Kernspaltung und Content-Marketing, wie passt das zusammen? Während einer Autofahrt hörte ich eine Radiosendung über die Atomenergie. Der Moderator beschrieb in anschaulichen Worten, wie die Kettenreaktion bei der Atomspaltung in Gang gesetzt wird und sich dann immer weiter exponentiell verbreitet. Ein Atom triggert wieder weitere an und diese setzten die Reaktion fort. Dies erinnerte mich stark an meine Erfahrungen im Content Marketing. Zum Glück total ungefährlich aber mit einer ähnlichen Kettenreaktion kann Content Marketing für die Verbreitung von Inhalten genutzt werden. Content Marketing bereitet dabei den Inhalt der kommuniziert werden soll, entsprechend in vielfältigen und verschiedensten Medienformaten zu.

1. Die wichtigsten Benefits des Content
Marketing
„Kernspaltung und Content-Marketing, wie passt das zusammen?“
Während einer Autofahrt hörte ich eine Radiosendung über die Atomenergie. Der
Moderator beschrieb in anschaulichen Worten, wie die Kettenreaktion bei der
Atomspaltung in Gang gesetzt wird und sich dann immer weiter exponentiell
verbreitet. Ein Atom triggert wieder weitere an und diese setzten die Reaktion
fort. Dies erinnerte mich stark an meine Erfahrungen im Content Marketing. Zum
Glück total ungefährlich aber mit einer ähnlichen Kettenreaktion kann Content
Marketing für die Verbreitung von Inhalten genutzt werden. Content Marketing
bereitet dabei den Inhalt der kommuniziert werden soll, entsprechend in
vielfältigen und verschiedensten Medienformaten zu. Dabei kann der Content vom
Artikel sich über Grafik bis Audio und Video-Formate entwickeln und so in diversen
Kanälen zugeführt werden. Von dort kann die Kommunikation vielfältig
weitergeleitet werden oder wieder zurück zum Unternehmen führen. Ein Inhalt
kann in dieser Weise in über 10 Formaten verarbeitet und verbreitet werden. Denn
jeder Kanal( Blog, Twitter, YouTube usw.) erwartet ein entsprechendes Format,
das durch ein erfolgreiches Content Marketing produziert werden kann. Das ist
wahrlich eine Kettenreaktion, die den Vergleich nicht scheuen muss.
Die nachfolgende Aufzählung nennt die wichtigsten Benefits, die Unternehmen
durch ein aktives Content Marketing Programm nutzen können.
1. Content ist mehr als nur PR
Die normale PR-Agentur ist sich der Tatsache bewusst, dass die Leser der Medien
auch die Käufer von den Produkten sind. Doch außer einer Produktankündigung
wird darüber hinaus nicht viel geliefert. Hier kreativen Content für den Kunden zu
liefern ist viel wirkungsvoller. Der erstellte Content der als Mehrwert zum Produkt
angesehen wird, ist frei verfügbar im Web bereitgestellt. Darüber hinaus kann er
auch von Influencern und weiteren Medien aufgenommen werden und so
weiterempfohlen werden. Eine Art Mundpropaganda, die im Web mit „Like
Buttons“ u. ä. weitergeführt wird, spielt hier eine große Rolle.
2. Content ist ihr Fingerabdruck im Web
Stellen sie sich ein Unternehmen vor, dass besondere Öltanks herstellt, die von
innen nie gesäubert werden müssen. Zur Vermarktung produzieren sie ein Video,
dass die Probleme der Säuberung zeigt. Natürlich würde das Video bei YouTube
gezeigt werden. Zusätzlich können Sie auf Twitter den Film teasern, auf Ihrem Blog
die Hintergründe erzählen oder weitere Informationen zum Download anbieten. Sie
sollten Ihren Content in den Kanälen veröffentlichen wo auch der potentielle Kunde
sie sucht. All diese Kanäle, gefüllt mit ihren Texte, Grafiken, Filmen, Blogs, all das

2. addiert sich zu einer wertvollen Content Sammlung, die entsprechend auf ihr
Unternehmen und ihre Produkte zurück verweist.
2. Content ist SEO
Content Marketing spielt auch eine immer größere Rolle im SEO. Eine hohe
Keyworddichte eine sorgsame interne Verlinkung waren vor dem Google Panda
Update die Basispfeiler einer soliden SEO-Strategie. Doch mit dem Update wird nun
der Content immer weiter in den Vordergrund gestellt und entsprechend belohnt.
Wer informativen und wertbringenden Inhalt zur Verfügung stellt wird auch im
Ranking entsprechend höher eingestuft.
4. Content erschafft neuen Content
Die Erstellung und Vermarktung eines wertvollen Contents ist erst der Anfang eines
konsequent angewandtem Content Marketings. Der zweite Schritt ist die
Aufbereitung oder „Recycling“ des Contents in andere Formate. Hier werden die
Inhalte wieder verwendet, neu visualisiert und evtl. ergänzt. Ein einziges E-Book
kann z. B. dutzende Tweets produzieren, Bilder für Flickr, Präsentationen für
SlideShare und weitere Formate mit sich ziehen.
Das sind vier wichtige Benefits des Content Marketing die zeigen wie aus der
Contentproduktion neue Kommunikationskanäle entwickelt werden können, mehr
Besucher generiert werden die mehr Leads erzeugen und wie man fast nebenbei die
Suchmaschinenoptimierung dadurch steigern kann.
Welche Benefits fallen Ihnen noch ein?
etent – contentmarketing
Zollstockgürtel 61
50969 Köln
T: +49 (0) 221 677 87 36-5
F: +49 (0) 221 677 87 36-8
W: www.etent.de
Über etent:
etent ist eine Content Marketing Agentur mit Sitz in Köln. Überzeugen durch
Argumente - perfekt aufbereitet, gezielt positioniert und dauerhaft “gesendet” ist
das Leitbild der Agentur. etent erstellt für ihre Kunden umfassende Content-
Kampagnen, produziert hochwertigen Content in den unterschiedlichsten Formaten
und Typen (z.B. Blog-Artikel, Testvideos, Webinare, Präsentationen…), recherchiert

3. die geeigneten Internet-Kanäle und übernimmt das Monitoring jeder einzelnen
Kampagne.