Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

RetóRica De La Imagen

14,184 views

Published on

Diseño Gráfico

Published in: Design, Technology, Business
  • Be the first to comment

RetóRica De La Imagen

  1. 1. Dise ño Corporativo Pablo P érez Erika Borja
  2. 2. Ret órica de la Imagen <ul><li>La retórica, en este sentido, se puede definir como &quot;el arte de la palabra fingida&quot;. </li></ul><ul><li>Pone en manos del creador una estrategia por la que se puede transgredir la norma sin ser castigado. </li></ul><ul><li> J. Durand </li></ul>
  3. 3. <ul><li>“ Barthes” analiza las características de la imagen en el mensaje publicitario, señala que en publicidad, la significación es sin duda intencional. </li></ul>
  4. 4. Características de la imagen en el mensaje publicitario
  5. 5. 1. Mensaje Ling üístico <ul><li>Se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una &quot;intención enigmática&quot;. </li></ul>
  6. 6. Funciones del mensaje lingüístico <ul><li>Función de anclaje </li></ul><ul><li>Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de todo los posibles sentidos denotados. Contribuye a una conveniente identificación de los objetos. </li></ul>
  7. 7. Funciones del mensaje lingüístico <ul><li>Función de revelo </li></ul><ul><li>Es menos frecuente que la anterior y se la encuentra frecuentemente en las historietas (comics). Se trata de una intercalación inseparable entre el texto y la imagen, no se encarga de otorgarle sentido a ésta última sino que constituye un elemento más del sintagma icónico. </li></ul>
  8. 8. 2. Mensaje icónico simbólico (o mensaje icónico codificado) <ul><li>Está formado por agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor. </li></ul>
  9. 9. 3. Mensaje icónico literal o no codificado <ul><li>Requiere la percepción. Sin embargo, cabe puntualizar que el análisis estructural denotativo nunca debería confundirse con una simple enumeración de los elementos, sino que explica y describe la relación de los mismos en función de una estructura. </li></ul><ul><li>La imagen se volvería radicalmente objetiva, en resumidas cuentas, inocente. </li></ul>
  10. 10. Retórica en el Diseño y la Comunicación <ul><li>Nivel denotativo </li></ul><ul><li>Connotación (cultural). </li></ul>
  11. 11. <ul><li>En la comunicación: </li></ul><ul><li>Signo: Significado y Significante </li></ul><ul><li>Polisémicos (varios significados) </li></ul>
  12. 12. Retórica y su aportación al diseño <ul><li>Método de creación. </li></ul><ul><li>Ideas originales bajo la forma de figuras retóricas. </li></ul>
  13. 13. Las figuras retóricas <ul><li>Recursos expresivos que se utilizan  para dar énfasis a una idea o sentimiento. </li></ul>
  14. 14. Metáfora Se traspasan características ( adjetivos) de un objeto a otro.
  15. 15. Personificación En esta figura se traspasan características propias de las personas a los animales u objetos.
  16. 16. Metonimia <ul><li>Pone énfasis en el verbo . Es decir, se traslada a algo, acciones que acontecería si tal cosa pasara, sustituir </li></ul>
  17. 17. Anacoluto <ul><li>Alteración intencional de la realidad. </li></ul>
  18. 18. Hipérbole <ul><li>Exageración de las cosas. </li></ul>
  19. 19. Sinécdoque <ul><li>La parte por el todo. Es decir, cierta imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma. </li></ul>
  20. 20. Antítesis <ul><li>Doble plano </li></ul>
  21. 21. Símil o comparación <ul><li>Compara dos cosas disimilares mediante las palabras </li></ul>

×