RetóRica De La Imagen

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Diseño Gráfico

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RetóRica De La Imagen

  1. 1. Dise ño Corporativo Pablo P érez Erika Borja
  2. 2. Ret órica de la Imagen <ul><li>La retórica, en este sentido, se puede definir como &quot;el arte de la palabra fingida&quot;. </li></ul><ul><li>Pone en manos del creador una estrategia por la que se puede transgredir la norma sin ser castigado. </li></ul><ul><li> J. Durand </li></ul>
  3. 3. <ul><li>“ Barthes” analiza las características de la imagen en el mensaje publicitario, señala que en publicidad, la significación es sin duda intencional. </li></ul>
  4. 4. Características de la imagen en el mensaje publicitario
  5. 5. 1. Mensaje Ling üístico <ul><li>Se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una &quot;intención enigmática&quot;. </li></ul>
  6. 6. Funciones del mensaje lingüístico <ul><li>Función de anclaje </li></ul><ul><li>Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de todo los posibles sentidos denotados. Contribuye a una conveniente identificación de los objetos. </li></ul>
  7. 7. Funciones del mensaje lingüístico <ul><li>Función de revelo </li></ul><ul><li>Es menos frecuente que la anterior y se la encuentra frecuentemente en las historietas (comics). Se trata de una intercalación inseparable entre el texto y la imagen, no se encarga de otorgarle sentido a ésta última sino que constituye un elemento más del sintagma icónico. </li></ul>
  8. 8. 2. Mensaje icónico simbólico (o mensaje icónico codificado) <ul><li>Está formado por agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor. </li></ul>
  9. 9. 3. Mensaje icónico literal o no codificado <ul><li>Requiere la percepción. Sin embargo, cabe puntualizar que el análisis estructural denotativo nunca debería confundirse con una simple enumeración de los elementos, sino que explica y describe la relación de los mismos en función de una estructura. </li></ul><ul><li>La imagen se volvería radicalmente objetiva, en resumidas cuentas, inocente. </li></ul>
  10. 10. Retórica en el Diseño y la Comunicación <ul><li>Nivel denotativo </li></ul><ul><li>Connotación (cultural). </li></ul>
  11. 11. <ul><li>En la comunicación: </li></ul><ul><li>Signo: Significado y Significante </li></ul><ul><li>Polisémicos (varios significados) </li></ul>
  12. 12. Retórica y su aportación al diseño <ul><li>Método de creación. </li></ul><ul><li>Ideas originales bajo la forma de figuras retóricas. </li></ul>
  13. 13. Las figuras retóricas <ul><li>Recursos expresivos que se utilizan  para dar énfasis a una idea o sentimiento. </li></ul>
  14. 14. Metáfora Se traspasan características ( adjetivos) de un objeto a otro.
  15. 15. Personificación En esta figura se traspasan características propias de las personas a los animales u objetos.
  16. 16. Metonimia <ul><li>Pone énfasis en el verbo . Es decir, se traslada a algo, acciones que acontecería si tal cosa pasara, sustituir </li></ul>
  17. 17. Anacoluto <ul><li>Alteración intencional de la realidad. </li></ul>
  18. 18. Hipérbole <ul><li>Exageración de las cosas. </li></ul>
  19. 19. Sinécdoque <ul><li>La parte por el todo. Es decir, cierta imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma. </li></ul>
  20. 20. Antítesis <ul><li>Doble plano </li></ul>
  21. 21. Símil o comparación <ul><li>Compara dos cosas disimilares mediante las palabras </li></ul>

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