Successfully reported this slideshow.
Тренды и бренды Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя
князь Владимир,  XI  век Руси есть веселие пити,  не можем без того быти.
Жизнь под патронатом  семи кризисов <ul><li>Политический </li></ul><ul><li>Экономический </li></ul><ul><li>Здравоохранения...
Украина – в пятерке мировых лидеров! По данным ВОЗ (февраль 2011 г.), Украина входит в пятерку наиболее пьющих стран, усту...
<ul><li>Разочарование всем и вся: работой, жизнью, страной </li></ul><ul><li>•  Глобальный консьюмеризм, как способ снятия...
Закон: нужны постоянные изменения 2011
Развитие идей.  Подражание.  Копирование.
<ul><li>•  Г еймеры </li></ul><ul><li>К осмополиты </li></ul><ul><li>Ч ейнждеры </li></ul><ul><li>П отребители (юзеры) </l...
Актуальные тренды Экономия •  Много и сразу •  Даем попробовать  •  Выручим, когда мало денег Натуральность •  Происхожден...
Бренды-легенды vs.   Бренды-зрелища
<ul><li>•  Быть статусным и серьезным </li></ul><ul><li>•  Периодически омолаживаться </li></ul><ul><li>•  Быть вне времен...
<ul><li>•   Удивлять </li></ul><ul><li>Поднимать настроение </li></ul><ul><li>Совмещать несовместимое </li></ul><ul><li>• ...
Главное правило создания бренда-зрелища Все сгодиться: •  Эклектика •  Фьюжн •  Парадокс •  Эпатаж ПРАВИЛ НЕТ
Примеры реализации
•  в форме упаковки •  в дизайне Инновации
•  в форме упаковки Инновации
•  в форме   упаковки •  выручим, когда мало денег Инновации Экономия
•  в форме упаковки •  даем попробовать  Инновации Экономия
•  в материалах  и технологии Инновации
•  в продукте Инновации
•  происхождение и  ингредиенты Натуральность
•  происхождение Натуральность
Было Стало •  лечебный эффект Натуральность
•  лечебный эффект Натуральность
Натуральность Инновации
looks great, taste great and friendly and not french !!! •  органика •  форма упаковки и брендинг “ a crazy-good value” На...
•  ручная работа Натуральность
•  история  производства •  ручная работа Натуральность Общение
Натуральность Инновации Экономия
Ностальгия Натуральность Экономия
•  рассказываем  исторические факты Общение
•  открываем вечные истины Общение
•  знакомим  с классикой литературы Общение
•  поговорим о политике? Общение
•  используем актуальные события Общение
•  вспоминаем  об отдыхе Общение
Предлагаем поиграть Общение
•  обещаем выигрыш Общение
•  подсказываем и обучаем Общение
•  поддерживаем и ободряем Общение
•  рассказываем о себе Общение Натуральность
Общение Натуральность Экономия
•  помогаем запомнить имя бренда Общение Инновации
•  рассказываем историю создания В дизайне Общение Инновации
Мультимедийная водка с дисплеем и возможностью программирования сообщений Absolut Drinkspiration  c QR- кодом для скачиван...
Просто делаем красиво Любителям яркого
Любителям цветочков Просто делаем красиво
Любителям цветочков Просто делаем красиво
Любителям золота Просто делаем красиво
Любителям цветочков и золота Просто делаем красиво
<ul><li>•  Будьте просты </li></ul><ul><li>•  Используйте инновации </li></ul><ul><li>•  Нарушайте правила  </li></ul><ul>...
Спасибо за внимание Киев,  О. Гончара, 45-в +380 44 222 90 20 (многоканальный)   [email_address]
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя

1,214 views

Published on

"Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя" - презентация Юрия Ковальчука, Управляющего директора брендинговой компании POLARIS на VII Международной конференции «Wine & Spirit Marketing Expert»
2-3 ноября 2011, Киев, МВЦ, Броварской пр-т, 15.
В рамках Международный специализированных выставок "WinExpo Ukraine" и "WineTech Ukraine"

http://expodessa.od.ua/conference/about/
http://expodessa.od.ua/winexpo/about/all/

Published in: Business
  • Be the first to comment

Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя

  1. 1. Тренды и бренды Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя
  2. 2. князь Владимир, XI век Руси есть веселие пити, не можем без того быти.
  3. 3. Жизнь под патронатом семи кризисов <ul><li>Политический </li></ul><ul><li>Экономический </li></ul><ul><li>Здравоохранения </li></ul><ul><li>Образования </li></ul><ul><li>Культуры </li></ul><ul><li>Общения </li></ul><ul><li>Отсутствия времени </li></ul><ul><li>Результат: постоянный гиперстресс </li></ul>
  4. 4. Украина – в пятерке мировых лидеров! По данным ВОЗ (февраль 2011 г.), Украина входит в пятерку наиболее пьющих стран, уступая только Молдове, Чехии, Венгрии и России. Средний мировой показатель употребления алкоголя составляет 6,1 л в год, в Украине – 15,6 л на человека.
  5. 5. <ul><li>Разочарование всем и вся: работой, жизнью, страной </li></ul><ul><li>• Глобальный консьюмеризм, как способ снятия </li></ul><ul><li>стресса, застопорился </li></ul><ul><li>Кризис стресс увеличил, а покупательскую </li></ul><ul><li>способность уменьшил </li></ul><ul><li>Сегодня за меньшие деньги нам крайне </li></ul><ul><li>необходимо получить больше эмоций </li></ul><ul><li>Отсутствие развития заменено процессом движения - </li></ul><ul><li>если не становится лучше, пусть будет по-другому </li></ul>Нынешняя ситуация
  6. 6. Закон: нужны постоянные изменения 2011
  7. 7. Развитие идей. Подражание. Копирование.
  8. 8. <ul><li>• Г еймеры </li></ul><ul><li>К осмополиты </li></ul><ul><li>Ч ейнждеры </li></ul><ul><li>П отребители (юзеры) </li></ul><ul><li>Его характеристики: </li></ul><ul><li>Гиперактивность и синдром рассеянного внимания. </li></ul><ul><li>Заглавие важнее события, форма выше содержания. </li></ul><ul><li>Использовать и потреблять все и вся </li></ul><ul><li>Вся жизнь - игра </li></ul>Подросло поколение ГКЧП
  9. 9. Актуальные тренды Экономия • Много и сразу • Даем попробовать • Выручим, когда мало денег Натуральность • Происхождение • Лечебный эффект • Ручная работа • Органика Ностальгия Инновации • Продукт и подача • Эклектика/фьюжн • Гаджеты и hi-tech • Интерактив Общение • Рассказываем истории • Юморим • Удивляем/шокируем • Играем Шоу и зрелища
  10. 10. Бренды-легенды vs. Бренды-зрелища
  11. 11. <ul><li>• Быть статусным и серьезным </li></ul><ul><li>• Периодически омолаживаться </li></ul><ul><li>• Быть вне времени </li></ul><ul><li>• Быть на слуху и в поле зрения </li></ul>Что хорошо для бренда-легенды?
  12. 12. <ul><li>• Удивлять </li></ul><ul><li>Поднимать настроение </li></ul><ul><li>Совмещать несовместимое </li></ul><ul><li>• Быть серьезным без видимой причины </li></ul><ul><li>• Не выделяться из массы </li></ul><ul><li>• Не изменяться </li></ul><ul><li>• Быть банальным и неинтересным </li></ul>Что хорошо для бренда-зрелищ? Что плохо?
  13. 13. Главное правило создания бренда-зрелища Все сгодиться: • Эклектика • Фьюжн • Парадокс • Эпатаж ПРАВИЛ НЕТ
  14. 14. Примеры реализации
  15. 15. • в форме упаковки • в дизайне Инновации
  16. 16. • в форме упаковки Инновации
  17. 17. • в форме упаковки • выручим, когда мало денег Инновации Экономия
  18. 18. • в форме упаковки • даем попробовать Инновации Экономия
  19. 19. • в материалах и технологии Инновации
  20. 20. • в продукте Инновации
  21. 21. • происхождение и ингредиенты Натуральность
  22. 22. • происхождение Натуральность
  23. 23. Было Стало • лечебный эффект Натуральность
  24. 24. • лечебный эффект Натуральность
  25. 25. Натуральность Инновации
  26. 26. looks great, taste great and friendly and not french !!! • органика • форма упаковки и брендинг “ a crazy-good value” Натуральность Инновации
  27. 27. • ручная работа Натуральность
  28. 28. • история производства • ручная работа Натуральность Общение
  29. 29. Натуральность Инновации Экономия
  30. 30. Ностальгия Натуральность Экономия
  31. 31. • рассказываем исторические факты Общение
  32. 32. • открываем вечные истины Общение
  33. 33. • знакомим с классикой литературы Общение
  34. 34. • поговорим о политике? Общение
  35. 35. • используем актуальные события Общение
  36. 36. • вспоминаем об отдыхе Общение
  37. 37. Предлагаем поиграть Общение
  38. 38. • обещаем выигрыш Общение
  39. 39. • подсказываем и обучаем Общение
  40. 40. • поддерживаем и ободряем Общение
  41. 41. • рассказываем о себе Общение Натуральность
  42. 42. Общение Натуральность Экономия
  43. 43. • помогаем запомнить имя бренда Общение Инновации
  44. 44. • рассказываем историю создания В дизайне Общение Инновации
  45. 45. Мультимедийная водка с дисплеем и возможностью программирования сообщений Absolut Drinkspiration c QR- кодом для скачивания коктейльных приложений Общение Инновации
  46. 46. Просто делаем красиво Любителям яркого
  47. 47. Любителям цветочков Просто делаем красиво
  48. 48. Любителям цветочков Просто делаем красиво
  49. 49. Любителям золота Просто делаем красиво
  50. 50. Любителям цветочков и золота Просто делаем красиво
  51. 51. <ul><li>• Будьте просты </li></ul><ul><li>• Используйте инновации </li></ul><ul><li>• Нарушайте правила </li></ul><ul><li>• Заряжайте позитивом </li></ul><ul><li>• Выделяйтесь! </li></ul>Пять шагов к успеху
  52. 52. Спасибо за внимание Киев, О. Гончара, 45-в +380 44 222 90 20 (многоканальный) [email_address]

×