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Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación

Semiótica de la imagen

Análisis del spot publ...
Índice

Introducción……………………………………………………………………………..3
Mensaje plástico. Eje denotativo del discurso………………………………………4
El mens...
Introducción
El spot publicitario de “Chocolate Abuelita” perteneciente a la marca Nestlé, ha
logrado llamar la atención d...
En el siguiente análisis demostramos nuestros puntos de vista sobre este spot
publicitario y destacamos los puntos importa...
consta de 4 elementos, que son e, padre, la madre, una hija mayor y el hijo menor,
que cabe recalcar es el protagonista y ...
fin emociones no muy positivas.

En la presente toma, se sigue manejando el close up dentro del mismo margen
contextual, e...
En la presente toma encontramos un plano general, en donde cabe señalar que a
partir de aquí comienzan a mostrarse este ti...
b) La luz y el color
Luces e iluminación en penumbra, refiriendo a que la mayoría del tiempo en las
primeras escenas los e...
el mensaje que se desea.

Aquí observamos el desarrollo de otro escena, en donde se presentan los colores
obscuros, como e...
El sonido básicamente consta de los siguientes elementos: musicalización, voces
de los personajes y voz institucional.
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En respecto a las formas no hay mucho que decir, básicamente son figuras que se
encuentran muy a la expectativa del públic...
nieto ya que tiene siente mucha alegría al ver lo emocionado que él llega corriendo
a sus brazos, la abuela es el signo de...
Otro color indicativo de la imagen es el café, el mismo nos remite al producto, el
chocolate, que es de este color, pero a...
Conclusión
La publicidad es maravillosa si se sabe crear de manera eficaz. Sin el uso de
mucha infraestructura, actores, s...
Referencias bibliográficas
 Compendio de semiótica (Lic. Josefina Quintana Roque)
 La lengua y los hablantes (Helena Ber...
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  1. 1. Universidad Autónoma de Nuevo León Facultad de Ciencias de la Comunicación Semiótica de la imagen Análisis del spot publicitario: “mañanas de domingos con chocolate abuelita” Luis Angel Puente Urdiales 1528124 Eric Quintanilla 1465649 Cindy Elizabeth Castañeda García 1547576 26 de noviembre de 2013, Mty. N.L. 1
  2. 2. Índice Introducción……………………………………………………………………………..3 Mensaje plástico. Eje denotativo del discurso………………………………………4 El mensaje plástico. Eje connotativo del discurso…………………………………12 Mensaje lingüístico…………………………………………………………………….13 Conclusión………………………………………………………………………………14 Referencias bibliográficas…………………………………………………………….16 2
  3. 3. Introducción El spot publicitario de “Chocolate Abuelita” perteneciente a la marca Nestlé, ha logrado llamar la atención del consumidor y televidentes. Su práctico slogan “Domingos familiares con chocolate abuelita” nos hace referencia a esas mañanas de domingo con la familia reunida, ya que en nuestra cultura el domingo es día “familiar” (no hay trabajo ni escuela, no hay obligaciones, generalmente utilizado para descansar). El nombre del producto nos recuerda esas tazas de chocolate caliente con las que nos consienten o consentían nuestras abuelas, hablando de la cultura mexicana. Integrar a la abuela en el comercial es reforzar la imagen del producto, “el mismo chocolate que te prepara tu abuela”. ¿A quién no le gusta levantarse con una caliente taza de chocolate humeante?, ¿Qué niño no adora el chocolate?, este comercial supo llamar la atención de los niños que al ver la televisión, quieren repetir las acciones del personaje principal, y de los adultos quienes quieren que su familia se reúna como la del comercial. Se muestra a la típica familia mexicana que frecuentemente se usa para spots publicitarios, papá, mamá, y dos hijos, quienes esperan con ansias la llegada del domingo en donde su familia se reúne, el niño quiere ver a su abuela quien le prepara “chocolate abuelita” de manera tradicional. Se muestran escenas cotidianas en la vida familiar para que el consumidor o televidente se sienta identificado con la familia del comercial, de esa manera quiera imitar el consumo de este producto, aunque no lo consuma regularmente. El televidente buscará una relación familiar como la del comercial, unida, con respeto, con tradiciones. Es atractiva la idea del chocolate abuelita por las mañanas del domingo para lograr tener lazos intrafamiliares fuertes y estables. 3
  4. 4. En el siguiente análisis demostramos nuestros puntos de vista sobre este spot publicitario y destacamos los puntos importantes del mismo. Nos apoyamos del marco teórico de la semiótica, publicidad, lingüística, entre algunas otras ciencias Mensaje plástico. Eje denotativo del discurso El spot tiene una duración de 1 minuto con 4 segundos, en los cuales la temática principal consta de convencer al cliente el comprar chocolate abuelita. Bajo el slogan de domingos familiares con chocolate abuelita, el emisor trata de persuadir al receptor bajo la temática familiar. Proyectando diferentes escenarios familiares en distintos días de la semana, el cliente se puede convencer o más bien ser empático con el protagonista del spot, que en este caso es el niño de aproximadamente 6 años de edad. a) El plano Durante el spot publicitario se nos presentan distintos tipos de planos en donde gracias a estos el comercial posee una gran dinámica y movilidad espacial. En esta primer imagen podemos apreciar un plano familiar en donde utilizan la toma llamada plano americano, en donde según su teoría iniciada en el cine, nos permite visualizar e identificar claramente a los personajes. Es por esto que ubicamos que los personajes salientes son efectivamente una familia. Familia que 4
  5. 5. consta de 4 elementos, que son e, padre, la madre, una hija mayor y el hijo menor, que cabe recalcar es el protagonista y pieza fundamental en el desarrollo de nuestro spot. En esta escena encontramos un plano en close up, en donde aparecen dos personajes, uno de ellos nuestro protagonista el niño, que esta vez se encuentra con su madre, la cual lo está acobijando y alistando para dormir, lo interesante es lo expresión facial y la tranquilidad del momento. Cabe señalar el ambiente en penumbra y tonalidades opacas dentro del desarrollo de las primeras escenas, como lo muestra el presente plano. Hay que resaltar las muestras de afecto interpersonal de la madre hacia el hijo. En la presente toma se muestra a nuestro protagonista en un plano de close up, en donde volviendo a la terminología este plano nos permite encuadrar a la figura humana acentuando emociones y tensiones dramáticas; Aterrizando la teoría a la práctica se puede ver la expresión del niño en forma de disgusto o decepción, en 5
  6. 6. fin emociones no muy positivas. En la presente toma, se sigue manejando el close up dentro del mismo margen contextual, en donde de manera de respuesta, impulso o intencional, el siguiente personaje del spot, que en este caso es la hermana, responde de manera impositiva a el discurso efectuado por el niño protagonista, con una expresión de rareza, mientras juega en su aparato inteligente. 6
  7. 7. En la presente toma encontramos un plano general, en donde cabe señalar que a partir de aquí comienzan a mostrarse este tipo de planos, más abiertos, que nos muestran un poco más del individualismo del ser, llámese protagonista o antagonista. En donde encontramos al sujeto envuelto en un mundo trascendental en función a lo que sucede con los otros individuos y su espacio. En la presente toma encontramos un plano medio en donde encierra o más bien engloba una escena típica de dos hermanos que suelen llevarse bien dentro de los márgenes establecidos en la cultura mexicana, señalando que todo objeto cultural es objeto de estudio de la semiótica. 7
  8. 8. b) La luz y el color Luces e iluminación en penumbra, refiriendo a que la mayoría del tiempo en las primeras escenas los escenarios se desarrollan en lugares obscuros, como lo son el cuarto de un niño por la noche, la camioneta familiar, una cena y todo esto en colores y tonalidades opacas, pero a la ves rescatando los colores claros y vivos, esto sobre todo en la ropa y accesorios de cada uno de los personajes principales, tanto el niño que es protagonista como los antagonistas. Al momento en que se desarrolla el clímax del spot, que es cuando hace referencia a el domingo, las tonalidades en las tomas se vuelven claras, nítidas, y muy iluminadas, con más calor. A continuación pondremos una imagen en penumbra y otra en colores claros. En esta imagen por ejemplo podemos ver la perfecta combinación entre los colores cálidos y lo que pudieran parecer claros, los que engloban la esencia nata del producto que se vende, en este caso el chocolate abuelita. Aquí podemos observar el desarrollo de la trama del spot, en donde casi por culminar, utilizan tomas abiertas y a su vez con colores muy vivos, brillantes, pero a su vez, cálidos; por lo que se encuentran en un perfecto balance para transmitir 8
  9. 9. el mensaje que se desea. Aquí observamos el desarrollo de otro escena, en donde se presentan los colores obscuros, como en misterio, pero a la vez, siempre con algún elemento cálido, que es lo que nos va llevando o más bien guiando por un cierto camino hasta llegar al final de nuestro spot. c) El sonido 9
  10. 10. El sonido básicamente consta de los siguientes elementos: musicalización, voces de los personajes y voz institucional. En donde el primero, que es la música, se escucha de manera continua durante todo el spot, sin embargo de diferente manera, forma y frecuencia. Al iniciar se muestra de manera paulatina, tranquila, suena solamente el sonido de una guitarra acústica y lo que parece ser un teclado de manera muy suave y lenta. Al transcurrir el spot y llegar al punto de clímax, la música cambia de frecuencia a más rápida y la guitarra además de eso suena más fuerte, además de eso se agrega una percusión, lo que hace recalcar la importancia del momento en el que suena esa música. Cabe señalar que los sonidos van de más graves a más agudos en secuencia de lo menos importante a lo más importante. d) El movimiento El movimiento durante el spot se basa básicamente en dos formas, vamos a definirlo como de manera suave y de manera fuerte, o más bien de manera lenta y rápida. Durante el spot se muestran distintos escenarios familiares, con la misma familia claro está, en la que conforme pasan las escenas se muestran movimientos tranquilos, amenos y nada agresivos, por lo que hacen sentir al espectador una sensación de calidez y confort que solo puede sentir con su familia. Al llegar al punto clímax del spot, las imágenes y la sensación de movimiento se vuelven más continua y rápida, por lo que le da dinamismo al comercial. Muestra un sentido de alegría y entusiasmo por ese momento, lo cual también es punto clave dentro del desarrollo del comercial. e) Las formas 10
  11. 11. En respecto a las formas no hay mucho que decir, básicamente son figuras que se encuentran muy a la expectativa del público, es decir lo que ellos esperarían encontrar en un escenario familiar. Como lo pueden ser, la camioneta, la habitación, el pasillo y escaleras y por último la concia y comedor. Son formas que se encuentran atractivas para la audiencia, para de esa forma poder desarrollar el spot sin problemas de visualización. f) La trama Comprender la trama y desarrollo del spot resulta una tarea sumamente sencilla si se le presta atención. Al momento de iniciar cada una de las escenas en la parte inferior derecha nos muestran el día de la semana, desde el jueves hasta el domingo, lo cual nos da la posibilidad de llevar un orden cronológico secuencial. Ubicamos desde un principio al niño como protagonista de la historia, ya que es el mismo quien tiene participación en todas las escenas y es el que más habla. La secuencia nos marca que el niño se muestra ansioso por que se llegue el día domingo, y en cada escena va preguntando a algún antagonista el día de la semana que era y si faltaba mucho para el domingo; al momento en que se llega la fecha tan esperada y niño se llena de alegría; es cuando nos damos cuenta del fin principal del spot y que este a su vez tiene mucha relación con su slogan. g) Significaciones plásticas El niño (que es el personaje principal) es un eje de bondad y esperanza en este anuncio publicitario, es el que anhela que sea domingo para que su familia esté reunida y compartan una humeante taza de chocolate caliente, es el que despierta a su hermana con alegría de que ha llegado el domingo y quiere que todos estén contentos y emocionados como él. La abuela es la imagen de la tradición, ella se encuentra ya preparando el chocolate cuando el niño llega y a pesar de que es anciana trata de levantar a su 11
  12. 12. nieto ya que tiene siente mucha alegría al ver lo emocionado que él llega corriendo a sus brazos, la abuela es el signo de la unión familiar. Los papás son la pareja de esposos que suelen tener una semana pesada en el trabajo y las labores de casa, pero al llegar el fin de semana les gusta disfrutar su tiempo libre en familia. El mensaje plástico. Eje connotativo del discurso Compartir una taza de chocolate es sinónimo de sanas relaciones intrafamiliares. Hace alusión a los valores que, tal vez, se estén perdiendo en la sociedad actual como: compartir, comunicar, convivir, etcétera. Nos invita a hacer una pausa en nuestras labores diarias y monótonas para disfrutar una bebida caliente en compañía de nuestros seres amados, compartiendo las vivencias de cada quien y a mantener viva una tradición que unifique las relaciones en el seno de los hogares mexicanos, pues como sabemos día con día la vida avanza a un ritmo desesperado y con el tiempo se pierde la intención de sentarse siquiera a comer en compañía de alguien, y la referencia de tantas manos de diversos géneros y edades nos remiten a la relación que debería de prevalecer. Además de este significado de la taza del chocolate, la compañía de la “abuelita” es una remembranza a los mismos valores familiares que desde una inicio se inculcaron por parte de esta, además de que la figura de la abuela representa la misma unidad, ya que ella es el inicio de una cadena de familias, lo cual es un punto de igualdad y de conexión entre ellas y es por quien se mantiene esa vínculo de solidaridad, amistad y amor. Hablando de colores, el amarillo es el que domina en la imagen, este representa la alegría, la felicidad, provoca el efecto de entrar en calor, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Este color es usado para provocar sensaciones agradables o alegres, lo cual tiene mucho que ver con el contexto en el que está situado y el cual hemos explicado anteriormente. 12
  13. 13. Otro color indicativo de la imagen es el café, el mismo nos remite al producto, el chocolate, que es de este color, pero además está comprobado de que remite a un estimulo en el apetito de las personas. Entre otras cosas este color representa salubridad, constancia, sencillez, amabilidad, confianza y salud, estos argumentos nos conllevan a la relación de estos con la actividad que se profesa en el anuncio, el cual, como ya habíamos planteado, es la compañía de la abuela. Otro color que se encuentra en menor cantidad (pero no por ello menos importante) es el rojo, que le da un poco de equilibrio a la imagen. Este color representa la energía y el amor. Además podemos ser conscientes de la fuerza que le da este a la publicidad, pues a nivel emocional tenemos que mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. Mensaje lingüístico El mensaje que se muestra en el anuncio en la denotación encontramos las frases “¡Qué rico es compartir en familia los Domingos!” y “La mañana del domingo es de la abuelita” Ambas frases nos remiten a la familiaridad con la que tomamos esta ocasión de estar en casa los domingos. Esto último vendría siendo parte de la connotación, pues para que sea apreciada la intención del mensaje, se debe entender las costumbre de la región a la que va dirigido el anuncio publicitario, y como es bien conocido que un día común de descanso entre el trabajo y la escuela es el domingo, se tiene en muchas familias mexicanas la costumbre de visitar a la abuelita. La abuela es una de las figuras principales en la familia, ya que es el familiar en común de más familias y representa la unidad, la flexibilidad, el apego, la tranquilidad, la humildad y demás valores familiares; este sentido también lo encontramos en la marca, esta nos puede recordar lo confortabilidad de ser consentido por la abuela además de la unión y convivencia familiar que esta representa. 13
  14. 14. Conclusión La publicidad es maravillosa si se sabe crear de manera eficaz. Sin el uso de mucha infraestructura, actores, sonido, en fin, de un alto presupuesto, se pudo llegar a la meta de este comercial. Muchas veces se cae en el error de que al invertir mucho en la realización de la publicidad para cierto producto, ésta tendrá éxito. El comercial analizado demuestra que con una buena estrategia publicitaria se puede logar el alcance de la meta fijada. Resulta complaciente al consumidor ver este spot publicitario ya que en él se muestran pequeños momentos de la vida cotidiana, pero con un sentido de unión familiar, de respeto, de cariño. Da gusto al televidente ver que la familia es muy unida y les gusta compartir momentos especiales. La unión familiar y la tradición que comparte esta familia venden el producto, un producto que se ha mantenido en los hogares mexicanos gracias a su famosa imagen de “el mismo chocolate que prepara tu abuelita”. Para todos los mexicanos, nuestra abuela es un personaje muy importante en nuestras vidas, ya que comúnmente se ven muy envueltas en el crecimiento y educación de los nietos, y que la abuela sea la imagen principal del producto hace que recordemos todo ese afecto y unión que ella representa, lo que es un muy buen elemento en publicidad. Este spot publicitario busca regresarle la tradición al domingo, esa de levantarse tarde, sin pendientes, reunirse con la familia y compartir un desayuno o comida. Los mexicanos vemos el domingo como un día de descanso, de unión familiar, este comercial sólo le agrega un buen elemento a esta tradición, el chocolate caliente. 14
  15. 15. Referencias bibliográficas  Compendio de semiótica (Lic. Josefina Quintana Roque)  La lengua y los hablantes (Helena Beristaín)  Conozca su idioma (Raúl Ávila)  La imagen del deseo  Eco, Umberto (1977). Tratado de semiótica general. Barcelona, Lumen.  Links de spot: http://www.youtube.com/watch?v=9xXwoHaASgg http://www.youtube.com/watch?v=WWyQWRZan3I http://www.youtube.com/watch?v=adtolbSmqno 15

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