Skapa IHM Business School - Strategic Brand Management

692 views

Published on

I held this presentation on November 21, 2012, for the Strategic Brand Management class at IHM Business School.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
692
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Skapa IHM Business School - Strategic Brand Management

  1. 1. Innehållet skapar varumärket Erik Ekholm VD, Skapa
  2. 2. Presentation – Erik Ekholm• VD på Skapa• Civilingenjör och Skeppsbyggare• Utvecklingsingenjör på Stena AB• Utvecklingsingenjör Volvo Trucks Corporation• Informationschef på Saab Marine Electronics• Grundade Skapa 1996.• Lärare på IHM Business School, Handelshögskolan i Stockholm, Borås Högskola och Skapas egna utbildningar
  3. 3. Skapa – Smart online-kommunikation• Strategier och rådgivning för samordnad och uthållig online- kommunikation• Koncept, design och innehåll av kommunikation som skapar framgång• Systemutveckling av webbaserade tjänster för effektivare verksamheter
  4. 4. Några av Skapas kunder…
  5. 5. Attityden till sociala medier…
  6. 6. ”Facebook? – Aber nein,we are not that kind of acompany!”
  7. 7. Organisationen …
  8. 8. Ofta ensam…• Marknadsassistent• Marknadskoordinator• VD-assistent• Informatör… med många andraarbetsuppgifter!
  9. 9. Begränsade resuser?
  10. 10. Nyttan med sociala medier växer1. Informationsinhämtning från branschledande specialister, kolleger, partners och konkurrenter2. Publicering av material för att skapa aktivitet , attrahera ”Likes/Followers” och ge företaget en personlighet3. Publicering av meningsfullt material som skapar värde för kunderna och som ger Google-effekter4. Engagemang och dialog mellan dina kontakter som bygger relationer
  11. 11. Företagens faser med sociala medier1. Nyfikenhet vs. invändningar2. Kunskapsinhämtning3. Övertygelse4. Strategier5. Riktlinjer6. Praktiska planer7. Genomförande8. Mätning och uppföljning9. Revidering och utveckling
  12. 12. Innehållet skapar varumärket
  13. 13. Engagerande innehåll bygger varumärket
  14. 14. zone data industrial robots
  15. 15. Ekosystemet Agera i ett flertal kanaler på ett samordnat sätt så att aktiviteternai dem samverkar och gynnar ditt syfte
  16. 16. Twitter Facebook LinkedIn Flickr YouTube Blog WebsitePinterest Google Mobile E-mail
  17. 17. Twitter Facebook LinkedIn Flickr YouTube Blog WebsitePinterest Google Mobile E-mail
  18. 18. Strategi för innehållet
  19. 19. ”Charter trends”
  20. 20. ”Miljösmarta transporter”
  21. 21. InnehållsmarknadsföringMarknadsförings-värde Innehåll Kampanjer Tid
  22. 22. Attrahera rätt leads med rätt innehållBesökare Inspiration / Kundbehov Varumärke / Företag Erbjudande / Produkter / TjänsterKunder
  23. 23. TWITTER BLOG YOUTUBE ARTICLEFACEBOOK WEBSITE
  24. 24. Socialt engagemang är marknadsföring
  25. 25. Innehåll – den eviga frågan
  26. 26. Lokal närvaro?• Socialt sammanhang• Värdefulla lokala dialoger• Blanda lokalt och centralt producerat material• Google-effekten
  27. 27. Sociala medier!Johan Anselmsson och Niklas Bondesson (f.d. Persson) vid Lunds Universitet
  28. 28. PERSONALITY NEEDS VISION & TARGET & TONE TARGET GROUPS BRAND DEMOGRAPHICS RISKS STRATEGIES MARKETS TACTICS & PLANS CHANNELS GOVERNANCE CONTENT METRICSSOCIAL MEDIA RESOURCES ORGANIZATION E-COMMERCE POLICIES & GUIDELINES
  29. 29. Peter Drucker. Popularized in 2006 by Mark Fields, president of Ford Motor Company
  30. 30. Volvo Trucks FH Campaign by F&B
  31. 31. Sammanfattning• Hantera attityderna och invändningarna i organisationen• Sätt upp mål• Titta över fördelning av resurser• Identifiera resurser internt/externt• Arbeta med lokal närvaro• Analys och strategi för er kommunikation/ert innehåll• Mät och följ upp• Skapa lojalitet, stärk varumärket och skapa engagemang!
  32. 32. Bra källor på webben• Adage Digital - http://adage.com/digital/ Newsletter and blogs• The eMarketer Daily - http://www.emarketer.com/Welcome.aspx Newsletter and blogs• Executive eReport - http://exr.idg.se/products/ Newsletter from IDG. Yearly subscription.• Inbound Marketing - http://www.hubspot.com/marketing-resources/ Lots of free material from Hubspot including free Inbound Marketing University.• MarketingProfs - http://www.marketingprofs.com/ Newsletter, webinars, seminars, videos, etc.• Socialnomics - http://socialnomics.net/ Erik Qualman’s blog• Mashable – www.mashable.com The social media guide - Great blog on online marketing• Socialmediaexaminer: http://www.socialmediaexaminer.com/
  33. 33. Kontakta mig gärna för ett möte: Erik Ekholm, Skapa.se Tel 031 3011151 erik.ekholm@skapa.se twitter.com/erikekholm facebook.com/erikekholm se.linkedin.com/in/erikekholm youtube.com/erikekholm pinterest.com/erikekholm

×