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Cómo promocionar un
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luca.bocci@innovationnorway.no
Tel: 91 344 09 87
Luca Bocci
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Hoy hablaremos de……
- Quiénes somos y que hacemos
- #Blogs y #Blogosfera
- Ejemplos de campañas
- 3 reflexiones finales
…....
QUIÉNES SOMOS
Organismo oficial de Turismo de Noruega en España
Promocionar Noruega como Destino Turístico
QUÉ HACEMOS
 Apoyo y contacto continuo con TTOO
 Asesoramiento en la creación de nuevos productos
 Formación y comunica...
MEDIOS
 Nuestro catálogo general: “Noruega 2016 NO EXISTE”
 Guías sobre transporte y alojamiento
 Guías turísticas sobr...
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Nuestro twitter…followers…17.572
uestro Instagram…followers…2.211
#NoruegaNuevaWeb
- Nuevo diseño inspiracional
- Responsive
- Nuevo contenido
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#Blog y #Blogosfera
#Blog = web log o bitácora
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comentarios de los usuarios, los que a su vez los c...
A finales de 1997 Jorn Barger acuñó el término compuesto por Web y log
(registro y cuaderno de bitácora), pero fue en 1999...
 Personales
 Profesionales
 Comerciales
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Comerciales
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¿Quien son los bloggers de
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el mundo solos o con su
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La #Blogosfera en turismo
Estudio de la #Blogosfera en
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287 bloggers
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 75 Dobles autores
 17 tres o más
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 3 un post diario
 114 un post por semana
 117 un post por mes
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por mes
Frecuencia de publicación
 161 sin temas específicos
 22 fotografía
 18 familia
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 10 vuelta al mundo
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 31 entre 200 y 2.000
 26 entre 2.001 y 5.000
 28 entre 5.001 y 10.000
 30 entre 10.001 y 20.000
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Métrica= páginas vistas por
mes
 36 entre 200 y 5.000
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Uso de las redes sociales
98 % de los bloggers
97 %
87 %
83 % de los bloggers
70 % (solo el 25% tiene al menos 50 suscriptores)
54 % (solo el 40% tiene al menos 50
suscriptores)
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Frecuencia de publicación
 8 varios post al día
 42 un post al día
 26 mínimo uno al més
 28 uno por més o nunca
Frecuencia de publicación
 133 varios TW al día
 46 un TW al día
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mes
 20 un...
Suma “seguidores” entre
FB/TW/IG/YT/P
 59 entre 0 y 2.000
 62 entre 2.001 y 5.000
 57 entre 5.001 y 10.000
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Durante el
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Año Munch. MUNCH 150
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#Invitación
#Nota de prensa
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Autoridades
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Programa:
Museo cerrado para los invitados y visita a las obras de Mun...
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inconvenientes
Ventajas y inconvenientes
para el organizador
Ventajas y inconvenientes
para el blogger
Blog : banners, post
patrocinados y redes sociales
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genera para una marca a cambio de una
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patrocinados con varios bloggers con el fin de
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 Hay lectores que no están muy a favor de ver este tipo de
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 Es negativo para la comunidad de lectores de rep...
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patrocinados………
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3 reflexiones…
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1 cómo
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2 cómo los
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3 qué tipo de
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Muchas gracias y
BUENA SUERTE a TODOS
#NoruegaNopara
Luca Bocci
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  1. 1. Cómo promocionar un destino/producto turístico a través de la blogosfera ^ Osl o Stavang er Berge n Stavange r
  2. 2. luca.bocci@innovationnorway.no Tel: 91 344 09 87 Luca Bocci
  3. 3. @luca_bocci
  4. 4. Hoy hablaremos de…… - Quiénes somos y que hacemos - #Blogs y #Blogosfera - Ejemplos de campañas - 3 reflexiones finales ….qué haría si fuera tú…
  5. 5. QUIÉNES SOMOS Organismo oficial de Turismo de Noruega en España Promocionar Noruega como Destino Turístico
  6. 6. QUÉ HACEMOS  Apoyo y contacto continuo con TTOO  Asesoramiento en la creación de nuevos productos  Formación y comunicación con el personal de las agencias  Prensa. Contacto con los medios. Notas de prensa. Viajes de prensa.  Social Media Seminarios, convenciones y presentaciones App To Norway Redes Blogger Blogtri p
  7. 7. MEDIOS  Nuestro catálogo general: “Noruega 2016 NO EXISTE”  Guías sobre transporte y alojamiento  Guías turísticas sobre diferentes regiones  Pósters  Banco de fotos y vídeos  Nuestro boletín mensual  Formación sobre productos  Viajes educacionales para el sector turístico.  Viajes de prensa  Blog trip  Redes sociales
  8. 8. Nuestro facebook ..73.891 amigos..
  9. 9. Nuestro twitter…followers…17.572
  10. 10. uestro Instagram…followers…2.211
  11. 11. #NoruegaNuevaWeb - Nuevo diseño inspiracional - Responsive - Nuevo contenido - Geolocalización - ……y mucho más………
  12. 12. #Blog y #Blogosfera
  13. 13. #Blog = web log o bitácora web
  14. 14. Los primeros blogs o weblogs eran páginas web que comenzaron a recibir comentarios de los usuarios, los que a su vez los complementaban con enlaces hacia otros sitios. “La aparición del primer weblog fue en el año 1993 y fue creado por uno de los padres de internet, Tim Bernes Lee. Este consistía en un listado de webs y sus links correspondientes acompañados de un comentario corto que lo aclaraba”. (R. Ruibal, 2010: 56).
  15. 15. A finales de 1997 Jorn Barger acuñó el término compuesto por Web y log (registro y cuaderno de bitácora), pero fue en 1999 cuando Peter Merholtz partió la palabra como We Blog, creando así la versión abreviada del término y el verbo que significa publicar un post. (Cerezo, 2006: 13).
  16. 16.  Personales  Profesionales  Comerciales ¿ 3 tipos de blog?
  17. 17.  Acceso / Privado o público  Publicidad / NO  Nombre / Relacionado con el blogger  Firma / Nombre o sudónimo  Autor / Individual Personales
  18. 18. Profesionales  Acceso / Público  Publicidad / No necesariamente  Nombre / Relacionado con el tema  Firma / Nombre o sudónimo  Autor / Individual o colectivo
  19. 19. Comerciales  Acceso / Público  Publicidad / Si  Nombre / Relacionado con el tema  Firma / Nombre o sudónimo  Autor / Colectivo
  20. 20. ¿Quien son los bloggers de viajes?
  21. 21.  Profesión  Sueldo / Freelance  Mass media  Profesión no definida  Sin modelo de negocio  Escasa audiencia
  22. 22.  Jóvenes viajeros que recorren el mundo solos o con su pareja  Viajeros amateur con trabajo o en paro con aspiración profesional  Periodista blogger de viajes
  23. 23. La #Blogosfera en turismo
  24. 24. Estudio de la #Blogosfera en turismo 287 bloggers
  25. 25.  191 hombres / 201 mujeres  171 solamente 1 editor  75 Dobles autores  17 tres o más  4 sin especificar Datos generales
  26. 26.  3 un post diario  114 un post por semana  117 un post por mes  26 menos de un post por mes Frecuencia de publicación
  27. 27.  161 sin temas específicos  22 fotografía  18 familia  17 destinos específicos  10 vuelta al mundo  7 video blog  6 gastronomía  Otros temas Tema del blog
  28. 28.  31 entre 200 y 2.000  26 entre 2.001 y 5.000  28 entre 5.001 y 10.000  30 entre 10.001 y 20.000  27 entre 20.001 y 50.000  15 más de 50.000 Métrica= usuarios únicos por mes
  29. 29. Métrica= páginas vistas por mes  36 entre 200 y 5.000  46 entre 5.001 y 20.000  36 entre 20.001 y 50.000  21 entre 50.001 y 100.000  18 más de 100.000
  30. 30. Uso de las redes sociales 98 % de los bloggers 97 % 87 %
  31. 31. 83 % de los bloggers 70 % (solo el 25% tiene al menos 50 suscriptores) 54 % (solo el 40% tiene al menos 50 suscriptores) Uso de las redes sociales
  32. 32. Frecuencia de publicación  8 varios post al día  42 un post al día  26 mínimo uno al més  28 uno por més o nunca
  33. 33. Frecuencia de publicación  133 varios TW al día  46 un TW al día  50 un TW por semana  11 mínimo un TW por mes  20 un TW por mes o nunca
  34. 34. Suma “seguidores” entre FB/TW/IG/YT/P  59 entre 0 y 2.000  62 entre 2.001 y 5.000  57 entre 5.001 y 10.000  65 entre 10.001 y 50.000  17 más de 50.000
  35. 35. Market Intelligence Inspiración Decisión Destino PlanningReserva Durante el viaje Compartir experiencias
  36. 36. Blogs de viajes, principal medio informativo utilizado para elegir destinos al planificar un viaje Encuesta Usos y Costumbres del consumidor digital en la compra y consumo de viajes, realizada por IAB Spain en abril 2012 entre usuarios de Internet que han viajado por ocio, turismo o vacaciones en los últimos 12 meses
  37. 37. 1º Estudio El Viajero Social en España 2013 realizado por Territorio Creativo y NH en mayo 2013 entre usuarios de Internet que han realizado compra online de billetes o alojamientos y son usuarios de redes sociales
  38. 38.  Nuevos conceptos nuevas estrategias Año Munch. MUNCH 150 Video/campaña #GritaconNoruega #GritaconNoruega
  39. 39.  Lanzamiento del programa en www.munch150.no  Inauguración oficial de Munch150  Inauguración de la mayor exposición sobre Munch de todos los tiempos en Noruega. Colaboración entre la Galería Nacional y el Museo Munch.  Clausura oficial del programa #Programa eventos
  40. 40. #Invitación
  41. 41. #Nota de prensa
  42. 42. 150 personas entre: Autoridades Prensa Bloggers Programa: Museo cerrado para los invitados y visita a las obras de Munch Presentación por parte del Director del Museo, del Embajador de Noruega, y de Innovation Norway (EF) Cocktail Comunicación: Presentación del año Munch 150 Visión del video en anteprima. Presentación de las campañas: El grito más largo del mundo y #GritaconNoruega #Nuestro evento
  43. 43. Únete al grito más largo del mundo: www.visitnorway.es/el-grito Concurso con blogueros: #GritaconNoruega #Cómo gritamos en España
  44. 44. El grito más largo del mundo
  45. 45. #Cómo gritamos en España
  46. 46. El bloguero crea una hashtag con la fórmula: #GritaconNoruega + su nombre, ejemplo: # GritaconNoruegaVisitnorway El bloguero informa e invita a sus seguidores a unirse al juego en su blog de viajes. El bloguero puede usar cualquier red social o canal para comunicar la competición. Los seguidores sólo pueden seguir a un bloggero Al finalizar la competición, el hashtag del equipo con mas impresiones gana. Dentro del equipo, el bloguero más activo y su seguidor más activo ganan. Los ganadores serán elegidos mediante Tweet Reach El hashtag debe usarse siempre junto con el enlace de acceso al video del grito Premio: El bloguero gana 2000 para gastarse en un viaje a Noruega. El dinero debe ser usado para comprar el viaje (a través de IN o mostrando recibos). El seguidor gana un viaje a Noruega para 2 personas #Cómo gritamos en España
  47. 47. #Resultados
  48. 48. #Resultados 28.000.000 impresiones 9.000 tweets 4.900 retweets 1.717 contributors
  49. 49. Spain USA UK
  50. 50. Blog trip
  51. 51. “ Un BlogTrip es un viaje organizado por alguna empresa turística, agencia de viajes o responsables de turismo de cualquier ciudad, región o país, que estén interesados en invertir dinero llevando a bloggers para que puedan conocer sus principales atractivos túristicos. Esto se hace sin coste alguno para el viajero pero con un acuerdo en el que el blogger se compromete a publicar una serie de post contando el viaje”.
  52. 52. Blog trip: #FiordosNoruegos
  53. 53. POSITIVO:  Buen alcance: 238,370 personas  Satisfactorio número de impresiones  Óptima actividad en Twitter  Buen contenido y cantidad de posts por parte de algunos blogueros MEJORABLE:  Pocos posts en algunos blogs participantes tras el viaje  Número MUY BAJO de POSTS, poca repercusión  No todos envían Google Analytics Análisis de #resultados
  54. 54. Blog trip: Ventajas e inconvenientes
  55. 55. Ventajas y inconvenientes para el organizador
  56. 56. Ventajas y inconvenientes para el blogger
  57. 57. Blog : banners, post patrocinados y redes sociales
  58. 58. Blog : banners…
  59. 59. Blog : …… post patrocinados………
  60. 60.  Un post patrocinado es el artículo que un blogger genera para una marca a cambio de una determinada cantidad de dinero o trueque.  Un post patrocinado puede ser perfectamente considerado una estrategia de contenidos de parte de las marcas.  Las startups sobre todo recurren a esta técnica para dar a conocer sus pequeños proyectos y lo suelen hacer a través de trueques. Blog : ¿Qué es un post patrocinado?
  61. 61.  La marca plantea una campaña de posts patrocinados con varios bloggers con el fin de promocionar su marca o producto  Los bloggers reciben la propuesta y la aceptan si les encaja tanto en contenidos como en retribución o trueque  Los bloggers que participan generan contenido único para la marca y lo comparten en sus blogs y redes sociales  La marca consigue llegar directamente a su público a través de varios intermediarios que tienen influencia en sus comunidades Blog : ¿Cómo funciona post patrocinado?
  62. 62.  Son una gran oportunidad para las marcas acercarse a su público directamente  Son la mejor forma de tener contenido generado por distintas personas que de verdad aporta valor  Los posts patrocinados pueden ser una solución inteligente y eficiente para las marcas si saben seleccionar a los bloggers.  Para una marca hacer una campaña de posts patrocinados es cómo tener diferentes anuncios con diferentes tonos a la misma vez y perdurable por mucho tiempo.  Los posts patrocinados nacen para quedarse. Pros
  63. 63.  Hay lectores que no están muy a favor de ver este tipo de contenidos.  Es negativo para la comunidad de lectores de repente recibir ese comentario entre otros contenidos de valor. Contra
  64. 64. Blog : …… post patrocinados………
  65. 65. Blog : ……redes………
  66. 66. 3 reflexiones… …… que haría si fuera tú…
  67. 67. 1 cómo contacto con ellos……
  68. 68. 2 cómo los selecciono………
  69. 69. 3 qué tipo de acuerdo tengo que realizar……
  70. 70. Muchas gracias y BUENA SUERTE a TODOS #NoruegaNopara

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