ABSOLUT IMAGENPúblico: Adultos con poder adquisitivo/ ProfesionistasContexto: Sociedad postmoderna cuyos miembros están má...
ABSOLUT IMAGENElementos descriptivos necesarios (denotativos):-La botella como símbolo es uno de los elementos más usados....
ABSOLUT IMAGENContexto de clase: Se diferencia de otros productos como Chivas Regal oSmirnoff por la simplicidad del mensa...
ABSOLUT IMAGENRedundancia: El slogan es la propia marca. Siempre se presenta demanera única al producto dominando en buena...
ABSOLUT IMAGENRecursos visuales: elementos básicos.-Énfasis a través de la iluminación.-Contornos perfectamente delineados...
ABSOLUT IMAGENPrincipios de simplicidad: Absolut es ejemplo de uso mínimo de recursos.-Elementos mínimos presentes en la i...
ABSOLUT IMAGENPrincipio de la unidad: La marca trabaja con una continuidad formal en el manejode elementos visuales y en l...
ABSOLUT IMAGENEl concepto AbsolutPartir de la simpleza de la botella para generar un textotambién simple. Esta simpleza pu...
ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT BOTELLAAltura 10 pulgadas, diámetro 4 pulgadas. Elaborada en vidrio bajo en hierropara aumentar ...
ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT BOTELLAConstrucción de la mancha impresa: el logotipo es manejado en paloseco en un color distin...
ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT BOTELLAEn todos los soportes de absolut la letra manuscrita sólo aparece en labotella y en la re...
ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT ADVERTISINGMaterial impreso: revistas, carteles o espectaculares.Tipografía: Arial. La variante ...
ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT ADVERTISINGPágina WebTipografía: arial en altas y bajas. Manuscrita solamente en el enlacehistór...
ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT ADVERTISINGPágina WebLas páginas "internas" se organizan en dos columnas de navegación, y seenca...
ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT ADVERTISINGPágina WebPresenta una osadía reciente de la marca al utilizar el color, pero mantien...
ABSOLUT IDENTIDADAbsolut incorpora el valor estratégico que tiene la imagen.La personalidad de la marca es incluso objeto ...
ABSOLUT IDENTIDADLas funciones de singularidad y notoriedad han sido debidamenteexplotadas por la marca: originalidad, imp...
ABSOLUT IDENTIDADLa evocación principal que hace la marca es su botella (transparente,sinónimo de pureza que puede envolve...
ABSOLUT IDENTIDADLa identidad corporativa: la marca se ha convertido en generadora yrecreadora de la concepción que la emp...
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Material para la clase de Historia y Teoría de la Imagen.

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  1. 1. ABSOLUT IMAGENPúblico: Adultos con poder adquisitivo/ ProfesionistasContexto: Sociedad postmoderna cuyos miembros están másalfabetizados visualmente. Explota contenidos y elementos que obedecena las características de un individuo urbano, alfabetizados visualmente.Medios: Impresos/ Carteles/ Revistas de prestigio para hombres/generalmente con temática especializada (fotografía, economía, negocios).Absolut se caracteriza por el empleo de imágenes simples que permitenuna lectura rápida.Todos los mensajes guardan una misma línea, un propio sello. La imagenhace gala de sobriedad enfatizada por:-El empleo de blanco y negro, que es realzada por un elemento fuera de larealidad.-Uso de imágenes simples que permiten una lectura rápida.-El manejo de elementos simbólicos que permiten contextualizar la imagende absolut en diversos ámbitos (geográfico, artístico y cultural).
  2. 2. ABSOLUT IMAGENElementos descriptivos necesarios (denotativos):-La botella como símbolo es uno de los elementos más usados.-Objetos, personajes y obras reconocidas por el público de Absolut sonempleados en la creación de publicidad y arte Absolut.Elementos connotativos:La campaña de Absolut se ha distinguido por el juego de elementos. Lacombinación e interpretación de los mismos requieren de la participaciónactiva del receptor, que deberá tener ciertos conocimientos acerca de loselementos incorporados, para hacer posible la funcionalidad del texto.A pesar de combinar elementos tan diversos, Absolut mantiene susimplicidad, lo que propicia queel receptor no necesite hacer uso de una atención excesiva o de un tiempoprolongado de exposición al mensaje para que sea correctamentepercibido.
  3. 3. ABSOLUT IMAGENContexto de clase: Se diferencia de otros productos como Chivas Regal oSmirnoff por la simplicidad del mensaje, donde el mismo nombre delproducto es el slogan.Las imágenes explotadas en su publicidad son de fácil incorporación amarcos referenciales de su público, debido a que los mensajes visuales se encuentran presentes en la vida cotidiana, a través delos productos mediáticos que consumen los individuos a quien dirige suscampañas.Aspecto estético: Se basa en la atracción. Estéticamente el trabajopublicitario de Absolut es equilibrado y simple. Estas característicaspermiten la comunicación sin generar mayor ruido. La capacidad deexplotar la sencillez y la incorporación de elementos creativos y diversos,hace que los productos publicitarios de Absolut trasciendan la temporalidaddel medio, y se convierte en objeto de colección.La originalidad del concepto de imagen que trabaja Absolut ha llevado agenerar una corriente propia y exclusiva de arte donde la cultura pop creauno de sus mejores momentos.
  4. 4. ABSOLUT IMAGENRedundancia: El slogan es la propia marca. Siempre se presenta demanera única al producto dominando en buena medida el área impresa. -Se explota la silueta de la botella para establecer una relación gráficaentre el público y el producto.-Suele tener iluminación contrastante.-Ostenta una tipografía gruesa sin serifes que domina la composicióndespués de la silueta lo que facilita la lectura a gran distancia.-Recurre a elementos con reconocimiento artístico, cultural ocaracterísticos de una zona geográfica determinada.Creatividad, realidad y comunicación estética:-Elementos reales con toques de irrealidad.-La creatividad no pone en peligro los alcances de la interpretación dereceptor.-Composición de equilibrio casi simétrico dominada por una forma central,que se enmarca con un resplandor de luz contra el fondo, o realzada porlos elementos característicos de una situación, lugar o actividad que seencuentra presente a su alrededor.
  5. 5. ABSOLUT IMAGENRecursos visuales: elementos básicos.-Énfasis a través de la iluminación.-Contornos perfectamente delineados. -Colocación de elementos permite una lectura que por lo general guardaun orden de arriba hacia abajo y que permite la lectura del slogan onombre de la marca al pie de la imagen.-Mantiene una escala y proporción adecuada para facilitar la lectura.-Generalmente recurre a efectos de continuidad y de cierre por medio de ladisposición de elementos en cada situación (efecto de movimiento, primerejemplo de la copa y Absolut Barcelona en libro dedicado a Gaudí)
  6. 6. ABSOLUT IMAGENPrincipios de simplicidad: Absolut es ejemplo de uso mínimo de recursos.-Elementos mínimos presentes en la imagen.-Uso de no colores (blanco y negro) y el azul en gran parte de su publicidad.-Empleo de elementos simples de contexto en mensajes a color.-Manejo de una misma tipografía para el texto y la marca.-El texto que acompaña al mensaje está conformado por dos palabras.-El acomodo de los elementos siempre permite una lectura ordenada y fácil del mensaje.-Su estructuración es simple.-Los puntos de énfasis son evidentes en la imagen (el líquido cayendo y el punto al final de lafrase, la aureola en la parte superior, la manipulación de objetos reconocibles)
  7. 7. ABSOLUT IMAGENPrincipio de la unidad: La marca trabaja con una continuidad formal en el manejode elementos visuales y en la propia estructuración del mensaje.Regularidades apreciables en:-Características morfológicas repetidas.-Empleo de color y texturas.-Uso de luz y sombra (iluminación).Principio de equilibrio:-Incremento del brillo en los elementos más importantes de la imagen.-Por lo general los elementos se encuentran centrados.-Inestabilidad representada por un elemento en la imagen dependiendo de lasituación.-Uso de elementos que obedecen al movimiento perceptivo.-Diferencia de una parte en relación con el todo: Absolut en la botella es el únicoelemento que se encuentra en todos los mensajes de manera constante.-Énfasis en la lectura vertical que posibilita la interpretación del mensaje.-La dosis de interés perceptivo se encuentra presente en cada uno de losmensajes y es otorgada por elementos diversos.
  8. 8. ABSOLUT IMAGENEl concepto AbsolutPartir de la simpleza de la botella para generar un textotambién simple. Esta simpleza puede ser enriquecida yrevalorada por otros elementos que sirven para dar énfasisa un Absolut sobrio, simétrico, transparente, que solo esposible leer y reconcebir a partir de un nuevo fondo.Desde la concepción de la propia botella, símbolo de lamarca, la empresa busca hacer evidente la pureza. Unabotella cristalina simple se convirtió en el despegue de unmovimiento publicitario y artístico único por suscaracterísticas.
  9. 9. ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT BOTELLAAltura 10 pulgadas, diámetro 4 pulgadas. Elaborada en vidrio bajo en hierropara aumentar su transparencia. Su forma se basa en una botella demedicina del siglo XVIII elaborada en Suiza.Tipografías: Logo de marca, identificación de importación, datos de origenen Arial de 30, 24 y 10 pts. Referencia histórica sobre en manuscrita de 26pts.Proporciones de los blancos: simplicidad a través de un diseñosimétrico, a una sola columna, con texto centrado, impreso en su mayoríaen una sola porción del envase. La caja de texto inicia a una pulgada y uncuarto del medallón superior, y termina a una pulgada y un cuarto de labase de la botella. El ancho de la caja es de tres pulgadas y tres cuartos.
  10. 10. ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT BOTELLAConstrucción de la mancha impresa: el logotipo es manejado en paloseco en un color distintivo de la variedad de producto que se ofrece (azulpara el vodka tradicional, verde para el citron o naranja para mandarin).Debajo de la marca se imprime con el mismo puntaje y tipografía, y a uninterlineado de 10 puntos, el producto del que se trata. En el espacio delinterlineado se entremezcla la tipografía manuscrita a 26 puntos en negrocon la leyenda Absolut Company, lo que da inicio a una descripciónhistórica de la compañía. La columna continúa en esta tipografía a mano yconcluye con la leyenda "IMPORTED" a 24 puntos y los datos deidentificación de la bebida a 10 puntos.El texto en palo seco se maneja en altas en el nombre de la marca yproducto, y en altas y bajas el resto.La aparente sobreimpresión del texto en Arial y el manuscrito facilita eltránsito de una lectura a otra y los diferencia. La tipografía más visible agran distancia es la de palo seco, de manera que su función es llamar alobservador a acercarse, su función por tanto es informativa. El texto amano requiere de mayor atención y enfatiza el toque de elegancia de lacomposición general sin recargarlo demasiado, la sutileza de sus formasbalance la pesada línea de la tipografía Arial, y su función es emotiva.
  11. 11. ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT BOTELLAEn todos los soportes de absolut la letra manuscrita sólo aparece en labotella y en la referencia histórica de la página web.Funcionalidad: obedece a la sobriedad simétrica de la propuesta visual ytiende a enfatizar la simplicidad de la forma del envase. No presentacolores de fondo, por lo tanto depende de la trasparencia para aislar loselementos tipográficos y enfatizar una de las características principales dela bebida. Se evidencia que el elemento dominante de la composición es elpropio soporte, la silueta constante de la botella de ABSOLUT, que setransforma de esta manera es un símbolo.
  12. 12. ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT ADVERTISINGMaterial impreso: revistas, carteles o espectaculares.Tipografía: Arial. La variante manuscrita se encuentra siempre impresa enla botella, y se presenta en caso de que esta aparezca en su totalidadcomo tal y no como silueta. De no ser así la manuscrita no se utiliza paranada en el impreso.Construcción de la mancha impresa: domina la tipografía con el nombrede la marca y una palabra que complementa la lectura total del impreso,que se coloca centrada en la parte inferior del soporte por encima de unasegunda caja de texto con la misma tipografía pero mucho menor puntaje,que se extiende a casi todo lo ancho de la zona. La mancha tipográfica esreducida con respecto a la totalidad del anuncio.Funcionalidad: reproduce la simetría del envase, para su lectura dependede la imagen más que de la palabra. Esta última sólo tiende a redundar ocomplementar el mensaje de lo icónico.
  13. 13. ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT ADVERTISINGPágina WebTipografía: arial en altas y bajas. Manuscrita solamente en el enlacehistórico de la página. Todos los enlaces se manejan en altas e inicianinvariablemente con la palabra ABSOLUT.Construcción de la mancha impresa: la página principal presenta unmapa de navegación donde el elemento incónico domina por encima de 5columnas de encabezados, enmarcados en colores claramente definidos.Cuando el cibernauta mueve el puntero sobre el mapa, los elementosgráficos se animan mostrando detalles o mensajes a través de una cortinade barras multicolores.
  14. 14. ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT ADVERTISINGPágina WebLas páginas "internas" se organizan en dos columnas de navegación, y seencabezan en todo momento por la palabra ABSOLUT seguida del nombrela página o contenido sobre el fondo multicolor. De manera atípica en lamayoría de los diseños de la red la columna de navegación ocupa unaproporción mayor que la tradicional y se coloca del lado derecho de lapágina con letras blancas o azules sobre fondo negro.La columna derecha corresponde al contenido del vínculo y domina elsetenta por ciento del ancho de página. La tipografía es de color oscurosobre fondo blanco y tiene una barra de navegación a la derecha en tonosgrises.Campo reticular: seis campos de 6 de líneas cada uno.Su construcción obedece a la simetría expresada en el resto de loselementos gráficos de la compañía. El dominio lo establecen los elementosinteractivos animados de la página y la gran variedad de información queen ella se ofrece.
  15. 15. ABSOLUT TIPOGRAFIAABSOLUT ADVERTISINGPágina WebPresenta una osadía reciente de la marca al utilizar el color, pero mantienela unidad mediante el uso de una misma tipografía, sólida y dominantecomo lo es arial.Funcionalidad: de acuerdo con la personalidad del público objetivo,jóvenes profesionales, con ingreso fuerte, inmersos en la cultura popgenerada desde ciertas marcas. Su navegación es clara y práctica perorequiere de un software y hardware muy específico y avanzado.
  16. 16. ABSOLUT IDENTIDADAbsolut incorpora el valor estratégico que tiene la imagen.La personalidad de la marca es incluso objeto de estudio y admiración enel ámbito del diseño, el arte y la publicidad.La identidad de Absolut tiene su raíz en la historia de su aparición y se hareforzado con el desarrollo de la empresa.Imagen de marcaQuien consume Absolut no sólo consume una marca, sino la imagen queya se encuentra perfectamente fusionada al producto, haciéndolomemorizable, identificable y diferente. Absolut ya no es solo consumido porsu calidad como producto, sino por todos los beneficios adicionales que sunombre ofrece.
  17. 17. ABSOLUT IDENTIDADLas funciones de singularidad y notoriedad han sido debidamenteexplotadas por la marca: originalidad, impacto y nivel de persistenciaLa autenticidad del producto, su nivel de calidad y su constancia formanparte del concepto general de Absolut que es explotado a través de sudiseño de marketing.La fuerza del diseño: La denominación Absolut es resultado de ladesintegración de un nombre original Absolut Pure VodkaLa permanencia de Absolut como nombre de la marca ha permitido jugarcon elementos como el texto, el embase y la concepción total de la imagende marca.El logotipo manejado es un nombre verbal, audible que expresado a travésdel diseño se ha convertido en un elemento incorporable a la memoriavisual: Absolut maneja un logotipo sin complicaciones, limpio, queevocando modernidad y simpleza.
  18. 18. ABSOLUT IDENTIDADLa evocación principal que hace la marca es su botella (transparente,sinónimo de pureza que puede envolver todo)Su identidad cromática se centra en la transparencia enfatizada por el azuly negro (texto escrito en la botella). El uso del color es una variación queha sido bien justificada en la transparencia: hace posible que todos loscolores sean vistos a través de la botella, que puede ser mimetizadagracias a su pureza.
  19. 19. ABSOLUT IDENTIDADLa identidad corporativa: la marca se ha convertido en generadora yrecreadora de la concepción que la empresa fabricante de Absolut tiene desu producción.1. Las materias primas y procesos empleados en la producción de absolutson en su totalidad naturales y tradicionales, de manera que el contenidode las botellas, puras, transparentes sea un líquido con la mismascaracterísticas. La empresa busca tener el ABSOLUTo cuidado en cadauna de las etapas.2. Esta concepción del trabajo se ha manifestado a través del artefotográfico donde la ABSOLUTa pureza de la producción se hace evidente,dejando manifiesta una cultura corporativa que está va de acuerdo a laimagen de marca.3. Absolut ofrece información a quienes desean conocer más de su marcaa través de Internet donde es posible encontrar datos sobre su historia, surelación con el mundo del arte y la cultura, así como las propiascaracterísticas del producto y su comportamiento en el mercado. Estosdatos permiten al interesado tener una visión ampliada de Absolut yentender hasta donde la imagen de marca es permeada o influye en laidentidad de la empresa que la respalda.

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