1.
Design e experiência de marca:
os ambientes como mídias estratégicas para construção de
significados para as marcas.
SCENO Environmental Graphic Design
Design+
ESCOLA DE DESIGN UNISINOS
Dezembro de 2009

2.
Design+Marca+Ambiente
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

3.
Design
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

4.
médico > saúde
arquiteto > construção
contador > dinheiro
verdureiro > comida
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

5.
designer > ?
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

6.
“Design is everywhere - and that's why looking
for a definition may not help you grasp what it is.”
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

7.
Antecedentes
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

8.
Espanha, final do século XVIII
1775, inaugura em Barcelona a primeira Escola gratuita de Disseny.
1783, são criadas as Escuelas de Diseño de Madrid, Zaragoza y
Tàrrega (Lleida).
1786, a de Girona.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

9.
Naquela época não só existiam na Espanha productos diseñados,
como também a noção e a prática do design e Escolas nas quais se
ensinava design gráfico.
O DESIGN foi causa e efeito, ao mesmo tempo, do processo de
industrialização na Catalunya e na Espanha.
J. M. Garrut - Breve historia de la “Escola de Llotja”, publicada con motivo del 2º Centenario de la
Escola de Llotja de Barcelona, en 1976.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

10.
A “Real Junta Particular de Comercio” declarou que esta iniciativa
tinha como objetivo “formar buenos dibujantes proyectistas,
auxiliares de las manufacturas de estampados en algodón y seda,
que atendiendo a las necesidades de la industria y la conveniencia
del comercio, permitiesen mejorar su calidad y extender su
producción en competencia con el extranjero.”
Nesta declaração podemos ver claramente reconhecidas três idéias
essenciais:
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

11.
• a idéia de projetista e de projeto já era perfeitamente
entendida naquela época como a substancia do design;
• a idéia de design para a indústria era implícita pois esta disciplina
nasceu com os problemas estabelecidos pela produção industrial;
• e a idéia de design como um meio para melhorar a qualidade
dos produtos e reforçar a competitividade das empresas.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

12.
Alemanha, inicio do século XX
Em 1907, em plena era industrial uma grande empresa, AEG, toma
uma decisão desconcertante para a época. Sem precedentes na na
história do management. O diretor geral da AEG contratou duas
figuras insólitas para uma pequena planta industrial.
Nada menos que um designer e um sociólogo!
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

13.
O alemão Peter Behrens, arquiteto, desenhista industrial,
grafista, tipógrafo e professor de design.
E o austríaco Otto Neurath, sociólogo.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

14.
O que faziam um designer e um sociólogo entre operários,
mecânicos, soldadores, metalúrgicos, montadores e contadores?
Quem havia tomado a decisão de contratá-los respondia assim: “Os
incorporei à equipe da direção da AEG para que se ocupem dos
temas vitais da empresa”.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

15.
www.aeg.com
It may seem incredible today, but there was a time when industrial
production was purely functional. Artistic merit and aesthetic sense were
largely irrelevant in mass-produced goods; there was little harmony between
form and function. At least, that was how it was until 1907, when a certain
architect was appointed Artistic Consultant to AEG.
Allow us to introduce Professor Peter Behrens – a designer from Germany.
Fonte: www.aeg.com
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

16.
Logo for AEG (Allgemeine
Elektricitäts-Gesellschaft),
designed by Peter Behrens, 1907.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

17.
Logo for AEG (Allgemeine
Elektricitäts-Gesellschaft),
designed by Peter Behrens, 1907.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

18.
Ad for AEG metallic
filament light bulb. Color
lithograph. 67 x 52 cm.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

19.
Electric Kettle, 1909. Fan (model GB1), 1908.

20.
Fábrica de turbinas da
AEG, 1910. Projeto de
Peter Behrens.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

21.
Fábrica de turbinas da
AEG, 1910. Projeto de
Peter Behrens.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

22.
A mentalidade da época – início do século XX - votada à
produção, era incapaz de compreender o que faziam na AEG
dois diretores “improdutivos”.
Porém o mais importante desta historia é que em 1908, o
design e a comunicação entravam no mundo das
empresas.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

23.
O desenho industrial
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

24.
BAUHAUS
O Desenho Industrial se
formulou inicialmente na
BAUHAUS (1919-1933)
arte | indústria | sociedade

25.
Marcel Breuer Cartaz
Cadeira Modelo No. B3 Wassily Exposição Bauhaus
1925-1927 1923

26.
Fundada em 1952 por Inge
Scholl, Otl Aicher, Max Bill,
durou até 1968.
As idéias e ideais da BAUHAUS deram origem à
Hochschule für Gestaltung Ulm
(Escola Superior da Forma de Ulm)

27.
Sucessora da Bauhaus por seus métodos de ensino, disciplinas
lecionadas, ideais políticos e por também acreditar que o design
tinha um importante papel social a desempenhar.
A didática da ULM:
- curso comum a todas as áreas;
- depois ramifica-se em duas ênfases:
Produto e Comunicação.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

28.
Inseriu novas disciplinas como a
Ergonomia, a História da Cultura e a Semiótica,
que caracterizam até hoje os cursos de design.
Uma outra grande inovação foi a aquisição e a aplicação ao
processo projetual de um método.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

29.
A Escola Superior da Forma de ULM
enfatizou a importância da técnica e da
metodologia no Design.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

30.
O desenho industrial no Brasil
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

31.
ESDI
Escola Superior de
Desenho Industrial
Rio de Janeiro
Primeira escola de Design
fundada na América Latina,
em 1962
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

32.
Desenho Industrial (DESIGN) é o equacionamento
simultâneo de fatores ergonômicos, perceptivos,
antropológicos, tecnológicos, econômicos e ecológicos no
projeto dos elementos e estruturas físicas necessárias à
vida, ao bem-estar, e/ou à cultura do homem.
Joaquim Redig, Sobre Desenho Industrial, 1977
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

33.
Design disciplines
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

34.
British Design Council
Helping businesses become more successful,
public services more efficient and designers
more effective.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

35.
British Design Council
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

36.
British Design Council
Types of design
Product Design | Retail Design | Packaging Design
Graphic Design | Ergonomics | Interaction Design
Information Design | Automotive Design | Building
Design | Temporary Exhibition Design | Workplace
Design | Experience Design | Service Design
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

37.
Desenho Industrial | Design
Produtos | Artefatos
Gráfico | Comunicação Visual
Ambientes
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

38.
No léxico de uma gama crescente de empresas a palavra
design passou a significar a totalidade das atividades e
competências que recolhem todas as informações relevantes
e as transformam em um novo produto ou serviço.
Lojano e Zaccai (2004, p. 99)
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

39.
“Good design is good business.”
Tom Watson, chairman, IBM
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

40.
Design é uma ferramenta
estratégica na construção da
experiência de marca.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

41.
Marca
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

42.
“Um símbolo identificador…que
distingue um produto ou companhia
de seus concorrentes.”
www.investor.com.br
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

43.
“A soma intangível de atributos de um
produto: seu nome, sua embalagem e
preço, sua história, sua reputação e a
forma como ele é anunciada.”
David Ogilvy
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

44.
“Marca é uma promessa.”
Walter Landor
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

45.
Estão no nosso dia-a-dia.
Consumimos, vestimos, usamos, nos relacionamos,
compramos, vendemos, escolhemos, enfim...
nos identificamos com as marcas.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

46.
Segundo estudo realizado pela empresa francesa Nomen,
os nomes de marcas já respondem por 2/5 das palavras
que uma pessoa conhece. Um francês com nível médio
conhece cerca de 3 mil palavras e 2 mil grifes.
Jornal Zero Hora, 07/09/2003.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

47.
The Brand Gap, Marty Neumeier. SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

48.
The Brand Gap, Marty Neumeier. SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

49.
The Brand Gap, Marty Neumeier. SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

50.
Brand is a person's gut
feeling about a product,
service or organization.
Marty Neumeier
"The Brand Gap”
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

51.
Porque marca?
1. As pessoas tem muitas opções e pouco tempo
2. Ofertas com qualidade e características similares
3. Escolhas de compra baseadas na confiança
The Brand Gap, Marty Neumeier.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

52.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

53.
Produto Embalagem Serviço Pessoas Ambientes

54.
Ambiente
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

55.
Os ambientes são mídias
estratégicas para construção
de significados para as marcas
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

56.
Devem inspirar e provocar os
nossos cinco sentidos.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

57.
ENVIRONMENTAL
GRAPHIC DESIGN
é a disciplina do design responsável pela criação de
ambientes realmente transformadores
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

58.
Larkin
Administration
Building
Frank Lloyd Wright
1904
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

59.
Instituto de
Educação
Fernando Corona
1869
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

60.
SIGNALÉTICA
AMBIENTAÇÃO INTERPRETAÇÃO
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

61.
Através da SIGNALÉTICA, ou wayfinding
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

62.
identifica
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

63.
orienta
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

64.
informa
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

65.
Através da AMBIENTAÇÃO, ou placemaking
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

66.
diferencia
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

67.
configura
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

68.
dá forma
aos
espaços
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

69.
INTERPRETAÇÃO, ou interpretive design
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

70.
comunica
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

71.
educa
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

72.
inspira
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

73.
Através da signalética, da
ambientação e da
interpretação, o EGD planeja
e dá forma aos espaços,
tornando-os mais legíveis e
mais inspiradores.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

74.
Alinha o espaço tridimensional
com o posicionamento de
marca.
Constrói identidade e,
orientado pela semiótica, cria
significados e valores.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

75.
Em uma visão sistêmica, é um
instrumento complementar ao
design de produto, à
arquitetura, à propaganda, e
ao merchandising e às demais
ações de comunicação e
marketing.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

76.
É uma das mais estratégicas
ferramentas para construção
de marca.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

77.
Define o cenário da marca.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

78.
Experiência
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

79.
MARCA EXPERIÊNCIA
conjunto de apreensão ou
percepções na conhecimento sobre algo
mente das pessoas obtido através dos
sentidos: ver, ouvir, interagir
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

80.
EXPERIÊNCIA DE MARCA
É o que ocorre cada vez que
um cliente/ consumidor vê,
ouve ou interage com uma
marca.
SCENOENVIRONMENTAL
GRAPHICDESIGN

81.
SCENO é uma empresa especializada em
desenvolver, a partir da orientação
estratégica das marcas, sistemas de
identidade e de comunicação para os
ambientes.
Nossa missão é construir IDENTIDADE para
as organizações, através de projetos que
contribuam para a acessibilidade e o bem
estar das pessoas nos ambientes,
valorizando aspectos culturais, estéticos,
econômicos e funcionais.