Conceptos básicos de Medios

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Conceptos básicos de Medios. Publicidad y Promoción UCR. Blog Mercadeo Costa Rica.

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Conceptos básicos de Medios

  1. 1. Conceptos Básicos de Medios
  2. 2. Encendidos - Sintonía <ul><ul><li>Es el porcentaje de hogares con televisión que tienen su aparato encendido en el momento de la medición. </li></ul></ul><ul><ul><li>Encendido = Hogares con TV Encendido * 100 </li></ul></ul><ul><ul><li> Total hogares </li></ul></ul><ul><li>Ej: Encendido 20:00 6/10 = 60% de encendido </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Porcentaje de personas o de hogares que ven o escuchan un programa de TV o radio respectivamente, con relación al total de encendidos. </li></ul><ul><ul><li>Encendidos: 1’500.000: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Si 250.000 están en Canal A, porción = 16,67% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Si 750.000 están en Canal B, porción = 50,00% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Si 500.000 están en Canal C, porción = 33,33% </li></ul></ul></ul>Share de Audiencia
  4. 4. <ul><li>Porcentaje de audiencia (personas u hogares) en relación al universo expuestos a cualquier medio específico o unidad </li></ul>Rating Privilegio de Amar X O X X X O X O X O = Los Simpsons O X O X O O X X O O = 60 ptos. rating 40 ptos. rating 20 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O =
  5. 5. Noticiero - Dur. 30 Minutos ...tomemos un programa de 30 minutos y un universo de 10 personas... ¿Cómo mide un People Meter?
  6. 6. 10 PERSONAS X 30 MINUTOS = 300 MIN.POSIBLES TOTAL MINUTOS VISTOS = 172 . 172/300 = 57 % RATING. Noticiero - Dur. 30 Minutos 172 ¿Cómo mide un People Meter?
  7. 7. Alcance Programa = #Personas que vieron por lo menos 1 Min / #Total Personas Noticiero - Dur. 30 Minutos ¿Cómo mide un People Meter? Índice de Permanencia = Rating / Alcance del Programa 9/10*100 = 90% 57%/90%*100= 63%
  8. 8. Noticiero - Dur. 30 Minutos 1. RATING REAL COMERCIAL 1 = 5/10 = 50% 2. RATING REAL COMERCIAL 2 = 6/10 = 60% . 172 Comercial 1 Comercial 2 ¿Cómo mide un People Meter?
  9. 9. GRP’s/TRP’s Gross / Total Rating Points Privilegio de Amar X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Los Simpsons O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating <ul><li>Acumulación de Puntos de Rating de un determinado plan de medios, cuyo resultado expresa una sumatoria bruta </li></ul><ul><ul><li>GRP’s o Gross Rating Points usualmente se refieren a GRP’s calculados en el target hogares. Siempre necesitan aclaración a que target se refieren; pueden ser hogares u otro target. </li></ul></ul><ul><ul><li>TRP’s o Target Rating Points (puntos de rating target) se refieren a la sumatoria de puntos de rating en un target específico </li></ul></ul>GRP’s = 120 Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating
  10. 10. <ul><li>Porcentaje total de personas expuestas al menos una vez a un mensaje publicitario. </li></ul>Alcance Alcance S S S S S N S S S N = 8/10: 80% Programa A X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Programa B O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating
  11. 11. = 12 Total Impactos <ul><li>Es el total de contactos que un mensaje logra con el grupo objetivo, incluyendo las duplicaciones. </li></ul>1 1 1 3 1 0 2 2 1 0 Impactos Programa A X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Programa B O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating
  12. 12. <ul><li>Número de veces promedio que una persona esta expuesta al mismo mensaje publicitario </li></ul>Frecuencia Promedio Frecuencia prom 1 1 1 3 1 0 2 2 1 0 = 12/8: 1.5 Programa A X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Programa B O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating
  13. 13. <ul><li>TRP’s = 120 </li></ul><ul><ul><li>Suma total de puntos de rating </li></ul></ul>Resumen <ul><li>Alcance = 80% </li></ul><ul><ul><li>Porcentaje de personas expuestas a por lo menos un mensaje </li></ul></ul><ul><li>Frecuencia Promedio = 1.5 </li></ul><ul><ul><li>Número de veces promedio que el total de personas alcanzadas está expuesta al mismo mensaje </li></ul></ul>TRP´s = Alcance x Frec. Prom. Alcance = TRP´s / Frec. Prom Frec. Prom. = TRP´s / Alc 120 TRP’s = 80% Alcance x 1.5 frecuencia promedio Trp´s Alc. Frec.
  14. 14. TRP’s = Alcance x Frecuencia Veamos cómo estos 3 conceptos se interrelacionan FRECUENCIA 1.33 ALCANCE 90% FRECUENCIA 1.5 ALCANCE 80% FRECUENCIA 2.67 ALCANCE 45% GRP’s 120
  15. 15. <ul><li>Es un índice que muestra la relación entre la composición de nuestro target en un programa y la composición del universo de nuestro target en el total de la población. </li></ul>Afinidad Programa A Total Audiencia = 90,000 Universo Tot. Pnas = 1.000.000 Otros 80% Afinidad del Programa A 33% Affinity = = 1.65 20% Si la Afinidad es > que 1 significa que el programa es “afin” a nuestro target. Target 20% Otros 67% Target 33%
  16. 16. Costo por punto de rating (CPR) <ul><li>Costo de comprar un punto de rating (1%). </li></ul><ul><li>Relaciona la inversión con el porcentaje de audiencia de cada programa para medir eficiencia. </li></ul><ul><li>Este cálculo es una medida de comparación entre programas, medios y alternativas de planes de medios. </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Inversión realizada por cada mil impactos logrados. </li></ul><ul><li>Permite comparar distintas regiones dentro de un mismo medio. Por ejemplo canales de TV regionales, emisoras, diarios, revistas. </li></ul><ul><li>Permite comparar el costo por cada mil impactos entre medios </li></ul><ul><li>Tarifa x 1000 </li></ul><ul><li>Alcance </li></ul>Costo por mil (CPM) Ejemplo TV Tarifa spot 30” = 1.800 dólares Alcance = 134.000 personas CPM = 1.800/134.000*1000 = 13.43 Ejemplo RA Tarifa spot 30” = 180 dólares Alcance = 90.000 personas CPM = 180/90.000*1000 = 2.11
  18. 18. Share of Investment <ul><li>La participación de una marca en el total de la inversión publicitaria en medios de una categoría. </li></ul><ul><li>Aplica a cualquier medio y al total invertido. </li></ul><ul><li>Ejemplo: Inversión SOI </li></ul><ul><ul><li>Marca A ¢4,000,000 40% </li></ul></ul><ul><ul><li>Marca B ¢4,500,000 45% </li></ul></ul><ul><ul><li>Marca C ¢1,500,000 15% </li></ul></ul><ul><ul><li>Total ¢10,000,000 100% </li></ul></ul>
  19. 19. Share of Voice <ul><li>La participación de una marca en el total de la actividad publicitaria en medios de una categoría. </li></ul><ul><li>Aplica únicamente a TV </li></ul><ul><li>Expresado como el % de GRP’s que una marca obtiene en un período específico vrs. el total de la categoría </li></ul><ul><li>Ejemplo: GRP’S SOV </li></ul><ul><ul><li>Marca A 1,500 33% </li></ul></ul><ul><ul><li>Marca B 2,000 44% </li></ul></ul><ul><ul><li>Marca C 1,000 22% </li></ul></ul><ul><ul><li>Total 4,500 100% </li></ul></ul>
  20. 20. Índice de Eficiencia <ul><li>Relación SOV/SOI utilizada para analizar eficiencias de “ruido” vrs. inversión. </li></ul><ul><li>La relación debe ser igual o mayor a 1. </li></ul><ul><li>A mayor SOV y menor inversión, la eficiencia de compra es superior. </li></ul>IE= SOV SOI

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