Curso de Links Patrocinados com Google AdWords                      1                 Tiago Flores Dias
Facilitador     Tiago	  Flores	  Dias     Especialista	  em	  Marke/ng	  Digital.	  Possui	  14	  anos	  de	  experiência	...
Gerenciando e Otimizando a Campanha                     3            Tiago Flores Dias
O que é Gerenciamento aplicado ao Marketing deBusca?É o processo continuado de ação, avaliação e modificação dacampanha com...
Glossário de Expressões mais utilizadasSegue as principais expressões, indicadores e métricas que o gestorda campanha prec...
Glossário de Expressões mais utilizadasCusto de Conversão (Muitas por um Clique)Considerando a quantidade total de cliques...
Glossário de Expressões mais utilizadasConversão de ExibiçãoSão as conversões obtidas quando o usuário é impactado peloanu...
Glossário de Expressões mais utilizadasConversão (Muitas por Clique)Considera o número efetivo de conversões realizadas pe...
Glossário de Expressões mais utilizadasSuperfornecimentoÉ a margem que o google ultrapassa do orçamento diário sem comprom...
Google Adwords Guide LinesO Google possui um conjundo de recomendações no que dizrespeito aos anúncios que devem ser respe...
Google Adwords Guide LinesA politica de privacidade é responsável por 80% das suspensões decampanhas                      ...
Classificação do Anúncio    A Classificação do anúncio determina a posição do anúncio: onde ele    será exibido na página em...
Assistente de Descontos do Google AdwordsApós a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indicede Qualidade e...
Assistente de Descontos do Google Adwords  Indice de Qualidade       Cpc Real  10                        desconto de 30%  ...
Assistente de Descontos do Google AdwordsApós a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indicede Qualidade e...
Gerenciando a minha campanhaOs grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibiçãodos anúncios para um grupo espec...
Gerenciando minha campanhaA aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da suacampanha e tu sempre poderá...
Gerenciando minha campanhaNa aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construira seleção manua...
Gerenciando minha campanhaAtravés da ferramenta de canal você pode construir a categorização ...                          ...
Gerenciando minha campanhae a contextualização dos anúncios.                                     20   Tiago Flores Dias
Gerenciando minha campanhaCom o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal                   ...
Gerenciando minha campanhaA aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar ocódigo de remarke...
Gerenciando minha campanhaGoogle Adwords EditorAtravés do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a suacampanha- vo...
Gerenciando minha campanha                       24    Tiago Flores Dias
FiltrosIdentificam áreas com problemas em palavras-chave, anúncios ou configurações de campanha                             ...
Inserção dinâmica de palavras chavesPossibilitam a inserção dinamica no texto do anuncio das palavras chaves em questãoPod...
ExperiênciasPermite ao anunciente testar e avaliar precisamente o impacto de alterações em palavras chaves,anuncios, grupo...
Segmentação AutomáticasÉ uma aba nova que possibilita o vinculo do anuncio não a palavras chaves mas a atributos doanuncio...
Google ShoppingA nova aposta do google, um comparador de preços de produtos e catalogo de todos os e-commerces que estão i...
Google ShoppingAtravés do Merchant Center você pode integrar a oferta de produtos do seu e-commerce                       ...
Rede de Display - Conceitos BásicosAnúncio GráficoUm anúncio gráfico consiste em uma imagem que você fornece com informações...
Rede de Display - Conceitos BásicosComo CriarVocê possui duas forma de criar o anuncio gráfico para a rede de display- Cria...
Rede de Display - Conceitos BásicosCanaisSão os sites que compõe a rede de display eles se dividem basicamente em doistipo...
Rede de Display - Conceitos BásicosCampanhas de VideoAtravés deste novo recurso os anunciantes não precisão mais ter grand...
Rede de Display - Conceitos BásicosCampanhas de VideoPossui os mesmos recursos dos outros formatos contudo o custo é compo...
Rede de Display - Lista de RemarketingCampanhas de VideoAtravés do Publico Alvo você gerencia todas as listas de remarketi...
Configurando a minha central de clientesAcessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignupvocê poderá criar a conta, ...
Relatórios Essenciais e MensuraçãoO Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:                       ...
Relatórios Essenciais e MensuraçãoO Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:                       ...
Relatórios Avançados             40        Tiago Flores Dias
Relatórios de Parcela de Impressão (IS)- Esta disponível somente em nivel de campanhaou grupo de anúncio- Oferece uma visã...
Relatórios de Parcela de Impressão (IS)IS de Correspondência ExataParcela de impressões por utilizar expressões exatas, qu...
Relatórios de Leilão de Concorrência- Esta disponível somente para análise específicade uma palavra chave.- Apresenta os co...
Relatório de Termos de Pesquisa- Esta disponível para todo o conjunto de palavraschaves- Apresenta expressões diferenciada...
DimensõesPermite uma análise de BI interessante com relação a varios aspectos daCampanha- Horario da Conversão- Exibição d...
Cliques InválidosO Google Adwords possui 3 niveis de mecanismo de proteção para cliques inválidos- Filtros em tempo real- ...
AutomatizaçãoPermite estabelecer regras para automatizar o processo de gestão e otimização decampanhas                    ...
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Curso em Goolge Adwords - Aula 3/3

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Data:11/06/2012
Curso: Curso em Goolge Adwords
Disciplina: Links Patrocinados
Professor: Tiago Flores
Veja próximos cursos: http://escoladomarketingdigital.com.br/
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Curso em Goolge Adwords - Aula 3/3

  1. 1. Curso de Links Patrocinados com Google AdWords 1 Tiago Flores Dias
  2. 2. Facilitador Tiago  Flores  Dias Especialista  em  Marke/ng  Digital.  Possui  14  anos  de  experiência  na  criação  e   gestão  de  projetos  de  internet  com  passagens  por  agências  como  CUBOCC  e   AG2,  foi  o  fundador  da  agência  BiTS  e  atualmente,  é  sócio  e  responsável  pela   divisão  de  E-­‐commerce  e  Social  Media  Marke/ng  da  Agência  REWEB. website:  www.reweb.com.br e-­‐mail:  /ago@reweb.com.br twi3er:  @/agofloresdias facebook:  www.facebook.com//agofloresdias 2 Tiago Flores Dias
  3. 3. Gerenciando e Otimizando a Campanha 3 Tiago Flores Dias
  4. 4. O que é Gerenciamento aplicado ao Marketing deBusca?É o processo continuado de ação, avaliação e modificação dacampanha com vistas a assegurar os objetivos iniciais estabelecidosO que é Otimizar?É o processo de tomada de decisão e execução de ações demelhoramento na campanha que visa obter um resultado maissatisfatório 4 Tiago Flores Dias
  5. 5. Glossário de Expressões mais utilizadasSegue as principais expressões, indicadores e métricas que o gestorda campanha precisa estar familiarizado para comprender os dadosdo google adwordsCTRTaxa de Cliques Média do Grupo de Anuncios, Anuncio ou PalavraChaveCpc MaximoÉ o Máximo valor que o anunciante esta disposto a pagar por umapalavra chave, grupo de anuncio ou campanha, serve de base para ocalculo de posicionamento do anúncioCpc MédioConsiderando-se o valor efetivamente pago pelos cliques, divide-se ototal gasto pela quantidade de cliques obtidosCustoDe acordo com o nível que você estiver apresenta o gasto de acordocom o periodo 5 Tiago Flores Dias
  6. 6. Glossário de Expressões mais utilizadasCusto de Conversão (Muitas por um Clique)Considerando a quantidade total de cliques e conversões qual foi ovalor médio gasto.Valor da ConversãoValor Total obtido multiplicando-se a variavel valor de conversão pelaquantidade de conversõesValor da Conversão / CustoDivide o Valor total obtido com uma conversão dividido pelo custo. Sefor inserido corretamente na conversão o valor de margem liquida oubruta do pedido tem-se o ROI 6 Tiago Flores Dias
  7. 7. Glossário de Expressões mais utilizadasConversão de ExibiçãoSão as conversões obtidas quando o usuário é impactado peloanuncio na rede de display mas não clica no mesmo, mesmo assimefetua uma ação desejada no site.Conversão (1 por Clique)Mostra o número de conversões unicas por clique de usuário, servepara ter uma visão da relação de leads unicos que foram convertidosTaxa de Conversão (1 por um clique)Apresenta a taxa de conversão considerando apenas uma conversãopor clique.Notas do +1Exibe as notas obitidas pelos usuarios que qualificaram o anunciopelo botão +1 7 Tiago Flores Dias
  8. 8. Glossário de Expressões mais utilizadasConversão (Muitas por Clique)Considera o número efetivo de conversões realizadas pelos usuáriosEx: Um unico acesso pode representar um contato comercial e ao mesmo tempoum cadastro na newsletter do site.Taxa de Conversão (Muitas por Clique)Irá aplicar a taxa de conversão considerando o universo total de cliques econversões,independentemente de quantas vieram de um unico usuárioPosição MédiaMostra a posição média obtida pelo anúncioOrçamentoVerba diária disponivel para campanha 8 Tiago Flores Dias
  9. 9. Glossário de Expressões mais utilizadasSuperfornecimentoÉ a margem que o google ultrapassa do orçamento diário sem compromenter oorçamento mensalFeed de ProdutoÉ o arquivo gerado através da conta do Merchand Center com a lista completade produtos do e-commerce para um novo formato de anúcioEstimativa de Primeira PáginaÉ o valor minimo estimado para que o seu anúncio aparece na primeira páginapara palavra chave em questão 9 Tiago Flores Dias
  10. 10. Google Adwords Guide LinesO Google possui um conjundo de recomendações no que dizrespeito aos anúncios que devem ser respeitada- Não pode haver anuncios da mesma empresa ou de empresas emvarias contas- Não pode haver anúncios ligados a varias contas e acionados porpalavras chave semelhantes- A possibilidade de se ter várias contas esta restrita a gestores,profissionais certificados através da MCC- A privacidade possui grande relevância, o Google Adwordssuspende anúncios que não deixam claro para o usuário como elepretende tratar as informações inseridas por estes. 10 Tiago Flores Dias
  11. 11. Google Adwords Guide LinesA politica de privacidade é responsável por 80% das suspensões decampanhas 11 Tiago Flores Dias
  12. 12. Classificação do Anúncio A Classificação do anúncio determina a posição do anúncio: onde ele será exibido na página em relação aos outros anúncios. Os principais componentes da Classificação do anúncio são os lances e a qualidade de seus anúncios, palavras-chave e website conforme avaliado pelo que chamamos de Índice de qualidade. Assim, mesmo que os lances de seu concorrente sejam maiores do que o seu, você ainda poderá conseguir uma posição superior (por um preço menor) com palavras-chave e anúncios altamente relevantes. É recalculada sempre que seu anúncio é qualificado para exibição, e a posição do anúncio pode oscilar dependendo da concorrência no momentoClassificação do anúncio (Ad Rank) = CPC Máximo X Índice de Qualidade 12 Tiago Flores Dias
  13. 13. Assistente de Descontos do Google AdwordsApós a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indicede Qualidade e CPC Maximo o Assistente de Descontos do GoogleAdwords permite ao Adwords cobrar o CPC real, ou seja, o valorsuficiente para ficar acima do anunciante subsequente.Como resultado, você paga o menor preço possivel pela posição doanúncio na página CPC Real = Ad Rank Superado(CPC Max. * I.Q ) + 0,02* Seu Índice de Qualidade 13 Tiago Flores Dias
  14. 14. Assistente de Descontos do Google Adwords Indice de Qualidade Cpc Real 10 desconto de 30% 9 desconto de 22,2% 8 desconto de 12,5% 7 desvio padrão 6 acréscimo de 16.7% 5 acréscimo de 40% 4 acréscimo de 75% 3 acréscimo de 133,3% 2 acréscimo de 250% 1 acréscimo de 600% (fonte: ClickEquations) 14 Tiago Flores Dias
  15. 15. Assistente de Descontos do Google AdwordsApós a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indicede Qualidade e CPC Maximo o Assistente de Descontos do GoogleAdwords permite ao Adwords cobrar o CPC real, ou seja, o valorsuficiente para ficar acima do anunciante subsequente.Como resultado, você paga o menor preço possivel pela posição doanúncio na páginaCPC Real = Classificação do anúncio superado + 0,02* Seu Índice de Qualidade 15 Tiago Flores Dias
  16. 16. Gerenciando a minha campanhaOs grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibiçãodos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpcmáximo diferentes. 16 Tiago Flores Dias
  17. 17. Gerenciando minha campanhaA aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da suacampanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico 17 Tiago Flores Dias
  18. 18. Gerenciando minha campanhaNa aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construira seleção manual. 18 Tiago Flores Dias
  19. 19. Gerenciando minha campanhaAtravés da ferramenta de canal você pode construir a categorização ... 19 Tiago Flores Dias
  20. 20. Gerenciando minha campanhae a contextualização dos anúncios. 20 Tiago Flores Dias
  21. 21. Gerenciando minha campanhaCom o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal 21 Tiago Flores Dias
  22. 22. Gerenciando minha campanhaA aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar ocódigo de remarketing 22 Tiago Flores Dias
  23. 23. Gerenciando minha campanhaGoogle Adwords EditorAtravés do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a suacampanha- você faz download de sua conta e realiza todas as suas alterações off-line antes defazer novamente o upload para a conta do Google AdWords.- Você pode realizar pesquisas detalhadas em campanhas, fazer várias alteraçõesinstantaneamente e ainda enviar as alterações propostas para outras pessoas antes deaplicá-las em sua conta.- Os anunciantes podem usar o AdWords Editor independentemente do tamanho daconta, mas ele é especialmente útil para anunciantes que têm várias campanhas e longaslistas de palavras-chave ou canais.Para fazer download do AdWords Editor, acesse google.com.br/adwordseditor. 23 Tiago Flores Dias
  24. 24. Gerenciando minha campanha 24 Tiago Flores Dias
  25. 25. FiltrosIdentificam áreas com problemas em palavras-chave, anúncios ou configurações de campanha 25 Tiago Flores Dias
  26. 26. Inserção dinâmica de palavras chavesPossibilitam a inserção dinamica no texto do anuncio das palavras chaves em questãoPode gerar um ganho interessante no resultado da campanha por aumentar o CTR, desta formaproduzindo anúncios mais relevantes. TAG: {KeyWord: Texto Padrão} 26 Tiago Flores Dias
  27. 27. ExperiênciasPermite ao anunciente testar e avaliar precisamente o impacto de alterações em palavras chaves,anuncios, grupos de anuncio e canais 27 Tiago Flores Dias
  28. 28. Segmentação AutomáticasÉ uma aba nova que possibilita o vinculo do anuncio não a palavras chaves mas a atributos doanuncios.Por enquanto esta mais relacionado ao Google Shopping. 28 Tiago Flores Dias
  29. 29. Google ShoppingA nova aposta do google, um comparador de preços de produtos e catalogo de todos os e-commerces que estão integrados com a sua plataforma. 29 Tiago Flores Dias
  30. 30. Google ShoppingAtravés do Merchant Center você pode integrar a oferta de produtos do seu e-commerce 30 Tiago Flores Dias
  31. 31. Rede de Display - Conceitos BásicosAnúncio GráficoUm anúncio gráfico consiste em uma imagem que você fornece com informações sobre suaempresa, seus produtos ou serviços. Quando as pessoas clicam em qualquer lugar do anúncio, sãodirecionadas para seu site. 31 Tiago Flores Dias
  32. 32. Rede de Display - Conceitos BásicosComo CriarVocê possui duas forma de criar o anuncio gráfico para a rede de display- Criador de Anuncios Gráficos- Através de um Programa de Preferência importando o anúncio ja finalizadoA criatividade é um ponto fundamental, quanto mais atrativa for a peçamaior será o CTR e consequentemente menor o custo da campanhaUtilize combinações de cores atrativas e textos com clareza deentendimento 32 Tiago Flores Dias
  33. 33. Rede de Display - Conceitos BásicosCanaisSão os sites que compõe a rede de display eles se dividem basicamente em doistipos no que concerne a campanha.Canais GerenciadosSão os Canais que o usuario define manualmente através da ferramentade canaisCanais AutomáticosSão os canais que o google define de acordo com os critérios desegmentação por categoria e contextualExclusão de CanaisCanais que o usuário pretende excluir da campanha 33 Tiago Flores Dias
  34. 34. Rede de Display - Conceitos BásicosCampanhas de VideoAtravés deste novo recurso os anunciantes não precisão mais ter grandes verbas eserem usuarios do Double Click Ad Server para gerenciar campanhas no youtube. 34 Tiago Flores Dias
  35. 35. Rede de Display - Conceitos BásicosCampanhas de VideoPossui os mesmos recursos dos outros formatos contudo o custo é composto porcpm ou cpv 35 Tiago Flores Dias
  36. 36. Rede de Display - Lista de RemarketingCampanhas de VideoAtravés do Publico Alvo você gerencia todas as listas de remarketing e insere estesdentro das páginas que tu pretende trackear 36 Tiago Flores Dias
  37. 37. Configurando a minha central de clientesAcessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignupvocê poderá criar a conta, através do código de usuario aconta normal você solicita o acesso , obtendo as permissõespoderá utilizar inclusive a api do google adwords 37 Tiago Flores Dias
  38. 38. Relatórios Essenciais e MensuraçãoO Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios: 38 Tiago Flores Dias
  39. 39. Relatórios Essenciais e MensuraçãoO Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios: 39 Tiago Flores Dias
  40. 40. Relatórios Avançados 40 Tiago Flores Dias
  41. 41. Relatórios de Parcela de Impressão (IS)- Esta disponível somente em nivel de campanhaou grupo de anúncio- Oferece uma visão geral com relação aoanunciante em todo o espaço que a buscaoferece. 41 Tiago Flores Dias
  42. 42. Relatórios de Parcela de Impressão (IS)IS de Correspondência ExataParcela de impressões por utilizar expressões exatas, quanto maiorrepresenta um alcance maior.Parcela de Impressão de perda (Orçamento)Percentual de perda de impressão resultada pela limitação deorçamentoParcela de Impressões de perda (Classificação)Em resumo é o quanto de perda de impresões se teve por problemasde classificação do anúncioParcela de ImpressõesParcela de impressões gerais para todos as expressões que vocêanunciou 42 Tiago Flores Dias
  43. 43. Relatórios de Leilão de Concorrência- Esta disponível somente para análise específicade uma palavra chave.- Apresenta os concorrentes e o seuaproveitamento 43 Tiago Flores Dias
  44. 44. Relatório de Termos de Pesquisa- Esta disponível para todo o conjunto de palavraschaves- Apresenta expressões diferenciadas que ativamseus anúncios 44 Tiago Flores Dias
  45. 45. DimensõesPermite uma análise de BI interessante com relação a varios aspectos daCampanha- Horario da Conversão- Exibição dos videos na rede de display 45 Tiago Flores Dias
  46. 46. Cliques InválidosO Google Adwords possui 3 niveis de mecanismo de proteção para cliques inválidos- Filtros em tempo real- Análise Adicional- Investigação 46 Tiago Flores Dias
  47. 47. AutomatizaçãoPermite estabelecer regras para automatizar o processo de gestão e otimização decampanhas 47 Tiago Flores Dias
  48. 48. Muito Obrigado ! Dúvidas ? 48 Tiago Flores Dias

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