Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Прикладная антропология в социальных медиа

973 views

Published on

Аналитики компании BrandSpotter на конференции SNCE представили на суд аудитории пример исследования с типированием пользователей. Могут ли методы антропологии, социологии и этнографии помочь бизнесу в выявлении различных типов своей аудитории? Для всех ли брендов подходит этот метод? Если вы не нашли ответов на свои вопросы в презентации - не стесняйтесь задавать вопросы на адрес ilya@brandspotter.ru

Прикладная антропология в социальных медиа

  1. 1. Прикладная антропология в социальных медиа Что это может дать бренду?
  2. 2. Мониторинг и аналитика:как развивается рынок 2009 Разведка: Бренды понимают необходимость мониторинга, но действуют неумело и нет инструментов2010 Появление инструментов мониторинга. Но что делать с данными?2011 На основе данных мониторинга проводятся аналитические исследования. Влияние на стратегию. Кейсы.2012 Расширение типов отчетов – исследования о трендах и ситуация потребления и исследования с типированием
  3. 3. Исследования с типированием: зачем? ТВ- рекламаРазумно лиориентироватьсятолько на бренд-чемпиона? - Нет, - покачал головой Пух. - Следы другие. Получается, что у нас две Вузлы и один, скажем, Визли, или, вполне возможно, два, скажем, Визли и одна, соответственно, Вузла..
  4. 4. Ролик Chanel №5: вводные данные Запуск ролика: начало октября 2012 года. Количество просмотров на YouTube – 7,8 млн +более 5 млн. просмотров пародий
  5. 5. Общие цифры:Упоминаемость и причины всплесков Первый всплеск Причина всплеска 1-2 упоминаний - с 14 по декабря связана с 17 октября, когда ролик появлением рекламного впервые появился в ролика на ТВ. сети. Второй всплеск 26 ноября связан с публикацией поста в жж- сообществе «Косметичка».
  6. 6. Цифры: Тональность Тональность обсуждений: Существенная разница вПозитивно, негативно, нейтрально - восприятии на разных площадках по 33% от общего количества. связана с разницей аудитории этих площадок
  7. 7. Типирование:группы пользователей по восприятию ролика Обыватель Представитель субкультуры Интеллигент
  8. 8. Обыватель: характеристика восприятия «Не знаю, что и думать. Брэд и так особо никогда не нравился, а 1. Несоответствие стиля бренду: как забыл стричься-бриться, так вообще ФИИИИ!»« »
  9. 9. Обыватель: характеристика восприятия 2. Гендерное несоответствие и попытка сексуальной манипуляции
  10. 10. Представитель субкультуры:характеристика восприятия Положительное восприятие. Обсуждения восприятия другими группами. « »
  11. 11. Интеллигент:характеристика восприятия Негативное восприятие, ассоциации с «советской» средой: « » « »
  12. 12. Интеллигент:характеристика восприятия « »
  13. 13. ВыводыРасширение аудитории интересующихсяНо сама аудитория - маргиналы.
  14. 14. Спасибо за внимание!Илья Ермолаев ilya@brandspotter.ruЕлизавета Семирханова elizaveta.semirkhanova@brandspotter.ru @Brandspotter_ru

×