Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO Best Practices při redesignu webu

125 views

Published on

Aneb jak nezničit dosavadní úspěch. Prezentace pro Klubový večer WebTOP 100. 10.4. 2018

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SEO Best Practices při redesignu webu

  1. 1. SEO Best Practices při redesignu webu aneb jak nezničit dosavadní úspěchy Miroslav Rojek
  2. 2. Abyste nedopadli takto Redesign
  3. 3. Kdy budeme potřebovat SEO konzultanta?
  4. 4. Nejhorší scénář Spustili jsme nový web a všechno nám popadalo! Co budeme dělat? Dopad na výsledky webu Velký Dodatečné náklady Vysoké Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká
  5. 5. Stále špatný scénář Spustili jsme nový web a chceme zkontrolovat SEO Dopad na výsledky webu Střední Dodatečné náklady Vysoké Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká
  6. 6. Ne zcela optimální scénář Máme připraven nový web ke spuštění. Zkontrolujete nám SEO? Dopad na výsledky webu Nemusí Dodatečné náklady Záleží Míra stresu pro všechny zúčastněné Střední
  7. 7. Optimální scénář aneb osvícený markeťák Plánujeme redesignovat náš web a chceme si pohlídat dopad na SEO Dopad na výsledky webu Žádný Dodatečné náklady Žádné Míra stresu pro všechny zúčastněné Standardní
  8. 8. Kdy přemýšlet o redesignu s ohledem na SEO Vždycky, ale především Zajímavý podíl návštěvnosti Zajímavý podíl na konverzích Je důležité v cestě zákazníka
  9. 9. Kdy nastává problém pro SEO?
  10. 10. Zodpovědná osoba SEO konzultant UX designer Grafik Zapojte včas všechny správné lidi Copywriter Vývojář/i PPC konzultant KOMUNIKACE PLÁNOVÁNÍ Viditelní Neviditelní
  11. 11. Změna obsahu
  12. 12. Změna obsahu PROČ? Redukce obsahu Změna způsobu zobrazování obsahu
  13. 13. Změna obsahu - redukce
  14. 14. Změna obsahu PROČ? Redukce obsahu Změna způsobu zobrazování obsahu
  15. 15. Změna obsahu - způsob zobrazování
  16. 16. JAK? Máte analýzu klíčových slov? NE Změna obsahu ANO Vyjděte z ní a aktualizujte data Zmapujte nejčastější vstupní stránky
  17. 17. Máme analýzu klíčových slov
  18. 18. Máme analýzu klíčových slov
  19. 19. Nemáme analýzu klíčových slov
  20. 20. Máte analýzu klíčových slov? NE Změna obsahu ANO Vyjděte z ní a aktualizujte data Zmapujte nejčastější vstupní stránky Můžete si dovolit zredukovat obsah?
  21. 21. Změna obsahu Jsem smířen se ztrátou Nejsem smířen se ztrátou Obsah zachovám Obsah přesunu na jinou vstupní stránku
  22. 22. Když máte data, nebojte se změn • Texty měňte, přepište • Klidně i zkracujte • Upravte umístění na stránce
  23. 23. Změna struktury
  24. 24. Změna struktury PROČ? Je potřeby vyčistit strukturu webu Chceme zjednodušit web pro zákazníky
  25. 25. Změna struktury Návrh na zrušení stránek SEO konzultant identifikuje potenciální ztrátu Rozhodnutí Stránka zmizí 301 přesměrování na obsahově nejbližší alternativu
  26. 26. 404 ne. Přesměrování ano
  27. 27. 404 ne. Přesměrování ano 301 přesměrování
  28. 28. Změna struktury Návrh na zrušení stránek 301 přesměrování na obsahově nejbližší alternativu SEO konzultant identifikuje potenciální ztrátu Rozhodnutí Stránka zmizí Její náhrada se vyřeší jinak 301 přesměrování z původní URL
  29. 29. Změna URL
  30. 30. Změna URL
  31. 31. Změna URL - nejtypičtější SEO problém PROČ? Nasazení nového CMS Předchozí URL byly “nehezké” Jiná logika tvorby URL
  32. 32. Změna URL - nejtypičtější SEO problém Zvážit, zda je skutečně nutné Ano Ne 301 přesměrování 1:1 (mapa přesměrování)
  33. 33. Mapa přesměrování
  34. 34. Mapa přesměrování Získat kompletní seznam URL
  35. 35. Jak získat kompletní seznam URL? Současná XML sitemap Web umí vygenerovat Google Search Console Google Analytics Jiné nástroje (Screaming Frog, Website Auditor atd.)
  36. 36. Mapa přesměrování Získat kompletní seznam URL Vytvořit tabulku stará vs nová Vývojář nastaví 301 přesměrování Vygenerování nové XML sitemap Odkaz na XML sitemap v robots.txt Kontrola 404 stránek v GSC / GA / lozích
  37. 37. Změna URL - nejtypičtější SEO problém Zvážit, zda je skutečně nutné Ano Ne 301 přesměrování 1:1 (mapa přesměrování)
  38. 38. Přechod na HTTPS
  39. 39. Přechod na HTTPS PROČ? Zabezpečit bezpečnou komunikaci na webu Získat “bodíky” navíc v SEO algoritmu
  40. 40. Přechod na HTTPS JAK 301 přesměrování všech URL 1:1 z http na https 301 přesměrování všech médií (obrázků, souborů, videí atd.) 301 přesměrování všech CSS souborů a JavaScriptů Upravit všechny interní odkazy + externí (kde je to možné) Nová XML sitemap s https + robots.txt https://jakdelatseo.cz/checklist-pro-prechod-z-http-na-https/
  41. 41. Změna domény
  42. 42. Změna domény PROČ? Oddělit jednotlivé jazykové mutace Přejít na mezinárodní doménu …
  43. 43. Změna domény www.ikea.cz www.ikea.com/cz/cs/ www.ikea.com www.alza.cz www.alza.sk
  44. 44. Změna domény JAK? Získat kompletní seznam URL Vytvořit tabulku stará vs nová Vývojář nastaví 301 přesměrování Vygenerování nové XML sitemap Odkaz na XML sitemap v robots.txt Kontrola 404 stránek v GSC / GA / lozích
  45. 45. Změna CMS
  46. 46. Změna CMS PROČ? Staré CMS nevyhovuje současným požadavkům Nutnost napojení na další firemní systémy (sklad, CRM, atd.) …
  47. 47. JAK Umožňuje CMS zachovat strukturu URL? Pozor na titulky Zachovat/Zlepšit meta description Změna CMS
  48. 48. Změna CMS Zdravotní a ortopedické matrace | firma.cz Homepage | firma.cz
  49. 49. JAK Umožňuje CMS zachovat strukturu URL? Pozor na titulky Zachovat/Zlepšit meta description Změna CMS
  50. 50. Optimální proces
  51. 51. Stačí když si zapamatujete • Redesign webu většinou nikdy nedopadne podle představ • Nemáte-li SEO konzultanta, chtějte ho -> zahrňte ho do rozpočtu • Nespouštějte (velký) redesign v sezóně • Zvažte, zda změna webu musí být opravdu revoluční • Vy ani webové studio nejste Chuck Norris
  52. 52. DÍKY Miroslav Rojek rojek@expertia.cz +420 603 384 402 @roykinen Expertia Digital s.r.o. www.expertia.cz www.facebook.com/expertiadigital @ExpertiaDigital

×