Curso Superior de Comercialización de                           Publicidad en Medios de Comunicación,                     ...
La Notoriedad y la Eficacia publicitariaUnidad Editorial Conferencias y Formación      www.conferenciasyformacion.com
La Eficacia es distinta para cada actor            EL MEDIO                        GRP’s         Contactos            AGEN...
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Top of Mind. Datos 2010                                              Ranking de notoriedad en radio                      M...
Top of Mind. Datos 2010                                            Ranking de notoriedad de revistas                      ...
Top of Mind. Datos 2010                                Ranking de notoriedad en dominicales                      MARCA    ...
Top of Mind. Datos 2010                                             Ranking de notoriedad en cines                       M...
Top of Mind. Datos 2010                                             Ranking de notoriedad exterior                        ...
Top of Mind. Datos 2010                                        Ranking de notoriedad en internet                        MA...
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Características de la información                 Exhaustividad                       • Menciones                       • ...
Ventajas de la información              La mancha o la ocupación es precisa              La publicidad la podemos codifica...
Ventajas de la información               De las Creatividades sabemos :                           El día de la primera emi...
Metodologías de control                                               y medios controlados               CONTROL DIRECTO  ...
Soportes controlados                        -RADIO              29     EMISIONES                        -REVISTAS         ...
Proceso de producción                   1ª FASE – Recepción de emisiones y soportes                   2ª FASE – Grabación ...
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Isp de establecimientos comercialesUnidad Editorial Conferencias y Formación     www.conferenciasyformacion.com
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Isp de establecimientos comerciales                      Participación en la inversión publicitaria de los establecimiento...
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Isp de Compañías Navieras                                      “Cruceros”Unidad Editorial Conferencias y Formación        ...
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  1. 1. Curso Superior de Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación, III edición Control de inversión y eficacia publicitaria Top of Mind: la notoriedad publicitaria 25 de marzo de 2011Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  2. 2. La Notoriedad y la Eficacia publicitariaUnidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  3. 3. La Eficacia es distinta para cada actor EL MEDIO GRP’s Contactos AGENCIA DE MEDIOS GRP’s de calidad – Posición del spot – Formatos más adecuados – Intensidad de la campaña – Programas adecuados – Planificación LA AGENCIA DE • Que llame la atención PUBLICIDAD • Que se entienda el mensaje • Adaptación de los objetivos de comunicación ANUNCIANTE • Ventas • Imagen / posicionamiento 2Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  4. 4. Indicadores de Eficacia Publicitaria • Audiencia • Recuerdo publicitario • Notoriedad de marca • Imagen y Posicionamiento • Comportamiento de compra 3Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  5. 5. Indicadores de Eficacia Publicitaria RECUERDO PUBLICITARIO: - – Notoriedad publicitaria – Recuerdo publicitario inducido producto ESTÍMULO – Recuerdo publicitario sugerido de marca – Calidad del recuerdo: devolución de contenidos – Recuerdo reconocido + – Valoración de la publicidad 4Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  6. 6. Indicadores de eficacia publicitaria El recuerdo publicitario no es independiente del estímulo que se utilice para suscitarlo. Cuanto más elaborado esté el estímulo, mayor será el recuerdo. 5Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  7. 7. Notoriedad Publicitaria ¿En qué nos vamos a basar para medir la eficacia de la publicidad? Un indicador de eficacia basado en el recuerdo Piense un momento y dígame, por favor, ¿qué marcas ha visto anunciadas últimamente en cualquier sitio? Pequeño estímulo Esta publicidad, ¿dónde la ha visto, en televisión, radio, prensa, revistas, vallas, marquesinas, autobuses...? Recuerdo espontáneo de publicidad 6Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  8. 8. Notoriedad Publicitaria El recuerdo con poco estímulo: sólo el suficiente Sin inducir sectores o Sin presionar en exceso líneas de productos al entrevistado MIDE EFICIENTEMENTE LA EFICACIA DE LAS CAMPAÑAS 7Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  9. 9. Notoriedad Publicitaria Comparando resultados con distinto estímulo Notoriedad publicitaria de televisiones de pago (17 a 30 de septiembre 2001) TOP OF MIND INDUCIDO (Espont.) SECTOR Quiero 6,4 17,1 Vía Digital 6,0 27,5 Canal Plus 4,2 27,3 CSD 2,6 15,8 8Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  10. 10. Notoriedad Publicitaria Proceso de las entrevistas A B ¿Qué publicidad recuerda? Para cada medio ¿En qué medios la ¿Qué publicidad ha visto? recuerda? 9Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  11. 11. Notoriedad Publicitaria Características Memoria selectiva • Las personas no recuerdan todo lo que han visto. • Las campañas compiten con todo el ruido publicitario. • Según las características de las personas el recuerdo es distinto: edad, sexo, etc. • En el recuerdo incide la involucración con el producto. • Las acciones de la competencia afectan a nuestro recuerdo: » a favor » en contra 10Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  12. 12. Notoriedad Publicitaria Relación entre GRP’s y notoriedad NO ES UNA RELACIÓN LINEAL Notoriedad GRP’s 11Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  13. 13. Notoriedad Publicitaria El comportamiento de la notoriedad publicitaria respecto a la inversión publicitaria se ajusta bastante bien a una “curva logística”. ¿Cómo es el comportamiento de una curva logística? Cuando se comienza a invertir en 70 publicidad, los primeros euros 60 apenas inciden en el recuerdo de las 50 Puntos de notoriedad personas, pero llega un momento en 40 que el incremento de la inversión 30 repercute casi exponencialmente en el incremento de la notoriedad 20 publicitaria Después de alcanzar un 10 nivel de inversión publicitaria, éste 0 vuelve a hacerse insensible a los Inversión publicitaria incrementos de inversión. 12Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  14. 14. Notoriedad Publicitaria Si la inversión continúa creciendo nuevamente se repetirá el proceso y observaremos un crecimiento por escalones. Este comportamiento, es equivalente a los procesos de aprendizaje sobre todo en materias instrumentales. 140 120 Puntos de notoriedad 100 80 60 40 20 0 Inv ersión publicitaria 13Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  15. 15. Notoriedad Publicitaria ¿De qué depende la relación entre GRP’s y notoriedad? • De la situación de partida de la marca. • De la creatividad. • De la calidad de la comunicación. • De la calidad del emplazamiento. • De la estrategia de planificación (distribución de GRP’s en el tiempo). • De la involucración con el producto/marca • Del momento de la campaña. • De la concurrencia en el ruido publicitario. • De la acción de la competencia. 14Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  16. 16. Notoriedad Publicitaria Fuentes para medir la notoriedad publicitaria • TNS (Tracking de notoriedad) • IMOP (Top of Mind) 15Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  17. 17. Top of Mind • Top of Mind es un tracking publicitario que contiene los siguientes productos: – Notoriedad publicitaria de marca – Notoriedad de patrocinio – Notoriedad de patrocinios deportivos – Notoriedad de patrocinios culturales, humanitarios, obras sociales y musicales – Audiencia de cine – Audiencia de internet 16Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  18. 18. Top of Mind • El tracking se convierte en un ómnibus publicitario cuando un cliente incluye un pequeño cuestionario para: – Un seguimiento de campaña – Conocimiento del patrocinio de un evento – Conocimiento de los patrocinios de una marca – Notoriedad de marca de una línea de productos – Recuerdo reconocido de un anuncio – Etc. 17Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  19. 19. Top of Mind Entendemos por notoriedad publicitaria de una marca el número de personas que recuerdan haber visto u oído publicidad de la marca. Se trata de un recuerdo espontáneo sin sugerir ni la marca ni la línea de producto. El estímulo que tiene el entrevistado se detalla a continuación en la secuencia de la entrevista. 18Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  20. 20. Top of Mind SECUENCIA DE LA ENTREVISTA “Como Vd. sabe, hoy en día las 1. El recuerdo de la publicidad de personas recibimos un número muy marcas es global, alto de estímulos publicitarios. La televisión y la radio emiten independientemente de donde haya anuncios con mucha frecuencia; los sido vista u oída la pieza publicitaria periódicos, las revistas llevan también mucha publicidad y en las que lo soporta. Por otra parte, una calles vemos publicidad en las campaña está presente en diversos vallas, las marquesinas, los autobuses, las estaciones, etc. El medios o soportes. objetivo de esta investigación es conocer qué recuerda la gente de 2. Se insiste al entrevistado para que toda esta publicidad. Piense un cada mención quede definida por momento y dígame, por favor ¿qué marcas ha visto anunciadas marca y producto últimamente en cualquier sitio?” … ¿Qué más, qué otra publicidad ha visto? 19Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  21. 21. Top of Mind SECUENCIA DE LA ENTREVISTA 3. Una vez que el entrevistado nos ha ¿Recuerda haber visto publicidad relatado la publicidad que recuerda, de alguna otra marca, producto o le pedimos la asignación a los medios institución en televisión? en los que cree haberla visto u oído. 4. Insistimos como motivación al ¿Y en radio? recuerdo de publicidad citándole los ¿Y en revistas? ¿Y en cine? distintos medios. ¿Y en las calles de su ciudad? ¿Y en los dominicales? ¿Y en internet? 20Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  22. 22. Top of Mind ¿Qué medios controla Top of Mind? Televisión Cine Radio Internet Prensa Exterior: Revistas • Vallas Dominicales • Mobiliario urbano • Transporte • Otros 21Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  23. 23. Top of Mind Contenido del tracking Targets: se pueden obtener targets distintos basados en la siguientes variables: – Socio-demográficas: —Sexo —Estudios —Edad —Rol (cabeza de —Región familia/ama de casa) —Tamaño de municipio —Tamaño del hogar —Estatus —Menores – Hábitos de audiencia de medios: —Televisión —Revistas —Radio —Cine —Prensa —Internet 22Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  24. 24. Top of Mind Contenido del tracking • Equipamiento y hábitos de consumo: —Telefonía móvil y fija —Consumo de tabaco —Consumo de bebidas alcohólicas —Posesión de televisión de pago 23Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  25. 25. Top of Mind Ficha técnica• METODOLOGÍA: encuesta telefónica asistida por ordenador con el sistema CATI-PTM.• ÁMBITO: personas de Península, Baleares y Canarias de 14 y más años.• MUESTRA: 750 entrevistas por semana.• ERROR MUESTRAL: para el supuesto de P=Q=50% y para un nivel de confianza del 95% el error muestral es ±3,6% el semanal y ±1,8% el mensual.• SELECCIÓN DE LA MUESTRA: en tres etapas: • 1ª etapa: selección aleatoria de municipios con probabilidad equivalente a su tamaño de hábitat. • 2ª etapa: selección aleatoria del hogar por la guía tele-fónica. • 3ª etapa: selección del individuo por cuotas de sexo y edad.• RESPONSABLE DEL ESTUDIO: IMOP, Instituto de Marketing y Opinión Pública, S.A. 24Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  26. 26. Top of Mind. Datos 2010 PARTICIPACIÓN DE LOS DISTINTOS MEDIOS EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA NOTORIEDAD. 2010 45% 38,9% 40% 35% 30% 27,3% 25% 20% 15% 9,3% 10% 7,9% 7,6% 4,8% 5% 2,1% 2,0% 0% Televisión Exterior Prensa Revistas Internet Radio Cine Dominicales 25Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  27. 27. Top of Mind. Datos 2010 Ranking de notoriedad total MARCA TOTAL EL CORTE INGLÉS EL CORTE INGLÉS 21,81% CARREFOUR CARREFOUR 18,40% COCA COLA COCA COLA 16,95% MOVISTAR MOVISTAR 14,76% VODAFONE VODAFONE 13,80% RENAULT RENAULT 11,96% MEDIA MARKT MEDIA MARKT 11,04% SEAT SEAT 10,68% ORANGE ORANGE 10,30% DANONE DANONE 9,59% AUDI AUDI 8,75% LIDL 7,95% LIDL FORD 7,79% FORD MERCEDES 7,58% MERCEDES TELEFÓNICA 7,58% TELEFÓNICA 0% 5% 10% 15% 20% 25% 26Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  28. 28. Top of Mind. Datos 2010 Ranking de notoriedad en televisión MARCA TOTAL COCA COLA COCA COLA 13,44% EL CORTE INGLÉS EL CORTE INGLÉS 9,61% DANONE DANONE 8,96% MOVISTAR MOVISTAR 8,65% CARREFOUR CARREFOUR 8,37% RENAULT RENAULT 7,99% SEAT SEAT 7,51% VODAFONE VODAFONE 7,28% AUDI AUDI 6,13% ORANGE ORANGE 5,61% BMW BMW 5,20% ARIEL 5,10% ARIEL MERCEDES 5,08% MERCEDES CITROËN 4,87% CITROËN LIDL 4,60% LIDL 0% 5% 10% 15% 27Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  29. 29. Top of Mind. Datos 2010 Ranking de notoriedad en prensa EL C ORTE INGLÉS MARCA TOTAL MEDIA MARKT EL CORTE INGLÉS 5,30% MEDIA MARKT 2,76% RENAULT RENAULT 2,26% SEAT SEAT 2,25% C ARREFOUR CARREFOUR 2,22% MOVISTAR MOVISTAR 2,15% AUDI AUDI 2,01% MERC EDES MERCEDES 1,74% LIDL LIDL 1,65% HALCÓN VIAJES 1,65% HALC ÓN VODAFONE 1,62% VODAFONE BMW 1,55% BMW FORD 1,49% FORD CITROËN 1,42% C ITROËN VOLKSWAGEN 1,32% VOLKSWAGEN 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 28Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  30. 30. Top of Mind. Datos 2010 Ranking de notoriedad en radio MARCA TOTAL EL CORTE INGLÉS EL CORTE INGLÉS 3,11% ING DIRECT ING DIRECT 0,92% COCA COLA COCA COLA 0,90% CARREFOUR CARREFOUR 0,78% MOVISTAR MOVISTAR 0,77% CARGLASS CARGLASS 0,61% VODAFONE VODAFONE 0,59% FACUNDO FACUNDO 0,57% RENAULT RENAULT 0,56% FORD FORD 0,52% LÍNEA DIRECTA LÍNEA DIRECTA 0,50% SEAT SEAT 0,50% MEDIA MARKT 0,46% MEDIA MARKT ORANGE 0,43% ORANGE SANTANDER 0,41% SANTANDER 0% 1% 2% 3% 4% 29Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  31. 31. Top of Mind. Datos 2010 Ranking de notoriedad de revistas MARCA TOTAL L´OREAL L´OREAL 2,44% EL CORTE INGLÉS EL CORTE INGLÉS 2,01% CHANEL CHANEL 1,09% LANCOME LANCOME 1,01% CHRISTIAN DIOR CHRISTIAN DIOR 0,98% AUDI AUDI 0,91% NIKE NIKE 0,90% DOLCE GABBANA DOLCE GABBANA 0,90% MOVISTAR MOVISTAR 0,87% VODAFONE VODAFONE 0,83% COCA COLA COCA COLA 0,82% BMW BMW 0,80% SEAT 0,77% SEAT ADIDAS 0,75% ADIDAS RENAULT 0,72% RENAULT 0% 1% 2% 3% 30Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  32. 32. Top of Mind. Datos 2010 Ranking de notoriedad en dominicales MARCA TOTAL EL CORTE INGLÉS EL CORTE INGLÉS 0,83% L´OREAL L´OREAL 0,44% MEDIA MARKT MEDIA MARKT 0,39% CHANEL CHANEL 0,38% LANCOME LANCOME 0,36% CHRISTIAN DIOR CHRISTIAN DIOR 0,36% ROLEX ROLEX 0,34% CLINIQUE CLINIQUE 0,32% LOEWE LOEWE 0,29% ESTEE LAUDER ESTEE LAUDER 0,28% DOLCE GABBANA DOLCE GABBANA 0,28% AUDI AUDI 0,27% CAROLINA HERRERA 0,22% CAROLINA HERRERA BMW 0,22% BMW SEAT 0,22% SEAT 0,0% 0,2% 0,4% 0,6% 0,8% 1,0% 31Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  33. 33. Top of Mind. Datos 2010 Ranking de notoriedad en cines MARCA TOTAL VODAFONE VODAFONE 2,26% COCA COLA COCA COLA 1,55% AVATAR AVATAR 0,94% ALICIA EN EL PAIS … ALICIA EN EL PAIS … 0,43% TOY STORY TOY STORY 0,31% CINESA CINESA 0,31% M OVISTAR MOVISTAR 0,31% LA CAIXA LA CAIXA 0,30% PEPSI PEPSI 0,26% M CDONALD´S MCDONALD´S 0,25% YELM O CINEPLEX YELMO CINEPLEX 0,24% SHREK SHREK 0,22% ORIGEN ORIGEN 0,20% HARRY POTTER 0,20% HARRY POTTER ECLIPSE 0,20% ECLIPSE 0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 32Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  34. 34. Top of Mind. Datos 2010 Ranking de notoriedad exterior MARCA TOTAL EL CORTE INGLÉS EL CORTE INGLÉS 10,88% CARREFOUR CARREFOUR 10,64% M OVISTAR MOVISTAR 6,59% M EDIA M ARKT MEDIA MARKT 6,12% VODAFONE VODAFONE 4,70% COCA COLA COCA COLA 4,68% RENAULT RENAULT 4,08% TELEFÓNICA TELEFÓNICA 3,88% M ERCADONA MERCADONA 3,55% DECATHLON DECATHLON 3,29% SEAT SEAT 3,20% FORD FORD 3,17% ORANGE 3,13% ORANGE LIDL 2,66% LIDL EROSKI 2,63% EROSKI 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 33Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  35. 35. Top of Mind. Datos 2010 Ranking de notoriedad en internet MARCA TOTAL ORANGE ORANGE 4,01% M OVISTAR MOVISTAR 3,52% VODAFONE VODAFONE 3,40% COCA COLA COCA COLA 1,72% JAZZTEL JAZZTEL 1,67% ING DIRECT ING DIRECT 1,49% TELEFÓNICA TELEFÓNICA 1,26% EL CORTE INGLÉS EL CORTE INGLÉS 1,16% NIKE NIKE 0,90% RENAULT RENAULT 0,89% ONO ONO 0,80% APPLE APPLE 0,79% SEAT SEAT 0,78% AUDI 0,76% AUDI ADIDAS 0,73% ADIDAS 0% 1% 2% 3% 4% 5% 34Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  36. 36. Top of Mind. Datos 2010 Participación de los medios en la notoriedad de marca TV RADIO PRENSA DOMINICAL REVISTAS CINE INTERNET EXTERIOREL CORTE INGLÉS 28,03% 9,21% 15,84% 2,43% 5,92% 0,18% 3,39% 35,00%CARREFOUR 35,01% 3,27% 9,23% 0,78% 2,81% 0,11% 2,22% 46,57%COCA COLA 53,37% 3,59% 4,39% 0,45% 3,23% 6,16% 6,81% 22,00%MOVISTAR 36,21% 3,22% 8,97% 0,77% 3,65% 1,27% 14,70% 31,21%VODAFONE 33,92% 2,72% 7,52% 0,86% 3,87% 10,52% 15,86% 24,73%RENAULT 46,97% 3,26% 13,30% 1,18% 4,28% 0,31% 5,27% 25,44%MEDIA MARKT 28,43% 2,86% 17,52% 2,48% 2,79% 0,06% 4,00% 41,86%SEAT 48,42% 3,19% 14,50% 1,33% 5,09% 0,50% 5,06% 21,90%ORANGE 35,88% 2,71% 7,65% 0,52% 4,25% 0,67% 25,59% 22,72%DANONE 81,47% 2,85% 2,23% 0,40% 5,97% 0,12% 1,22% 5,74% 35 Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  37. 37. Top of Mind. Datos 2010 Participación de los medios en la notoriedad de marcaEL CORTE INGLÉS CARREFOUR COCA COLA MOVISTAR VODAFONE RENAULT MEDIA MARKT SEAT ORANGE DANONE 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Televisión Radio Prensa Dominical Revistas Cine Internet Exterior 36Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  38. 38. Patrocinio Entendemos por notoriedad de patrocinio el número de personas que recuerdan que una marca patrocina algún evento en espontáneo. Los eventos podemos clasificarlos en: – Deportivos – Musicales – Culturales – Humanitarios – Obra social – Programas de medios El estímulo que tiene el entrevistado se detalla a continuación en la secuencia de la entrevista. 37Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  39. 39. Patrocinio SECUENCIA DE LA ENTREVISTA 1º Se solicita al entrevistado: 2º Se pregunta al entrevistado por el evento que patrocinaba cada “Como Vd. sabe, en la marca citada actualidad hay muchas marcas que patrocinan “¿Qué patrocinaba?” deporte, conciertos y espectáculos, actos culturales, campañas sociales e incluso programas de televisión. ¿podría decirme qué marcas recuerda que hayan patrocinado alguna de estas cosas?” 38Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  40. 40. Patrocinio. Datos 2010 Ranking de patrocinios. Distribución por tipo de eventos NOTOR. CULTU- DEPOR- HUMANI- OBRA PROGRA- MÚSICA OTROS NS/NC PATROC. RAL TIVOS TARIOS SOCIAL MASCOCA COLA 4,23% 3,79% 58,98% 0,06% 28,58% 0,33% 0,78% 0,17% 7,31%NIKE 4,22% 0,15% 91,33% 0,42% 1,07% 0,26% 0,53% 6,24%ADIDAS 3,95% 0,35% 90,65% 0,14% 0,55% 0,32% 0,45% 7,49%SANTANDER 3,27% 0,67% 98,09% 0,29% 0,31% 0,05% 0,59%HEINEKEN 2,84% 2,46% 34,33% 61,27% 0,04% 0,17% 0,49% 1,25%BBVA 2,71% 1,80% 95,30% 0,68% 0,46% 1,06% 0,70%MAHOU 2,70% 1,35% 93,16% 3,59% 0,11% 0,51% 0,03% 1,25%CRUZCAMPO 2,28% 1,01% 93,63% 3,62% 0,13% 0,12% 1,49%SAN MIGUEL 1,75% 1,66% 80,08% 10,76% 4,60% 0,14% 2,75%LA CAIXA 1,74% 23,08% 17,65% 0,39% 16,48% 37,12% 1,67% 0,18% 3,42%MOVISTAR 1,47% 5,90% 25,62% 61,66% 0,35% 4,13% 0,29% 2,05%EL CORTE INGLÉS 1,30% 17,21% 36,95% 30,14% 0,34% 7,90% 0,16% 7,09%DAMM 1,20% 2,44% 64,57% 20,61% 0,11% 10,68% 1,59%BETANDWIN 1,19% 0,20% 99,49% 0,31% 39Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  41. 41. Patrocinio. Datos 2010 Ranking por tipo de eventos MUSICALES DEPORTIVOS HEINEKEN 1,78% NIKE 3,83% COCA COLA 1,30% ADIDAS 3,57% MOVISTAR 0,99% SANTANDER 3,20% CADENA 40 0,81% BBVA 2,59% EL CORTE INGLÉS 0,44% COCA COLA 2,58% LA CAIXA 0,33% MAHOU 2,53% PROGRAMAS HUMANITARIOS DAMM 0,12% F.C. BARCELONA 0,12% EL CORTE INGLÉS 0,11% NIKE 0,02% SAN MIGUEL 0,08% ADIDAS 0,01% MOVISTAR 0,07% LA CAIXA 0,01% ORANGE 0,07% DANONE 0,01% REPSOL 0,06% TELE 5 0,01% 40Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  42. 42. Patrocinio. Datos 2010 Ranking por tipo de eventos CULTURALES OBRA SOCIAL LA CAIXA 0,41% LA CAIXA 0,73% EL CORTE INGLÉS 0,23% CAJA MADRID 0,25% COCA COLA 0,17% AUSONIA 0,04% CAJA MADRID 0,10% BANCAJA 0,03% MOVISTAR 0,09% COCA COLA 0,02% HEINEKEN 0,07% CAJACANARIAS 0,02% 41Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  43. 43. Patrocinio DeportivoPara realizar este producto preguntamos a los entrevistados por las marcas quepatrocinan 11 deportes sugiriendo cada uno de ellos.Entendemos por notoriedad de patrocinio deportivo de una marca el número depersonas que recuerdan qué marca patrocina uno de los deportes sugeridos.Los deporte sugeridos son los siguientes: – Atletismo - Fútbol – Automovilismo - Golf – Baloncesto - Motociclismo – Balonmano - Tenis – Ciclismo - Vela – Fútbol Sala 42Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  44. 44. Patrocinio Deportivo Una nueva variable de segmentación Para mejorar la interpretación del patrocinio deportivo, para cada uno de los deportes que sugerimos al entrevistado, le preguntamos por el grado de afición que tiene a ese deporte distinguiendo muy aficionado, bastante aficionado, poco aficionado o nada aficionado. 43Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  45. 45. Patrocinio Deportivo SECUENCIA DE LA ENTREVISTA 1º Se solicita al entrevistado: “Centrándonos ahora en los deportes, ¿qué marcas conoce Vd. Que patrocinen <deporte>?” 2º Se le pregunta por la afición a cada uno de los 11 deportes citados anteriormente distinguiendo: “¿En qué medida se considera Vd. aficionado al <deporte>?” 44Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  46. 46. Participación de los tipos de eventos en la notoriedad de patrocinio. Datos 2010 ATLETISMO BALONMANO NIKE 3,63% BORGES 0,89% ADIDAS 3,08% CAI 0,36% REEBOK 0,97% ADIDAS 0,33% SPAR 0,52% PORTLAND VALDERRIBAS 0,31% PUMA 0,48% NIKE 0,30% AUTOMOVILISMO CICLISMO SANTANDER 26,78% EUSKALTEL 3,11% RED BULL 9,26% ASTANA 2,98% FERRARI 9,08% BANESTO 2,68% VODAFONE 7,64% ONCE 1,79% RENAULT 7,55% CAISSE DEPARGNE 1,61% BALONCESTO FÚTBOL REGAL 4,12% ADIDAS 9,93% UNICAJA 2,38% NIKE 9,47% CAJA LABORAL POPULAR 2,16% BETANDWIN 7,43% DKV 1,98% BBVA 6,56% MMT 1,78% UNICEF 5,34% 45Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  47. 47. Participación de los tipos de eventos en la notoriedad de patrocinio. Datos 2010 FÚTBOL SALA TENIS EL POZO 3,75% NIKE 10,48% INTERVIU 2,71% ADIDAS 5,70% MOVISTAR 0,78% BNP 2,41% BOOMERANG 0,64% ROLEX 1,90% ADIDAS 0,49% REEBOK 1,25% GOLF VELA NIKE 1,35% TELEFÓNICA 1,84% LACOSTE 0,72% MOVISTAR 1,50% ROLEX 0,49% IBERDROLA 1,25% ADIDAS 0,39% FORTUNA 0,81% VOLVO 0,31% BMW 0,50% MOTOCICLISMO REPSOL 18,15% HONDA 2,86% MOVISTAR 2,65% YAMAHA 2,65% RED BULL 2,19% 46Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  48. 48. Control de actividad publicitaria en los mediosUnidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  49. 49. Características de la información Exhaustividad • Menciones • Formatos pequeños Medición exacta de la mancha Medición digital Toda la publicidad digitalizada gran base de datos de vídeo, imagen y audio Cada inserción unida a su creatividad Conexión con Tom Micro y Galileo (ODEC) y Top of Mind Prontitud en la presentación de los datos 48Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  50. 50. Ventajas de la información La mancha o la ocupación es precisa La publicidad la podemos codificar con múltiples variables, esto nos permite aproximarnos al interés del anunciante. El sector / grupo / producto o la marca / modelo / submodelo no dan respuesta a las necesidades del anunciante. Informes sectoriales Relacionamos inversión, audiencia y notoriedad así como otras fuentes Regionalización y targerización de la inversión, es decir, cuánto llega a cada Comunidad Autónoma o Provincia en función de la participación de la audiencia 49Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  51. 51. Ventajas de la información De las Creatividades sabemos : El día de la primera emisión El día de la última emisión Cuántas veces se ha emitido Qué creatividades distintas se han emitido o publicado en un período de tiempo Podemos reconstruir campañas con una creatividad o varias Análisis Cualitativo de las Creatividades : Valores transmitidos y estilos de comunicación 50Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  52. 52. Metodologías de control y medios controlados CONTROL DIRECTO - RADIO - REVISTAS - DIARIOS - DOMINICALES - TELEVISIÓN CONTROL POR DECLARACIÓN - CINE CONTROL MIXTO - EXTERIOR CONTROL POR INTEGRACIÓN - INTERNET-N 51Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  53. 53. Soportes controlados -RADIO 29 EMISIONES -REVISTAS 376 SOPORTES -DIARIOS 189 SOPORTES -DOMINICALES 22 SOPORTES -TELEVISION 32 CADENAS -CINE 2 EXCLUSIVISTAS -EXTERIOR 7 EXCLUSIVISTAS 52Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  54. 54. Proceso de producción 1ª FASE – Recepción de emisiones y soportes 2ª FASE – Grabación digital de imágenes/sonido. 3ª FASE – Localización de la publicidad 4ª FASE – Separamos la publicidad 5ª FASE – Codificamos la publicidad 6ª FASE – Control de calidad 53Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  55. 55. Proceso de producción RADIO TELEVISIÓN M. IMPRESOS Automática Automática Escáner Grabación/Digitalización Manual Automática Normal Localización dela publicidad Automática Automática Semi-automática Codificación 54Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  56. 56. Isp de establecimientos comercialesUnidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  57. 57. Isp de establecimientos comerciales Ranking de inversión publicitaria de los principales establecimientos comerciales. Ene-Sept. 2009/2010 Ene-Sept. 2009 Ene-Sept. 2010 share of ad share of ad % Variación Inversión .000 Inversión .000 spending spending Total general 233.946 227.276 -2,9% EL CORTE INGLES 60.337 25,8% 62.038 27,3% 2,8% CARREFOUR 24.155 10,3% 18.734 8,2% -22,4% MEDIA MARKT 7.166 3,1% 9.657 4,2% 34,8% HIPERCOR 12.197 5,2% 9.627 4,2% -21,1% LIDL 12.688 5,4% 8.987 4,0% -29,2% DIA 3.667 1,6% 7.031 3,1% 91,7% IKEA 7.911 3,4% 6.779 3,0% -14,3% DIVATTO 5.124 2,2% 6.507 2,9% 27,0% DECATHLON 4.841 2,1% 6.034 2,7% 24,6% EROSKI 7.683 3,3% 5.315 2,3% -30,8% MULTIOPTICAS 3.857 1,6% 4.374 1,9% 13,4% LEROY MERLIN 3.501 1,5% 3.259 1,4% -6,9% FNAC 1.105 0,5% 3.181 1,4% 187,9% WORTEN 2.294 1,0% 2.066 0,9% -9,9% H&M 85 0,0% 1.950 0,9% 2184,5% DIARSA 128 0,1% 1.798 0,8% 1305,2% OPTICALIA 691 0,3% 1.719 0,8% 148,7% GADIS 972 0,4% 1.637 0,7% 68,5% GAES 1.136 0,5% 1.637 0,7% 44,1% RESTO ESTABLECIMIENTOS 76.713 32,8% 70.361 31,0% -8,3%Fuente: Arce Media 56 Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  58. 58. Isp de establecimientos comerciales Inversión Publicitaria de establecimientos comerciales por sectores del producto anunciado. Ene-Sept. 2009/2010 Ene-Sept. 2009 Ene-Sept. 2010 share of ad share of ad % Variación Inversión .000 Inversión .000 spending spending Total general 233.946 227.276 -2,9% HOGAR 51.284 21,9% 59.813 26,3% 16,6% ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS 42.330 18,1% 48.883 21,5% 15,5% ROPA Y COMPLEMENTOS 38.610 16,5% 32.062 14,1% -17,0% ELECTRÓNICA 22.060 9,4% 23.125 10,2% 4,8% ÓPTICAS 15.415 6,6% 15.753 6,9% 2,2% DEPORTES 12.010 5,1% 13.324 5,9% 10,9% INFORMÁTICA 13.465 5,8% 10.708 4,7% -20,5% BELLEZA,SALUD,HIGIENE 10.100 4,3% 10.392 4,6% 2,9% JOYERÍA Y RELOJERÍA 5.616 2,4% 9.209 4,1% 64,0% OCIO Y CULTURA 4.739 2,0% 8.677 3,8% 83,1% DROGUERÍA 7.853 3,4% 5.593 2,5% -28,8% HORARIOS Y APERTURAS 7.869 3,4% 5.378 2,4% -31,7% JUGUETES 1.326 0,6% 1.755 0,8% 32,4% OTROS PRODUCTOS 5.591 2,4% 5.156 2,3% -7,8% PUBLICIDAD SIN PRODUCTO 40.451 17,3% 23.703 10,4% -41,4% Fuente: Arce Media 57Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  59. 59. Isp de establecimientos comerciales Participación de Carrefour y su competencia en la inversión publicitaria según el producto anunciado. Ene-Sept.2010 CARREFOUR HIPERCOR LIDL EROSKI Ene-Sept. 2010 Total general Share of ad Share of ad Share of ad Share of ad spending spending spending spending Total general 227.276 8,2% 4,2% 4,0% 2,3% HOGAR 59.813 0,8% 3,1% 9,3% 0,0% ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS 48.883 27,0% 9,7% 17,0% 10,0% ROPA Y COMPLEMENTOS 32.062 0,6% 1,9% 1,5% 0,1% ELECTRÓNICA 23.125 4,9% 2,8% 2,0% 0,3% ÓPTICAS 15.753 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% DEPORTES 13.324 2,4% 1,1% 7,1% 0,2% INFORMÁTICA 10.708 10,4% 2,4% 0,1% 0,2% BELLEZA,SALUD,HIGIENE 10.392 4,5% 8,9% 6,6% 0,9% JOYERÍA Y RELOJERÍA 9.209 0,3% 0,0% 0,4% 0,0% OCIO Y CULTURA 8.677 1,2% 0,5% 1,9% 0,1% DROGUERÍA 5.593 9,6% 4,5% 15,4% 0,9% HORARIOS Y APERTURAS 5.378 13,6% 7,5% 4,9% 0,4% JUGUETES 1.755 25,6% 0,0% 13,5% 3,0% OTROS PRODUCTOS 5.156 4,7% 0,2% 4,4% 3,5% PUBLICIDAD SIN PRODUCTO 23.703 2,7% 3,9% 0,4% 0,0%Fuente: Arce Media 58Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  60. 60. Isp de establecimientos comerciales Ranking de inversión publicitaria de los establecimientos comerciales en publicidad del sector “Alimentación y Bebidas”. Ene-Sept. 2009/2010 Ene-Sept. 2009 Ene-Sept. 2010 POR ESTABLECIMIENTOS share of ad share of ad Variación Inversión .000 Inversión .000 spending spending Total general 42.330 48.883 15,5% CARREFOUR 13.448 31,8% 13.181 27,0% -2,0% LIDL 8.880 21,0% 8.306 17,0% -6,5% DIA 3.657 8,6% 7.031 14,4% 92,3% EROSKI 4.549 10,7% 4.893 10,0% 7,6% HIPERCOR 3.040 7,2% 4.739 9,7% 55,9% EL CORTE INGLES 2.353 5,6% 3.516 7,2% 49,4% SUPERSOL 1.172 2,8% 1.041 2,1% -11,1% GADIS 496 1,2% 1.610 3,3% 224,4% CAPRABO 684 1,6% 566 1,2% -17,3% AHORRAMAS 292 0,7% 821 1,7% 181,2% BADIA 733 1,7% 224 0,5% -69,4% ALDI 815 1,9% 115 0,2% -85,9% SUPERCOR 163 0,4% 335 0,7% 104,9% ALCAMPO 255 0,6% 242 0,5% -5,1% RESTO ESTABLECIMIENTOS 2.352 5,6% 3.477 7,1% 47,8%Fuente: Arce Media 59Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  61. 61. Isp de establecimientos comerciales Participación en la inversión publicitaria de los establecimientos en los distintos productos de “Alimentación”. Ene-Sept. 2010 SECTOR ALIMENTACIÓN Total General CARREFOUR EROSKI HIPERCOR LIDL Ene-Sept. 2010 Inv.000 Partic. Inv.000 Partic. Inv.000 Partic. Inv.000 Partic. Inv.000 Partic. Total general 35.884 9.309 2.414 4.335 6.128 ALIÑOS Y CONDIMENTOS 8.136 22,7% 1.914 20,6% 108 4,5% 1.156 26,7% 810 13,2% FRUTA FRESCA 7.179 20,0% 126 1,4% 347 14,4% 14 0,3% 2.377 38,8% CARNE/POLLO/HUEVOS FRESCA 6.773 18,9% 964 10,4% 702 29,1% 275 6,4% 2.427 39,6% EMBUTIDOS 5.076 14,1% 528 5,7% 142 5,9% 588 13,6% 1.293 21,1% CONSERVAS PES/MARIS 3.985 11,1% 644 6,9% 304 12,6% 265 6,1% 720 11,7% LÍNEA DE ALIMENTACIÓN 3.362 9,4% 374 4,0% 675 28,0% 1.902 43,9% 26 0,4% VERDURA FRESCA 3.731 10,4% 102 1,1% 117 4,8% 50 1,1% 1.376 22,4% BOLLERÍA/PASTELERÍA/GALLETAS 3.603 10,0% 1.742 18,7% 27 1,1% 179 4,1% 1.080 17,6% PESCADO/MARISCO FRESCO 2.934 8,2% 873 9,4% 424 17,6% 149 3,4% 198 3,2% POSTRES LÁCTEOS 2.729 7,6% 1.137 12,2% 24 1,0% 33 0,8% 239 3,9% YOGURES 1.632 4,5% 208 2,2% 12 0,5% 38 0,9% 338 5,5% PREPARADA/PRECOCINADA FRESCA 1.321 3,7% 24 0,3% 276 11,4% 114 2,6% 564 9,2% CHOCOLATES/BOMBONES 1.126 3,1% 0 0,0% 6 0,2% 76 1,7% 452 7,4% CEREALES/LEGUM SECAS/PASTA 1.128 3,1% 665 7,1% 32 1,3% 53 1,2% 200 3,3% QUESOS 1.117 3,1% 4 0,0% 77 3,2% 15 0,3% 670 10,9% MANT/CONFI/AZÚCAR 856 2,4% 156 1,7% 0 0,0% 48 1,1% 155 2,5% PESCADO/MARISCO CONGELADO 923 2,6% 22 0,2% 30 1,3% 0,0% 319 5,2% CAFÉ 708 2,0% 73 0,8% 4 0,2% 76 1,8% 177 2,9% CONSERVAS VEGETALES 798 2,2% 80 0,9% 9 0,4% 17 0,4% 597 9,7% CONSERVAS CARNICAS 683 1,9% 46 0,5% 2 0,1% 0,0% 313 5,1% OTROS ALIMENTACIÓN 596 1,7% 0,0% 0,0% 0,0% 438 7,1% Fuente: Arce Media 60Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  62. 62. Isp de establecimientos comerciales Ranking de inversión publicitaria de los establecimientos comerciales en publicidad del sector “Droguería”. Ene-Sept. 2009/2010 Ene-Sept. 2009 Ene-Sept. 2010 POR ESTABLECIMIENTO share of ad share of ad Variación Inversión .000 Inversión .000 spending spending Total general 7.853 5.593 -28,8% DIA 1.991 25,3% 3.061 54,7% 53,8% LIDL 1.980 25,2% 860 15,4% -56,6% CARREFOUR 2.133 27,2% 537 9,6% -74,8% HIPERCOR 398 5,1% 249 4,5% -37,4% GADIS 195 2,5% 219 3,9% 12,4% CAPRABO 152 1,9% 142 2,5% -6,5% CONDIS 9 0,1% 113 2,0% 1212,6% RESTO ESTABLECIMIENTOS 1.035 13,2% 502 9,0% -51,5% Ene-Sept. 2009 Ene-Sept. 2010 POR SECTORES Variación Inversión .000 Participacion Inversión .000 Participacion Total general 7.853 5.593 -28,8% PRODUCTOS DE LIMPIEZA 6.279 80,0% 4.974 88,9% -20,8% CELULOSA 1.527 19,4% 626 11,2% -59,0% LÍNEA DROGUERÍA 564 7,2% 65 1,2% -88,5% OTROS DROGUERÍA 2 0,0% 0,0% -100,0% Fuente: Arce Media 61Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  63. 63. Isp de establecimientos comerciales Ranking de inversión publicitaria de los establecimientos comerciales en publicidad del sector “Hogar”. Ene-Sept.2009/2010 Ene-Sept. 2009 Ene-Sept. 2010 POR ESTABLECIMIENTO share of ad share of ad Variación Inversión .000 Inversión .000 spending spending Total general 51.284 59.813 16,6% EL CORTE INGLES 12.346 24,1% 16.911 28,3% 37,0% DIVATTO 5.124 10,0% 6.507 10,9% 27,0% IKEA 2.056 4,0% 5.893 9,9% 186,7% LIDL 6.580 12,8% 5.570 9,3% -15,3% LEROY MERLIN 3.090 6,0% 3.215 5,4% 4,1% HIPERCOR 1.884 3,7% 1.842 3,1% -2,2% KIBUC 1.562 3,0% 1.536 2,6% -1,6% MEDIA MARKT 1.111 2,2% 1.343 2,2% 20,9% MERKAMUEBLE 892 1,7% 1.320 2,2% 48,0% GALERIAS DEL TRESILLO 822 1,6% 1.003 1,7% 22,1% EURONICS 999 1,9% 985 1,6% -1,5% RESTO ESTABLECIMIENTOS 14.968 29,2% 13.843 23,1% -7,5% Ene-Sept. 2009 Ene-Sept. 2010 POR SECTORES Variación Inversión .000 Participacion Inversión .000 Participacion Total general 51.284 59.813 16,6% MUEBLES/DECORACION 24.907 48,6% 28.612 47,8% 14,9% GRANDES ELECTRODOMESTICOS 9.118 17,8% 11.108 18,6% 21,8% BRICOLAJE/FONTANERIA/ELECTRI/AUTOMOVIL 9.864 19,2% 8.824 14,8% -10,5% PEQUEÑOS ELECTRODOMESTICOS 6.224 12,1% 7.542 12,6% 21,2%Fuente: Arce Media TEXTIL 5.027 9,8% 4.499 7,5% -10,5% CLIMATIZADORES 2.552 5,0% 2.686 4,5% 5,3% MENAJE 2.582 5,0% 1.706 2,9% -33,9% LÍNEA DE HOGAR 404 0,8% 842 1,4% 108,4% ACCESORIOS ANIMALES 74 0,1% 75 0,1% 1,3% 62Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  64. 64. Isp de establecimientos comerciales Ranking de inversión publicitaria de los establecimientos comerciales en publicidad del sector “Informática”. Ene-Sept.2009/2010 Ene-Sept. 2009 Ene-Sept. 2010 POR ESTABLECIMIENTO share of ad share of ad Variación Inversión .000 Inversión .000 spending spending Total general 13.465 10.708 -20,5% EL CORTE INGLES 2.480 18,4% 3.465 32,4% 39,7% MEDIA MARKT 1.890 14,0% 1.579 14,7% -16,4% PC CITY 1.510 11,2% 1.427 13,3% -5,5% CARREFOUR 828 6,1% 1.109 10,4% 34,0% MADRID HIFI 1.105 8,2% 356 3,3% -67,8% WORTEN 816 6,1% 326 3,0% -60,1% MIRO 912 6,8% 284 2,7% -68,8% HIPERCOR 199 1,5% 261 2,4% 31,3% ALTERNATE 175 1,3% 163 1,5% -7,0% RESTO ESTABLECIMIENTOS 3.845 28,6% 1.761 16,4% -54,2% Ene-Sept. 2009 Ene-Sept. 2010 POR SECTORES Variación Inversión .000 Participacion Inversión .000 Participacion Total general 13.465 10.708 -20,5% HARDWARE 12.787 95,0% 9.880 92,3% -22,7% SOFTWARE 387 2,9% 171 1,6% -55,9% LÍNEA INFORMÁTICA 577 4,3% 645 6,0% 11,7% OTROS INFORMÁTICA 252 1,9% 296 2,8% 17,5%Fuente: Arce Media 63 Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  65. 65. Isp de establecimientos comerciales Presencia publicitaria de marcas de ordenadores portátiles en la publicidad de establecimientos comerciales – 4º trim. 2010. (en euros) RESTO DE EL CORTE MARCAS TOTAL MEDIAMARK CARREFOUR WORTEN PC CITY HIPERCOR ESTABLECIMIEN INGLES TOS TOTAL 1.623.076 620.875 389.747 195.319 123.459 79.010 70.368 144.297 HP 539.211 137.427 231.118 22.901 32.714 67.299 ASUS 449.208 337.677 30.742 77.904 47.753 ACER 203.316 102.240 26.426 11.008 44.423 2.886 PACKARD BELL 147.827 13.223 281 90.989 8.536 19.219 SONY 114.323 26.457 15.483 65.016 34.797 SAMSUNG 93.941 88.726 2.145 3.070 7.367 TOSHIBA 43.260 9.861 3.103 15.998 0 APPLE 10.087 7.505 1.362 14.299 COMPAQ 8.788 1.221 LENOVO 6.380 8.788 DELL 5.751 2.290 1.873 6.380 MEDION 984 984 1.588 Fuente: Arce Media 64Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  66. 66. Isp de establecimientos comerciales Presencia publicitaria de marcas de ordenador portátil en la publicidad de los establecimientos comerciales 4º trim 2010 MEDION DELL LENOVO COMPAQ APPLE TOSHIBA SAMSUNG SONY PACKARD BELL ACER ASUS HP 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 Fuente: Arce Media 65Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  67. 67. Isp de establecimientos comerciales Participación de los establecimientos comerciales en la presencia publicitaria de las marcas de ordenadores portátiles APPLE TOSHIBA SAMSUNG SONY PACKARD BELL ACER ASUS HP 0% 20% 40% 60% 80% 100% CARREFOUR EL CORTE INGLES MEDIAMARK WORTEN PC CITY HIPERCOR Resto establecimientosFuente: Arce Media 66Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  68. 68. Isp de establecimientos comerciales Participación con presencia publicitaria de los establecimientos como puntos de distribución de promociones de prensa según Cabeceras de Diarios Nº DE EL Resto de OPENCO CARREF HIPERC DIARIOS INSERCI CORTE GAME EROSKI estableci R OUR OR ONES INGLES mientos Total general 13.926 30,7% 23,7% 21,7% 7,2% 0,7% 0,6% 15,5% EL MUNDO 3.896 45,8% 40,6% 13,6% 0,0% EL PAIS 2.594 59,6% 26,8% 6,7% 6,9% ABC 2.163 37,8% 7,1% 42,5% 7,3% 5,4% 20 MINUTOS 1.012 29,2% 27,3% 34,6% 8,0% 0,9% ADN 772 15,2% 37,0% 47,8% LA RAZON 410 67,8% 31,0% 1,2% EL PERIODICO DE CATALUNYA 341 2,1% 97,9% QUE! 210 2,4% 18,1% 50,0% 25,7% 3,8% MARCA 137 15,3% 10,9% 27,0% 13,9% 32,8% AS 130 20,0% 10,8% 15,4% 48,5% 5,4% DIARIO DE LEON 117 100,0% EL NORTE DE CASTILLA 113 31,0% 27,4% 41,6% LA NUEVA ESPAÑA 109 8,3% 4,6% 87,2% LA VOZ DE AVILES 103 36,9% 35,0% 28,2%Fuente: Arce Media EL COMERCIO 101 1,0% 1,0% 33,7% 34,7% 29,7% RESTO DE DIARIOS 1.718 4,0% 6,9% 32,3% 7,4% 0,5% 4,6% 44,3% 67 Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  69. 69. Isp de establecimientos comerciales Participación de los establecimientos como puntos de distribución de promociones de Diarios EL COMERCIO LA VOZ DE AVILES LA NUEVA ESPAÑA EL NORTE DE CASTILLA DIARIO DE LEON AS MARCA QUE! EL PERIODICO DE CATALUNYA LA RAZON ADN 20 MINUTOS ABC EL PAIS EL MUNDO 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% CARREFOUR EL CORTE INGLES OPENCOR GAME HIPERCOR EROSKI Resto de establecimientosFuente: Arce Media 68Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  70. 70. Puntos de Distribución Isp de establecimientos comerciales Participación con presencia publicitaria de los establecimientos como puntos de distribución de promociones de prensa según el tipo de promoción OTROS Nº DE EL CORTE TIPO DE PROMOCION OPENCOR CARREFOUR GAME HIPERCOR EROSKI ESTABLECIMI INSERCIONES INGLES ENTOS Total general 13.926 30,7% 23,7% 21,7% 7,2% 0,7% 0,6% 15,5% Hogar 5.211 32,7% 32,0% 23,6% 0,6% 1,8% 9,3% Electronica 4.998 24,7% 22,3% 17,1% 18,1% 17,8% Informatica 1.181 68,7% 3,0% 14,6% 5,8% 8,0% Alimentación y Bebidas 853 27,3% 55,2% 9,3% 8,2% Drogueria 440 1,4% 26,6% 9,1% 63,0% Deportes 374 42,2% 14,7% 43,0% Juguetes 189 73,0% 27,0% Opticas 128 100,0% Belleza,salud,Higiene 88 6,8% 86,4% 6,8% Ropa y Complementos 84 48,8% 27,4% 23,8% Joyeria y Relojeria 39 53,8% 46,2% Ocio y Cultura 29 100,0% Otros 312 75,3% 24,7% Fuente: Arce Media 69Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  71. 71. Isp de establecimientos comerciales Participación de los establecimientos como puntos de distribución de promociones de diarios según tipo de promoción Otros Ocio y Cultura Joyeria y Relojeria Ropa y Complementos Belleza,salud,Higiene Opticas Juguetes Deportes Drogueria Alimentación y Bebidas Informatica Electronica Hogar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fuente: Arce Media CARREFOUR EL CORTE INGLES OPENCOR GAME HIPERCOR EROSKI Resto de establecimientos 70Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
  72. 72. Isp de Compañías Navieras “Cruceros”Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com

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