Successfully reported this slideshow.

Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция.

514 views

Published on

Презентация Элеоноры Никифоровой (ExpertSender). Бизнес-завтрак "Будущее уже здесь: тренды емейл-маркетинга этой осени"

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция.

  1. 1. Ноу-хау в емейл-маркетинге. Эволюция. ЭЛЕОНОРА НИКИФОРОВА
  2. 2. Направления: 1. Доставляемость емейл-сообщений 2. HTML-верстка 3. Agile принципы в сообщениях 4. Время отправки сообщений 5. Частота рассылок 6. Интеграция с big-data сервисами NEW NEW NEW
  3. 3. Доставляемость емейл-сообщений НЬЮ-ЙОРК – 25 ИЮНЯ, 2014 Для провайдеров:  Outbound Abuse Manager - выявляет и блокирует спам и мошеннические сообщения, отправляемые с аккаунтов, созданных в почтовых сервисах  Reputation Network Blacklist - предоставляет черные списки с глобальной системой анализа потоков электронной почты  Domain Protect for Mailbox Providers, основанная на стандартах DMARC, - помогает противостоять атакам фишеров во входящем трафике http://landing.returnpath.ru/certification
  4. 4. Доставляемость емейл-сообщений НЬЮ-ЙОРК – 25 ИЮНЯ, 2014 Для рассыльщиков:  Приоритетное обслуживание и улучшенная доставка с адресов на Mail.ru и Yandex  Более высокий процент попадания в Inbox, что ведет к повышению процента читаемых сообщений, переходов по ссылкам и преобразований потенциальных клиентов в реальные  Экономия времени и затрат за счет отказа от необходимости устанавливать сложное программное обеспечение или привлекать ИТ-ресурсы http://landing.returnpath.ru/certification
  5. 5. Доставляемость емейл-сообщений
  6. 6. Доставляемость емейл-сообщений Закон о персональных данных вступает в силу в 2016 году
  7. 7. HTML-верстка Стандартная HTML-верстка
  8. 8. HTML-верстка Пиксельная HTML-верстка
  9. 9. Agile Email Стандартные принципы работы с емейлами: 1. Скрипты НЕ работают в емейл-сообщениях 2. Картинки кешируются 3. Контент генерируется ДО отправки
  10. 10. Agile Email Agile-принципы работы с емейлами: 1. Контент генерируется ПОСЛЕ отправки сообщения (во время открытия сообщения) 2. Картинки НЕ кешируются 3. Можно вставлять таймеры, видео, использовать динамические картинки в зависимости от места, времени открытия, устройства или погоды.
  11. 11. Agile Email Agile-принципы работы с емейлами:
  12. 12. Время:  День недели / время суток / время до окончания акции Место:  Страна / регион / часть города Устройство просмотра:  Планшет / ноутбук / телефон / операционная система Другое:  Погода / температура Agile Email Agile-принципы работы с емейлами:
  13. 13. Agile Email Agile-принципы работы с емейлами:
  14. 14. Время отправки сообщений Отправка сообщений в зависимости от активности подписчика
  15. 15. Частота рассылок Работа с частотой рассылок 1. Автоматическое изменение частоты рассылок, как способ «гигиены» базы данных Не открывает в течение месяца Не открыл последние 3 письма Опрос о пользе рассылок Деактивация подписки 1 мес. 2 мес. 2 нед.
  16. 16. Частота рассылок Работа с частотой рассылок 2. Приостановка рассылок на заданный период
  17. 17. Интеграция с big-data сервисами Интеграция с сервисами: 1. Retargeting
  18. 18. Интеграция с big-data сервисами Интеграция с сервисами: 2. Recommendations
  19. 19. Новинки отрасли: 1. Появление Return Path на российском рынке 2. Пиксельная верстка 3. Agile принципы в сообщениях 4. Лучшее время отправки сообщений 5. Частота рассылок 6. Интеграция с big-data сервисами NEW NEW NEW
  20. 20. Вопросы? Элеонора Никифорова eleonora.nikiforova@expertsender.ru facebook.com/ellenikiforova

×