Campañas De Comunicación Social

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Campañas De Comunicación Social

  1. 1. An álisis de campañas de comunicaci ón social Exploradoresdmentes
  2. 2. OBJETIVO <ul><li>Analizar las principales caracter ís ticas de las campa ñas de comunicaci ón social dirigidas a un p úbli co masivo y reflexionar sobre sus implicaciones sociales. </li></ul>EL OBJETO DE ESTUDIO <ul><li>Las campañas institucionales </li></ul><ul><li>Las campañas de organizaciones no gubernamentales </li></ul>
  3. 3. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES <ul><li>A) PERSONAJES </li></ul><ul><li>En ellas encontramos representados diferentes personajes que asumen roles a los cuales el espectador sentir á adhesión: </li></ul><ul><li>Héroe </li></ul><ul><li>Victima </li></ul><ul><li>Coayudante </li></ul><ul><li>Villano </li></ul>
  4. 4. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES <ul><li>PERSONAJES </li></ul><ul><li>1. H éroe: Aparece de forma explícita en todos los anuncios. Los temas tratados por las instituciones son problemas que nos afectan directamente y por ello los héroes son personas como nosotros. </li></ul><ul><li>La identificación por parte del espectador al héroe es total. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>PERSONAJES </li></ul><ul><li>2. V íctima : Aparece de forma explícita en gran n úmero de anuncios.En ellos resulta impactante ver a personas como nosotros en situaciones degradantes. </li></ul><ul><li>3. Coayudante: Suele aparecer de forma expl ícita y coincidir con el anunciante. </li></ul>CAMPAÑAS INSTITUCIONALES
  6. 6. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES <ul><li>PERSONAJES </li></ul><ul><li>4. Villano : Se presenta de forma manifiesta en la gran mayor ía de anuncios salvo en aquellos cuyo objetivo es ayudar a colectivos marginales. </li></ul><ul><li>Es evidente, que el villano sea el problema que se relata. </li></ul>
  7. 7. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES <ul><li>B) SITUACI ÓN HUMANA </li></ul><ul><li>Seg ún la situación humana que se presenten en el anununcio, habra un tipo de implicaciones. </li></ul><ul><li>Los problemas tratados en los anuncios institucionales se reducen a 5: </li></ul><ul><li>SIDA </li></ul><ul><li>DROGA </li></ul><ul><li>ACCIDENTRES DE TRÁFICO </li></ul><ul><li>AYUDA A DISCAPACITADOS </li></ul><ul><li>MALOS TRATOS </li></ul>
  8. 8. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES <ul><li>B) SITUACI ÓN HUMANA </li></ul><ul><li>1. SIDA : La comunicaci ón se centra en la protección o prevención, no busca el temor sino que deja entender que todos somos susceptibles de contraer el VIH. </li></ul>
  9. 9. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES B) SITUACI ÓN HUMANA 2. DROGA : En este caso se apela a la responsabilidad, al raciocinio y a la coherencia de las personas. El objetivo no es otro que ver que la droga es algo absurdo y perjudicial.
  10. 10. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES B) SITUACI ÓN HUMANA 3. ACCIDENTES DE TR ÁFICO : Aqu í la publicidad se centra en la responsabilidad o cumplimiento de las normas de circulación. Siguiendo las reglas no nos veremos en la situación de la campaña.
  11. 11. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES B) SITUACI ÓN HUMANA 4. AYUDA A DISCAPACITADOS : En la publicidad se trata la dificultad de los discapacitados a obtener un puesto de trabajo, o de las barreras arquitect ónicas . Se apela al derecho y al reconocimiento de los discapacitados en la sociedad.
  12. 12. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES B) SITUACI ÓN HUMANA 5. MALOS TRATOS : Para acabar con esta lacra, las campañas buscan sensibilizar apelando el derecho a denunciar y al reconocimiento de los malos tratos, usan implicaciones como la culpa, pena, etc.
  13. 13. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES <ul><li>C) INSTRUMENTOS SINGNIFICATIVOS </li></ul><ul><li>An álisis desde el punto de vista de los elemetos que hay en la publicidad como forma de mensaje. </li></ul><ul><li>Im agen </li></ul><ul><li>Palabra </li></ul><ul><li>Tono </li></ul>
  14. 14. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES C) INSTRUMENTOS SIGNIFICANTES 1. IMAGEN : En los anuncios encontramos por un lado im ágenes realistas, como es el caso de los malos tratos, o imágenes que se apoyan en figuras retóricas como la metáfora. Lo podemos observar en campañas sobre las drogras o el SIDA.
  15. 15. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES C) INSTRUMENTOS SIGNIFICANTES 2. PALABRA : El c ódigo verbal es un elemento muy importante, ya que este tipo de campañas buscan la movilización o participación del espectador. Utilizan formas verbales como el imperativo, se habla en primera persona o se usan preguntas potenciales
  16. 16. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES C) INSTRUMENTOS SIGNIFICANTES 3. TONO : Seg ún el mensaje se empleará un tono y un tratamiento: Vitalista Positivo Discapacitados Duro Dram ático Tr áfico / Malos Tratos Sutil Dram ático SIDA / Drogas TRATAMIENTO TONO CAMPAÑA
  17. 17. CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES <ul><li>PERSONAJES </li></ul><ul><li>1. H éroe: Es muy escasa la presencia de estos personajes en las campañas de las ONG ´S para la concienciación del espectador, y sólo se da cuando la propia organización quiere representar este rol rebelando sus éxitos de actuación. </li></ul>
  18. 18. CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES <ul><li>PERSONAJES </li></ul><ul><li>2. V íctima : En el caso de la v íctima, hay que dividirla según el tipo de campaña. Por un lado en las campañas de ayuda al tercer mundo la víctima está representada a través de un niño en situaciones deplorables que atentan con los derechos humanos. Con los niños se sensibiliza más al público, que lo ve inocente e indefenso. </li></ul>
  19. 19. CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES <ul><li>PERSONAJES </li></ul><ul><li>2. V íctima : En las campañas relacionadas con el medioambiente y los animales, se representa a estos dos personajes como la v íctima amenazada principalmente por el hombre, que necesita nuestra ayuda para no ir a peor. </li></ul>
  20. 20. CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES <ul><li>PERSONAJES </li></ul><ul><li>3. Coayudante : Suelen ser representados como los voluntarios de las ONG ´S, que se muestran como personas normales parecidas a nosotros. Con ello se busca la identificación por parte del receptor. </li></ul>
  21. 21. CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES <ul><li>B) SITUACI ÓN HUMANA </li></ul><ul><li>En algunos anuncios est á representada por los propios personajes que en ellos aparecen, predominando la aparición de víctimas. Se busca provocar en nosotros un sentimiento de solidaridad y compasion. </li></ul>
  22. 22. CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES <ul><li>B) SITUACI ÓN HUMANA </li></ul><ul><li>En otros casos se nos plantea ya la soluci ón del problema gracias a nuestra ayuda, buscando la continuación de nuestra implicación. En ocasiones se muestra la situación tras un desastre natural, apelando a nuestro deseo de ayudar. </li></ul>
  23. 23. <ul><li>C) SEG ÚN EL MEDIO DE EMISIÓN </li></ul><ul><li>Las campañas de las ONG ´S tienen una temática diferente según el medio en el que se distribuya. Analizaremos la prensa escrita y la televisión, como medios de comunicación principales en estas causas. </li></ul>CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES
  24. 24. <ul><li>C) SEG ÚN EL MEDIO DE EMISIÓN </li></ul><ul><li>1. PRENSA ESCRITA: Los temas abordados en este medio son muy variados, temas de mayor trasfondo, como la pena de muerte, la supresi ón de los derechos humanos, deforestaciones, animales en diversas problemáticas,etc. Sin dejar de lado al Tercer Mundo. </li></ul>CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES
  25. 25. <ul><li>C) SEG ÚN EL MEDIO DE EMISIÓN </li></ul><ul><li>1. PRENSA ESCRITA: Esto ocurre porque la prensa est á dirigida a un público más culto, por ello se presentan temas con connotaciones más dificultosas y en ocasiones con trasfondo político. </li></ul>CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES
  26. 26. CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES <ul><li>C) SEG ÚN EL MEDIO DE EMISIÓN </li></ul><ul><li>2. TELEVISI ÓN : Las campañas son monotem áticas, siempre basadas en la solidaridad y ayuda al Tercer Mundo. Y el apadrinamientos de sus niños desfavorecidos. </li></ul>
  27. 27. <ul><li>C) SEG ÚN EL MEDIO DE EMISIÓN </li></ul><ul><li>2. TELEVISI ÓN : Est á dirigida a un público más genérico, abordando por tanto temas conocidos por todos, buscando una sensibilización rápida y sencilla. </li></ul>CAMPAÑAS NO GUBERNAMENTALES
  28. 28. <ul><li>En ambos tipos de campañas se busca sensibilizar al espectador y provocar en él una reacción. </li></ul><ul><li>En el caso de las campañas institucionales, están más relacionadas con nuestra sociedad y con un cambio de actitud en nosotros mismos, por nuesto propio bien. </li></ul>CONCLUSI ÓN
  29. 29. <ul><li>Mientras en el caso de las campañas no gubernamentales, se busca la ayuda el pr ójimo, apelando a nuestra sensación de bienestar con nosotros y con el mundo si colaboramos en su proyecto solidario. </li></ul>CONCLUSI ÓN
  30. 30. REALIZADO POR: <ul><li>Javier G álvez </li></ul><ul><li>Celia S ánchez </li></ul><ul><li>Melanie Mat ínez </li></ul><ul><li>Ana Salcedo </li></ul><ul><li>Psicolog ía social de la comunicación </li></ul><ul><li>2º Comunicación Audiovisual </li></ul><ul><li>2009 / 2010 </li></ul>

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