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eShow 2017 SEO grandes webs - Lino urunuela

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eShow 2017 Estrategias y tecnicas de indexacion craling - SEO para grandes sitios webs - Lino Uruñuela

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eShow 2017 SEO grandes webs - Lino urunuela

  1. 1. errioxa Estrategias y técnicas de indexación en Grandes Sites por Lino Uruñuela
  2. 2. errioxa SEO Un poco de historia
  3. 3. errioxa El SEO... ese que lleva muriendo más de 15 años ¿Quiénes somos?
  4. 4. errioxa ¿Quiénes somos? El SEO... ese que lleva muriendo más de 15 años
  5. 5. errioxa
  6. 6. errioxa ¿Quiénes somos? El SEO... ese que lleva evolucionando más de 15 años
  7. 7. errioxa ● Optimización onPage ○ Metas (title, h1, etc) ○ Enlazado interno ○ Control de indexación ● Link Building ● SEO Local ● Estrategias de contenido ● etc etc etc ¿Qué hacemos?
  8. 8. errioxa ● Optimización onPage ○ Metas (title, h1, etc) ○ Enlazado interno ○ Control de indexación ● Link Building ● SEO Local ● Estrategias de contenido ● etc etc etc ¿Qué hacemos?
  9. 9. errioxa Enlazado interno
  10. 10. errioxa ¿Qué hacemos? “Debemos distribuir lo más eficazmente posible el dónde y el cómo creamos los enlaces internos”
  11. 11. errioxa Controla el PR sculpting
  12. 12. errioxa PR Sculpting antiguamente
  13. 13. errioxa ¿Qué hacemos? “The nofollow attribute is just a mechanism that gives webmasters the ability to modify PageRank flow at link-level granularity” Matt Cutts 29 de agosto del 2007 https://moz.com/blog/questions-answers-with-googles-spam-guru
  14. 14. errioxa ¿Qué hacemos? “Matt Cutts dropped a bomb shell that it no longer works to help flow more PageRank to the unblocked pages” 3 de junio del 2009 https://moz.com/blog/google-maybe-changes-how-the-pagerank-algorithm-handles-nofollow
  15. 15. errioxa PR Sculpting después del abuso
  16. 16. errioxa “Solo sé que no sé nada”
  17. 17. errioxa Optimizando al máximo Links
  18. 18. errioxa Primera Regla para links internos
  19. 19. errioxa Ley del primer enlace
  20. 20. errioxa Optimizando al máximo → Ley primer enlace “Google solo contará el anchor text del primer enlace si hay dos links que enlazan a la misma url de destino”
  21. 21. errioxa Ley del primer enlace
  22. 22. errioxa Ley del primer enlace
  23. 23. errioxa Resultado al buscar primera KW
  24. 24. errioxa Resultado al buscar segunda KW
  25. 25. errioxa Ejemplo de uso
  26. 26. errioxa Vigilando el primer link
  27. 27. errioxa Vigilando el primer link
  28. 28. errioxa Links en JavaScript
  29. 29. errioxa Optimizando al máximo → Enlaces JS “Si Google detecta patrón de url en el código intentará acceder, sea o no sea un link o incluso URL”
  30. 30. errioxa Links en Imágenes
  31. 31. errioxa Optimizando al máximo → Links en imagen La Ley del primer enlace varía “si hay un enlace de texto posterior, Google valorará el texto, no el alt”
  32. 32. errioxa Optimizando al máximo → Links en imagen La mejor opción PODRÍA SER un enlace que englobe a la img y el texto <a href="http://www.mokoamargo.com/"> <img alt="zhytrikraop" src="img.jpg"> TEXTO , en el mismo enlace que a la imagen </a>
  33. 33. errioxa Segunda Regla para links internos
  34. 34. errioxa Evita que Google pierda el tiempo
  35. 35. errioxa Optimizando al máximo → PR Sculpting “Para no desperdiciar link juice debemos evitar enlaces hacia urls que no nos interesan”
  36. 36. errioxa Ofuscar enlaces
  37. 37. errioxa Camuflar enlaces
  38. 38. errioxa Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces En servidor codificamos la url en Base64 <?php function base64url_encode($data) { return rtrim(strtr(base64_encode($data), '+/', '-_'), '='); } function base64url_decode($data) { return base64_decode(str_pad(strtr($data, '-_', '+/'), strlen($data) % 4, '=', STR_PAD_RIGHT)); } php?>
  39. 39. errioxa Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces Pinamos el HTML con la url en Base64 <span class="camuflaEnlace" atributo=" <?=base64url_encode("http://mecagoenlos.com");?>"> Click aqu&iacute; para ir a este site </span>
  40. 40. errioxa Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces Enlace normal <a href="../url-destino.html">Click aqui</a> Enlace ofuscado Base64 <span class="camuflaEnlace" atributo="aHR0cDovL3d3dy5tZWNhZ29lbmxvcy5…...">Click aqui </span>
  41. 41. errioxa Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces Al hacer click una función JS decodifica <script type="text/javascript"> functionutf8_to_b64(str) { return window.btoa(encodeURIComponent(escape(str))); } function b64_to_utf8(str) { return unescape(decodeURIComponent(window.atob(str))); } function b64_to_utf82(str) { return decodeURIComponent(escape(window.atob(str))); } $(document).ready(function () { $(".camuflaEnlace").click(function(event) { alert("Ahora ir�s a la p&aacute;gina "+b64_to_utf8($(this).attr("atributo"))); window.location.href=b64_to_utf8($(this).attr("atributo")); }); }); function cargarDivCodificado(div,url) { $(div).load(decodeURIComponent(b64_to_utf82(url))); } </script>
  42. 42. errioxa Ofuscando enlaces
  43. 43. errioxa Ofuscando enlaces
  44. 44. errioxa Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces 1. Podemos saltarnos el primer enlace 2. No desperdiciamos Link Juice 3. Evitamos que Google pierda el tiempo ¿Qué conseguimos?
  45. 45. errioxa ¿Cuán de importante es?
  46. 46. errioxa Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces Filtros de un site de clasificados ● ciudad (100) ● marca (9) ● modelo (90) ● particular o concesionario (2) ● color (3) ¿Cuántas urls posibles hay?
  47. 47. errioxa Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces ¿Cuántas urls posibles hay? m = número total de distintos valores 100+9+90+2+3 n = número de agrupaciones (filtros) 5
  48. 48. errioxa 204!÷(5!((204−5)!)) = 2.802.350.040 URLs
  49. 49. errioxa Control de indexación
  50. 50. errioxa Diferencias entre Rastrear Vs Indexar
  51. 51. errioxa Diferencias entre Rastrear e Indexar Rastrear Indexar ● Accede ● Analiza ● No se muestra * ● Accede ● Analiza ● Se muestra * * no tiene por qué * está disponible
  52. 52. errioxa ● Google encuentra posibles mejoras en su algoritmo. ● Google implementa soluciones para que las webs las apliquen ¿Cómo evoluciona?
  53. 53. errioxa Evolución
  54. 54. errioxa ● Directivas Son aquellas “normas” que Google CUMPLE ● Señales “Señales” que Google RECOMIENDA Elementos de control
  55. 55. errioxa Directivas Señales -Robots.txt -rel en atributo <link> -Robots Meta Tags -rel="nofollow" en <a Elementos de control
  56. 56. errioxa Algunos Atributos de <link rel= /> -rel="canonical" -rel="prev/next" -rel="alternate" hreflang="x" -rel="nofollow" en <a Elementos de control → SEÑALES
  57. 57. errioxa -rel="nofollow" en <a <a href="http://www.mecagoenlos.com" rel="nofollow">texto enlace</a> Elementos de control → señales → Enlaces NoFollow Le indica a Google que ese enlace es comercial. Google no lo rastrea
  58. 58. errioxa -rel="nofollow" en <a <a href="http://www.mecagoenlos.com" rel="nofollow">texto enlace</a> Elementos de control → señales → Enlaces NoFollow Muchos lo usan para enlaces a urls que se repiten en el site (login, política de privacidad, PR sculpting*)
  59. 59. errioxa rel="canonical" <link rel="canonical" href="http://example.com/" /> Le dice a Google qué url es la “canónica” para ese contenido. Elementos de control → señales → meta Canonical
  60. 60. errioxa rel="canonical" <link rel="canonical" href="http://example.com/" /> Elementos de control → señales → meta Canonical ● Evitar contenido duplicado ○ URLs con parámetros ordenación,facetas como talla o color ○ Contenido en otros sites Señalar cuál es la fuente.
  61. 61. errioxa rel="canonical" <link rel="canonical" href="http://example.com/" /> Elementos de control → señales → meta Canonical ● Evitar contenido duplicado ○ URLs con parámetros ordenación,facetas como talla o color ○ Contenido en otros sites Señalar cuál es la fuente.
  62. 62. errioxa rel="canonical" <link rel="canonical" href="http://example.com/" /> Elementos de control → señales → meta Canonical ● Reduce el rastreo de Google ● Transfiere valor a la URL de destino
  63. 63. errioxa Canonical NO AFECTA al rastreo URLs Únicas rastreadas por Googlebot
  64. 64. errioxa Canonical NO AFECTA al rastreo HITS de Googlebot al directorio canonizado
  65. 65. errioxa Canonical NO AFECTA al rastreo URLs Únicas rastreadas por Googlebot
  66. 66. errioxa Canonical NO AFECTA al rastreo HITS de Googlebot al directorio canonizado
  67. 67. errioxa rel="canonical" <link rel="canonical" href="http://example.com/" /> Elementos de control → señales → meta Canonical ● Reduce el rastreo de Google ● Transfiere valor a la URL de destino
  68. 68. errioxa Robots.txt User-agent: * Disallow:/rss/ Disallow:/*?email=* Elementos de control → DIRECTIVAS Le indica a Google dónde tiene prohibido acceder.
  69. 69. errioxa NoIndex <meta name="robots" content="noindex" /> Google no mostrará la url en sus resultados…. pero sí la rastreará Elementos de control → señales → meta NoIndex
  70. 70. errioxa NoIndex <meta name="robots" content="noindex" /> Elementos de control → señales → meta NoIndex ● No saldrá en las serps ● Reduce el rastreo de Google ● Evitar ser penalizado Usado en thin content o urls de poco valor como filtros
  71. 71. errioxa ¿El noindex impide salir en las serps?
  72. 72. errioxa EL NOINDEX IMPEDIRÁ ORGÁNICO
  73. 73. errioxa EL NOINDEX IMPEDIRÁ ORGÁNICO
  74. 74. errioxa ¿El noindex reduce el rastreo?
  75. 75. errioxa NOINDEX NO AFECTA AL RASTREO
  76. 76. errioxa NoIndex <meta name="robots" content="noindex" /> Elementos de control → señales → meta NoIndex ● No saldrá en las serps ● Reduce el rastreo de Google ● Evitar ser penalizado Thin content o urls de poco valor como filtros
  77. 77. errioxa Optimizando al máximo → Ley primer enlace “En Big Sites debemos evitar que Google pierda el tiempo en urls que no son potenciales”
  78. 78. errioxa Aumenta el Nº de urls bloqueadas
  79. 79. errioxa Aumenta el Nº de urls bloqueadas
  80. 80. errioxa Aumenta el Nº de urls bloqueadas
  81. 81. errioxa Aumenta el Nº de urls bloqueadas
  82. 82. errioxa No por tener más URLs tendrás más tráfico orgánico
  83. 83. errioxa No por más URLS tendrá más tráfico
  84. 84. errioxa No por más URLS tendrá más tráfico
  85. 85. errioxa No por más URLS tendrá más tráfico
  86. 86. errioxa Segmentando URLs / Salud Panel de Salud
  87. 87. errioxa Elementos de control ● Robots.txt impidiendo a Google acceder a urls que no son útiles ● Usar meta canonical cuándo tenemos thin content y que pudiese contribuir en algo ● Noindex es para evitar su aparición
  88. 88. errioxa Estos metas solo son parches
  89. 89. errioxa Optimizando al máximo → Puntos clave ● Vigilar el primer enlace ● No crear enlaces que luego debamos corregir con algún meta ○ Parámetros de ordenación ○ Filtros con poco valor (color, talla) ○ Contenido generado por usuarios ○ Tags, búsquedas internas ● Ofuscación de enlaces
  90. 90. errioxa Tráfico orgánico de proyecto tuneado Panel de Salud
  91. 91. errioxa Mejoras en proyecto tuneado Panel de SaludPanel de Salud
  92. 92. errioxa Mejoras en proyecto tuneado Panel de Salud
  93. 93. errioxa ● Una buena arquitectura ● Contempla SIEMPRE el primer enlace ● Ofusca cuándo puedas ● Si son muchas usa Robots.txt para aquellos grupos de urls que no aportan ● Los metas evidencian que la web no está al 100% Resumen
  94. 94. errioxa Resumiendo… evitar metas, controla links, controla tú a Google
  95. 95. errioxa ¡Gracias! http://www.FunnelPunk.com http://www.mecagoenlos.com @Errioxa
  96. 96. errioxa ¿Dónde? ¿Cómo? Blog personal → www.mecagoenlos.com

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