualidad, la amistad y las
conversaciones personales.conversaciones personales.
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20. Desde la perspectiva de la estrategiaDesde la perspectiva de la estrategia
creativa, ésta debe tender a encontrar loscreativa, ésta debe tender a encontrar los
vínculos que permiten sintonizar con lasvínculos que permiten sintonizar con las
nuevas demandas culturales del electorado.nuevas demandas culturales del electorado.
Lo que constituye el “ser” oLo que constituye el “ser” o INSIGHTINSIGHT de lade la
creación del mensaje.creación del mensaje.
21. ¿Cómo encontrar e implementar los
vínculos que permiten sintonizar en
nuestro electorales?
22. ¿Cómo encontrar e implementar los
vínculos que permiten sintonizar en
nuestro electorales?
23. ¿Cómo encontrar e implementar los
vínculos que permiten sintonizar en
nuestro electorales?