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Clase 2. Tryvertising

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Clase 2 sobre Tryvertising, diferenciandolo de otros tipos de publicidad y markting

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Clase 2. Tryvertising

  1. 1. Carmen Arteche - Marina Carmona - Marta González - Alicia Ramírez - Adrián Sobrino
  2. 2. ¡Poneros cómodos!
  3. 3. TryvertisingEn la clase 1 vimos lo que era el Tryvertising, yejemplos que las marcas han llevado a la realidad.Hoy lo diferenciaremos de otros tipos de Marketing oPublicidad
  4. 4. Diferencias con el SamplingEl Tryvertising se diferenciadel tradicional Sampling enque no se limita a regalarmuestras de un producto/servicio, sino a integrarlo enuna experiencia de uso realen un momento clave para elcliente.
  5. 5. ¿Qué es el Sampling?Sampling es el envío, distribución o entregagratuita de muestras de productos al potencialconsumidor.Es una de las técnicas más utilizadas por lasempresas de consumo (desde bebidas acaramelos, pasando por cremas, champús yproductos de limpieza).
  6. 6. ¿Qué es el Sampling?Es conveniente realizarla en áreasmetropolitanas y grandes ciudades.Es un muestreo ideal para los casos en queel producto en cuestión da mucho mejorresultado que el de la competencia en losblind tests. Se debe utilizar esta acciónpromocional cuando estamos seguros deque la ventaja que tenemos residerealmente en el producto.
  7. 7. Diferencias con Product Placement También se diferencia del Product Placement, ya que esta estrategia es estática formando parte del paisaje. El producto o la marca permanece quietos en una estantería o en un cartel publicitario.
  8. 8. ¿Qué es el Product Placement? Ley General Audiovisual: Art. 2. Definición 31. Emplazamiento de producto. Toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.
  9. 9. ¿Qué es el Product Placement? Ley General Audiovisual: Artículo 17. El derecho al emplazamiento de productos. 1. Los prestadores del servicio de comunicación audiovisual tienen el derecho a emitir con emplazamiento de productos largometrajes, cortometrajes, documentales, películas y series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento. En el resto de programas (informativos) únicamente se podrá realizar el emplazamiento de productos a cambio del suministro gratuito de bienes o servicios, así como las ayudas materiales a la producción o los premios, con miras a su inclusión en un programa.
  10. 10. ¿Qué es el Product Placement? Ley General Audiovisual: Artículo 17. El derecho al emplazamiento de productos. 2.…el público debe ser claramente informado del emplazamiento del producto al principio y al final del programa, y cuando se reanude tras una pausa publicitaria. 3. El emplazamiento no puede condicionar la independencia editorial. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida al producto. 4. Queda prohibido el emplazamiento de producto en la programación infantil.
  11. 11. Tipos de Product Placement—  Pasivo: integración de una marca con el decorado de un programa. Permite la visualización del producto pero no participa directamente en la acción—  Activo: interactuación de un protagonista del espacio de la marca. El producto cobra cierto protagonismo en la acción—  Activo con alusión: un protagonista del programa alude al producto y/0 a su consumo
  12. 12. TryvertisingEn cambio, el Tryvertising es una mezcla de Sampligy Product Placement en actitud activa.Contemplado de otra manera, es un cruce entrePublicidad y Promoción del Producto. El Cliente entraen contacto con el producto o servicio y lo cata oexperimenta en situaciones concretas.La idea es enormemente lógica, totalmente práctica yha demostrado sus resultados en un gran número denegocios.
  13. 13. ¡Gracias porvuestra atención!

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