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Brand Reputation Management di Ettore Iannella

Brand Reputation Management. Come avere una reputazione perfetta e la visibilità massima per chi ti cerca sul web.
Un intero progetto realizzato per una Multinazionale.
Obiettivi
Strategia

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Brand Reputation Management di Ettore Iannella

  1. 1. Reputazione perfetta e visibilità massima di Ettore Iannella
  2. 2. Visione Profilo Premi e riconoscimenti I Nostri Plus Casi di successo Questi paragrafi sono stati omessi per riservatezza verso i clienti o per non favorire la concorrenza. Contattami adesso per approfondire anche questi punti!
  3. 3. Il Progetto per «Company»* Brand Reputation Management Search Engine Optimization * Company sta per il nome reale del cliente
  4. 4. Approfondimenti: quanto investire su search Ad Spend Europe Search Display Related -Banner Ads -Digital Video Commercials -Rich Media -Sponsorship Mobile Classifieds Referrals/Lead Generation E-mail HY 2011* HY 2012 % 46% $ (M) $6,843 % 48% $ (M) $8,128 36% $5,349 33% $5,586 22% $3,266 21% $3,622 6% $891 6% $1,053 5% 3% 4% 8% $727 $465 $636 $1,235 3% 2% 7% 7% $495 $416 $1,242 $1,160 5% $800 5% $834 1% $79 0% $78 Source IAB Europe 11/10/2012 http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_re lease_archive/press_release/pr-101112 Source Business Insider & IAB http://www.businessinsider.com/mobile-advertising-charts-2012-6
  5. 5. Panoramica: Brand reputation Chiave Company 1 Ricerca per «Chiave Company 1» Le prime tre posizioni, addirittura una TOP1, riportano alcuni risultati a connotazione negativa • Pagine di siti e blog riportanti disservizi e presunte truffe • Recensioni su forum • Gruppi di facebook fondati dagli scontenti del servizio e altro. Di contro sono presenti alcune risorse che parlano del servizio Company in chiave positiva.
  6. 6. Panoramica: Brand reputation Chiave company 2 Ricerca per «Chiave Company 2» Risultati Siti con pareri negativi Blog con pessimi commenti Forum con minacce di denunce
  7. 7. Panoramica: Brand reputation Chiave company 3 Ricerche Risultati Chiave company 4
  8. 8. La proposta per «Company» 1. Search Engine Optimization * 2. Brand Reputation Management * Omesso
  9. 9. Brand Management Strategia proposta
  10. 10. Obiettivi Popolare le prime due pagine della SERP per le chiavi più importanti 1. 2. 3. 4. 5. 6. Company spa Company recensione Chiave Company 3 Chiave Company 4 Chiave Company 5 Chiave Company 6 Tot: 120 risultati «Company» da 1° posizione Nota: sfruttare gli ulteriori domini del cliente, uno dei quali ha un pagerank 4 quindi alto, per occupare una o più posizioni su Google per le parole chiave relative alla SERP da popolare con contenuti positivi.
  11. 11. Strategia Attività ad alto valore aggiunto 1. 2. 3. 4. 5. 6. 0. Stimolare i commenti di utenti soddisfatti Creare risorse per evidenziare i plus di Company Favorire diffusione e visibilità di recensioni positive Declinare la campagna sui Social network Pubblicare contenuti tematici Presidiare le principali risorse esterne SEO intensa su ben 120 pagine Monopolio SERP motori di ricerca con 120 risultati «Company»
  12. 12. Azione coordinata Internet + Company = Libertà 1. 2. 3. Un test gratuito del servizio per 10 Blogger Early adopters con richiesta di 3 articoli: sul setup, sul customer care, sul servizio Un concorso in cui si vince 1 anno di servizio Company • Per partecipare bisogna inventare una frase che esprima la libertà da vincoli • Ogni partecipante potrà inserire una frase alla settimana (reiterazione dell'interazione) • Le frasi potranno essere condivise e votate da altri utenti (member get member) • Le frasi saranno pubblicate come testimonianze dell'importanza di essere liberi da vincoli, sul sito Company (in ottica sentiment e SEO) Chi vince il concorso diventa testimonial ed è coinvolto in un'attività di generazione contenuti a tema: ogni contenuto vale 1 mese in più di Servizio Company gratis
  13. 13. Blog Provvederemo alla gestione completa di un blog come nuovo canale di comunicazione oggetto di una strategia di posizionamento dedicato, in modo da costruire velocemente un portale ad alto trust per spingere ulteriormente Company.com. Questa soluzione permette: • Velocità di implementazione delle ottimizzazioni • Maggiore flessibilità e libertà d'azione in ottica SEO off-site • Pubblicazione di contenuti ad hoc in base alle keyword company.com blog.com Risorse Link Risorse Link Risorse Link Risorse Link Risorse Link Risorse Link Risorse Link
  14. 14. La «tua» azienda avrà una reputazione perfetta Sei interessato ad evidenziare i suoi punti di forza? Contattami adesso! info@ettoreiannella.com www.ettoreiannella.com Fonti: Tasi, PWC SA, liberty[dot]edu,

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