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Marketing Em Site De Busca Sem (Seo E Ppc) Semestrategico

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Neste ultimo sábado aconteceu em Belo Horizonte o SEM Estratégico, um super evento de Marketing de Busca. O Evento que eu (Everson Costa) e o Flávio Reis comandamos a organização em nome da Agência Esinet foi um sucesso.
A primeira palestra foi comandada por min, e tive a oportunidade de dar uma visão geral sobre a importância do marketing de busca para as empresas e para os profissionais de marketing e T.I.
O ponto mais comentado da palestra foi relação que fiz do marketing de busca com o processo de compra do consumidor.

Published in: Technology, Business
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Marketing Em Site De Busca Sem (Seo E Ppc) Semestrategico

  1. 1. Marketing de Busca<br />Muito mais do que posicionar nos buscadores<br />EversonCostaAgência Esinet<br />
  2. 2. O que é marketing?<br />“Marketing é perceber, e se posicionar conforme as oportunidades de mercado, desenvolvendo produtos ou serviços”<br />Marcos Cobra (2003)<br />Marketing de busca (SEM) então seria: <br />Perceber oportunidades no mercado de busca e posicionar as as empresas de tal forma que elas adquiram novos clientes através dos sites de busca.<br />Everson Costa – Gerente de Marketing de Busca da Agência Esinet – Twitter: @eversoncosta<br />
  3. 3. O que é SEM?<br />Search EngineMarketing <br />ou <br />Marketing em Sites de busca<br />“ É a área de marketing online responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a presença de um site em resultados orgânicos (SEO) e pagos (PPC), assim como outras atividades relacionadas às sites de busca”<br />IAB BRASIL<br />Glossário sobre Search Engine Marketing <br />
  4. 4. O que é SEO?<br />Search EngineOptimization<br />“Refere-se a um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar o posicionamento de um site nos resultados naturais (orgânicos) ...”.<br />IAB BRASIL<br />Glossário sobre Search Engine Marketing<br />
  5. 5. O que é PPC (Links patrocinados)<br />“Sistema onde os anunciantes pagam para estar presente nas páginas de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto, que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada”. <br />O pagamento é feito por clique nos anúncios.<br />
  6. 6. Resultados orgânicos e pagos<br />
  7. 7. Então...<br />Não existe: Vou investir em SEM E SEO...<br />SEM = SEO + PPC (LINKS PATROCINADOS)<br />Vou investir SEM<br />Vou investir SEO e PPC<br />
  8. 8. Porque investir em marketing de busca?<br />Por que o consumidor em seu processo de compra busca informações e avalia alternativas.<br />Avaliação de alternativas<br />Busca de informações<br />Decisão de compra<br />Reconhecimento da necessidade<br />Avaliação pós-compra<br />
  9. 9.
  10. 10. Objetivos do SEM<br />Este processo de compra, nos faz entender que o serviço de SEM (SEO e PPC), tem como objetivos:<br />Posicionar o site nas buscas<br />Satisfazer as expeditivas do cliente de forma a levá-lo a conversão.<br />Que tipo de conversão?<br />
  11. 11. Tipos de conversão<br />Cadastro no site<br />Assinar um Feed<br />Envio de contato<br />Comentário<br />Indicação do site<br />Compra on-line<br />
  12. 12. Quem são estes e-consumidores?<br />Classe A,B,C,D,E ?<br />Ações do governo incentivaram a compra de pc pela classe C.<br />
  13. 13. Classes com acesso a internet<br />
  14. 14. + números<br />23,8% dos domicílios brasileiros tem acesso à internet.<br />Nas aeras urbanas, 44% da população e 97% das empresas estão conectadas a internet<br />
  15. 15. Internet: 2º veículo de maior alcance<br />Antes de comprar, 90% ouvem sugestões de conhecidos<br />70% confiam em opiniões expressas on-line (web. 2.0)<br />91% dos internautas usam a internet para pesquisar produtos e serviços antes de uma compra<br />
  16. 16. O que ou como os internautas pesquisam no Google?<br />Tendências de busca<br />Celular<br />Celular 3g<br />Celular 3g smartphone<br />Celular 3g smartphonenokia<br />
  17. 17. Cauda Longa (TheLongtail)<br />
  18. 18.
  19. 19. Keyword ExternalTool. <br />
  20. 20.
  21. 21. Medir os resultados<br />Porque medir os resultados?<br />Para identificar quem são os consumidores que entram no site<br />Qual o seu comportamento dentro do site<br />Quais caminhos eles percorreram até a conversão<br />Quais problemas eles tem durante a navegação<br />
  22. 22. Como medir os resultados?<br />Google analytics<br />
  23. 23. Saiba mais sobre Web Analytics<br />
  24. 24. Case voesimples.com.br<br />
  25. 25. Como aconteceu o case<br />Contrato de gerenciamento do marketing de busca<br />Planejamento e definições de objetivos<br />Alcançar cerca de mil visitas diárias<br />Quais palavras podem gerar mil visitas diárias<br />Passagens aéreas<br />Passagens aéreas promocionais<br />Voos baratos<br />Criar formas de conversão no site<br />Analise do comportamento do usuário e mudanças no site.<br />
  26. 26. Quebra de paradigma no SEM<br />Não basta apenas fazer SEM (Fazer o site aparecer nas buscas)<br />Deve ser feito o gerenciamento do marketing de busca. Ou seja:<br />Planejamento do marketing de busca<br />Definição de público alvo<br />Seleção de palavras chaves<br />Definição de estratégias para alcançar os objetivos<br />Por a mão na massa e posicionar o site nas buscas (SEO E PPC)<br />Análise das visitas com o objetivo de aumentar a conversão.<br />
  27. 27. Obrigado!<br />Dúvidas?<br />Twitter: @eversoncosta<br />www.semestrategico.com.br<br />www.onovomarketing.com.br<br />www.esinet.com.br<br />

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