一招制胜-数字电视EPG广告-区域营销新选择 招制胜 数字电视EPG广告 区域营销新选择           数字电视媒体优势介绍▪新歌广告▪2011
一招制胜-数字电视EPG广告-区域营销新选择2011                                 EPG广告样式CONTENTS                    目                           ...
Part1EPG广告样式   广告样式
什么是EPG广告            • EPG是数字电视上的电子节目菜单 是用              EPG是数字电视上的电子节目菜单,是用              户在使用机顶盒收看电视节目时,用于导              航、...
EPG广告样式                                                                          音量                                       ...
样式展示-开机画面广告给用户最直接,最醒目的品牌形象展示。电视机全幅面大图,持续时间5-10秒                                                             开机即达,开机必看     ...
样式展示-主菜单巨幅海报广告开机后进入直播频道,必经该主菜单,或按“菜单”键弹出该菜单                                                             【主菜单巨幅海报】         ...
样式展示-频道列表广告频道列表出现时展现频道列表的下边,频道翻页过程中持续出现                                                             【频道列表广告】              ...
样式展示-频道换台信息广告上下键逐台调台时强制弹出,按数字键选定频道确定进入时强制出现                                                             【频道换台信息广告】        ...
样式展示-音量条广告调整音量过程中音量条右侧,随音量调整翻按一下音量即出现                                                              【音量条海报】                ...
产品规格                                                                            投  序                                      ...
产品规格                                                                            投  序                                      ...
Part2EPG广告特点
EPG广告位设计开发原则     •   回顾上文广告样式,EPG广告优势口已初现端倪!         三个指标来衡量广告宣传效果: ⒈覆盖率。目标群体接         触广告的百分比; ⒉频率。目标群体中的消费者平均接         触...
EPG广告绝对优势   • 强制性——到达率几近100%。   • 植入性——广告投诉率为零。   • 不影响收视,不会被用户屏蔽:通常节目内广告一开始,消费者     会选择换台避开,广告收视率就会大幅降低      选 换台避    广告收...
EPG是精准投放的媒介——安吉数字电视用户安吉数字电视终端数:90000终端,每月以10000户用户增长平移计划到2011年底 2000000终端 用户家庭数达117000户平移计划到2011年底,       终端,用户家庭数达       ...
EPG是精准投放的媒介——德清数字电视用户                                                                  德清数字电视用户互动/广播比例 • 德清数字电视终端数:120000终...
EPG精准投放                                                        媒体类别中                               各媒体类别                  ...
EPG广告高性价比   优势:性价比   相对于报纸、网络、传统电视广告、   户外投放来说,EPG投放具有最好的   性价比。   EPG投放具有最好的性价比。                                         ...
Part3投放案例
适合EPG广告投放市场                                                       活动                                                      ...
投放案例                                              重点客户行业包括银行、家装、黄金首饰、旅游等行业                                              对于...
投放案例          开机画面广告:短期强势投放,迅速提升品牌知名度          开机                  以开业促销消息,迅速在本地                             以3.15大事件优惠活动,...
AboutSingo    • 新歌广告是区域领先的基      于数字电视平台的综合广      告服务提供商。    • 新歌广告于2010年创办于      杭州。目前主要业务包括      数字电视EPG广告平台解      决方案提...
AboutSingo  杭州市西湖区翠柏路7号杭州电子商  务产业园307室  电话:0571-81110098  传真:0571-81110094  电子邮件 eshen.hoo@singo.tv  联系QQ号 singo_ad@qq.co...
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一招制胜,EPG广告产品介绍简版20110316

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一招制胜,EPG广告产品介绍简版20110316

  1. 1. 一招制胜-数字电视EPG广告-区域营销新选择 招制胜 数字电视EPG广告 区域营销新选择 数字电视媒体优势介绍▪新歌广告▪2011
  2. 2. 一招制胜-数字电视EPG广告-区域营销新选择2011 EPG广告样式CONTENTS 目 录 • 什么是EPG广告 EPG广告特点 • 绝对优势 投放案例 • EPG广告成功客户案例 新歌公司简介SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 2
  3. 3. Part1EPG广告样式 广告样式
  4. 4. 什么是EPG广告 • EPG是数字电视上的电子节目菜单 是用 EPG是数字电视上的电子节目菜单,是用 户在使用机顶盒收看电视节目时,用于导 航、寻找、选择电视节目的展示信息。 航 寻找 选择电视节目的展示信息 • EPG广告就是通过该信息传递图文广告的 广告就 过该信息传递 文广告的 一种方式,是通过数字电视网络平台在用 户使用电子节目菜单时同步进行的广告投 放、广告传播及广告呈现的新方法。SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 4
  5. 5. EPG广告样式 音量 音量调整弹出 频道 频道信息换台弹出 列表 电视频道选择列表 菜单 导航选择一级菜单 开机机顶盒开机即出现 EPG广告是在数字电视机顶盒,通过遥控器 使用过程中,强制出现在屏幕上的画面,根 用 据不同使用环节目前主要有五种样式。 SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 5
  6. 6. 样式展示-开机画面广告给用户最直接,最醒目的品牌形象展示。电视机全幅面大图,持续时间5-10秒 开机即达,开机必看 区域品牌 区域活动 • 品牌创建 • 活动预热 • 品牌深入 • 活动推广 全幅画面 绚烂的视觉效果 先入为主 抢夺品牌第一印象 堪称 品牌首展 堪称“品牌首展”SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 6
  7. 7. 样式展示-主菜单巨幅海报广告开机后进入直播频道,必经该主菜单,或按“菜单”键弹出该菜单 【主菜单巨幅海报】 • 出现:每次按菜单键选择电视功能时 • 幅面:除开机画面外幅面最大 • 时间:按键出现,随用户停留 大幅面,海报样式 产品及形象效果展示 的黄金位置SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 7
  8. 8. 样式展示-频道列表广告频道列表出现时展现频道列表的下边,频道翻页过程中持续出现 【频道列表广告】 • 出现:进入频道选择列表即出现 • 时间:按键出现 随用户停留 时间:按键出现,随用户停留 • 位置:频道列表下方 用户选台最常用方式 长时间展示广告信息SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 8
  9. 9. 样式展示-频道换台信息广告上下键逐台调台时强制弹出,按数字键选定频道确定进入时强制出现 【频道换台信息广告】 • 出现:上下键逐台搜寻选定频道时 • 幅面:弹出信息界面 • 时间:8幅广告循环出现,出现频 率最高的广告 出现频率最高、到达 率最高的广告位SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 9
  10. 10. 样式展示-音量条广告调整音量过程中音量条右侧,随音量调整翻按一下音量即出现 【音量条海报】 • 出现:调节音量时循环出现 • 时间:按键出现 随用户停留 时间:按键出现,随用户停留 利用最常用的音量调 整功能,保证广告暴 露频次SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 10
  11. 11. 产品规格 投 序 放 号 产品名称 产品描述 技术规格 规 格 终端数字机顶盒在加电启动后,强制 640*520 开机画面 出现在电视屏幕上的静态或者动态画 01 图片格式,GIF(静态、动态) 天 Boot Fullscreen 面,到达率100%,并且是机顶盒EPG 图片大小建议小于150KB 广告各类形态中版面最大的广告形式 广告各类形态中版面最大的广告形式。 主菜单是机顶盒用户呈现给用户的主 220*360 主菜单广告 要导航页面,是用户经常进入的选择 图片格式,图片格式, 02 main menu  天 页面。住菜单页面广告版面比频道列 页面 住菜单页面广告版面比频道列 GIF(静态) Popup 表菜单广告版面大,显示时间长。 图片大小建议小于100KB 频道切换列表是数字电视用户最常用 200×120  频道列表广告 的 种频道查找/进入方式 该方式 的一种频道查找/进入方式,该方式 图片格式,图片格式, 03 Channel list  进度/直观,明了的通过翻页形式快 天 GIF(静态) Popup 速锁定所需的频道,且不影响当前收 图片大小建议小于100KB 看的频道画面,广告显示时间长。 看的频道画面 广告显示时间长SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 11
  12. 12. 产品规格 投 序 放 号 产品名称 产品描述 技术规格 规 格 该广告中切换频道时当前频道节目信 息菜单自动弹出,据资料显示,观众 频道换台信息 每天切换频道113次,因此该广告位 180×110  广告 出现频率高、展示灵活、标志明显, 图片格式,图片格式, 天 04 Channel info  相当于横跨所有频道的挂角广告。观 GIF(静态) Popup 众选择更换频道频率越高,广告出现 图片大小建议小于100KB 频率越高 频率越高。是数字电视广告平台到达 数字 视广告 到 率最高的广告样式。 调整音量是用户组观看电视过程经常 180×90  音量条广告 的动作,该广告位在调整音量同时, 图片格式,图片格式, 05 Volume popup  天 屏幕下方随着音量指示条展示一个广 GIF(静态) title 告。 图片大小建议小于100KBSINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 12
  13. 13. Part2EPG广告特点
  14. 14. EPG广告位设计开发原则 • 回顾上文广告样式,EPG广告优势口已初现端倪! 三个指标来衡量广告宣传效果: ⒈覆盖率。目标群体接 触广告的百分比; ⒉频率。目标群体中的消费者平均接 触广告的次数; ⒊有效覆盖率。也称“3+覆盖率”,是 绝对优势 指目标群体接触广告超过三次的百分比。 EPG能够做到面向区域、社区、个人的精准定向投放。 精准 千人成本是客户选择媒介的重要依据。 性价比SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 14
  15. 15. EPG广告绝对优势 • 强制性——到达率几近100%。 • 植入性——广告投诉率为零。 • 不影响收视,不会被用户屏蔽:通常节目内广告一开始,消费者 会选择换台避开,广告收视率就会大幅降低 选 换台避 广告收 率就 低 • 频率高:目标群体中的消费者平均接触广告的次数;换台信息用 户日切换80次/天 • 最高的有效覆盖率:也称为“3+覆盖率”,是指目标群体接触 广告超过三次的百分比。周到达频次100次/每户。 广告超过三次的百分比 周到达频次100次/每户 • 央视索福瑞的日开机率为60%;换台信息周到达率80%以上 • 非常适合阻断性投放 非常适合阻断性投放;SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 15
  16. 16. EPG是精准投放的媒介——安吉数字电视用户安吉数字电视终端数:90000终端,每月以10000户用户增长平移计划到2011年底 2000000终端 用户家庭数达117000户平移计划到2011年底, 终端,用户家庭数达 安吉数字电视用户分布 天荒坪,  3488.4, 5% 高禹,  杭垓, 3857.4,  3137.4, 4% 良朋, 1650.6,  报福,  报福 2% 5% 4437, 6% 孝丰,  9473.4,  12% 递铺, 41893.2,  递铺, 41893.2, 55% 梅溪, 8150.4,  11%SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 16
  17. 17. EPG是精准投放的媒介——德清数字电视用户 德清数字电视用户互动/广播比例 • 德清数字电视终端数:120000终端 互动:, 6435,  5% • 德清县总人 数 总户数为13 03 德清县总人口数:总户数为13.03万 户,总人口42.34万人 总用户数:117798 互动: 广播: 德清数字电视用户各乡镇比例 广播:, 111363,  莫干, 5567, 5% 莫干 5567 5% 95% 新安, 6441, 5% 雷甸,  8699, 7% 8699 7%三合, 4567, 4% 德清县数字电视用户农村/集镇比例 德清县数字电视用户农村 集镇比例 武康, 46680,  40% 禹越, 7284, 6%洛舍, 4625, 4% 总用户数:117798 钟管, 9514,  农村户数:,  8% 55574, 47% 农村户数: 集镇户数:,  , 新市, 12529,  乾元, 11892,  62224, 53% 集镇户数: 集镇户数 11% 10%SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 17
  18. 18. EPG精准投放 媒体类别中 各媒体类别 关注你的产品信息 关 你的产 信息 覆盖总人数排名 人群所占比例排名 两排名均居于前列,数字电视精准投放 • 1 大部分城市完成平移 目前城市用户覆盖率基本100% 1.大部分城市完成平移,目前城市用户覆盖率基本100%。 • 2.EPG能够做到面向区域、社区、个人的精准定向投放。SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 18
  19. 19. EPG广告高性价比 优势:性价比 相对于报纸、网络、传统电视广告、 户外投放来说,EPG投放具有最好的 性价比。 EPG投放具有最好的性价比。 数据来源武汉市网 某县市广告数据 数据来源新浪旅游频道2010年统计数据 发行量30000份,受众60000人SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 19
  20. 20. Part3投放案例
  21. 21. 适合EPG广告投放市场 活动 行销 区域品牌 产品 建设 强势宣传 EPG广 告平台SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 21
  22. 22. 投放案例 重点客户行业包括银行、家装、黄金首饰、旅游等行业 对于品牌推广、活动促销等信息通过EPG快速传播到 达受众 工商银行 建设银行 工银理财,步步为盈 建行金黄金产品推广 工银理财广告 百度眼镜 美大环保灶 眼镜商行广告资讯投 美大环保灶新春祝福 放 品牌广告 假日旅行社 浙北金店 旅游服务及机票发布 黄金首饰类品牌形象 信息 广告 奥田集成环保灶 欧派橱柜 优惠活动广告 橱柜特价信息SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 22
  23. 23. 投放案例 开机画面广告:短期强势投放,迅速提升品牌知名度 开机 以开业促销消息,迅速在本地 以3.15大事件优惠活动,塑造 市场树立品牌 品牌形象SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 23
  24. 24. AboutSingo • 新歌广告是区域领先的基 于数字电视平台的综合广 告服务提供商。 • 新歌广告于2010年创办于 杭州。目前主要业务包括 数字电视EPG广告平台解 决方案提供及系统运营服 务,基于数字电视EPG广 告平台整合互动营销服 务、媒体代理服务和广告 创 制作服务 创意制作服务。SINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 24
  25. 25. AboutSingo 杭州市西湖区翠柏路7号杭州电子商 务产业园307室 电话:0571-81110098 传真:0571-81110094 电子邮件 eshen.hoo@singo.tv 联系QQ号 singo_ad@qq.com 相关产品销售咨询可以直接通过以下 方式直接联系 电话:0571-81110093 话 手机:18606730006 电子邮件 kenj@singo.tvSINGO 新歌 Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved 25
  26. 26. 携手发展 合作共赢

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