1. Linkbuilding, Content Marketing
und PR-Arbeit:
Abgrenzung und Symbiose
Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH
Nicole Mank, web-netz GmbH
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2. Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
ek@contentmanufaktur.net
www.contentmanufaktur.net
Publikationen:
o Video-Training
„Suchmaschinen
Optimierung“ Galileo
Press
o Lead Digital
o Screen Guide, t3n,
Webstandards Magazin
o seo-book.de,
contentman.de
Lehrtätigkeit:
o DHBW Ravensburg
o Hochschule Augsburg
o Burda Journalistenschule
o Akademie der Bayerischen
Presse
o Speaker: SMX, SEOkomm,
SEO Campixx
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3. Nicole Mank
SEO Manager
OnPage-SEO, Beratung, Seminare
mank@web-netz.de
www.web-netz.de
Publikationen:
o Onlinemarketing.de
o Website-Boosting
o SEO-United
o … (tbc)
SEO-Vita:
o 4 Jahre „SEO“
o 1st SEO-Newcomer 2012
o 3rd SEOin 2013
o SEO u.a. für Casio und
Rosenthal sowie viele KMU
o Freundin von Langzeit-OM-Strategien
und sauberem
OnPage-SEO
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4. Agenda
o Linkbuilding
o PR
o Content Marketing
o Symbiose-Effekte
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5. Linkbuilding
MACHEN DAS NUR SEOS?
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6. Was ist Linkbuilding?
„Linkaufbau (auch Linkbuilding genannt)
beschreibt die absichtliche Erhöhung der
Anzahl und Qualität von Backlinks,
d. h. Links, die auf eine Webseite verweisen.
Der Linkaufbau ist dem Bereich
der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
zuzuordnen."
(wikipedia, 2014)
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7. Warum braucht man Links?
Linkbuilding bis vor 3 Jahren
o Der, mit den meisten Keywordlinks
gewinnt
o Quantität statt Qualität
Linkbuilding heute
o Der, mit den meisten Keywordlinks
bekommt auf die Fresse
o Qualität statt Quantität
o Linkkauf ist „Out“
o Linkbaits sind nicht skalierbar
genug
Linkbuilding morgen?
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8. Warum braucht man Links?
Linkbuilding morgen?
o Yandex arbeitet bei
kommerziellen Suchanfragen
neuerdings komplett ohne Links
o Nutzerverhalten als
grundlegende Metrik etabliert
o Geht das auch für Google?
 Ein guter Link bringt Traffic!
 Ein guter Link ist eine echte
Empfehlung!
 Ein guter Link sorgt für die
entsprechenden Nutzersignale!
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9. Pinguin und manuelle Abstrafungen
Apropos auf die Fresse….
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10. Gängige Linkbuildingmaßnahmen
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o Linkkauf
o Linktausch
o Free Links
o Linkbaits
o Broken Links
o Blogger-Outreach
o Gastartikel
o Widgets
o Content Marketing
o PR

11. PR
VON WEGEN „ALTER SCHEISS“...
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12. Was ist PR?
„Public Relations ist die Kunst, durch das
gesprochene oder gedruckte Wort, durch
Handlungen oder durch sichtbare
Symbole für die eigene Firma, deren
Produkt oder Dienstleistung eine günstige
öffentliche Meinung zu schaffen.“
(Carl Hundhausen, 1937)
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13. Klassische PR
o Ansprache und Kontakt zu
Redaktionen
o Konzeptionieren und Schreiben von
Pressemitteilungen & Pressemappen
o Presseanfragen beantworten (und
generieren)
o Interviews koordinieren
o Medienkooperationen
o Pressekonferenzen
o PR-Veranstaltungen
o Seminare, Workshops, Konferenzen
o Flyer und Broschüren
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14. Klassische PR
Unternehmer Public Relations Multiplikatoren Öffentlichkeit
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15. Online PR
Unternehmer
Öffentlichkeit
Public Relations
Multiplikator
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16. Online PR ist meist nur eine Art Linkbuilding
Verbreitung von Informationen via Online-PR Portale
o firmenpresse.de
o online-artikel.de
o openpr.de
o premiumpresse.de
o ...
ABER:
o Mehrere hundert Meldungen – pro Tag!
o Seltsame „Nachbarn“
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http://www.e2marketing.de/seo/kostenlose-presseportale-die-5-besten

17. Online PR könnte auch sein...
Kontakt zu Redaktionen
o E-Mail
o Telefon
o Beziehung aufbauen!
Vernünftige Pressemitteilungen
schreiben
o http://www.springerprofession
al.de/die-perfekte-pressemitteilung/
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2898098.html
o http://www.seo-book.
de/allgemein/8-
spannendde-geschichten-fur-pressemitteilungen

18. Online PR ist also eigentlich...
o Entwicklung von Kommunikations-Konzepten / Kampagnen
o Ansprache und Kontakt zu Online-Redaktionen und Bloggern
o Seeding
o Social Media
o u.s.w.
Pressearbeit
Marketing Social Media
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Gedöns
SEO / Inbound

19. Was SEOs von klassischer PR lernen können
o Die richtigen Themen für Multiplikatoren
o Die richtige Ansprache von Multiplikatoren
o Langfristige Kontakte zu Multiplikatoren aufbauen
Was PR-Leute von SEOs lernen können
o PR-Leute adressieren meist zu wenige Multiplikatoren adressiert (Journalisten)
o Das Format der Pressemitteilung ist zu eng
o Wir gehen unter in der Masse der täglichen Berichterstattung
o UND, nicht vergessen: PR-Portal-Links sind Mist!
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20. CONTENT MARKETING
MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE
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21. Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine Marketing-
Technik, die mit informierenden,
beratenden und unterhaltenden Inhalten
die Zielgruppe ansprechen soll, um sie
vom eigenen Unternehmen und seinem
Leistungsangebot zu überzeugen und sie
als Kunden zu gewinnen oder zu halten.
(Wikipedia, 2014)
„Public Relations ist die Kunst, durch das
gesprochene oder gedruckte Wort, durch
Handlungen oder durch sichtbare
Symbole für die eigene Firma, deren
Produkt oder Dienstleistung eine günstige
öffentliche Meinung zu schaffen.“
(Carl Hundhausen, 1937)
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22. Was ist Content Marketing?
Frage nicht, was deine Zielgruppe für dich
tun kann, sondern was du für deine
Zielgruppe tun kannst!
(John F. Kennedy, irgendwann)
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23. Zum Beispiel: YouPorn
o Zielgruppe: Journalisten
o Zeitraum: in der Endphase der WM
o Inhalt: Während der WM-Spiele geht der
YouPorn-Traffic runter. Aber wie lange
bleibt er unten, wenn ein Land verliert?
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24. Also: Wer war hier die Zielgruppe?
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
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25. Was ist Content Marketing?
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
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26. Abgrenzung Content Marketing zur PR
o Content Marketing hat flexiblere
Zielgruppe,
o ist flexibler in den Zielen
(Brandbuilding, Linkbuilding,
Credibility, Information,
Produkteinführung u.s.w.),
o alle Formate sind möglich,
o wird leicht mit "normalem" Content
verwechselt (ist möglicherweise
glaubhafter),
o kostet unfassbar viel mehr.
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27. Zum Beispiel: Yello Strom
o Zielgruppe: Blogger & Öffentlichkeit
o Zeitraum: in der Endphase der WM
o Inhalt: Kampf der Geschlechter um den
größten Stromverbrauch.
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o Backlinks:
o 89 Seiten
o 43 Domains
o 41 Topdomains

28. Zum Beispiel: TomTom
o Zielgruppe: Journalisten
o Zeitraum: im Nach-Osternstrau
o Inhalt: Wo ist wann der Stau am
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zähesten?
o Veröffentlichungen:
o Autobild
o Motor Talk
o PC Welt
o Abenzeitungung München
o Süddeutsche Zeitung
o u.s.w.

29. Zum Beispiel: roben-shop.de
o Zielgruppe: Comunity
o Inhalt: Blog über Roben...
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30. „Content Marketing“ für die Tonne
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.
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31. „Blog“ ist nicht gleich „Content Marketing“
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
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32. Content Marketing ≠
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33. Allianz: gutes Beispiel?
o Zielgruppe: ein bisschen unklar. Alle?
o Zeitraum: rund um den Hobbit-Film
o Inhalt: Welche Schäden würde die
Allianz übernehmen, die die Hobbits
angerichtet haben?
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34. Misserfolgs-Faktoren für Content Marketing
o Wenn die Welt deine Zielgruppe ist, ist
niemand deine Zielgruppe
o Content Marketing ≠ teurer Inhalt
o Ein Blog ist noch (lange) kein Content
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Marketing
o Ohne Seeding geht's nicht
o Content Marketing ≠ Produktverkauf

35. Symbiose-Effekte aus Content Marketing,
PR und Linkbuilding
MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE
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36. „Content Marketing“ über den eigenen Blog
Warum sollten Unternehmen einen Blog haben?
o Positionierung als Experte (Brandingeffekt)
o Relevanz zum Thema durch Beantwortung von Fragen (W-Fragen-Tool)
o Upselling über Ideengeber
o Unique Content
o Linkbuilding durch Mehrwert
Warum sollte ein Unternehmen keinen Blog haben?
o Fehlende „Man-Power“/Lust/Ideen
o Zu viele Kunden bzw. zu kleiner Server
o Zielgruppe nicht im Internet
Wozu kann man den Blog nutzen?
o HR, Ratgeber, FAQ, Trends, PR, Social Media….
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37. Journalistisch Arbeiten im Web 2.0
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38. Journalistisch Arbeiten im Web 2.0
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39. Journalistisch Arbeiten im Web 2.0
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40. Das richtige Seeding
Kenne und liebe deine Multiplikatoren
o Multiplikatoren suchen in sozialen Medien (Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram, Google+),
Blogrolls, Blogratings
o Mit Multiplikatoren in Kontakt treten und bleiben
o Regelmäßiger Austausch, Einladungen zum Steak-Essen ;)
o Verlange am Anfang nicht zu viel: Ein Share durch einen Multiplikator ist oft einfacher zu erreichen
als ein Blogartikel!
Denke nicht in Links
o Blogger anschreiben mit „verlink mal auf diesen Artikel“
funktioniert selten
o Wie könntest du die Zielgruppe von Bloggern erreichen?
o Mehrwert ist nicht nur ein Download, sondern auch Information
o Mut zum Anders-Sein! Redaktionelle Inhalte rocken!
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41. Das richtige Seeding
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42. Synergieeffekte mit Social Media nutzen
Wen erreichst du im Sozialen
Netzwerk?
o Multiplikatoren
o Zielgruppe
o Fans
Social SEO:
o Content Marketing abseits von Link-
Gier: Trafficstarke Links in sozialen
Netzwerken können von Google
durchaus gemessen werden (Google
Analytics)
o SEO-Effekte über Social Signals sehr
wahrscheinlich
o Denk dran: Der Inhalt (oder ein Teil
davon) muss fest im Blog liegen (kein
YouTube-Video) um als Linkmagnet
zu funktionieren
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43. Synergieeffekte mit Social Media nutzen
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20.10.2014
20.10.2014

44. Linkbuilding, Content Marketing
und PR-Arbeit:
Abgrenzung und Symbiose
Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH
Nicole Mank, web-netz GmbH
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