Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Контентные рассылки: эффективно vs модно

75 views

Published on

С какими проблемами можно столкнуться при планировании контент-рассылок, как их преодолевать и нужны ли вам контентные рассылки в целом

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Контентные рассылки: эффективно vs модно

  1. 1. Есть ли смысл Контентные рассылки эффективно модно
  2. 2. О чем поговорим? • Контент в емейлах: полезно, дорого, эффективно? • Кейсы и примеры • Виды контентных рассылок. За чем гонимся/что получаем? • К чему стремиться и кому контент в рассылках подойдет
  3. 3. Контент-маркетинг обычно: Это статьи в блоге, посты в соцсетях, external resourses, чаты, комментарии, рассылки, видео, фото, печатная продукция Не продает напрямую, работает на лояльность «Понимает» целевую аудиторию Требует вложений и долго окупается
  4. 4. Виды емейл-рассылок Автоматические Промо Контентные Уведомления, брошенные корзины, другие триггеры Акции, распродажи, новые коллекции Простые и понятные Прямая продажа, выгода, явный CTA Советы, дайджесты, новости, обзоры, рейтинги Полезные и интересные, не продают
  5. 5. Контент в емейлах • Решает проблему клиента • Экспертный текст, связан с продуктом • План + время + объемы сообщений • Контент ради контента • «Спасибо, Кэп» • Читать интересно, но к покупке не мотивирует Гуд Не гуд
  6. 6. А сколько стоит?
  7. 7. Варианты: Штатный контент-менеджер или копирайтер – 40-55 тыс. руб. Аутсорс или фрилансеры – от 10 руб/тысяча знаков «У меня маркетолог есть» - бесплатно
  8. 8. Мы сделали рассылку. Когда ждать заказы?
  9. 9. Варианты: Нескоро Никогда
  10. 10. Про кейсы
  11. 11. Результаты
  12. 12. Результаты Тема Доставлено Открытия Уник. открытия Клики Уник. клики Кликнувшие Жалобы Отписки 7 мифов о поставщиках 99,7% 70,8% 47,2% 1,6% 1,4% 1,3% 0,3% 1% Личный кабинет для бизнеса 99,7% 77% 51% 2,8% 2,5% 2% 0,5% 0,6%
  13. 13. Результаты Открытия Уник. открытия Клики Уник. клики 113-195% 62-64% 39-68% 50% • С нами сыграло 250 человек • Почти все – за «светлых» • Вернули 30% неиграющих письмами-напоминаниями • Получили кучу отзывов про то, как классно вышло
  14. 14. Что получили?
  15. 15. В чем вообще проблема? Однообразно, некрасиво, никакой оригинальности SALE SALE SALE – вообще-то бесит Предложения обесцениваются, отправитель замыливается Никакой конверсии, никакой лояльности
  16. 16. А проблема контента в рассылках? • Нет бюджета • Нет инфоповодов • Нет четкого понимания того, зачем это нужно • Некорректный аватар клиента • Автор не вызывает доверия • Грустная подача 
  17. 17. Как решить? • План + бюджеты • Цель + аватар клиента + стратегия • Экспертность автора • Не унылые тексты
  18. 18. О чем поговорили: • Контент в емейлах: полезно, дорого, эффективно? • Кейсы и примеры • Виды контентных рассылок. За чем гонимся/что получаем? • К чему стремиться и кому контент в рассылках подойдет
  19. 19. nadezhda.balakina@expertsender.ru https://www.facebook.com/nadezhda.balakina.7 Надежда Балакина

×