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Redação publicitária introdução - versão pública

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Slides introdutórios da disciplina Redação Públicitária nos meios eletrônicos, curso de Publicidade e Propaganda, UFRN. Resumo da apresentação. Profª Erika Zuza

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Redação publicitária introdução - versão pública

  1. 1. REDAÇÃO PUBLICITÁRIA NOS MEIOS ELETRÔNICOS -Introdução (versão pública) @Erika_Zuza UFRN Curso de Publicidade e Propaganda
  2. 2. O QUE É ROTEIRO?
  3. 3. HISTÓRIA PESSOAS ECONOMIA
  4. 4. O que é um Roteiro? “O Roteiro é como um substantivo – é sobre uma pessoa, ou pessoas, num lugar, ou lugares, vivendo sua ‘coisa’. A pessoa é o personagem e viver a ‘coisa’ é a ação.” Syd Field
  5. 5. A COMUNICAÇÃO SOCIAL PROFISSIONAL É REFLEXO DO NOSSO COMPORTAMENTO HUMANO CONTAMOS HISTÓRIAS PARA COMUNICAR SOBRE UM PRODUTO OU SERVIÇO CONTAMOS HISTÓRIAS PARA APRESENTAR / FORTALECER / DEFENDER UMA MARCA (PRODUTO / SERVIÇO) AO CONSUMIDOR @Erika_Zuza
  6. 6. início, meio e fim Regrinha que atravessa gerações
  7. 7. >>> ASPECTOS SOCIAIS QUE IMPACTARAM A CRIAÇÃO DE ROTEIROS PUBLICITÁRIOS DO SÉCULO XX ATÉ HOJE:
  8. 8. •1920 / 30 / 40 - Rádio – ao vivo – jingles •50 – TV - ao vivo •60 - desenhos predominam na TV e jingles originais do rádio ganham suas versões para telinha - •70 - imagens gravadas ou desenhos coloridos/chegada do videotape/Ditadura Militar(68) •80 – Formatos 15’ e 30’’ permanecem – Marketing 1.0 – CONAR - CENP @Erika_Zuza
  9. 9. •90 – Marketing 2.0 – Internet comercial •2000 – Bolha da internet – a web se solidifica – Mídias Sociais – Convergência Midiática – Ipod – TV Digital – Iphone – Podcasts – wi-fi •2010 – Novas Mídias Sociais – Marketing 3.0 – Prosumers – Banda larga – Comunicação Mobile •2014 – Linguagem Transmídia - Colaboração - Usabilidade - O Rádio está com tudo! @Erika_Zuza
  10. 10. Modelo Roteiro Básico para TV CLIENTE: PEÇA: TÍTULO: TEMPO: DATA: REDATOR: Vídeo Áudio •Descrição de todas as informações que irão compor o visual do comercial; •Alinhe sempre a descrição da imagem com o áudio correspondente à cena; •Indicar o enquadramento de cada imagem, bem como os movimentos de câmeras e os efeitos sonoros ou visuais imaginados; •Descrição de todas as características dos Personagens; •A colocação da logomarca deve ser indicada. •Todo o texto que será ouvido no comercial deve estar em MAIÚSCULA , NEGRITO e alinhado à esquerda; •Números por extenso; •Nunca separe palavras de uma linha para outra; •Leia o texto em voz alta; •Orientações técnicas referentes à parte sonora do comercial devem aparecer em letra minúsculas e em parênteses; •Locução em OFF •Locução ao VIVO
  11. 11. Modelo de Roteiro para TV Master Scenes •Padrão oficial do cinema; •Roteiro dividido por cenas (mudança de locação / personagem); •Cabeçalho para cada cena e as informações aparecem sem colunas. @Erika_Zuza
  12. 12. Exemplo – Roteiro Master Scenes Fade in: 1.EXTERNA – RUA – DIA: HOMEM, de 35 anos, vestido em um terno, está parado na calçada de uma rua movimentada. Muitos TRANSEUNTES passam ao fundo. Ouvimos ruídos de BUZINAS e TRÂNSITO INTENSO. HOMEM Viver em uma grande cidade, às vezes pode ser um grande estresse Cliente: Solerte Empreendimentos Tempo: 30’’ Título: Chacará Vivaz Data: 29 / 06 / 2010 @Erika_Zuza
  13. 13. Exemplo – Roteiro Master Scenes 2. INTERNO – CASA NA CHÁCARA VIVAZ – VARANDA - DIA MULHER, de 35 anos, vestida informalmente, está deitada em uma espreguiçadeira. Ouvimos PIOS de pássaros. MULHER É por isso que você precisa ter seu cantinho de calma e tranquilidade. Cliente: Solerte Empreendimentos Tempo: 30’’ Título: Chacará Vivaz Data: 29 / 06 / 2010
  14. 14. Exemplo – Roteiro Master Scenes 3. INTERNO – CASA NA CHÁCARA VIVAZ – COZINHA - DIA HOMEM mexe suco em um COPO com uma COLHER. Vemos o LETREIRO: “A 15km do Centro de Metropolândia”. HOMEM Um lugar como a Chacará Vivaz, um empreendimento imobiliário diferente de tudo o que você já viu, no lugar mais agradável do bairro Floresta. Cliente: Solerte Empreendimentos Tempo: 30’’ Título: Chacará Vivaz Data: 29 / 06 / 2010 @Erika_Zuza
  15. 15. Modelo de Roteiro para TV Divisão por sequências •Sequências são conjuntos de cenas •Cabeçalho •Texto explicativo com elementos para as gravações e captação de áudios •Alguns são semelhantes a Pautas jornalísticas •Ex: Propaganda Eleitoral
  16. 16. Escrever •“Escrever para a tela é um processo. O que se escreve hoje está defasado para o dia seguinte. E o que se escreve amanhã será antigo depois de amanhã. E o que se escreve depois de amanhã estará superado um dia depois. Assim funciona o processo de escrever; É maior que nós. Tem vida própria, suas próprias necessidades, suas exigências próprias” •Syd Field
  17. 17. Obrigada!  @Erika_Zuza erikazuza@terra.com.br nominuto.com/sermidia brasilpost.com.br/erika-zuza

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