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NoN rottamo le mie scarpeCampagna di altrescarpe per Fa’ la cosa giusta 2011 — Paolo Faustini —
coNtestoFiera: “Fa’ la cosa giusta” 2011Consumatori attenti alla responsabilità sociale e alla sostenibilità.Cliente: altr...
idea: “quadrupla valorizzazioNe” del prodotto› Campagna di non rottamazione scarpe usate (Valore: Riuso);› Portando al FLC...
campagNa› Idea per spot radiofonici: la vera mobilità sostenibilenon si ottiene rottamando le auto ma “nonrottamando le sc...
risultati campagNa NoN rottamo le mie scarpe› 400 scarpe non rottamate in 3 giorni;› 140 paia di scarpe vendute in fiera c...
fattori di successo› coinvolgere gli utenti in un’attività che li rendaorgogliosi di sé stessi, sarà il vero premio per lo...
riNgraziameNtiGrazie per l’attenzione.Paolo Faustinihttp://www.eticonomia.comhttp://www.smarketing.it
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Non rottamo le mie scarpe. Campagna di altrescarpe per Fa’ la cosa giusta 2011

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  1. 1. NoN rottamo le mie scarpeCampagna di altrescarpe per Fa’ la cosa giusta 2011 — Paolo Faustini —
  2. 2. coNtestoFiera: “Fa’ la cosa giusta” 2011Consumatori attenti alla responsabilità sociale e alla sostenibilità.Cliente: altrescarpeVenditore di scarpe ecologiche.
  3. 3. idea: “quadrupla valorizzazioNe” del prodotto› Campagna di non rottamazione scarpe usate (Valore: Riuso);› Portando al FLCG11 delle scarpe buone ma inutilizzatesi riceve uno sconto per comprarne un paio nuove edecologiche (Premio economico e valore: ecologia);› Scarpe raccolte vendute al mercatino Mandacarù a 3 €(Valore: Solidarietà locale);› Il ricavato finanzia progetti nel sud del Mondo(Valore: Solidarietà internazionale);› Rendere orgogliosi di sé stessi i clienti (Vero premio).
  4. 4. campagNa› Idea per spot radiofonici: la vera mobilità sostenibilenon si ottiene rottamando le auto ma “nonrottamando le scarpe”;› Pagina Facebook dedicata all’iniziativa “non rottamole mie scarpe” per veicolare l’iniziativa e per consentireai clienti partecipanti di vantarsi di aver contributo alla“quadrupla valorizzazione”.
  5. 5. risultati campagNa NoN rottamo le mie scarpe› 400 scarpe non rottamate in 3 giorni;› 140 paia di scarpe vendute in fiera con sconto 10€;› 260 buoni sconto da 10€ da spendere entro 2 mesi;› 550 iscritti alla pagina Facebook dell’iniziativa;› 1 articolo di ecowiki;› 150 complimenti al lancio dell’iniziativa;› aumento delle vendite a FLCG11 rispetto all’annoprecedente (unico caso nel settore critical fashion).
  6. 6. fattori di successo› coinvolgere gli utenti in un’attività che li rendaorgogliosi di sé stessi, sarà il vero premio per loro;› offrire una ricompensa minima di richiamo;› sentirsi soddisfatti porta al passaparola tra gli utenti;› le regole dell’iniziativa devono essere semplici;› creare sinergie con realtà virtuose;› queste iniziative stuzzicano interesse nei mediatradizionali;› rendicontare a fine campagna nel dettaglio i risultatiche essa ha creato (capitale fiduciario).
  7. 7. riNgraziameNtiGrazie per l’attenzione.Paolo Faustinihttp://www.eticonomia.comhttp://www.smarketing.it

Non rottamo le mie scarpe. Campagna di altrescarpe per Fa’ la cosa giusta 2011

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