Jorden runt två steg bakom
utrikesministern
Erik Zsiga
Berghs School of Communication
11 februari 2015

• Kommunikativ rådgivare till minister och departement
• Gatekeeper
• Talesperson
• Storyteller och bakgrundslogg
• Långsiktig kommunikationsstrateg
• Spin doctor
• Krishanterare
Vad sysslar egentligen utrikesministerns
pressekreterare med?

Vilken verklighet arbetar utrikesministerns
pressekreterare i?
Ständig bevakning och tillgänglighet.

Vilken verklighet arbetar utrikesministerns
pressekreterare i?
En frispråkig minister som är orädd att kommunicera.

Vilken verklighet arbetar utrikesministerns
pressekreterare i?
Tryck både nationellt och internationellt.

Vilken verklighet arbetar utrikesministerns
pressekreterare i?
Utrikesministern ett starkt varumärke och mer än bara politiker.

Vilken verklighet arbetar utrikesministerns
pressekreterare i?
Komplex omvärld och därmed komplex materia.

Vilken verklighet arbetar utrikesministerns
pressekreterare i?
Logistiska utmaningar och tidsbrist.

Vilken verklighet arbetar utrikesministerns
pressekreterare i?
Många intressenter och prioriteringar att balansera.

Lärdomar för andra kommunikatörer
• "Events, my dear boy, events." Våga inse att kommunikationsplanen
inte kommer att hålla!
• Det är ingen idé att försöka fly frågor.
• Håll statsmannamässigheten! Omvärlden vill ha leverans på
uppdraget, inte pajaserier.
• Förankra när det behövs, men det behövs inte alltid.
• Använd experterna i sakmaterian.

Tack!
erik.zsiga@gmail.com
@ErikZsiga