Clase 2 Talle de diseño 2

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Clase 2 Talle de diseño 2

  1. 1. Arq. Kathyna Arrieta Luzardo M.Sc. kathyna@gmail.com Lcdo. Ernesto Vargas. M.Sc. ejvargas@urbe.edu.ve @evargash Proceso de comunicación en el Diseño Clase 2 Semiótica del Signo Visual. Sintáctica – Semántica –Pragmática. Proceso de Significación: Denotación y Connotación
  2. 2. “Comunicación de masas, proceso de producción y transmisión social de la Larousse). información” (Diccionario Acto comunicativo: Algo construido por un signo, que es producido por un emisor e interpretado por un receptor. Proceso de comunicación en el Diseño
  3. 3. La comunicación visual es la herramienta de la cual se vale el Diseñador para expresar sus ideas y criterios gráficos.
  4. 4. Fuente : El cliente Transmisor: El Diseñador Merdio: Vías por donde se comunica (vallas, carteles, revistas, ... Pre-alimentación Feedback Mensaje: Contenido (texto e imagenes) Contexto cultural, social, lenguaje Receptor Respuesta Informar, persuadir, educar Proceso de comunicación en el Diseño
  5. 5. Concepto Imagen acústica Saussure
  6. 6. Ferdinand de Saussure, fue un lingüista suizo, cuyas ideas sirvieron para el inicio y posterior desarrollo del estudio de la lingüística moderna en el siglo XX
  7. 7. Cuchara Para Saussure el signo es la unidad lingüística formada por el acercamiento de dos términos: concepto e imagen acústica. Por lo tanto, el signo es una combinación del concepto y de la imagen acústica. Saussure sustituye concepto e imagen acústica por significado y significante. Para que el cerebro genere un enlace asociativo, además del significado y del significante, necesita de otros factores para que se establezca la asociación Semiótica del signo visual
  8. 8. Semiótica del signo visual
  9. 9. Para que el cerebro genere un enlace asociativo, además del significado y del significante, necesita de otros factores para que se establezca dicha asociación. Signo / Significado / Significante
  10. 10. Signo. Categoría teórica que permite explicar un fenómeno cognitivo. Significado. Es “eso” que produce el cerebro una vez establecido el enlace asociativo. Significado Significante Virtualidad. Se refiere a las n posibilidades de significados de un signo. Significante. Es la parte sensible Semiosis. Proceso de enlazar el significado con el significante para formar un signo. Signo / Significado / Significante
  11. 11. Emisor Ruido Mensaje Receptor Codigo Canal Es un conjunto de símbolos - signos que se estructuran de tal manera que tengan algún significado para alguien, de ahí que, para que el receptor (público) entienda la información (mensaje) que le trasmite el emisor (diseñador), es indispensable que ambos hablen el mismo idioma, es decir, que manejen el mismo código (visual y lingüístico). Modelo comunicacional
  12. 12. Los Códigos necesitan de una Sintaxis para poder ser interpretados correctamente, de ahí la necesidad de que tanto el emisor como el receptor conozcan esa sintaxis para así poder descifrar el código La sintaxis confiere un orden al código, al sistema de signos, lo cual hace que este sea comprensible e interpretable. Es la manera correcta de combinar los diferentes signos que constituyen un código. Es un conjunto de símbolos - signos que se estructuran de tal manera que tengan algún significado para alguien, de ahí que, para que el receptor (público) entienda la información (mensaje) que le trasmite el emisor (diseñador), es indispensable que ambos hablen el mismo idioma, es decir, que manejen el mismo código (visual y lingüístico). Código
  13. 13. Esta sintaxis pone en orden unas combinaciones de los signos permitidos en el lenguaje y reduce el “ruido” que puede generar la innumerable cantidad de combinaciones que surgen de las posibles asociaciones de los signos del teclado. Ejemplo: un teclado de un computador, este necesita de la sintaxis del lenguaje para poder ser utilizado correctamente y así ser comprensible Código
  14. 14. Semántica, el signo es considerado en relacion con lo que significa. Sintáctica, el signo se considera susceptible de ser insertado en secuencias de otros signos, seún unas reglas conmbinatorias, Pragmática, el signo se considera en relación con sus propios origenes, los efectos sobre sus destinatarios, la utilización que hacen de ellos Según Morris, el signo puede verse desde tres ángulos diferentes: *La relación entre el objeto designado y el signo (semántica) *La relación de los signos entre sí (sintaxis). *La relación del contexto con el hablante y el oyente (pragmática) Dimensiones del signo
  15. 15. Redes Sociales
  16. 16. Dimensiones del signo Semántica Sintáctica Pragmática Estudio de la relación entre los gráficos y el significado implícito de acuerdo con la función que realizan. Estudio de las relaciones de los significantes entre sí y la relación que guardan con su propia estructura. Estudio de las relaciones entre los significantes y los interpretes, teniendo como valor dominante la expresión del significado. Se aplica a todos los signos y símbolos que comportan un mensaje, estableciendo una relación entre el gráfico y el significado. Analiza los conceptos que involucran el significado: ¿qué, con qué, para qué? Controla la gestación formal o figurativa de los elementos gráficos con el propósito de lograr que sean precisos en su motivación, denotación y significado. Un sintagma es un grupo de elementos lingüísticos que en una composición funcionan como una unidad. Se divide en dos aspectos: a) la estructura formal b) La estructura relacional Se relaciona con el aspecto práctico de las formas, es decir, con el modo de pensar y de accionar ante las consecuencias prácticas de los hechos. Estudia las correspondencias entre los elementos y el contexto práctico, económico e histórico en el que se originó.
  17. 17. Dimensiones del signo Semejanzas entre significantes está marcada en relación con la cosa ej. calor - sudor Asociaciones entre significantes parecidos ej. calor - calor Semejanzas en la manera de concebir la realidad, Tipo Causa / efecto. Calor Verano Semejanzas en el significante significado. por derivaciones ej. calor - caloría Semejanzas entre el signiificado y la cosa, antónimos, ej. calor frio Semántica Semejanzas en el significado por asociaciones mentales, sinonimos ej. calor - ardor
  18. 18. ¨La nuestra es una época visual¨ Gombrich Desde que despertamos se nos bombardea con   imágenes, diciéndonos que la imagen se está imponiendo a la palabra escrita. La imagen visual tiene supremacía en cuanto a la capacidad de activación, su uso con fines expresivos es problemático, ya que cada persona tiene su propia  interpretación, además, carece en general de la posibilidad de ponerse a la altura de la función enunciativa. ¿Cómo lograr que se tenga sólo una interpretación de la imagen visual? Leyendo la imagen correctamente, ésto se logra por: El código El texto El contexto Sir Ernst Hans Josef Gombrich 1909 - 2001,Historiador de arte británico de origen austríaco, que pasó gran parte de su vida en el Reino Unido. Estas variables junto con la imagen facilitan su interpretación, reconstruyendo el mensaje que se está comunicando.   La imagen visual: su lugar en la comunicación
  19. 19. George Péninou, señala una serie de códigos relevantes:   Código Tipográfico Código Fotográfico Código Morfológico Código Cromático GEORGES PÉNINOU (Semiología estructuralista) Aplicó conocimientos de la semiología a los estudios publicitarios. Escribió “Semiótica de la publicidad”. Da un enfoque lingüístico para analizar la publicidad. Habló de las funciones dentro del sistema publicitario Signos y códigos visuales
  20. 20. Código Tipográfico Fundado sobre la ruptura gráfica a base de trazos distintivos que alteran la linealidad del mensaje. Signos y códigos visuales
  21. 21. Onomatopeya Signos y códigos visuales
  22. 22. Fundado en el estudio de una distribución específica de la imagen y de los enunciados textuales en el campo del cartel. Ejemplo: Ubicación del texto Formas circulares Lectura en movimiento Código Morfológico Signos y códigos visuales
  23. 23. Signos y códigos visuales
  24. 24. Basado en las técnicas selectivas de planificación como ángulos y planos. Manejando para su interpretación Códigos de Denotación y Connotación. Código Fotográfico Signos y códigos visuales
  25. 25. 1. Denotación 2. Connotación Concepto objetivo de un signo o sistema de signos. Conjunto de valores subjetivos y múltiples, que adquiere una palabra, signo o sistema de signos. Lo que literalmente muestra el signo, formado por elementos observables. En una letra denotada se enumera y describe lo que aparece representado, sin incorporar valoraciones personales que no estén presentes. No es mostrada, ni observable directamente y tampoco es igual para todos los receptores Matriz de índole afectivo, asociativo, social que se superpone al significado básico de un signo. Signos y códigos visuales
  26. 26. Denotación: Silueta humana dibujada sobre superficie plana.   la competencia a la hora de describir una imagen tan simple, se desprende de la propia realidad social. Siendo susceptible de describir esta fotografía como:  Connotación: Terrorismo, Asesinato, El hecho de asociar esta imagen a otras, nos lleva a pensar que no es una "imagen rupestre en una pared", sino a evocar que es la silueta de un hombre asesinado, dibujada con tiza en el suelo. Signos y códigos visuales
  27. 27. DenotaConnota Connota Gesto con la manoBuena Suerte Buena Suerte Signos y códigos visuales
  28. 28. Código Cromático Basado a partir de la manipulación de los colores y sus combinaciones, teniendo en cuenta la percepción que tiene el receptor de estos. Signos y códigos visuales
  29. 29. Ejercicio: Signos Símbolos Señales Signos y códigos visuales
  30. 30. Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen -Denotación/ Connotación -Mensaje Recuerda colocar tu nombre en cada lámina!
  31. 31. Elabora una presentación en power point donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen -Denotación/ Connotación -Mensaje Recuerda colocar tu nombre en cada lámina!
  32. 32. Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen -Denotación/ Connotación -Mensaje Recuerda colocar tu nombre en cada lámina!
  33. 33. Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen -Denotación/ Connotación -Mensaje Recuerda colocar tu nombre en cada lámina!
  34. 34. Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: Recuerda colocar -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen tu nombre -Denotación/ Connotación en cada lámina! -Mensaje
  35. 35. Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen -Denotación/ Connotación -Mensaje Recuerda colocar tu nombre en cada lámina!
  36. 36. Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen -Denotación/ Connotación -Mensaje Recuerda colocar tu nombre en cada lámina!
  37. 37. Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen -Denotación/ Connotación -Mensaje Recuerda colocar tu nombre en cada lámina!
  38. 38. Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: Recuerda colocar -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen tu nombre en cada lámina! -Denotación/ Connotación -Mensaje
  39. 39. Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis: -Identifica los tipos de signos que conforman la imagen -Denotación/ Connotación -Mensaje Recuerda colocar tu nombre en cada lámina!
  40. 40. Proceso de comunicación en el Diseño Semiótica del Signo Visual. Sintáctica – Semántica –Pragmática. Proceso de Significación: Denotación y Connotación

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