Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Informe turismo rural en Castilla y León

296 views

Published on

Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León

Published in: Travel
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Informe turismo rural en Castilla y León

  1. 1. Observatorio del Turismo Rural Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León
  2. 2. 2 Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León El estudio Universo viajeros: 3.918.444 INE 2018 Tamaño muestral total: 21.390 Error muestral: 0,6% Nivel de confianza: 95% El Observatorio del Turismo Rural viene analizando la situación del sector desde 2014 y en esta edición de 2019 hemos querido ampliar y profundizar en relación a ciertos aspectos sobre el turista y el propietario rural, así como incorporar nuevas cuestiones de interés. Todo ello con el objetivo de ayudar a todos los agentes de este mercado en su toma de decisiones. Universo propietarios: 16.233 INE 2018 Tamaño muestral total: 3.782 Error muestral: 1,4% Nivel de confianza: 95%
  3. 3. Tendencias en la demanda de turismo rural en Castilla y León 2019 Tendencias en la oferta de turismo rural en Castilla y León 2019 Muestra: 3.292viajeros que optan por Castilla yLeón en la mayoríade sus escapadas Muestra: 600propietarios que tienen unoo más alojamientos deturismo rural en Castilla yLeón
  4. 4. Tendencias en la demanda de turismo rural en Castilla y León 2019
  5. 5. Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 56% Madrid 1. Procedencia de los viajeros rurales que visitan Castilla y León ¿De qué comunidad autónoma procedes? 13% Castilla y León 8% Castilla-La Mancha 4% País Vasco
  6. 6. 6 Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 2. Qué se valora más de la zona rural de Castilla y León Castilla y León cuenta con un patrimonio cultural muy importante, y los viajeros rurales que la visitan son conscientes de su atractivo. Por eso es una de sus principales motivaciones a la hora de elegir este destino y, de hecho, se trata de la primera CCAA donde el ingrediente cultural es el más valorado por sus viajeros. La abundancia de opciones al aire libre y su riqueza gastronómica completan el podio de aspectos con más “tirón” en esta región, pero a 10 puntos o más de distancia en cuanto a las preferencias del turista. ¿Qué es lo que más valoras cuando viajas a un destino rural? 1 La posibilidad de disfrutar de un entorno cultural (55%) 2 La abundancia de opciones de ocio al aire libre (45%) 3 La riqueza gastronómica (39%) 4 La amabilidad de su gente (26%) 5 La amplia oferta de alojamientos rurales (24%)
  7. 7. 7 Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 3. Qué tipo de escapada buscan ¿Qué tipo de escapada sueles practicar? Desconexión y relax (sin actividades) 1º Romántica 5º Cultural 2º Gastronómica 3º Deportiva 4º Celebración fiesta 6º Aventura 7º 5 2 % 4 3 % 3 0 % 2 1 % 1 8 % 1 1 % 9 %
  8. 8. Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 32% Familia más próxima 4. Qué tipo de demanda tiene Castilla y León ¿Quiénes forman parte de la mayoría de tus escapadas? 29% En pareja 20%Pequeño grupo amigos 12%Gran grupo amigos 7% Toda la familia Las respuestas de los viajeros encuestados nos indican que Castilla y León es, mayoritariamente, un destino familiar para disfrutar en ‘petit comité’. Solo el 19% de toda la demanda opta por grandes grupos de amigos o de familiares.
  9. 9. 9 Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 5. Qué se valora de los alojamientos de la zona rural de Castilla y León Los huéspedes de los alojamientos rurales de Castilla y León valoran principalmente las casas con instalaciones accesibles y seguras, lo que encaja con un perfil de cliente familiar. En segundo lugar, también le atribuyen una gran importancia a la amabilidad del propietario, seguido de la disponibilidad de espacios comunes amplios. Para completar el ranking de los cinco atributos más valorados, destacan las casas que ofrecen servicios de comidas y aquellas que disponen de actividades para los más pequeños de la casa. ¿Qué tres aspectos valoras más de tus escapadas rurales? 1 Instalaciones accesibles y seguras (49%) 2 Amabilidad del propietario (44%) 3 Espacios comunes amplios (38%) 4 Servicio de comidas (23%) 5 Actividades para niños (21%)
  10. 10. Tendencias en la oferta de turismo rural en Castilla y León 2019
  11. 11. 11 Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 1. Tipos de alojamientos gestionados Los propietarios de alojamientos rurales castellanoleoneses tienden a apostar por un tipo de alquiler íntegro, un 7% más que la media estatal. Por contra, el alquiler por habitaciones, al igual que en el resto de España, es poco significativo (5%). ¿Qué tipo de alojamiento gestionas? 87% 5% 9% 80% 6% 14% Alquiler íntegro Alquiler por habitaciones Ambos Castilla y León España
  12. 12. 12 Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 2. Especialización de la demanda Como ocurre a nivel general, la especialización de los alojamientos rurales es aún escasa. En el caso de Castilla y León el índice de empresarios que no apuestan por ningún nicho de mercado específico es 4 puntos mayor que la media nacional. Aún así, hay un 7% de los propietarios que han apostado por centrarse en la celebración de eventos particulares, y un 4% por especializarse en turismo enológico. ¿Se ha especializado en alguno de los siguientes tipos de demanda? Celebraciones de eventos particulares Turismo enológico No me he especializado en ningún tipo de demanda Otros 7% 79% 10% 4% Vs. 75% media española Igual media española Vs. 2% media española Vs. 16% media española
  13. 13. 13 Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 3. Disponibilidad de Internet en los alojamientos rurales En el caso de la conectividad a Internet, los propietarios de alojamientos rurales en Castilla y León acusan un problema grave en cuanto a las deficiencias de acceso a la red (hasta 12 puntos por encima de la media española). Casi la mitad de las casas rurales de esta región no pueden ofrecer una buena conexión, ni para ellos ni para sus clientes. ¿Cuál es el nivel de conectividad a Internet de su alojamiento? 40% 46% 14% 56% 34% 10% Dispongo de una buena conexión, tanto para mi negocio como para mis clientes Deficiente por problemas de acceso a internet de la zona Dispongo de conexión para mi negocio, pero no la ofrezco a mis clientes para que desconecten Castilla y León España
  14. 14. 14 Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 4. Tiempo que dedica a la gestión del alojamiento ¿Cuánto tiempo dedicas a la gestión de tu alojamiento? Menos de 3 horas diarias Entre 3 y 5 horas diarias Entre 6 y 8 horas diarias Más de 8 horas diarias No lo sé 23% 59% 4% 2% 12% Casi un 60% de los propietarios que gestionan un alojamiento rural en esta región dedican menos de 3 horas diarias a la gestión de su negocio (media estatal correspondiente a esta franja 58%). Solo un 4% dedica entre 6 y 8 horas diarias, lo que se correspondería a una jornada laboral estándar. Por último, cabe señalar que un alarmante 12% no sabe cuánto tiempo destina a gestionar su negocio.
  15. 15. 15 Evolución del sector del turismo rural en Castilla y León 5. Nivel de profesionalidad Los propietarios de turismo rural castellanoleoneses son un poco más críticos con su nivel de profesionalidad que el resto de España. El 15% considera que su nivel es muy bajo en comparación con otros segmentos, mientras que un 25% lo considera bajo, pero suficiente. En cuanto a los que consideran que el nivel es alto, pero con necesidad de mejora, un elevado 48% lo considera así, lo que supone un índice 3 puntos inferior al resto del país. ¿Cuál crees que es el nivel de profesionalidad de los propietarios? 15% 25% 48% 12%12% 25% 51% 12% Muy bajo en comparación a cualquier otro segmento turístico Bajo, pero suficiente para este tipo de negocio Alto, aunque tiene que mejorar Muy alto y es comparable al de cualquier otro segmento turístico Castilla y León España
  16. 16. Datos de contacto: Empar Baños Jordà Responsable de prensa 608395611 empar@escapadarural.com

×