eShow 2017 SEO grandes webs - Lino urunuela

Lino Uruñuela
Lino UruñuelaSEO & Web Analytics at Funnel Punk
errioxa
Estrategias y técnicas de indexación
en Grandes Sites
por Lino Uruñuela
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SEO
Un poco de historia
errioxa
El SEO... ese que
lleva muriendo
más de 15 años
¿Quiénes somos?
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¿Quiénes somos?
El SEO... ese que
lleva muriendo
más de 15 años
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¿Quiénes somos?
El SEO... ese que
lleva evolucionando
más de 15 años
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● Optimización onPage
○ Metas (title, h1, etc)
○ Enlazado interno
○ Control de indexación
● Link Building
● SEO Local
● Estrategias de contenido
● etc etc etc
¿Qué hacemos?
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● Optimización onPage
○ Metas (title, h1, etc)
○ Enlazado interno
○ Control de indexación
● Link Building
● SEO Local
● Estrategias de contenido
● etc etc etc
¿Qué hacemos?
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Enlazado
interno
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¿Qué hacemos?
“Debemos distribuir lo
más eficazmente
posible el dónde y el
cómo creamos los
enlaces internos”
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Controla el PR
sculpting
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PR Sculpting antiguamente
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¿Qué hacemos?
“The nofollow attribute is just a
mechanism that gives
webmasters the ability to
modify PageRank flow at
link-level granularity”
Matt Cutts 29 de agosto del 2007
https://moz.com/blog/questions-answers-with-googles-spam-guru
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¿Qué hacemos?
“Matt Cutts dropped a bomb
shell that it no longer works to
help flow more PageRank to
the unblocked pages”
3 de junio del 2009
https://moz.com/blog/google-maybe-changes-how-the-pagerank-algorithm-handles-nofollow
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PR Sculpting después del abuso
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“Solo sé que no
sé nada”
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Optimizando al máximo
Links
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Primera Regla
para links
internos
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Ley del primer
enlace
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Optimizando al máximo → Ley primer enlace
“Google solo contará
el anchor text del primer
enlace si hay dos links
que enlazan a la misma
url de destino”
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Ley del primer enlace
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Ley del primer enlace
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Resultado al buscar primera KW
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Resultado al buscar segunda KW
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Ejemplo de uso
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Vigilando el primer link
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Vigilando el primer link
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Links en
JavaScript
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Optimizando al máximo → Enlaces JS
“Si Google detecta
patrón de url en el
código intentará
acceder, sea o no sea
un link o incluso URL”
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Links en
Imágenes
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Optimizando al máximo → Links en imagen
La Ley del primer enlace
varía
“si hay un enlace de texto
posterior, Google valorará el
texto, no el alt”
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Optimizando al máximo → Links en imagen
La mejor opción PODRÍA SER
un enlace que englobe a la
img y el texto
<a href="http://www.mokoamargo.com/">
<img alt="zhytrikraop" src="img.jpg">
TEXTO , en el mismo enlace que a la imagen
</a>
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Segunda Regla
para links
internos
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Evita que Google
pierda el tiempo
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Optimizando al máximo → PR Sculpting
“Para no desperdiciar
link juice debemos evitar
enlaces hacia urls que
no nos interesan”
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Ofuscar enlaces
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Camuflar
enlaces
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Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
En servidor codificamos la url en Base64
<?php
function base64url_encode($data) {
return rtrim(strtr(base64_encode($data), '+/', '-_'),
'=');
}
function base64url_decode($data) {
return base64_decode(str_pad(strtr($data, '-_', '+/'),
strlen($data) % 4, '=', STR_PAD_RIGHT));
}
php?>
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Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
Pinamos el HTML con la url en Base64
<span class="camuflaEnlace"
atributo="
<?=base64url_encode("http://mecagoenlos.com");?>">
Click aqu&iacute; para ir a este site
</span>
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Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
Enlace normal
<a href="../url-destino.html">Click aqui</a>
Enlace ofuscado Base64
<span class="camuflaEnlace"
atributo="aHR0cDovL3d3dy5tZWNhZ29lbmxvcy5…...">Click aqui
</span>
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Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
Al hacer click una función JS decodifica
<script type="text/javascript">
functionutf8_to_b64(str) {
return window.btoa(encodeURIComponent(escape(str)));
}
function b64_to_utf8(str) {
return unescape(decodeURIComponent(window.atob(str)));
}
function b64_to_utf82(str) {
return decodeURIComponent(escape(window.atob(str)));
}
$(document).ready(function () {
$(".camuflaEnlace").click(function(event) {
alert("Ahora ir�s a la p&aacute;gina "+b64_to_utf8($(this).attr("atributo")));
window.location.href=b64_to_utf8($(this).attr("atributo"));
});
});
function cargarDivCodificado(div,url)
{
$(div).load(decodeURIComponent(b64_to_utf82(url)));
}
</script>
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Ofuscando enlaces
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Ofuscando enlaces
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Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
1. Podemos saltarnos el primer enlace
2. No desperdiciamos Link Juice
3. Evitamos que Google pierda el
tiempo
¿Qué conseguimos?
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¿Cuán de
importante
es?
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Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
Filtros de un site de clasificados
● ciudad (100)
● marca (9)
● modelo (90)
● particular o concesionario (2)
● color (3)
¿Cuántas urls posibles hay?
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Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
¿Cuántas urls posibles hay?
m = número total de distintos valores
100+9+90+2+3
n = número de agrupaciones (filtros)
5
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204!÷(5!((204−5)!))
=
2.802.350.040 URLs
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Control de
indexación
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Diferencias entre
Rastrear
Vs
Indexar
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Diferencias entre Rastrear e Indexar
Rastrear Indexar
● Accede
● Analiza
● No se muestra *
● Accede
● Analiza
● Se muestra *
* no tiene por qué * está disponible
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● Google encuentra posibles
mejoras en su algoritmo.
● Google implementa
soluciones para que las
webs las apliquen
¿Cómo evoluciona?
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Evolución
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● Directivas
Son aquellas “normas” que Google CUMPLE
● Señales
“Señales” que Google RECOMIENDA
Elementos de control
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Directivas Señales
-Robots.txt -rel en atributo <link>
-Robots Meta Tags -rel="nofollow" en <a
Elementos de control
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Algunos Atributos de <link rel= />
-rel="canonical" -rel="prev/next"
-rel="alternate" hreflang="x" -rel="nofollow" en <a
Elementos de control → SEÑALES
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-rel="nofollow" en <a
<a href="http://www.mecagoenlos.com"
rel="nofollow">texto enlace</a>
Elementos de control → señales → Enlaces NoFollow
Le indica a Google que ese enlace
es comercial. Google no lo rastrea
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-rel="nofollow" en <a
<a href="http://www.mecagoenlos.com"
rel="nofollow">texto enlace</a>
Elementos de control → señales → Enlaces NoFollow
Muchos lo usan para enlaces a
urls que se repiten en el site (login,
política de privacidad, PR sculpting*)
errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Le dice a Google qué url es la
“canónica” para ese contenido.
Elementos de control → señales → meta Canonical
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rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Elementos de control → señales → meta Canonical
● Evitar contenido duplicado
○ URLs con parámetros
ordenación,facetas como talla o color
○ Contenido en otros sites
Señalar cuál es la fuente.
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rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Elementos de control → señales → meta Canonical
● Evitar contenido duplicado
○ URLs con parámetros
ordenación,facetas como talla o color
○ Contenido en otros sites
Señalar cuál es la fuente.
errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Elementos de control → señales → meta Canonical
● Reduce el rastreo de Google
● Transfiere valor a la URL de
destino
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Canonical NO AFECTA al rastreo
URLs Únicas rastreadas por Googlebot
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Canonical NO AFECTA al rastreo
HITS de Googlebot al directorio canonizado
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Canonical NO AFECTA al rastreo
URLs Únicas rastreadas por Googlebot
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Canonical NO AFECTA al rastreo
HITS de Googlebot al directorio canonizado
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rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Elementos de control → señales → meta Canonical
● Reduce el rastreo de Google
● Transfiere valor a la URL de
destino
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Robots.txt
User-agent: *
Disallow:/rss/
Disallow:/*?email=*
Elementos de control → DIRECTIVAS
Le indica a Google dónde tiene
prohibido acceder.
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NoIndex
<meta name="robots"
content="noindex" />
Google no mostrará la url en sus
resultados…. pero sí la rastreará
Elementos de control → señales → meta NoIndex
errioxa
NoIndex
<meta name="robots"
content="noindex" />
Elementos de control → señales → meta NoIndex
● No saldrá en las serps
● Reduce el rastreo de Google
● Evitar ser penalizado
Usado en thin content o urls de poco valor
como filtros
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¿El noindex impide
salir en las serps?
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EL NOINDEX IMPEDIRÁ ORGÁNICO
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EL NOINDEX IMPEDIRÁ ORGÁNICO
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¿El noindex reduce
el rastreo?
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NOINDEX NO AFECTA AL RASTREO
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NoIndex
<meta name="robots"
content="noindex" />
Elementos de control → señales → meta NoIndex
● No saldrá en las serps
● Reduce el rastreo de Google
● Evitar ser penalizado
Thin content o urls de poco valor como filtros
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Optimizando al máximo → Ley primer enlace
“En Big Sites debemos
evitar que Google pierda
el tiempo en urls que no
son potenciales”
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Aumenta el Nº de urls bloqueadas
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Aumenta el Nº de urls bloqueadas
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Aumenta el Nº de urls bloqueadas
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Aumenta el Nº de urls bloqueadas
errioxa
No por tener más
URLs tendrás más
tráfico orgánico
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No por más URLS tendrá más tráfico
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No por más URLS tendrá más tráfico
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No por más URLS tendrá más tráfico
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Segmentando URLs / Salud
Panel de Salud
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Elementos de control
● Robots.txt impidiendo a Google
acceder a urls que no son útiles
● Usar meta canonical cuándo
tenemos thin content y que pudiese
contribuir en algo
● Noindex es para evitar su aparición
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Estos metas
solo son parches
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Optimizando al máximo → Puntos clave
● Vigilar el primer enlace
● No crear enlaces que luego debamos
corregir con algún meta
○ Parámetros de ordenación
○ Filtros con poco valor (color, talla)
○ Contenido generado por usuarios
○ Tags, búsquedas internas
● Ofuscación de enlaces
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Tráfico orgánico de proyecto tuneado
Panel de Salud
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Mejoras en proyecto tuneado
Panel de SaludPanel de Salud
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Mejoras en proyecto tuneado
Panel de Salud
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● Una buena arquitectura
● Contempla SIEMPRE el primer enlace
● Ofusca cuándo puedas
● Si son muchas usa Robots.txt para
aquellos grupos de urls que no aportan
● Los metas evidencian que la web no
está al 100%
Resumen
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Resumiendo…
evitar metas,
controla links,
controla tú a
Google
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¡Gracias!
http://www.FunnelPunk.com
http://www.mecagoenlos.com
@Errioxa
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¿Dónde? ¿Cómo?
Blog personal → www.mecagoenlos.com
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