MARKETING COMMUNICATION ROKOK A MILD

441 views

Published on

Bagaimana meningkatkan penjualan rokok A Mild ditengah serbuan rokok "anak muda" lainnya..?

banyaknya konsep iklan rokok yang tak lagi menampilkan kemachoan pria, menurunkan angka penjualan A Mild..

berbagai kampanye melalui presentasi ini dijelaskan secara detail untuk dapat membantu A Mild kembali meningkatkan penjualannnnya..

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
441
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

MARKETING COMMUNICATION ROKOK A MILD

  1. 1. NEGARA & ROKOK Sales CHINA INDIA INDONESIASource : International Union Againts Tuberculosis and Lung Disease
  2. 2. ORANG VS ROKOK Rp.12.000 x 365 HARI = Rp.4.380.000,- Rp.4.380.000,- X 10 TAHUN = Rp. 43.800.000,-
  3. 3. TERLARISPIONER ROKOK TNTINOVASI IKLAN IMPLISIF
  4. 4. Mei 2005, Philip Morris International Inc 1990 jadi PT 1976 Putera Sampoerna Sampoerna, yang berarti ”kesempurnaan” 1913, Liem Seeng Tee, Surabaya
  5. 5. • vid
  6. 6. SWOTTRENGHS – ROKOK PUTIH PIONEER – IKLAN UNIK PIONEERlow tar low nicotine (LTLN)
  7. 7. EAKNESS – FATWA MUI – LARANGAN MENTERI KESEHATAN
  8. 8. PPORTUNITY – IKLAN & KEPERCAYAAN MASYARAKAT Al Ries- Jack Trout - PositioningPerang pemasaran adalah perang untuk merebutkan sejengkal ruang di benak pelanggan.
  9. 9. HREATS – JENIS ROKOK LAIN MALBORO , BENTOEL , DJARUM 76 , CLASS MILD, U MILD,ETCPowerful Effect Theory - Harold Lasswell (Yale) media dapat menyuntikkan informasi,ide,dan bahkan propaganda ke publik.
  10. 10. HREATS – JENIS ROKOK LAIN MALBORO , BENTOEL , DJARUM 76 , CLASS MILD, U MILD,ETC Philip Kotler “ Buzz Words “Gunakan kata-kata sederhana yang unik dan biasa dekat di masyarakat, hasilnya sangat sukses
  11. 11. Melakukan dialog dengan tokoh masyarakat dan MUIProgram Sosialisasi mengenai rokok putih sebagai alternatif bagi para penikmat rokokAim Mengubah pandangan MUI terhadap rokok A MildTarget Audiences Tokoh masyarakat dan MUIEndorsers Tokoh masyarakat Jawa Timur (sekitar pabrik rokok Sampoerna) Pakar kesehatanChannel Pertemuan di kantor MUI Jakarta
  12. 12. Membuat iklan A Mild dengan lebih kreatif dibanding rokok putih lainnnya yang mengekor Program Menciptakan iklan rokok yang mendidik melalui isu-isu politik dan hukum Indonesia, sehingga mudah diingat masyarakat Aim Mengubah pandangan masyarakat terhadap rokok A Mild usai fatwa larangan merokok oleh MUI Target Audiences Kawula muda Masyarakat secara umum Endorsers Media televisi, radio, dan online Pesan Menghadirkan iklan unik dengan tidak lagi menggunakan tagline "pria macho dan pemberani" menjadi inovasi baru bagi industri rokok. "Bukan Basa Basi", "How Low Can You Go", menjadi tagline unik dengan tidak meninggalkan simbol "A" yang menjadi brand icon dalam setiap beriklan dan warna kemasan yang merupakan ciri khasnya, yaitu garis-garis merah
  13. 13. Pionir acara musikProgram Mendekatkan A Mild pada generasi mudaAim Memfasilitasi kawula muda yang memiliki kesukaan dalam bermusik dan memberi tontotan musik yang menarikTarget Audiences Kawula mudaEndorsers Media televisi, radio, dan online Universitas-universitas SMA dan SMP se-IndonesiaPesan Melalui acara musik A-Mild Live Sounderline dan A-Mild Live Wanted setiap tahunnya, menjadi ajang bagi para kawula muda untuk beraksi dan menunjukkan kreatifitas dalam bermusik.
  14. 14. Memberikan beasiswa pada pelajar dan mahasiswa melalui Putera Sampoerna FoundationProgram Mendekatkan A Mild pada generasi mudaAim Memfasilitasi anak-anak berprestasi namun kurang mampuTarget Audiences Pelajar dan mahasiswaEndorsers Kementerian Pendidikan Pihak beberapa sekolah berprestasi Universitas Negeri seperti UI, ITB, UNPAD, UGM Media televisi, radio, dan onlinePesan Melalui Putera Sampoerna Foundation, beasiswa diberikan pada kawula muda yang berprestasi
  15. 15. Pionir acara olahragaProgram Mendekatkan A Mild pada generasi mudaAim Memfasilitasi kawula muda yang memiliki kesukaan dalam olahraga dan memberi tontotan olahraga yang menarikTarget Audiences Pelajar dan mahasiswaEndorsers Media televisi, radio, dan online Universitas-universitas SMA dan SMP se-IndonesiaPesan Tunjukan kreatif para kawula muda.
  16. 16. KESIMPULAN DAN SARAN• KESIMPULAN – Fatwa MUI yang sempat digaungkan pun lama- lama meredam. – penjualan saham tertinggi HM Sampoerna meningkat yaitu Rp.29.950 (tahun 2010) , lalu Rp.39.650 (tahun 2011) dan Rp.55.900(tahun 2012).
  17. 17. • SARAN – Menciptakan tar dan nikotin lebih rendah dari 14mg, sehingga target publik seperti wanita dapat juga mencicipinya. – program musik, olahraga atau beasiswa melalui internet – Pendekatan dgn para buruh pabrik : kesehatan dan pendidikan

×