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Plan de Medios Digitales 2015

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Guía básica de 5 pasos para realizar un plan de medios digitales. Actualizada a Enero 2015. Elaborada en San José, Costa Rica. Para más información visite nuestro sitio web: www.doer.cr

Published in: Marketing
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  • Bastantes faltas de ortografía tiene....
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  • Muy buen recopilación. Sin embargo me parece que no mencionas como la gran tendencia de pauta a través de video content ni advergaming. Estos dos caminos crecen de forma sostenida hace unos 5 años y merecen un tratamiento especial dentro de cualquier estrategia de marketing sin importar el tamaño del cliente. Hay que recordar que el más grande canal de TV es Youtube y que en móviles una persona al día puede dedicar hasta 3 horas a jugar con sus apps descargadas. Saludos!
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Plan de Medios Digitales 2015

  1. 1. Y LA HORA DE REPLANTEARNOS EL MARKETING
  2. 2. EL ALCANCE Y LA EXPOSICION NO SON SUFICIENTES
  3. 3. SI LAS PERSONAS NO PONEN ATENCIón
  4. 4. NI SIQUIERA MIENTRAS CONDUCEN
  5. 5. ABunDancia EN INFORMACIóN ESCACEz DE TIEMPO
  6. 6. ¿Y AHORA QUIéN Podrá SALVARNOS?
  7. 7. Kim KarDAshian Breaking The Internet The ICE BUCket Challenge
  8. 8. EL PLAN DE MarKeting digital
  9. 9. #1 Conozca BIEN A Sus CLIENTEs.
  10. 10. El consumidor de hoy quiere que las marcas le faciliten sus decisiones de compra. Los consumidores están siempre conectados. Esta es una gran oportunidad para las marcas. El 72% no sale de su casa sin llevar su dispositivo. *Según estudio realizado por Google en mayo de 2012.
  11. 11. Los$smartphones$se$usan$en$todo$sitio.$ *Según estudio realizado por Google en mayo de 2012.
  12. 12. Literalmente*en*cualquier*sitio…*
  13. 13. 28% usa$su$smartphone$en$el$baño.$$
  14. 14. 70% usa$su$tablet$al$ver$televisión.$
  15. 15. 78% de los usuarios investigan online antes de comprar
  16. 16. 92% de las personas confían más en las recomendaciones de sus amigos y familiares en Facebook que en los anuncios de la propia marca. *Según el Nielsen Global Trust and Advertising Report, 2012.
  17. 17. A brand is no longer what we tell the consumer it is – it is what consumers tell each other it is.” -Scott Cook-
  18. 18. 1- Escuche lo dicen de su marca en las redes sociales. 2- Utilice herramientas para monitorear las menciones de su marca. Ejemplo: Google Alerts, HootSuite, Social Mention. 3- Analice también las menciones de su competencia. 4- Genere un reporte mensual con las menciones y comentarios. 5- Tome desiciones y actualice su plan de marketing con base en los resultados obtenidos. ¿Qué DEBE HACER?
  19. 19. #2 ANALICE LA PRESENCIA DE Su Marca
  20. 20. Análisis SEO Posicionamiento en Google
  21. 21. Si Desea SePultar Su Marca Esta es la zona Ideal
  22. 22. ¿En qué LugAR Aparece Su Marca?
  23. 23. Sale de Primero, Pero La información No Es La Correcta ¿?
  24. 24. 1- Defina la lista de keywords (palabras clave) que desea medir acorde a su negocio. 2- Utilice Google Analytics y Google Webmaster Tools para medir posicionamiento palabras clave en los resultados de búsqueda. 3- Observe también el posicionamiento de sus redes sociales, blog y los sitios web de la competencia en los resultados de búsqueda. 4- Realice un control mensual de la variación del posicionamiento SEO. 5- Optimice su sitio web según sus objetivos y los resultados obtenidos. ¿Qué DEBE HACER?
  25. 25. Análisis de Sitio Web Diseño de Sitio - Adaptado a Móviles - Fácil de USAR - Optimizado Para Buscadores
  26. 26. 1. Pruebe que el sitio web se adapte de forma correcta en los distintos dispositivos móviles. 2. Verifique el tiempo de carga con Google Page Speed Insight. 3. Incluya los keywords en el contenido de su sitio. 4. Corrija los errores de código que afecten el rendimiento de la página. 5. Asegúrese que la página funciona bien, no tiene enlaces rotos y su navegación es sencilla. ¿Qué DEBE HACER?
  27. 27. Análisis de Redes Sociales
  28. 28. Manténgase Al Día De Los cambios en Las REdes Sociales
  29. 29. • Book Now • Contact Us • Use App • Play Game Nuevos Call-to-Action • Shop Now • Sign Up • Watch Video
  30. 30. Nuevas Funciones
  31. 31. NuevOs OPCIONES DE ANUNCIOS
  32. 32. NuevOs OPCIONES DE ANUNCIOS
  33. 33. NUEVA INTERFAZ PARA EMPRESAS
  34. 34. NUEVA INTERFAZ PARA EMPRESAS
  35. 35. NUEVA CUENTA DE ANUNCIOS
  36. 36. NUEVA CUENTA DE ANUNCIOS
  37. 37. NUEVA CUENTA DE ANUNCIOS
  38. 38. Facebook at Work
  39. 39. Facebook Groups
  40. 40. #3 Establezca Sus Objetivos
  41. 41. Con base En Las MÉTRICAS
  42. 42. Likes vs. Interacciones
  43. 43. Métricas Básicas de Pauta Digital
  44. 44. Alcance Orgánico vs. PAgado
  45. 45. POsteo PagadoPOsteo Orgánico
  46. 46. Datos Básicos de Tráfico Al sitio (Google Analytics)
  47. 47. #4 SElECCIONE LOs MEDIOS CORRECTOS
  48. 48. MODELO SOSTAC Tipos de medios
  49. 49. Tipos de Medios Pagados
  50. 50. Anuncios en la columna derecha. Anuncios en el muro de noticias. Segmentación por demografía e intereses. Publicidad en facebook (pc)
  51. 51. Anuncios en el muro de noticias: Segmentación por demografía, intereses y ubicación geográfica (GPS). Publicidad en Facebook (Móviles)
  52. 52. Costo por clic. Segmentación por Keywords. Publicidad en Google Search
  53. 53. Pautar en sitios de terceros. Aumentan el posicionamiento de marca, el awareness y la recordación. Google Display Network
  54. 54. Pauta en sitios web y aplicaciones móviles afines al usuario. Alta exposición y frecuencia. Google Display Network (mobile)
  55. 55. • Alto tráfico. • Permite anuncios de video. • Experiencia inmersiva e interactiva. • Anuncios con variedad de formatos. Publicidad en YouTube
  56. 56. Estos anuncios “siguen” al usuario en los distintos sitios que visita, luego de ingresar a un sitio web y ver un producto o promoción específica. Anuncios Remarketing en Google y Facebook
  57. 57. Muestra “pines” y “pop-ups” según la ubicación geográfica Publicidad en Waze
  58. 58. Facebook Google Search Google Display Remarketing YouTUbe Objetivos • Tráfico • Fans. • Interacciones • Tráfico • Posicionamiento • Tráfico • Alcance • Alcance • Frecuencia • Alcance • Exposición MeTAS 1000 clics 300 nuevos fans 150 visitas al sitio 200 interacciones 120 clics 100 clics 15 mil impresiones 30 mil impresiones 1000 clics 150 mil impresiones Inversión $100 $150 $90 $50 $80 Defina los Objetivos, Metas e Inversión
  59. 59. #5 Cree Los contenidos Según el Medio.
  60. 60. MODELO SOSTAC 88 CREE contenido de valor para el cliente
  61. 61. 89 Personalizado
  62. 62. MODELO SOSTAC 90 CREE CONTENIDOS Que las personas amen…
  63. 63. MODELO SOSTAC PLAN DE ACCIón Diario, mensual semanal
  64. 64. Creación y optimización de perfiles
  65. 65. Manuales de comunicación ¿Qué hacer? y ¿Que no hacer?
  66. 66. ¿Qué DEBE HACER? 1. Utilice lectores de RSS o alertas de noticias para tener contenidos actualizados. 2. Use herramientas como Google Trends y Google Think Insights para saber que tipo de información busca su publico meta en internet. 3. Verifique que el contenido cumpla con las normas de cada plataforma. 4. Pruebe que el contenido se visualice de forma correcta en los diferentes dispositivos antes de publicarlo. 5. Cree un calendario con las fechas en que se van a publicar los contenidos.
  67. 67. Ejemplos de Calendarios Y Planes de Contenidos
  68. 68. Plan%de%Marketing%Online% FASE%01% FASE%02% FASE%03% Ideas% Objetivos% Estrategias% Acciones% Lanzamiento% Monitorización%Con9iguración% Análisis=de= resultados% Resultados%
  69. 69. Muchas Gracias contacto@doer.cr www.doer.cr Tel:+506.2225-0802

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