El documento describe diferentes recursos retóricos utilizados en la comunicación, incluyendo la apelación al receptor, la referencia a características de un producto o servicio, y el uso de repetición, cambios de lectura o continuidad para enfatizar un mensaje. También menciona el uso de ángulos, colores y expresiones faciales para atraer la atención, así como la exageración, la apelación a emociones, las metáforas, la personificación, las sinécdoques y otras figuras retóricas.

1. Apelación Llamada al receptor.
Muchas veces se presenta
como una orden (Dejá de
fumar, es una orden)
Referencial Muestra características del
producto o servicio.
(Enumera los cursos que
ofrece)
Recursos Retóricos
Arroyo – Urretabiscaya – Ventura

2. Fático Repetición, cambio de
lectura, continuidad
(Repetición del producto)
Acentuación Lupas, cambios de color,
angulaciones. (En ángulo,
los colores en la gama de
los azules, las expresiones
faciales)

3. Hipérbole Exageración de tamaño de
un elemento con respecto a
otro (Los libros gigantes)
Emotiva
Apela a las emociones del
espectador. (En este caso a
la familia como feliz y unida

4. Metáfora La metáfora es la sustitución
de un elemento por otro
similar en algún nivel con el
que comparte alguna
propiedad en forma o en
contenido. (En este caso la
estrella sobre la almohada,
como la “noche” sobre la
cama, por lo que vas a
poder dormir)
Personificación Dar cualidades humanas a
un ser inanimado. (En este
caso al muñeco de nieve)

5. Sinécdoque La sinécdoque es
representar todo un
elemento por su parte más
significativa. (Publicidad de
NYC, el Empire State)
Ironía
usa un signo para representar
su opuesto. (En este caso
comparar un complejo
vitamínico con un arma de
fuego)

6. Metominia
La metonimia consiste en la
sustitución de un elemento
por otro con el que tiene una
relación de causa-efecto (En
vez de ropa, tiene pelo)
Elipsis La elipsis es la extracción de un
elemento de la imagen, percibiéndose
esta como incompleta. Este recurso
puede usarse para valorar un elemento
(eliminando lo accesorio) o para
privilegiar su función. (Extracción del
fondo, para poner importancia en la
torta)

7. Metominia
La metonimia consiste en la
sustitución de un elemento
por otro con el que tiene una
relación de causa-efecto (En
vez de ropa, tiene pelo)
Elipsis La elipsis es la extracción de un
elemento de la imagen, percibiéndose
esta como incompleta. Este recurso
puede usarse para valorar un elemento
(eliminando lo accesorio) o para
privilegiar su función. (Extracción del
fondo, para poner importancia en la
torta)