1.
SEO in a
Nutshell

2.
Zeitungen, Bücher, Magazine, Broschüren
Leser ist treu, hat Zeit und genießt,
Nutzung relativ vollständig und linear,
Leseumgebung meist freundlich

3.
Internet
Schnelllesemedium, konkrete Informations-Suche,
Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer ist
hektisch und illoyal, Einstieg selten über Startseite.

4.
GOOGLE

5.
WIE GOOGLE
FUNKTIONIERT
Indexieren
1. Suche nach URLs (Links)
2. Crawlen der Seiten
3. Ablegen der Seiten
4. Indexieren
5. Errechnen von Beziehungen /
Sortieren
http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html

6.
WIE GOOGLE
FUNKTIONIERT
Suchergebnisse ausliefern
1. Keywords entgegen nehmen
2. Suchanfrage an Index-Server
3. Zusammenführen mit den
Dokumenten
4. Ausliefern der ersten
Suchergebnis-Seite

7.
ODER, ANDERS GESAGT:

8.
Die alte Suche
• 10 Suchergebnisse
• „relevanteste“ Webseiten zum Keyword

9.
Die neue Suche
http://www.google.de

10.
...so können
wir
„viele Ziele“
sein...

11.
...so können
wir
„viele Ziele“
sein...

12.
...so können
wir
„viele Ziele“
sein...

13.
Eigentlich
ist alles
ganz einfach

14.
Eigentlich ist alles
ganz einfach
Lass den
Robot
auf deine
Seite

15.
Eigentlich ist alles
ganz einfach
Zeige
dem
Robot
alle
Inhalte

16.
Eigentlich ist alles
ganz einfach
Navigiere
den
Robot
durch alle
wichtigen
Seiten

17.
Eigentlich ist alles
ganz einfach
Hilf ihm
beim
Einordnen
der Seiten

18.
Eigentlich ist alles
ganz einfach
Sag
draußen
Bescheid

19.
Einige der 200 Faktoren
Backlinks Keyword-Verwendung
Domainpopularität Keyword in Title-Tag
Link-Vielfältigkeit in Descritpion
Keyword-Domain in ALT-Tag
Backlink-Texte im Text
u.s.w.
Meta-Tags/HTML
Metatag Description Content
HTML-Heading Bilder (ALT-Tag)
HTML-Hervorhebungen Ausgehende Links
<div> statt <table> Contentmenge
Textlänge
Struktur Wachstum der Seite
int. Links mit Keyword Nebenkeywords
Durchblutung
Navigations-Ebenen Weitere Punkte
Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite
Speaking URL Top Level Domainrobots.txt
Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen
Länge der URL Größe (Seitenzahl)
RSS-Feed

20.
Einige der 200 Faktoren
Backlinks Keyword-Verwendung
Domainpopularität Keyword in Title-Tag
Link-Vielfältigkeit in Descritpion
Keyword-Domain in ALT-Tag
Backlink-Texte im Text
u.s.w.
Meta-Tags/HTML
Metatag Description Content
HTML-Heading Bilder (ALT-Tag)
HTML-Hervorhebungen
<div> statt <table>
Ausgehende Links
Contentmenge
Jetzt neu!
Textlänge
Struktur Wachstum der Seite Bounce-Rate
int. Links mit Keyword Nebenkeywords Verweildauer
Durchblutung Freshness
Navigations-Ebenen Weitere Punkte Social Media
Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-Signale
Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Performance
Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen
Länge der URL Größe (Seitenzahl)
RSS-Feed

21.
Einige der 200 Faktoren
Backlinks
Domainpopularität
Keyword-Verwendung
Keyword in Title-Tag
Negativ-
Link-Vielfältigkeit in Descritpion Kriterien
Keyword-Domain in ALT-Tag
Backlink-Texte im Text
Spam
u.s.w.
Cloaking
Meta-Tags/HTML
Stuffing
Metatag Description Content
Duplicate Content
HTML-Heading Bilder (ALT-Tag)
Link-Verkauf
HTML-Hervorhebungen
<div> statt <table>
Ausgehende Links
Contentmenge
Jetzt neu! Link-Explosion
schlechte Links
Textlänge
Bad Neighbourhood
Struktur Wachstum der Seite Bounce-Rate
URL mit Session-ID
int. Links mit Keyword Nebenkeywords Verweildauer
SERPs in SERPs
Durchblutung Freshness
Navigations-Ebenen Weitere Punkte Social Media
Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-Signale
Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Performance
Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen
Länge der URL Größe (Seitenzahl)
RSS-Feed

22.
SEO in a Nutshell

23.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)

24.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)

25.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)

26.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)

27.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)

28.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
6. Social Media (Twitter, facebook & Co)

29.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
6. Social Media (Twitter, facebook & Co)
7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)

30.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
6. Social Media (Twitter, facebook & Co)
7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)

31.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
6. Social Media (Twitter, facebook & Co)
7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)

32.
SEO in a Nutshell
• Title-Tag
• Überschriften
• Meta-Tags (Description, Keywords)
• URLs
• Eindeutigkeit der Seiten
• Navigation
• Bilder
• http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769&hl=de#2
• http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/de//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
• http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.de/de/de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf

33.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
6. Social Media (Twitter, facebook & Co)
7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)

34.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
6. Social Media (Twitter, facebook & Co)
7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)

35.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
6. Social Media (Twitter, facebook & Co)
7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)

36.
SEO in a Nutshell
1. Produkte über das Merchant Center verwalten
(http://www.google.de/merchants/default)
2. Lokale und regionale Geschäfte über Places verwalten
(http://places.google.com/business)
3. Zur besseren Übertragung von Inhalten: Sitemaps
(http://sitemaps.org/)
4. Verwaltung der Webseite mit Google Webmaster Tools
(http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de)
5. Kostenlose Analyse mit Google Analytics
(http://www.google.com/intl/de_ALL/analytics/)

37.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
6. Social Media (Twitter, facebook & Co)
7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)

38.
SEO in a Nutshell
1. Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
2. Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML o.k., URLs, Navigation u.s.w.)
3. Keywordrecherche (Wie suchen die Leute? Welche Antwort habe ich?)
4. Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
5. Technische Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places u.s.w.)
6. Social Media (Twitter, facebook & Co)
7. Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)

39.
Die
Kosten
von SEO

40.
Alternativen?

41.
Alternativen?

42.
Alternativen?

43.
Alternativen?

44.
Alternativen?

45.
Alternativen?

46.
Alternativen?
1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald
mehr

47.
Alternativen?
1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald
mehr
2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen,
technischen Rahmenbedingungen

48.
Alternativen?
1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald
mehr
2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen,
technischen Rahmenbedingungen
3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar)

49.
Alternativen?
1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald
mehr
2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen,
technischen Rahmenbedingungen
3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar)
4.Twitter: News- und Trend-Charakter

50.
Alternativen?
1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald
mehr
2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen,
technischen Rahmenbedingungen
3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar)
4.Twitter: News- und Trend-Charakter
5.Mache einzigartige Inhalte - und rede darüber
(Konferenzen, Ereignisse & Co)

51.
Alternativen?
1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald
mehr
2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen,
technischen Rahmenbedingungen
3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar)
4.Twitter: News- und Trend-Charakter
5.Mache einzigartige Inhalte - und rede darüber
(Konferenzen, Ereignisse & Co)
6.Offline-Marketing

52.
Halt! Tools!
SEO-Book (Unsere
Übersicht):
www.seo-book.de
Linkvendor
(Toolsammlung):
de.linkvendor.com
Searchmetrics:
suite.searchmetrics.com

53.
SEO und Content für Qualitätsmedien
CONTENTmanufaktur GmbH
Elisabeth Matejka
Geschäftsführerin
redaktionelles SEO, Beratung, Seminare
Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
www.contentmanufaktur.net
www.seo-book.de
Kunden: HEXAL AG, Telegate, PC-Welt, AMS, TV-
Spielfilm.de, Cinema, Fit for Fun, Playboy, Edelight,
Flyerpilot.de, Droemer Knaur, Hugendubel, Weltbild,
Konradin Verlag, Bettmer u.v.a.
Vorträge/Lehre: Duale Uni Ravensburg, Burda
Journalistenschule, Deutsche Journalistenschule,
Börsenverein des Dt. Buchhandels und andere sowie
Inhous-Seminare.