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INTENSIVO Otimização (SEO)

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INTENSIVO Otimização (SEO)

  1. 1. SEOJuliano Torriani Lehugeur
  2. 2. Juliano Torriani Lehuguer apelido: Torriani juliano@torriani.com.br twitter: @julianotorriani facebook.com/julianotorrianiSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  3. 3. SEO – Sobre o que vamos falar?  Como funcionar um Search Engine  Interface do Google  SEO Conteúdo On Page Off Page  Local Search  Google Analytics (SEO)  Checklist de um trabalho de SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  4. 4. SEO – Links úteis  Forum de Webmasters: http://www.google.com.br/webmasters/  Artigos de SEO: http://www.mestreseo.com.br/ http://www.seodesaia.com.br/  TcheSEO: http://www.tcheseo.com.br  Olho SEO: http://www.olhoseo.com.br/  Search Masters: http://www.searchmastersbrasil.com.br/  UaiSEO: http://www.uaiseo.com.br/São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  5. 5. Como funciona um searchengine?
  6. 6. O Que é um search Engine?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  7. 7. Como Funciona um Search Engine ?http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  8. 8. Spiders - RobosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  9. 9. Páginas indexadasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  10. 10. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  11. 11. Análise do conteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  12. 12. PerguntasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  13. 13. Resultado da buscaSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  14. 14. Fatores de RankeamentoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  15. 15. Fatores de Rankeamento Diversos são os fatores que impactam no rankeamento das páginas no resultado de busca! Conhecidos e testados cerca de 200 de aproximadamente 2000!São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  16. 16. Fatores de Rankeamento  Títulos únicos de Página  Velocidade de Carregamento  Links externos  Conteúdo de qualidade  Domínio com keyword exata  Estrutura de HTML  Semântica  Estrutura de URL  Metricas sociaisSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  17. 17. Interface do Google(Hands On)
  18. 18. O Que é SEO(Search Engine Optimization)
  19. 19. O Que é SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  20. 20. O Que é SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  21. 21. O Que é SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  22. 22. O Que é SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  23. 23. Projeto de SEO(Hands On)
  24. 24. Projeto de SEO 1 2 3 4 5 6 Briefing Planejamento Conteúdo On Page Off Page MonitoramentoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  25. 25. Projeto de SEO - Briefing Reunião com o cliente para 1 entender o negócio e definir as Briefing /Entendimento métricas do projeto. do Negócio O Que ele vende? O Que ele considera conversão? Vendas, Leads, comentários, downloads. Qual o objetivo da consultoria? Vender mais? Aparecer no google? Como está o mercado? É lider de segmento? Existem muitos concorrentes? Quem o clinte indica como concorrentes?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  26. 26. Projeto de SEO - Planejamento Definir como vamos atuar e 2 onde vamos atuarPlanejamento Qual palavra focar primeiro? Vontade do cliente, palavras com base no ROI, verificar a dificuldade de posicionar cada palavra monitorada. -Pesuisa de palavra Chave -Análise da situação incial -Foco inicial do Trabalho Leve sempre em consideração: Vontade do cliente, ROI e dificuldade de posicionar.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  27. 27. Projeto de SEO - Conteúdo Desenvolver conteúdos e 3 páginas para cada palavra que Conteúdo queremos posicionar Existe uma página para cada palavra chave? Sempre lembrando que posicionamos páginas e não sites!São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  28. 28. Projeto de SEO – On Page Ajustes técnicos e de estrutura 4 no website.SEO OnPage - Tags HX - Canonical - Arquitetura - Robots - Linkagem interna - ImagensSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  29. 29. Projeto de SEO – Off Pagfe Linkbuilding basicamente! 5 Off Pafge - Diretórios - Classificados - Blogs - ArtigosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  30. 30. Projeto de SEO - Relatórios Apresentação dos resultados do 6 trabalho de SEO Relatórios - Aumento de visitas - Converões - Palavras chaves monitoradas - Sites de referência - Posicionamento de produtos - Novos Insights para campanhaSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  31. 31. Conteúdo(Boas Práticas)
  32. 32. Conteúdo C o n t e ú d o é parte f u n d a m e n t a l de um trabalho de S EO. Dependendo do nicho de mercado, desenvolvendo c o n t e ú d o d e q u a l i d a d e , o site se posiciona “sozinho”.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  33. 33. ConteúdoPara que serve o conteúdo?Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.Conteúdo fideliza clientes/leitores.Conteúdo gera menções positivas.Conteúdo incentiva disseminação.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  34. 34. Conteúdo O Que é considerado conteúdo pelo Google?  Texto (exclusivo)  Imagens  Vídeos  Comentários  Infográficos  Pesquisas  Etc..São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  35. 35. Conteúdo Crie sempre páginas com conteúdo completo, evite dividir o conteúdo de um assunto em várias páginas. Ex.: Descrição do filme -Sinopse, trailer, críticas, fotos, vídeos, comentários -Tudo na mesma página.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  36. 36. Conteúdo - Exemplo ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  37. 37. Conteúdo - Exemplo ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  38. 38. Conteúdo - Exemplo ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  39. 39. O Que é SEO ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  40. 40. O Que é SEO ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  41. 41. O Que é SEO ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  42. 42. Conteúdo – Dúvidas Comuns. Ok, mas tenho muitos filmes ou produtos, preciso de conteúdo para todos eles? SIM! -O google adora conteúdo único e de qualidade, que seja bom para o usuário.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  43. 43. Conteúdo – Cheklist  A página tem conteúdo único?  A palavra chave que deseja rankear está mecionada no conteúdo?  Contém sinônimos da palavra?  Contém variações da palavra?  Contém imagens, vídeos, infográficos que podem enriquecer esta página?  Contém algum vídeo sobre o conteúdo ?  Tem depoimento de clientes?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  44. 44. Arquitetura(Como organizar as páginas)
  45. 45. O Que é arquitetura É a forma como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, produtos, etc.) Também é a forma como os conteúdos se relacionam entre si.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  46. 46. Arquitetura – Como fazer? Home • links para páginas principais Categorias • Segmentação do foco principal Subcategorias • Segmentação do foco das categoriasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  47. 47. Arquitetura – ExemploSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  48. 48. Arquitetura – Exemplo Ao clicar no link produtos, vemos a lista de categorias principais e logo abaixo as subcateorias.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  49. 49. Arquitetura – Dicas Home Empresa Produtos Serviços Contato Categoria1 Categoria2 categoria3 Subcategoria Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  50. 50. Arquitetura – Dicas L in k a g e m In t e r n a Home Empresa Produtos Serviços Contato Categoria1 Categoria2 categoria3 Subcategoria Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  51. 51. Arquitetura – Dicas Home Procure adicionar links para os itens principais do site, no exemplo para as categorias, subcategorias e/ou produtos principais.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  52. 52. Arquitetura – Dicas Produtos Deve ter um texto falando sobre os produtos e a lista de todas as categorias principais do site.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  53. 53. Arquitetura – Dicas Categorias Texto falando sobre a categoria, junto com a lista de subcategorias. Em alguns casos não teremos as subcategorias, assim mostraremos diretamente a lista de produtos.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  54. 54. Arquitetura – Dicas Subcategorias Texto falando sobre a subcategoria, junto com a lista de produtos desta subcategoria.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  55. 55. Arquitetura – Dicas Todas estas dicas servem para qualquer tipo de categoria e subcategoria, seja para notícias, blogs, etc. Muito importante ter links entre as categorias.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  56. 56. Arquitetura – CuidadosO Conteúdo deve estar a nomáximo a 3 cliques de distância! São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  57. 57. Arquitetura do site
  58. 58. Pesquisa depalavras Chaves
  59. 59. Keyword Research A parte principal na pesquisa de palavraschaves é descobrir como os usuários fazem suas pesquisas para assim sabermos que páginas temos que ter no nosso site. Essa pesquisa é parte fundamental para determinar a arquitetura do site.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  60. 60. Google Keyword Toolhttps://adwords.google.com.br/keywordtool (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373 São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre
  61. 61. Google SuggestSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  62. 62. Google insights for searchhttp://www.google.com/insights/search São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  63. 63. SEO On Page
  64. 64. O Domínio• TLD • .com? .com.br? .net?• Proteção da Marca• Evite domínio com extensões desconhecidas• Domínios com Hífen São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  65. 65. Hospedagem • Os custos de uma h o s p e d a g e m são banda, armazenamento e processamento • S u p o r t e é muito importante • Cuidado com os v i z i n h o s • V e l o c i d a d e do site muito importante • Evite hospedar o site com a m i g o s ;São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  66. 66. Títulos da página (63 caracteres)• Keywords e Nome do Site – Preferencialmente, o nome do site deve vir depois do título contextualizado da página• Quantidade de Caracteres – Utilizar no máximo 63 caracteres• Sopa de Letrinhas ou Manchetes? – Crie um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  67. 67. Títulos - Regras • A tag <t i t l e > é um dos elementos mais importantes em uma página; • Uso de p a l a v r a s c h a v e s o mais a esquerda possível; • Use marcas s o m e n t e quando n e c e s s á r i o e no f i n a l ; • Use títulos ú n i c o s em cada página; • Até 6 3 c a r a c t e r e s ;São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  68. 68. TítulosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  69. 69. Títulos - Dicas Tenho milhares de páginas como fazer para ter títulos exclusivos para cada uma delas?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  70. 70. Títulos - Dicas C r ie r e g r a s ! Principalmente para •Produtos •Categorias •Subcategorias •ArtigosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  71. 71. Títulos - DicasE x e m p lo s :<title>$título-da-materia - $marca</title><title>$nome-do-filme – Sinopse, trailer e criticas</title><title>$produto - $categoria - $marca</title>São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  72. 72. Meta DescriptionSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  73. 73. Meta Description Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action.Não deve conter mais do que 160 caracteresSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  74. 74. Meta Description A meta tag description <meta name="description"> dá ao Google e outros mecanismos de pesquisaum resumo do assunto dessa página.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  75. 75. Meta Description Quanto o título da página consiste em poucas palavras ou uma frase, a meta tag de descrição pode ser uma frase ou duas ou até mesmo um breve parágrafo.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  76. 76. URLs Amigáveis Quanto mais amigáveis e contextualizadas com a página acessada, contendo palavras-chave relevantes, maior é o benefício em termos de SEO.Exemplos de URL’s amigáveis http://www.carrefour.com.br/games/playstation-3/consoles-playstation-3 Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem o conteúdo e seguindo um “caminho de pão”.Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1&section=Geral&newsID=a3037605.xml Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os buscadores e ainda podem gerar conteúdo duplicado. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  77. 77. URLs AmigáveisSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  78. 78. Page Headings• O uso apropriado de heading tags pode ser exemplificado da seguinte maneira:• <h1>SEO –Otimização de Sites</h1> – Neste h1, ficou definido o tema principal da página. Ela é sobre SEO.• <h2>Estratégias de SEO</h2> – Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e, principalmente, o usuário a achar e classificar o que o site oferece.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  79. 79. Page HeadingsSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  80. 80. Page HeadingsSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  81. 81. Page Headings• É muito importante mecionar a palavra-chave que você otimiza na página;• Utilize sinônimos e variações de dialetos locais;• Não abuse da quantidade de palavras no conteúdo;• Por fim, não existe densidade ideal.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  82. 82. Imagens • Entendendo melhor o atributo “ALT”: – Sua sintaxe HTML é a seguinte: • <img src=”image.jpg” alt=”Descrição da Imagem” /> • ALT é o comando usado para identificar o Alternate Text, o texto alternativo que é exibido quando a imagem não é carregada • O importante é que este atributo funciona, realmente, como uma opção de acessibilidade para os search engines. • É uma fonte para a adição de mais uma ocorrência de uma keyword no conteúdo de uma página, afinal, a imagem também conta com o conteúdo da página.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  83. 83. Imagens - URL• Use as palavras-chave no nome do arquivo: – Encare como uma otimização de url, evitando nomes genéricos como “Image1.jpg” ou “DSC049918.jpg” e, além disso, sempre use hífens ao invés de underlines quando o nome passar de uma palavra. – Exemplo de uso correto: • ilha-fernando-de-noronha.jpg • ronaldinho-gaucho-jogador-milan.jpgSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  84. 84. Imagens - URL Boas Práticas -Utilize imagens para contextualizar o conteúdo -Url Amigável, evite o nome da imagem com DSC_0934.jpg, utilize, descricao- da-imagem.jpg -Otimize o peso do arquivoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  85. 85. Linkagem Interna• Não deixe links internos apontando para páginas não existentes;• Não deixe de linkar páginas no seu website;• Observe bem a âncora utilizada na linkagem, tente sempre fazer a variação dela;São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  86. 86. Linkagem Interna• Dicas para melhorar a linkagem interna: – Veja quais são as páginas que mais recebem visitas no seu website; – Marque quais palavras-chave elas abordam; – Verifique o posicionamento destas páginas nos Search Engines; – Relacione uma palavra-chave com cada página; – Ao encontrar uma destas palavras em um artigo ou conteúdo, faça um link para a página escolhida.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  87. 87. Conteúdo DuplicadoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  88. 88. Conteúdo DuplicadoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  89. 89. Conteúdo DuplicadoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  90. 90. Conteúdo DuplicadoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  91. 91. Canonical Tag• O canonical link tem seu funcionamento muito similar ao de um redirecionamento 301, mas é condicional: – somente se o search engine considerar que a página visitada (A) e o link referenciado na tag canonical (B) são relativamente iguais é que ela vai trabalhar como um redirecionamento 301; – ou seja, transferir os méritos (PageRank, Trust, etc.) de A (duplicada) para B (versão preferencial).São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  92. 92. Redirect 301 Muitas vezes no desenvolvimento de um website queremos mudar uma página de diretório ou até mesmo trocar o nome dela.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  93. 93. Redirect 301 Não basta apenas renomear ou mover a página, você deve editar todas as referências que ele recebe.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  94. 94. Redirect 301 O código301 indica que a sua página foi “movida permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou movida para um novo local de forma definitiva.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  95. 95. Robots txtSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  96. 96. Robots txt • Exemplos: – Permite que todos os arquivos sejam indexados: • User-agent: * • Disallow: – Não permite que nenhum arquivo seja indexado: • User-agent: * • Disallow: /São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  97. 97. Robots txt• Exemplos: – Não permite que uma pasta seja indexada, com exceção do arquivo myfile.html que está dentro da pasta: • User-agent: * • Disallow: /folder1/ • Allow: /folder1/myfile.html – Não permite que o robô do Google indexe a pasta folder1: • User-agent: Googlebot • Disallow: /folder1/São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  98. 98. Sitemap XMLSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  99. 99. Sitemap XML• Os Sitemaps XML são uma forma de fornecer ao buscador informações sobre o seu site.• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no conhecimento do seu site, incluindo URLs que não seriam normalmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  100. 100. SEO Off Page(Link Building)
  101. 101. LinkBuilding Como o G o o g l e define a popularidade de páginas?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  102. 102. PageRankSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  103. 103. PageRankSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  104. 104. PageRank PopularidadeSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  105. 105. Linkbuilding Conclusão: Preciso de links para as minhas páginas!São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  106. 106. Entendendo o Link O Link n ã o é apenas um v o t o de uma página para a outra, o link é um v o t o c o m u m a d e s c r iç ã o s o b r e o q u e a p á g in a t r a t a , qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um cliqueSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  107. 107. Entendendo o Link O Link é dividido em duas partes: -Url Linkada e o texto descritivo <a href=“http://www.site.com.br/produtos”>Produtos</a> Url da página Texto âncoraSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  108. 108. Entendendo o Link Qual a melhor opção? •Para ótimas dicas de SEO clique aqui. •Site com ótimas dicas de SEO.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  109. 109. Linkbuilding
  110. 110. O Que é LinkBuilding? É o nome dado a prática de reunir o máximo de links para seu site. Esteslinks podem ser naturais (links de outrossites que gostaram do seu conteúdo) ou artificiais (conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios, blogs, etc).São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  111. 111. LinkBuilding Para onde devo apontar os links? Exemplos: • Artigos de blog • Infográficos • Eventos • Vídeos • Artigos • Imagens Científicos • Softwares • Widgets • Vagas de emprego • Apps • Pesquisas • FerramentasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  112. 112. Onde conseguir links? Onde posso conseguir links?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  113. 113. Diretório de artigosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  114. 114. Diretório de EmpresasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  115. 115. Comentários em blogsSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  116. 116. Agregadores de notíciasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  117. 117. Yahoo RespostasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  118. 118. Press Releases “São documentos divulgados por assessorias de imprensa para informar, anunciar, contestar, esclarecer ou responder à mídia sobre algum fato que envolva o assessorado” WikipédiaSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  119. 119. Guest Posts Ofereça – se para escrever artigos em blogs que sejam do mesmo nicho da sua empresa. Oportunidade de ganhar links dentro do conteúdo.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  120. 120. Link Bait C o n t e ú d o que a t r a i L i n k s (Os 10 mais, 7 maneiras de, Como funciona, Como Instalar, Os 5 Piores, 20 Dicas sobre, O que é, etc. )São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  121. 121. Link Bait – InfográficosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  122. 122. Link Bait – InfográficosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  123. 123. Linkbuilding Existem diversas formas para se conseguir links de qualidade, abordamos algumas no curso, não esgotamos todas as possibilidades. Abaixo alguns links úteis com mais • informações sobre linkbuilding: http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-links-de-q • http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs- • http://www.slideshare.net/enlink/planejamento-estrategico-para-link-building • http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-mensurao-oSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  124. 124. Local SearchOportunidades com a busca local do Google
  125. 125. Local Search Grande oportunidade para PMEs competirem com grandes empresas. O Google sempre mostra resultados de empresas locais antes de mostrar os outros resultados, quando existir empresas relacionadas a query do usuário.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  126. 126. Interface localSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  127. 127. Local Search – Como aparecer? www.google.com.br/placesSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  128. 128. Como ficar melhor classificado Complete todos os dados de sua empresa até o cadastro ficar em 100%.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  129. 129. Local Search – Como aparecer? Adicione o endereço e x a t a m e n t e como o que adicionou no seu site.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  130. 130. Local Search – Como aparecer? Adicione imagens do seu estabelecimento, mostrando a fachada e áreas internas, se tiver algum produto destaque também pode usar.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  131. 131. Local Search – Como aparecer?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  132. 132. Local Search – Como aparecer? Faça uma descrição curta que incientive a visita e que contenha as palavras chaves que fazem sentido para o seu negócio.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  133. 133. Local Search – Como aparecer? Categorias: Escolha categorias condizentes com o seu negócio.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  134. 134. Local Search – Como aparecer? Depois de completar todos os dados do empreendimento você ainda pode adicionar outras informações, como opções de pagamento, horários de funcionamento, etc.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  135. 135. Local Search – Como aparecer?Com o cadastro completo, é só confirmar o cadastro pelo telefone informado e em aproximadamente uma semana você começa a aparecer no Google places.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  136. 136. Local Search – Como aparecer?Para ficar melhor classificado, cadastre seu site em diretórios locais de empresas, utilizando o mesmo endereço que tem no site., exatamente igual.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  137. 137. Black HatO Que “não” fazer em SEO
  138. 138. Keyword Stuffing Uso excessivo de palavras chaves no conteúdo com o objetivo de manipular o Google ao invés de informar o usuário.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  139. 139. Texto Escondido O Webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas através do CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  140. 140. Links Escondido Da mesma forma que o texto esconder links em outras páginas para que o usuário não veja mas o robo do google sim. Links estes preparados especialmente par manipular o google, com o texto âncora perfeito.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  141. 141. Doorway Pages Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  142. 142. Doorway PagesSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  143. 143. Cloaking A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para usuários e robôs de busca.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  144. 144. Compra de Links Uma estratégia de Link Building também considerada Black Hat é a compra de links, quando se tem a intenção de manipulação nos rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto âncora alvo.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  145. 145. Como saber se fui Punido ? Analise seu tráfego no google Analytics!São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  146. 146. Fui Punido e Agora? Arrume a casa e limpe tudo que fez de errado. Depois faça o pedido de reconsideração.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  147. 147. Google AnalyticsNão existe SEO sem Analytics (hans On)
  148. 148. Google Analytics • Evolucao de visitas • Entenda o comportamento de seus visitantes; • Criação de filtros • Segmente as análises em seu site • Analise as Keywords que estão trazendo tráfego • Analíse a conversão • Analise as urls que estão gerando tráfegoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  149. 149. Google AnalyticsSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  150. 150. Google Analytics - GDS Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11 85% 12.000 22.200São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  151. 151. Case de SEO www.guiadasemana.com.brSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  152. 152. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  153. 153. - C o n t e ú d o d e Q u a lid a d e ( C q ) ( C a ) ( 3 )- P a la v r a s n o c o n t e ú d o ( C p ) ( 2 )-U r l A m i g á v e l ( A u ) ( 1)São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  154. 154. - T r e in a m e n t o pa ra R e da ç õe s- D e s c r ip t io n s P e r s o n a liz a d a s ( H d ) ( 2 )- C r ia ç ã o d in â m ic a d e T ít u lo s ( H t ) ( 3 ) :- O r ie n t a ç õ e s pa ra o B a c kE nd- O r ie n t a ç õ e s d e g o o g le A n a ly t ic s São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  155. 155. On Page OnPage foi implementado 7 3 % de tudo que foi solicitado faltando apenas 2 7 % para as próximas versões.O ff P a g e E da parte Off Page somente 2 2 % foi implementado, faltando 78%. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  156. 156. Do trabalho total de SEO foi implementado 4 7 % dos fatores que consideramosimportantes para o site, faltando ainda 5 3 % a serem implementados. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  157. 157. CONSULTAS IMPRESSÕES CLIQUES 18 3 5 5 ,5 9.991 3.400.000 % 140.000 6%- A partir do lançamento do novo GDS tivemos um aumento de 18 3 % nonúmero de impressões e 5 5 , 5 6 % no número total de cliques.- Esse número impressiona pois passamos de 6 0 . 0 0 0i m p r e s s õ e s /d i a em 01/09 para 7 0 0 . 0 0 0 i m p r e s s õ e s /d i a em 30/09. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  158. 158. Resultado Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11 85% 12.000 22.200 São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
  159. 159. Obrigado! apelido: Torriani juliano@torriani.com.br twitter: @julianotorriani facebook.com/julianotorriani www.escoladomarketingdigital.com.brSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373

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