Ana hernandez2

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Ana hernandez2

  1. 1. Comercialización de Publicidad en los Medios de Comunicación Los Medios de Comunicación como soportes PublicitariosAna Hernández Pezzi 11 febrero 2011
  2. 2. Los Medios como soportes Publicitarios Estructura del Mercado Publicitario Principales Grupos de Comunicación Panorama de Medios
  3. 3. Estructura del Mercado PublicitarioEstructura del Mercado PublicitarioPrincipales Grupos de ComunicaciónPanorama de Medios
  4. 4. Situación económica Hasta el año 2007, en los medios de comunicación se vivía un periodo decrecimiento que parecía interminable.
  5. 5. Situación económica Evolución del PIB español 4,3 4,0 4,2 4,2 3,9 3,2 3,4 3,8 2,8 2,7Fuente: OCDE, FMIFuente: OCDE, FMI 2,3 2,0 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 Los ciclos económicos marcan de forma inequívoca la evolución delMercado Publicitario.
  6. 6. Situación económica La crisis financiera determinó de tal forma el final del año 2008, que ningúnexperto fue capaz de imaginar lo que iba a ocurrir y ni el tiempo que duraría. Y…todavía estamos pagando las consecuencias.
  7. 7. Situación económica Evolución del PIB español 4,3 4,0 4,2 4,2 3,9 3,2 3,4 3,8 2,8 2,7Fuente: OCDE, FMIFuente: OCDE, FMI 2,3 2,0 0,9 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 En 2008 el año terminó con un gran descenso en el ritmo de crecimiento, aunque en cifras positivas.
  8. 8. Situación económica La recesión afecta globalmente pero el impacto para la economíaespañola ha sido doble.
  9. 9. Evolución del Mercado Publicitario Las fuertes caídas de producción en sectores como Construcción,Automoción, Turismo… provocan un descenso de publicidad que afecta a losmedios de forma desigual.
  10. 10. Situación económica Evolución del PIB español 4,3 4,0 4,2 4,2 3,9 3,2 3,4 3,8 2,8 2,7Fuente: OCDE, FMIFuente: OCDE, FMI 2,3 2,0 0,9 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 -3,6 El año 2009 marca el ciclo económico más negativo de nuestra historia reciente.
  11. 11. Evolución del Mercado Publicitario Evolución de la inversión publicitaria en España 9,3 8,8 8,7 10,3 3,0FUENTE :INFOADEX -1,0 -6,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 -11,1 -20,9 El impacto de la crisis ha sido extraordinariamente negativo para el Mercado Publicitario.
  12. 12. Evolución del Mercado Publicitario 2009 % VAR 09/08 TELEVISIÓN 2.368,2 -23,2 DIARIOS 1.174,1 -22,1 REVISTAS 401,9 -34,9 RADIO 537,3 -16,3 EXTERIOR 401,4 -22,6 SUPL. + DOM. 68,9 -33,7 INTERNET (pub. gráfica) 297,7 4,2 FUENTE :INFOADEX CINE 15,4 -26,5 Total Mercado 5.621,3 -20,9 millones de euros La Publicidad en Medios Convencionales sufrió un descensodel 20,9% en 2009, siendo Internet el único medio que consiguióresultados positivos
  13. 13. Situación económica española Evolución del PIB español 4,34,0 4,2 4,2 3,9 3,2 3,4 3,8 2,8 2,7 2,3 2,0 0,996 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10Fuente: OCDE, FMI -0,1 -3,6 En 2010 continúan los problemas, el número de parados supera los 4 millones y la tasa de paro se sitúa por encima del 20% sobre la población activa. El consumo se recupera muy lentamente (+1,1%) y el año termina con una caída del PIB del -0,1%.
  14. 14. Evolución del Mercado Publicitario Evolución de la inversión publicitaria en España 9,3 8,8 10,3 8,7 3,0FUENTE :INFOADEX -1,0 -0,4 -6,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 -11,1 -20,9 En 2010 se inicia por fin el cambio de tendencia y podríamos incluso llegar a ver cifras positivas.
  15. 15. Evolución del Mercado Publicitario Previsión de la Inversión Publicitaria en 2010 PREV.2.010 TELEVISION +2,0 % DIARIOS - 4,1 % REVISTAS - 7,0 % RADIO - 1,4 % EXTERIOR - 4,1 % FUENTE : i2p 3er Trimestre 2010 INTERNET + 15,5 % SUPL.DOM. 0,0 % CINE + 15,0% TOTAL MEDIOS -0,4 % En 2010 el cambio de tendencia es claro en medios como Televisión eInternet .
  16. 16. Evolución del Mercado Publicitario % Descenso de la inversión publicitaria 2007 = Base 100 100,0 86,1 64,7 64,4 2007 2008 2009 2010 FUENTE : i2p ARCE MEDIA elaboración CPC El Mercado Publicitario perdió un 35 % de la inversión publicitariaen Medios en sólo dos años y a partir de 2010 se inicia una lenta ydura recuperación .
  17. 17. Evolución del Mercado Publicitario Y las expectativas para el año 2011… …. están tardando demasiado tiempo en florecer
  18. 18. Situación económica española Previsión de evolución de la economía española 2.007 2.008 2.009 2.010 2.011 PIB 3,8 0,9 --3,7 -0,1 0,8 CONSUMO PRIVADO 3,6 -0,5 -4,2 1,1 1,0 TASA DE PARO 8,6 13,9 18,0 20,3 20,4 FUENTE : OCDE , COMISIÓN EUROPEA,INE, previsión 2011FUNCAS Todas las previsiones coinciden en augurar una lenta recuperación,demorando los primeros datos positivos hasta el segundo semestre de 2011. El desempleo continuará como asignatura pendiente por encima del 20%.
  19. 19. Situación económica internacional Previsión de evolución del PIB en los principales países REINO UNIDO 2,5 1,3 ITALIA 1,5 1,1 FRANCIA 2,1 1,7 ALEMANIA 2,1 1,9 1,8 2011 ZONA EURO 1,2 2010 JAPÓN 2 3 USA 3,2 3,2 INDIA 8,5 8,3 CHINA 9,7 11,1 FUENTE : OCDE , COMISIÓN UE Las economías emergentes como China e India crecerán por encima del 8%,mientras que la Zona Euro no alcanzará el 2% de crecimiento del PIB.
  20. 20. Evolución del Mercado Publicitarioestimación de recuperación de la actividad publicitaria en medios Base 100 = 2007 106,2 100 99,2 91,9 86,1 83,5 75,9 66,3 70,3 64,7 64,4 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 FUENTE : ESTIMACIÓN CPC Los problemas asociados a la recuperación económica de nuestro país y elalcance de las pérdidas acumuladas por el Mercado Publicitario, podríansuponer que la inversión publicitaria necesitara cerca de siete años pararecuperar el nivel de 2007.
  21. 21. Evolución del Mercado Publicitario Previsión de la Inversión Publicitaria en 2011 PREV.2.011 TELEVISION +2,2 % DIARIOS +1,4 % REVISTAS - 2,5 % RADIO +0,5 % EXTERIOR -1,7 % INTERNET + 16,5 % SUPL.DOM. +1,0 % CINE + 4,0 % TOTAL MEDIOS +1,8% FUENTE ESTIMACIÓN CPC La desaparición de TVE del negocio publicitario , las fusiones entre importantes grupos de TV, la emisión 100% en TDT y el continuo crecimiento de Internet dibujan un nuevo panoramacuyo alcance en el futuro es todavía difícil de valorar.
  22. 22. Principales Grupos de Comunicación
  23. 23. Principales Grupos de Comunicación Top 20 Grupos de Medios en Europa 2008 Bertelsmann 16.118 Vivendi 11.295 Lagardere 8.214 News Corp/Europe * 7.628 Reed Elsevier 6.721RTL Group (90% Bertelsmann) 5.774 BskyB (40% News Corp.) * 5.765 Pearson 5.601 Mediaset 4.252 Grupo Prisa 4.001 Wolters Kluwer 3.374 ProSieben SAT1 3.054 Sanoma Group 3.030 G+J (74% Berlstermann) 2.769 Axel Springer 2.729 INVERSIÓN 08 Bonnier Group 2.729 ( MILL€) Daily Mail 2.691 Fuente.: WuV 2008 Con * : Dato 2007 RCS Mediagroup 2.674
  24. 24. Principales Grupos de Comunicación Top 20 Grupos de Medios en Europa 2008 G+J/ RTL Bertelsmann 16.118 CANAL + Vivendi 11.295 HACHETTE Lagardere 8.214 News Corp/Europe * 7.628 Times/Sun/ Sky TV Reed Elsevier 6.721RTL Group (90% Bertelsmann) 5.774 BskyB (40% News Corp.) * 5.765 Financial Times Pearson 5.601 Canale 5 / Italia1 Mediaset 4.252 Grupo Prisa 4.001 EL PAIs / CANAL + Wolters Kluwer 3.374 ProSieben SAT1 3.054 Sanoma Group 3.030 G+J (74% Berlstermann) 2.769 BILD / WELT Axel Springer 2.729 INVERSIÓN 08 Bonnier Group 2.729 ( MILL€) Daily Mail 2.691 Fuente.: WuV 2008 Corriere, El Mundo/Gazzetta Con * : Dato 2007 RCS Mediagroup 2.674
  25. 25. Principales Grupos de Comunicación Principales Grupos de Medios en España 2008 INVERSIÓN 08POSICIÓN EN RANKING DE MEDIOS EUROPEOS ( MILL€)10. Grupo PRISA 4.00122. Grupo PLANETA* 2.500 (07)27. Sogecable (100% Prisa) 1.87349. Grupo VOCENTO 85550. Grupo ANTENA 3 ( RTL, Planeta-De Agostini) 83354. TELECINCO(50,5% Mediaset, 5,1% Vocento) 77564. UNIDAD EDITORIAL (96% RCS) 64884. RBA Barcelona* 468 (07) Fuente.: WuV 2008 Con * : Dato 2007
  26. 26. Grupos de Comunicación PRINCIPALES GRUPOS DE COMUNICACIÓN GRUPOS GRUPOS MULTIMEDIA MONOMEDIA RBA GESTEVISIÓN PRISA PLANETA TELE 5 COPE HACHETTE VOCENTO MEDIAPRO INTERECONOMIA G+JUNIDAD EDITORIAL RTVE GODÓ FORTA ZETA GRUPO VOZ PRENSA IBERICA GRUPO JOLY
  27. 27. Principales Grupos de Medios MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET EPS SEREL PAÍS CINEMANIA DIGITAL + 40 PRINCIPALES PRISA.COM ON MADRID CANAL + DIAL ….. AS ROLLING STONE 40 TV RADIOLÉ ..... ….. 40 LATINO MÁXIMA5 DIAS M 80
  28. 28. Principales Grupos de Medios MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET TELVAEL MUNDO MAGAZINE VEO 7 ELMUNDO.ES MARCA.COM ACT. ECONO. RADIO MARCA YO DONA MARCA TV EXPANSION.COM MARCA TELVA.COM MARCAMOTOREXPANSIÓN METROPOLI APRENDE INGLÉS TV ….. MARCA PLAYER ….. .....
  29. 29. Principales Grupos de Medios GRUPO VOCENTO MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET INVERSIÓN & NET TV- 10 TV ABC.ES ABC XL SEMANAL PUNTO RADIO FINANZAS QUE.ES QUE MUJER HOY TELE 5 (5%) ABC.ES EL CORREO PANTALLA SEMANAL ELCORREO.COM EL DIARIO VASCO HOY CORAZÓN DIARIOVASCO.COMDIARIO MONTAÑÉS ….. LA VERDAD IDEAL HOY SUR LA RIOJANORTE DE CASTILLA COMERCIO LA VOZ CADIZ LAS PROVINCIAS
  30. 30. Principales Grupos de Medios MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET ANTENA3.COMLA RAZÓN (%) ANTENA 3 TV Editorial PLANETA ONDA CERO LARAZÓN.COM ….. NEOX EUROPA FM ….. ADN NOVA NITRO A3 HD
  31. 31. Principales Grupos de MediosMEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET TELE 5 TELE 5.es CUATRO CUATRO.ES FDF ….. LA SIETE BOING GH 24 TELE 5 HD
  32. 32. Principales Grupos de Medios MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET LA SEXTA LASEXTA.comPÚBLICO GOL TV PUBLICO.es LA SEXTA 2 LA SEXTA 3 LA SEXTA HD
  33. 33. Principales Grupos de Medios MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET Hª Y VIDA LAVANGUARDIA.ES 8TV RAC 1 LA VANGUARDIA MAGAZINE PLAY BOY ELMUNDODEPORTIVO.ES RAC 105 TV RAC 105 LONELY PLANET …MUNDO DEPORTIVO INTERIORES ….
  34. 34. Principales Grupos de Medios Principales Grupos de Medios MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET INTERVIÚ EL PERIODICO ZETA.COM TIEMPO SPORT CUORE EL PER. EXTREM EL DOMINICAL WOMAN EL PER. ARAGON VIAJAR CORDOBA MANCIUDAD DE ALCOY ..... LA CRONICA DE BADAJOZ …..
  35. 35. Principales Grupos de MediosMEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET LECTURAS SEMANA RBA.ES EL MUEBLE IN STYLE NATIONAL GEOGRAPHIC HABITANIA CLARA EL JUEVES ARQ. Y DISEÑO TOP AUTO ….
  36. 36. Principales Grupos de Medios PublicidadMEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET ELLE DIEZ MINUTOS CAR &DRIVER HACHETTE.ES MI CASA NUEVO ESTILO CRECER FELIZ ELLE DECÓ QUO AR TP
  37. 37. Principales Grupos de MediosMEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET MUY INTERESANTE MARIE CLAIRE GRUPOGYJ .ES COSMOPOLITAN GEO SER PADRES MIA ….
  38. 38. Principales Grupos de Medios Dpto. Comercial CopeMEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET COPE POPULAR TV CADENA 100 COPE.ES ROCK & GOL
  39. 39. Principales Grupos de Medios Principales Grupos de Medios MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNETLA GACETA EPOCA INTERECONOMIA TV RADIO INTERECONOMIA INTERECONOMIA.COM RADIO INTER ….
  40. 40. Principales Grupos de MediosMEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET RNE1 RTVE.ES LA 1 RNE.ES RNE3 LA2 RNE4 CLAN TV R5TN 24 H R.CLÁSICA TELEDEPORTE R.EXTERIOR
  41. 41. Principales Grupos de Medios comercialMEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET TV3TVM RADIO CSUR AUTONÓMICA C9 TVG ETB …..
  42. 42. Los Medios en Detalle Consumo de Medios Perfil
  43. 43. Audiencia de Medios Consumo de Medios 87,9% 56,9% 51,6% 50,4% 38,4% 38,0% Fuente: EGM 3ºAC 2010 Fuente: EGM 3ºAC 2010 19,2% 3,9%Internet Diarios Suplementos Revistas Radio TV Cine Exterior Audiencia del día de ayer El cambio más significativo en los últimos años ha sido el crecimiento de laaudiencia de Internet, que en 2010 supera el consumo de Diarios.
  44. 44. Audiencia de Medios Perfil de Medios (%) DIARIOS SUPLEMENTOS REVISTAS INTERNET RADIO TVHombre 58,6 43,5 45,4 56,1 52,6 49,1Mujer 41,4 56,5 54,6 43,9 47,4 50,9Clase Alta-M.Alta 33,4 37,0 30,1 34,9 30,1 25,7Edad Promedio (años) 45 46 42 37 44 46Tit. Medio /Superior 23,8 26,3 21,0 25,6 20,9 17,5 Fuente: EGM 3ºAC 2010 El alto nivel socio demográfico del perfil de la audiencia de Internet destaca sobre el resto de Medios seguido por Diarios y Suplementos.
  45. 45. Panorama de Medios Prensa Diaria Difusión Audiencia Inversión Publicitaria
  46. 46. Difusión de Diarios TOP 10 Diarios de Información General 09/10 EL PAÍS 383.426 EL MUNDO 292.608 MARCA 287.641 ABC 251.337 AS 211.342 LA VANGUARDIA 197.503 EL PERIÓDICO 138.454 LA RAZÓN 118.862 EL CORREO 106.684 SPORT 102.853 MUNDO DEP. 101.669 LA VOZ DE GALICIA 98.829 PÚBLICO 83.497 Evolución de Difusión / Jun 09-Jul 10 EL DIARIO VASCO 74.146 La difusión es la medida más fiable para los editores pero no es la másutilizada por el mercado publicitario.
  47. 47. Audiencia de Diarios Audiencia Diarios de Información General 2010 El País 1.924 El Mundo 1.282 El Periódico 778 La Vanguardia 757 ABC 756 La Voz de Galicia 585 El Correo 475 La Razón 357 La Nueva España 350 fuente : egm 3ª 2.010 Heraldo de Aragón 282 * miles de lectores Es la audiencia la que gana la batalla al realizar una Planificaciónde Medios.
  48. 48. Audiencia de Diarios Audiencia de DiariosDiarios Gratuitos Diarios Deportivos20 minutos 2.279 Marca 2.888Qué 1.496 As 1.395 Sport 737ADN 1.203 MD 658Diarios EconómicosExpansión 182Economista 69 fuente egm 3ª 2.0105D 67 * miles de lectores
  49. 49. Diarios – Inversión Publicitaria en Diarios Distribución de la inversión en Prensa 2009 Total Diarios: 1.174,1 mill. € Diarios Nacionales 340,5 mill. € 28,4 mill. € Económicos 29,0% 2,4% Deportivos48,3 mill. € 4,1% Gratuitos 7,4% Diarios Regionales y 87,3 mill. € 57,0% Locales 669,5 mill. € FUENTE :INFOADEX
  50. 50. Diarios – Inversión Publicitaria en Diarios Ranking Inversión Publicitaria en Prensa en 2009 El País 96,5 El Mundo 89,1 La Vanguardia 87,7fuente: ainfoadex ABC 86,1 El Periódico 60,7 La Razón 57,9 millones €
  51. 51. Panorama de Medios Suplementos Dominicales Difusión Audiencia Inversión Publicitaria
  52. 52. Difusión de Dominicales Difusión de Suplementos y Dominicales de Diarios en 2009 1.131.199 892.784 841.067 589.071 FUENTE :OJD Enero / Dic. 2009 343.349 MAGAZINE MAGAZINE EPS+DOMINICAL MUJER HOY XL SEMANAL EL MUNDO LA VANGUARDIA XL Semanal del Grupo Vocento consigue la mayor distribución enEspaña a través de los diarios líderes de la prensa regional.
  53. 53. Audiencia de DominicalesRanking Audiencia en Suplementos Dominicales en 2010 HOY CORAZÓN 407 YO DONA 433 DOMINICAL 563 MAGAZINE 952MAGAZINE (VANG.) 1.313 FUENTE :EGM 3º AC 2010 MUJER DE HOY 1.930 EPS 2.138 XL SEMANAL 3.087
  54. 54. Inversión Publicitaria en Dominicales Inversión Publicitaria en Suplementos y Dominicales en 2009 16,441 11,043 7,080 6,151 5,301 5,051 4.163 1.973 1.644EPS+DOMINICAL XL SEMANAL YO DONA MAGAZINE MAGAZINE MUJER HOY MAGAZINE METROPOLI ON MADRID VANGUARDIA FUENTE: INFOADEX (000 €) El acuerdo de comercialización conjunta de los Suplementos Dominicales de Prisa y Zeta ha funcionado bien.
  55. 55. Panorama de Medios Revistas Inversión Publicitaria Difusión Audiencia
  56. 56. Difusión de Revistas Ranking de Difusión en Revistas PRONTO 958.374 HOLA 472.656 DIEZ MINUTOS 384.300 CUORE 226.318 GLAMOUR 226.220 FUENTE :OJD Julio 2008-Junio 2010 SABER VIVIR MUY SALUDABLE 217.481 Junio LECTURAS 205.391 MUY INTERESANTE 191.596 ELLE 183.494 SEMANA 182.127 TELVA 181.434 NATIONAL GEOGRAPHIC 160.027 Entre las revistas de mayor difusión encontramos revistas del Corazón,Divulgativas, Femeninas…
  57. 57. Audiencia de Revistas Ranking de audiencia de Revistas 2010 PRONTO 3.528 HOLA 2.557 MUY INTERESANTE 2.229 NATIONAL GEOGRAPHIC 1.506 DIEZ MINUTOS 1.490 LECTURAS 1.441 FUENTE :EGM 3º AC 2010 SEMANA 1.315 SABER VIVIR MUY SALUDABLE 1.270 EL MUEBLE 1.055 QUO 1.005 QUE ME DICES 1.002 CUORE 927 INTERVIÚ 869 El ranking de audiencia no difiere demasiado del ranking dedifusión, aunque siempre hay títulos que pueden conseguir ciertaventaja por su notoriedad.
  58. 58. Audiencia de Revistas REVISTAS DEL CORAZÓNPronto 3.528Hola 2.557Diez Minutos 1.490Lecturas 1.441Semana 1.315 FUENTE :EGM 3º AC 2010Qué me dices 1.002Cuore 927 3er acumulado 10 audiencia (000)
  59. 59. Audiencia de Revistas REVISTAS FEMENINAS REVISTAS DE DECORACIÓNCOSMOPOLITAN 797 EL MUEBLE 1.055 VOGUE 785 COSAS DE CASA 678 ELLE 707 CASA DIEZ 507 GLAMOUR 582 MICASA 435 TELVA 448 EL MUEBLE COC. Y BAÑOS 355 WOMAN 356 NUEVO ESTILO 315 MARIE CLAIRE 332 FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)
  60. 60. Audiencia de Revistas REVISTAS DE DIVULGACIÓN REVISTAS DE AUTOMOCIÓN MUY INTERESANTE 2.229 MAXI TUNING 484NATIONAL GEOGRAPHIC 1.506 MARCA MOTOR 476 QUO 1005 CAR AND DRIVER 278 HISTORIA NAT. GEO. 767 AUTOFÁCIL 206 GEO 301 AUTOVÍA 192 LA AVENTURA Hª 232 SOLO AUTO 4x4 174 HISTORIA Y VIDA 208 AUTOMÓVIL 152 DESCUBRIR ARTE 84 TOP AUTO 124 FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)
  61. 61. Inversión Publicitaria en RevistasDistribución de la Inversión Publicitaria en Revistas 2009 Inversión Total 401,9 millones € REVISTAS DE CONSUMO 212,8 52,9% Fuente : INFOADEX 47,1% Millones € 189,1REVISTAS TÉCNICAS
  62. 62. Inversión Publicitaria en Revistas Inversión Publicitaria por tipologías de Revistas 2009 74,4 56,3 40,8 26,9 18,5 16,7 16,4 14,2 13 13 12,2 fuente : infoadex Millones € Las revistas femeninas de Alta Gama concentran el mayor volumen deinversión debido a su perfil y tipología de clientes.
  63. 63. Inversión Publicitaria en Revistas Inversión Publicitaria en Revistas 2009 Hola 16.605 Vogue 15.391 El Mueble 14.282 Elle 13.982 Telva 11.202 Pronto 9.361 Glamour 9.041 Diez Minutos 8.351 Fuente.: Infoadex (000) Motociclismo 7.271 Lecturas 7.227 Cosmopolitan 7.012 Mi Bebé y Yo 5.845 Innterviú 5.802 Digital + 5.779 Semana 5.756 Pronto, a pesar de liderar el ranking de difusión y audiencia , debido a suscaracterísticas , no consigue la misma posición al analizar los ingresospublicitarios.
  64. 64. Panorama de Medios Radio Inversión Publicitaria Audiencia Difusión
  65. 65. Audiencia en Radio Audiencia Cadenas Generalistas 2010 1º Cadena Ser 4.545 2º Onda Cero 2.313 fuente: egm. 3ªola 2010 (000) L-V L 3º RNE 1.438 4º Cope 1.421 5º RAC 1 544 6º Punto Radio 538 La audiencia de las cadenas generalistas está condicionada por losresultados obtenidos por los comunicadores de los programas matinales.
  66. 66. Audiencia en Radio Audiencia de Cadenas Temáticas 2010 Musicales Informativas 1º Cadena 40 3.878 1º Rn5tn 331 2º 2.092 Cadena dial 199 3º Cadena 100 1.705 2º Intereconomía 4º Europa fm 1.254 133 3 Cataluña Inf. 5º Kiss fm 1.116 6º Máxima 650 7º Radio Marca 628 8º M 80 551 fuente: egm. 3ªola 2010 (000) L-V 9º Radiolé 451 A pesar de conseguir unos resultados de audiencia extraordinarios, lainversión publicitaria no se ha dirigido en la misma proporción a las cadenasmusicales.
  67. 67. Inversión Publicitaria en RadioDistribución de la Inversión Publicitaria en Radio 2009Unión Radio Ser 281,3 C40 Cdial M80 Máxima Radio OléGrupo Cope Cope 97,1 C100 FUENTE: Infoadex Rock&GolUniprex Onda Cero 85,0 Europa fmVocento Punto Radio 10,5Radio Blanca Kiss fm 11,4Grupo Unidad Editorial Radio Marca 5,8CRTVCataluña Catalunya Radio 6,3Grupo Godó RAC 1 4,9TOTAL 502,3 Millones €
  68. 68. Panorama de Medios Televisión Inversión Publicitaria Audiencia
  69. 69. Estructura de Televisión Estructura de TV antes del lanzamiento de la TDT TV DIGITAL TV ANALÓGICASATELITE CABLE IP TV REGIONAL NACIONALDIGITAL + ONO IMAGENIO • TV3/C33 • TVE1 • ETB1/2 • LA 2 • TVM /La O. • Antena 3 • Canal 9/.2 • Telecinco • C.SUR/C2 • CMT • Cuatro • TVC • La Sexta • IB3 • ATV • TPA • 7RM
  70. 70. Estructura de Televisión Mapa apagón Analógico Junio 2009 Diciembre 2009 Abril 2010 Se cumplieron sin problema los plazos establecidos por el Gobiernopara la implantación de la Televisión Digital Terrestre en España.
  71. 71. Estructura de Televisión El nuevo panorama en 2011 TVE TELE 5 ANTENA 3 LA SEXTA VEO TV NET TV SOGECABLE TV s AUTONOMICAS TVs LOCALES + 8 canales autonómicos +4 canales locales A los canales de Televisión Digital Terrestre hay que sumar los que emiten através de Satélite, Cable o IP TV.
  72. 72. Estructura de Televisión Cuota TV según distribución señal Diciembre 2010 Analógica TDT 79 Cable Satelite 5,1 15,3 Fuente: Kantar Media La cuota de pantalla de TV a través de Cable, Satélite o Imagenio superael 20% del consumo total de Televisión.
  73. 73. Audiencia en Televisión Share de Audiencia TV (%) Enero 2011 TVE1 15,2 TELEDEPORTE 0,9 TELECINCO 13,4 GH 24 H 0,9 ANTENA 3 11,6 24 H 0,8 T. AUTO 11 VEO 7 0,8 TEM. PAGO 7,6 T.AUT. PRIV. 0,7 CUATRO 6,3 BOING 0,7 LA SEXTA 6,3 MARCATV 0,6 CLAN 3,3 LA2 2,7 LA SEXTA 3 0,5 Fuente: Kantar Media NEOX 2,6 LA SEXTA 2 0,5 FdF 2,2 CANAL + 0,5 DISNEY 1,8 MTV 0,5 NOVA 1,5 AXN 0,4INTERECONOMIA 1,4 FOX 0,4 LA SIETE 1,4 NITRO 1,3 La cuota de los nuevos canales de TDT aumenta en detrimento de los tradicionales canales generalistas
  74. 74. Inversión Publicitaria en Televisión Ranking de TV por su ingreso publicitario en 2.009 FUENTE : INFOADEX TELECINCO 606 ANTENA 3 583,8 TVE1 422 CUATRO 251,3 LA SEXTA 198,2 TV3 82,5 CANAL SUR 36,9 Millones € TELEMADRID 31,7 CANAL NOU 21,6 TVG 17,7 ETB 16,6 8TV 8,2 IB3 7,2 La inversión publicitaria dirigida hacia TVE hasta el año 2009 (422 millones€) se ha reorientado en 2010 hacia otros canales de TV y medios.
  75. 75. Panorama de Medios Internet Inversión Publicitaria Audiencia
  76. 76. Audiencia Internet Evolución uso de Internet 15.807.000 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 audiencia día de ayer3.693.000 2003 Fuente: EGM 3º AC 2002-2010 2002
  77. 77. Audiencia en Internet Audiencia única : Ranking Nielsen Unique Unique Parent Audience Brand Audience [000] [000] TOTAL: 26,217 TOTAL: 26,217 Google 24,508 Google 24,317 Microsoft 22,626 MSN/WindowsLive/Bing 20,892 Fuente : Nielsen Enero 11 (000) Facebook 16,857 Facebook 16,857 Telefonica/Terra 14,737 YouTube 15,89 Yahoo! 11,76 Microsoft 14,853 Wikimedia Foundation 11,619 Blogger 13,021 Vocento 10,666 Yahoo! 11,74 Grupo Prisa 10,647 Wikipedia 11,568 Unidad Editorial 10,153 Terra 9,47 Grupo Intercom 8,614 elmundo.es 6,74 CORPORACION PUBLICITARIA 8,366 Elpais.com 6,596 France Telecom 8,213 Tuenti 6,262 Schibsted/Anuntis-Infojobs-20Minutos 8,161 Orange 5,976 Megaupload.com 6,189 WordPress.com 5,871 InterActiveCorp 5,997 Marca.com 5,481 WordPress.com 5,871 Apple 5,323 eBay 5,771 Softonic 4,882 Apple Computer 5,323 Megaupload.com 4,838 HispaVista 4,997 Telefonica 4,833 El Corte Inglés 4,966 rtve.es 4,819 Los datos de Nielsen son siempre controvertidos y actualmente son losmayoritariamente usados como herramienta de planificación publicitaria.
  78. 78. Audiencia en Internet Visitantes únicos / último mes : Ranking EGM Marca 3.613 El País 2.774 As 1.781 Páginas Amarillas 1.694 Los 40.com 1.692 Antena3TV 1.442 Cuatro.es 1.439 Rtve.es 1.206 Telecinco.es 1.174 Sport 1.058 El Mundo Deportivo 1.010 Loterias 883 20minutos.es 858 Cadena Ser.com 841 Terra 790 Abc 687 Máxima FM 684 El Periódico 630 Europa FM 589 La Vanguardia 564 Publico.es 514 Cadena Dial 435 Onda Cer 412 LaVoz de Gal 331 El Correo 322 Fuente: EGM 3º ola 2010 El sistema de recuerdo por si solo no es suficiente para medir un fenómenotan complejo como es la navegación por Internet.
  79. 79. Audiencia en Internet Usuarios Únicos mes : Ránking OJD Marca.es 27.501 EL MUNDO.es 26.048 Terra.es 16.981 20minutos.es 12.540 Euroresidentes 12.152 RTVE.es 10.217 Emagister 8.983 Telecinco.es 8.367 Antena3tv.com 8.029 blogsfarm 7.690 Sport.es 6.177 Páginas Amarillas.es 6.133 Segunda mano.es 5.502Fuente: OJD interactiva Privalia 5.450 Actualidad blog 5.206 Infojobs.net 5.062 Mundo… 4.570 fotocasa.es 4.419 La Vanguardia.es 4.297 lacoctelera.com 4.242 Diciembre 10 buyvip 4.086 La audiencia reflejada por OJD incluye usuarios de España y de fuera de España.
  80. 80. Inversión Publicitaria en Internet Evolución Inversión en Internet Años 2002-2009 654,1 610 482,4 310,5 162 95 71 732002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fuente: IAB/Infoadex
  81. 81. Inversión Publicitaria en Internet Reparto Inversión en Internet Año 2009 54,5% 45,5% 297,7 mill € Enlaces PublicidadPatrocinados Gráfica 356,4 mill € FUENTE : IAB/ INFOADEX
  82. 82. Audiencia en Internet Crecimiento de las Redes Sociales Vivimos en un mundo globalizado donde todos los medios decomunicación están interrelacionados…
  83. 83. Conclusión … Y de lo que no hay duda es de que el FUTURO de los medios decomunicación es DIGITAL.
  84. 84. Comercialización de Publicidad en los Medios de Comunicación Los Medios de Comunicación como soportes PublicitariosAna Hernández Pezzi 11 febrero 2011

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