SlideShare a Scribd company logo
1 of 52
Download to read offline
SEO Best Practices
při redesignu webu
aneb jak nezničit dosavadní úspěchy
Miroslav Rojek
Abyste nedopadli takto
Redesign
Kdy budeme potřebovat SEO konzultanta?
Nejhorší scénář
Spustili jsme nový web a všechno nám popadalo!
Co budeme dělat?
Dopad na výsledky webu Velký
Dodatečné náklady Vysoké
Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká
Stále špatný scénář
Spustili jsme nový web a chceme zkontrolovat SEO
Dopad na výsledky webu Střední
Dodatečné náklady Vysoké
Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká
Ne zcela optimální scénář
Máme připraven nový web ke spuštění. Zkontrolujete nám SEO?
Dopad na výsledky webu Nemusí
Dodatečné náklady Záleží
Míra stresu pro všechny zúčastněné Střední
Optimální scénář aneb osvícený markeťák
Plánujeme redesignovat náš web a chceme si pohlídat
dopad na SEO
Dopad na výsledky webu Žádný
Dodatečné náklady Žádné
Míra stresu pro všechny zúčastněné Standardní
Kdy přemýšlet o redesignu s ohledem na SEO
Vždycky, ale především
Zajímavý podíl
návštěvnosti
Zajímavý podíl na
konverzích
Je důležité v cestě
zákazníka
Kdy nastává problém pro SEO?
Zodpovědná
osoba
SEO konzultant
UX designer
Grafik
Zapojte včas všechny správné lidi
Copywriter
Vývojář/i
PPC konzultant
KOMUNIKACE
PLÁNOVÁNÍ
Viditelní Neviditelní
Změna obsahu
Změna obsahu
PROČ?
Redukce obsahu
Změna způsobu zobrazování obsahu
Změna obsahu - redukce
Změna obsahu
PROČ?
Redukce obsahu
Změna způsobu zobrazování obsahu
Změna obsahu - způsob zobrazování
JAK?
Máte analýzu klíčových slov?
NE
Změna obsahu
ANO
Vyjděte z ní a aktualizujte data
Zmapujte nejčastější vstupní
stránky
Máme analýzu klíčových slov
Máme analýzu klíčových slov
Nemáme analýzu klíčových slov
Máte analýzu klíčových slov?
NE
Změna obsahu
ANO
Vyjděte z ní a aktualizujte data
Zmapujte nejčastější vstupní
stránky
Můžete si dovolit zredukovat obsah?
Změna obsahu
Jsem smířen se ztrátou
Nejsem smířen se ztrátou
Obsah zachovám
Obsah přesunu na jinou vstupní
stránku
Když máte data, nebojte se změn
• Texty měňte, přepište
• Klidně i zkracujte
• Upravte umístění na stránce
Změna struktury
Změna struktury
PROČ?
Je potřeby vyčistit strukturu webu
Chceme zjednodušit web pro zákazníky
Změna struktury
Návrh na zrušení
stránek
SEO konzultant
identifikuje potenciální
ztrátu
Rozhodnutí
Stránka zmizí
301 přesměrování na
obsahově nejbližší
alternativu
404 ne. Přesměrování ano
404 ne. Přesměrování ano
301 přesměrování
Změna struktury
Návrh na zrušení
stránek
301 přesměrování na
obsahově nejbližší
alternativu
SEO konzultant
identifikuje potenciální
ztrátu
Rozhodnutí
Stránka zmizí
Její náhrada se vyřeší
jinak
301 přesměrování z
původní URL
Změna URL
Změna URL
Změna URL - nejtypičtější SEO problém
PROČ?
Nasazení nového CMS
Předchozí URL byly “nehezké”
Jiná logika tvorby URL
Změna URL - nejtypičtější SEO problém
Zvážit, zda je skutečně
nutné
Ano Ne
301 přesměrování 1:1
(mapa přesměrování)
Mapa přesměrování
Mapa přesměrování
Získat kompletní seznam
URL
Jak získat kompletní seznam URL?
Současná XML sitemap
Web umí vygenerovat
Google Search Console
Google Analytics
Jiné nástroje
(Screaming Frog, Website Auditor atd.)
Mapa přesměrování
Získat kompletní
seznam URL
Vytvořit tabulku stará vs
nová
Vývojář nastaví 301
přesměrování
Vygenerování nové XML
sitemap
Odkaz na XML sitemap
v robots.txt
Kontrola 404 stránek v
GSC / GA / lozích
Změna URL - nejtypičtější SEO problém
Zvážit, zda je skutečně
nutné
Ano Ne
301 přesměrování 1:1
(mapa přesměrování)
Přechod na HTTPS
Přechod na HTTPS
PROČ?
Zabezpečit bezpečnou komunikaci na webu
Získat “bodíky” navíc v SEO algoritmu
Přechod na HTTPS
JAK
301 přesměrování všech URL 1:1
z http na https
301 přesměrování všech médií
(obrázků, souborů, videí atd.)
301 přesměrování všech CSS souborů a JavaScriptů
Upravit všechny interní odkazy
+ externí (kde je to možné)
Nová XML sitemap s https + robots.txt
https://jakdelatseo.cz/checklist-pro-prechod-z-http-na-https/
Změna domény
Změna domény
PROČ?
Oddělit jednotlivé jazykové mutace
Přejít na mezinárodní doménu
…
Změna domény
www.ikea.cz www.ikea.com/cz/cs/
www.ikea.com
www.alza.cz www.alza.sk
Změna domény
JAK?
Získat kompletní
seznam URL
Vytvořit tabulku stará vs
nová
Vývojář nastaví 301
přesměrování
Vygenerování nové XML
sitemap
Odkaz na XML sitemap
v robots.txt
Kontrola 404 stránek v
GSC / GA / lozích
Změna CMS
Změna CMS
PROČ?
Staré CMS nevyhovuje současným
požadavkům
Nutnost napojení na další firemní systémy
(sklad, CRM, atd.)
…
JAK
Umožňuje CMS zachovat strukturu URL?
Pozor na titulky
Zachovat/Zlepšit meta description
Změna CMS
Změna CMS
Zdravotní a ortopedické matrace | firma.cz
Homepage | firma.cz
JAK
Umožňuje CMS zachovat strukturu URL?
Pozor na titulky
Zachovat/Zlepšit meta description
Změna CMS
Optimální proces
Stačí když si zapamatujete
• Redesign webu většinou nikdy nedopadne podle představ
• Nemáte-li SEO konzultanta, chtějte ho -> zahrňte ho do rozpočtu
• Nespouštějte (velký) redesign v sezóně
• Zvažte, zda změna webu musí být opravdu revoluční
• Vy ani webové studio nejste Chuck Norris
DÍKY
Miroslav Rojek
rojek@expertia.cz
+420 603 384 402
@roykinen
Expertia Digital s.r.o.
www.expertia.cz
www.facebook.com/expertiadigital
@ExpertiaDigital

More Related Content

Similar to SEO Best Practices při redesignu webu

SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
 
SEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkyCollabim
 
Open Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu - 3 nástroje v akci
Open Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu - 3 nástroje v akciOpen Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu - 3 nástroje v akci
Open Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu - 3 nástroje v akciH1.cz
 
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOOpen Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
 
SEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaSEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaTaste Medio
 
SEO pro manažery
SEO pro manažerySEO pro manažery
SEO pro manažeryvaclav.lohr
 
Jak navrhnout úspěšný web
Jak navrhnout úspěšný webJak navrhnout úspěšný web
Jak navrhnout úspěšný webAdVisio.cz
 
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friendOptimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friendSun Marketing
 
SEO školení Bělský
SEO školení BělskýSEO školení Bělský
SEO školení BělskýSOVA NET
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Sun Marketing
 
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuSeologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuCollabim
 
Jak správně vybrat klíčová slova
Jak správně vybrat klíčová slovaJak správně vybrat klíčová slova
Jak správně vybrat klíčová slovaDavid Brenner
 
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Martin Šimko
 
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010ACOMWARE
 

Similar to SEO Best Practices při redesignu webu (20)

SEO analytika
SEO analytikaSEO analytika
SEO analytika
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
 
SEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníky
 
Open Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu - 3 nástroje v akci
Open Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu - 3 nástroje v akciOpen Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu - 3 nástroje v akci
Open Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu - 3 nástroje v akci
 
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOOpen Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
 
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
 
SEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaSEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytika
 
SEO pro manažery
SEO pro manažerySEO pro manažery
SEO pro manažery
 
Jak navrhnout úspěšný web
Jak navrhnout úspěšný webJak navrhnout úspěšný web
Jak navrhnout úspěšný web
 
Základy SEO
Základy SEOZáklady SEO
Základy SEO
 
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friendOptimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
 
SEO školení Bělský
SEO školení BělskýSEO školení Bělský
SEO školení Bělský
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
 
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuSeologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
 
Seo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníkySeo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníky
 
Jak správně vybrat klíčová slova
Jak správně vybrat klíčová slovaJak správně vybrat klíčová slova
Jak správně vybrat klíčová slova
 
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
 
2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing
 
SEO workshop ukázka
SEO workshop ukázkaSEO workshop ukázka
SEO workshop ukázka
 
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
 

SEO Best Practices při redesignu webu