SEO für Studenten: Contentmanagement & so

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Mein Vortrag im Juni an der Fakultät für Informatik der Hochschule Augsburg bei Professor Wolfgang L.J. Kowarschick

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SEO für Studenten: Contentmanagement & so

  1. 1. Hochschule AugsburgFakultät für Informatik „SEO“ Eric Kubitz 1. SEO in a Nutshell 2. Longtail organisieren 3. aktuelle Entwicklungen
  2. 2. worum es geht...
  3. 3. worum es geht...
  4. 4. worum es geht...
  5. 5. die neue Suche
  6. 6. die neue Suche
  7. 7. die neue Suche
  8. 8. die neue Suche
  9. 9. die neue Suche
  10. 10. nicht zu vergessen:
  11. 11. nicht zu vergessen:
  12. 12. nicht zu vergessen:
  13. 13. nicht zu vergessen:
  14. 14. früher...
  15. 15. heute...
  16. 16. SEO in aNutshell
  17. 17. Eigentlich ist allesganz einfach
  18. 18. Eigentlich ist alles ganz einfachLass den Robotauf deine Seite
  19. 19. Eigentlich ist alles ganz einfach Zeige dem Robot alleInhalte
  20. 20. Eigentlich ist alles ganz einfachNavigiere den Robotdurch allewichtigen Seiten
  21. 21. Eigentlich ist alles ganz einfach Hilf ihm beimEinordnender Seiten
  22. 22. Eigentlich ist alles ganz einfach SagdraußenBescheid
  23. 23. Problem 1: Google sieht nur Text
  24. 24. Problem II: Ein Keyword ist ein Wort AutoAutomobil automobil Wagen Mehrzahl kann identisch sein. Autos automatisch AutorDiesel-Auto Auto- Bindestrich - oder nicht Sport Sport- Sportauto Wortstamm > StemmingAuto Auto- SportwagenUmweltliste Rennwagen Semantische Suche in Arbeit Auto-Kauf KFZ
  25. 25. Problem III: Googlefunktioniert weil es Links gibt
  26. 26. Problem IV:Nicht jederarbeitet mit sauberen Mitteln
  27. 27. Einige der 200 FaktorenBacklinks Keyword-VerwendungDomainpopularität Keyword in Title-TagLink-Vielfältigkeit in DescritpionKeyword-Domain in ALT-TagBacklink-Texte im Text u.s.w.Meta-Tags/HTMLMetatag Description ContentHTML-Heading Bilder (ALT-Tag)HTML-Hervorhebungen Ausgehende Links<div> statt <table> Contentmenge TextlängeStruktur Wachstum der Seiteint. Links mit Keyword NebenkeywordsDurchblutungNavigations-Ebenen Weitere PunktePagerank(-Verteilung) Alter der SeiteSpeaking URL Top Level Domainrobots.txtSitemap (HTML, XML) Korrekte UmleitungenLänge der URL Größe (Seitenzahl)RSS-Feed
  28. 28. Einige der 200 FaktorenBacklinks Keyword-VerwendungDomainpopularität Keyword in Title-TagLink-Vielfältigkeit in DescritpionKeyword-Domain in ALT-TagBacklink-Texte im Text u.s.w.Meta-Tags/HTMLMetatag Description ContentHTML-Heading Bilder (ALT-Tag)HTML-Hervorhebungen<div> statt <table> Ausgehende Links Contentmenge Jetzt neu! TextlängeStruktur Wachstum der Seite Bounce-Rateint. Links mit Keyword Nebenkeywords VerweildauerDurchblutung FreshnessNavigations-Ebenen Weitere Punkte Social MediaPagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-SignaleSpeaking URL Top Level Domainrobots.txt PerformanceSitemap (HTML, XML) Korrekte UmleitungenLänge der URL Größe (Seitenzahl)RSS-Feed
  29. 29. Einige der 200 FaktorenBacklinksDomainpopularität Keyword-Verwendung Keyword in Title-Tag Negativ-Link-Vielfältigkeit in Descritpion KriterienKeyword-Domain in ALT-TagBacklink-Texte im Text Spam u.s.w. CloakingMeta-Tags/HTML StuffingMetatag Description Content Duplicate ContentHTML-Heading Bilder (ALT-Tag) Link-VerkaufHTML-Hervorhebungen<div> statt <table> Ausgehende Links Contentmenge Jetzt neu! Link-Explosion schlechte Links Textlänge Bad NeighbourhoodStruktur Wachstum der Seite Bounce-Rate URL mit Session-IDint. Links mit Keyword Nebenkeywords Verweildauer SERPs in SERPsDurchblutung FreshnessNavigations-Ebenen Weitere Punkte Social MediaPagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-SignaleSpeaking URL Top Level Domainrobots.txt PerformanceSitemap (HTML, XML) Korrekte UmleitungenLänge der URL Größe (Seitenzahl)RSS-Feed
  30. 30. SEO in a Nutshell 2 Content Linksintern 1 3extern 4 2
  31. 31. SEO in a Nutshell 2 Content LinksContent, intern intern 1 3‣Keyword im Title‣…in Headline extern 4 2‣…in Text‣Textmenge‣HTML o.k.‣Bilder, ALT-Tags‣Meta-Tags (inkl. Robots)‣Spam-Faktoren
  32. 32. SEO in a Nutshell 2 Content LinksLinks, extern intern‣Domain-Popularität der Seite, 1 3‣gibt es Brand-Links oderKeyword-Links (am besten extern 4 2beides),‣wie schaut die Link-Vielfalt aus,‣wie die zeitliche Entwicklung derLinks,‣gibt es nicht zu viele Spam-Links,‣und zumindest ein paar“nofollow”-Links
  33. 33. SEO in a Nutshell 2 Content LinksLinks, intern intern‣Navigation für den Robot lesbar, 1 3‣Begriffe in der Navigation,‣Hierarchie (Shorttail-Begriffe in extern 4 2den oberen Kategorien, Longtailsin den Beitragsseiten),‣Links in “Related Content”,‣die Vermeidung von internenLinkspielchen wie “nofollow”,Javascript,‣Sitemaps
  34. 34. SEO in a Nutshell 2 Content LinksContent, extern intern‣Gibt es Duplikate der Seite 1 3(oder vielleicht auch nur desTextes) auf meiner Seite? extern 4 2‣Ist die URL sauber und gibt eskeine Parameter, die DuplicateContent erzeugen?‣Ist der Text unique und nichtnoch woanders zu finden?‣Verwende ich das Keywordexklusiv?
  35. 35. SEO in a Nutshell 2 Content Links Text HTML related contentintern Überschriften dofollow Linktexte Bilder . . . Navigation . . . exklusive Keywords anchor-Texte PRextern noindex,follow 301 link diversity canonical tag . . . domain pop . . .
  36. 36. SEO in a Nutshell: KPIs
  37. 37. SEO in a Nutshell
  38. 38. SEO in a Nutshell‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „deneinen Dreh“)
  39. 39. SEO in a Nutshell‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „deneinen Dreh“)‣Schnelle Erfolge sind selten...
  40. 40. SEO in a Nutshell‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „deneinen Dreh“)‣Schnelle Erfolge sind selten...‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit.
  41. 41. SEO in a Nutshell‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „deneinen Dreh“)‣Schnelle Erfolge sind selten...‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit.‣Auf lange Sicht ist SEO die billigste Werbemaßnahme.
  42. 42. SEO in a Nutshell‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „deneinen Dreh“)‣Schnelle Erfolge sind selten...‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit.‣Auf lange Sicht ist SEO die billigste Werbemaßnahme.‣ABER: Erst der Nutzer, dann der Robot!
  43. 43. SEO in a Nutshell‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „deneinen Dreh“)‣Schnelle Erfolge sind selten...‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit.‣Auf lange Sicht ist SEO die billigste Werbemaßnahme.‣ABER: Erst der Nutzer, dann der Robot!‣Die SEO-Branche professionalisiert sich (immer noch).
  44. 44. 2. Den Longtail organisieren
  45. 45. Den Longtail im Blick behaltenBeispiel: weltbild.delt. Searchmetrics Suite(25 Mio Keywords):‣ 387.795 im natürlichen Index‣ 86.478 bezahlte Anzeigen‣ 55 in Maps‣ 17.690 Shopping-Index‣ 3.683 Bilder‣ 14 Video‣ 0 News‣ 0 Blogs
  46. 46. Den Longtail im Blick behaltenBeispiel: weltbild.delt. Searchmetrics Suite(25 Mio Keywords):‣ 387.795 im natürlichen Index‣ 86.478 bezahlte Anzeigen‣ 55 in Maps‣ 17.690 Shopping-Index‣ 3.683 Bilder‣ 14 Video‣ 0 News‣ 0 Blogs
  47. 47. Den Longtail beherrschen??????
  48. 48. Den Longtail beherrschenIdeen?
  49. 49. Den Longtail beherrschenIdeen?‣ Alle Keywords beobachten
  50. 50. Den Longtail beherrschenIdeen?‣ Alle Keywords beobachten‣ Die wichtigsten Keywords beobachten
  51. 51. Den Longtail beherrschenIdeen?‣ Alle Keywords beobachten‣ Die wichtigsten Keywords beobachten‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen
  52. 52. Den Longtail beherrschenIdeen?‣ Alle Keywords beobachten‣ Die wichtigsten Keywords beobachten‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen‣ Muster entdecken
  53. 53. Den Longtail beherrschenIdeen?‣ Alle Keywords beobachten‣ Die wichtigsten Keywords beobachten‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen‣ Muster entdecken‣ Stichproben ziehen
  54. 54. Den Longtail beherrschen Ideen? ‣ Alle Keywords beobachten ‣ Die wichtigsten Keywords beobachten ‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen ‣ Muster entdecken ‣ Stichproben ziehenAm besten erkennen wir erst Muster und ziehen daraus Stichproben.
  55. 55. Vorhandene Strukturen 1‣ Homepage‣ Kategorien‣ Beitragsseiten
  56. 56. Vorhandene Strukturen 1: Hierarchie • starke Verlinkung von außen homepage Hompage • muss Linkjuice nach unten gebenchannel channel channel • mäßig starke Verlinkung Channel, • verteilen Linkjuice Kategorien, • Querverlinkung Sub- meist nicht nötig kategorien • kategorisieren diesub-channel sub-channel sub-channel Bereiche über die Navigation • nur vorübergehend Beiträge, starke VerlinkungProdukt Produkt Produkt Artikel, • wenig Links von Detail Beitrag Detail Beitrag Detail Beitrag Produkt- außen Seite Seite Seite Detail- Seiten • Querverlinkung! • Text und Bild
  57. 57. Vorhandene Strukturen 2: Inhalt ‣ Bücher ‣ Romane ‣ Thriller ‣ Biographien ‣ ... ‣ E-Books ‣ Romane ‣ Thriller ‣ Biographien ‣ ... ‣ Musik ‣ Rock ‣ Indie ‣ ... ‣ Haushalt ‣ ...
  58. 58. Google hilft!
  59. 59. Google hilft!
  60. 60. Gegenseitige Hilfe...
  61. 61. Jede Webseite hat also grundsätzlich zweikommafünf Sortierkriterien Home Channel 1 Channel 2 Channel n News Forum Blog • Inhaltliche Sortierung: Verzeichnisse / Channels / Kategorien oder wie sieÜbersicht genannt werden • Hierarchische Sortierung: Beitragsarten: Homepage,Produkt / Channel-/Kategorie-Seiten, Artikel Beitrags-/Produktdetail-Seiten • Andere Seiten wie Forum,Galerien, Blog, Galerien u.s.w.Meinung u.ä.
  62. 62. Einige Annahmen über Ranking-Faktoren‣ Shorttail-Keywords: mehr Trust als Onsite-Optimierung‣ Longtail-Keywords: mehr Onsite-Optimierung als Trust‣ News dienen der Freshness (und Google News), aber nicht der „haltbaren“ Optimierung‣ Foren funktionieren gut für den Superlongtail in einem Informational-Umfeld‣ Die Universal Search richtet sich nicht nach uns, sondern wir uns nach ihr‣ Der Blog ist irgendwie ganz was anderes
  63. 63. Dann sähe das etwa so aus: Home Bücher DVDs Musik News Forum Blog Online Musik bestellen „xy-News“ Übersicht Bücher kaufen DVDs bestellen t.b.d. Versand und downloaden Ticker „Neubauten: David Beckett „Wer ist Aktuelle Keys SuperlongtailProdukt / Artikel Alles wieder t.b.d. „Verwesung“ Hannah?“ (LINKS) Info-Keys offen“ Kostenlose Covershoot,Galerien, Meinung Bewerungen, Downloads, Bewertungen, puh... t.b.d. u.ä. Trailer, u.s.w. Covershoot, u.s.w. u.s.w. Nicht vergessen: FAQ, Social Media u.s.w.
  64. 64. Und nun?
  65. 65. 1. Auswahl von richtigen Keywords fürjedes Kästchen‣ Welche Keywords finde ich (bzw. findet der Kunde) super?‣ Für welche Keywords werde ich schon gefunden? (Searchmetrics Suite)‣ Was sagen die Kollegen vom SEM?‣ Verwandte Suchanfragen, Insights for Search, External Keyword Tool, Wortschatz, Open Thesaurus, MetaGer u.s.w.‣ Permutationen testen (Hauptkeywords + Nebenkeywords)
  66. 66. 2. Kategorisierung dieser Keywords ‣ nach vermutetem Traffic ‣ nach CPC ‣ nach Wettbewerb ‣ nach Channel ‣ nach Universal Search ‣ u.s.w.
  67. 67. Bewährte Kategorien ‣ Inhaltlich: nach Channels ‣ Volumen: "Shorttail", "Midtail", "Longtail" ‣ Motivation: Transactional ("Money"), Informational ("Info", "News") , Navigational ("Brand"") ‣ Universal Search: "Images", "Video", "Places", Shopping" u.s.w. ‣ "Wettbewerb" (lt. AdWords Tool) ‣ "Kunde" (Wunschkeywords) ‣ "backlink" (Keywords im Linkaufbau) ‣ "Test n" (aktuelle SEO-Tests)Keyword-Kategorien können sich überschneiden ("iphone kaufen" ist "money","shopping", "shorttail", "kunde"). Je nach Dynamik der Seite und Qualität der Auswahlreichen auch schon 20 Keywords pro Kategorie.
  68. 68. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  69. 69. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  70. 70. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  71. 71. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  72. 72. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  73. 73. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  74. 74. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  75. 75. Longtail organisieren:1. Ziele der Webseite definieren 1.1.Reichweite 1.2.Umsatz 1.3.Marke2.Struktur analysieren 2.1.Seitenstruktur 2.2.inhaltliche Struktur3.Tabelle4.Auswahl der richtigen Keywords5.Kategorisierung dieser Keywords6.Technische und inhaltliche Signale setzen7.Verlauf analysieren
  76. 76. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
  77. 77. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update
  78. 78. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte
  79. 79. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
  80. 80. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)
  81. 81. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)‣ Brand-Faktoren im Backlinking
  82. 82. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)‣ Brand-Faktoren im Backlinking‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen
  83. 83. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)‣ Brand-Faktoren im Backlinking‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen‣ Diversifizierung der Trafficströme:
  84. 84. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)‣ Brand-Faktoren im Backlinking‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen‣ Diversifizierung der Trafficströme: ‣ facebook-Optimierung
  85. 85. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)‣ Brand-Faktoren im Backlinking‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen‣ Diversifizierung der Trafficströme: ‣ facebook-Optimierung ‣ Amazon Optimierung
  86. 86. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)‣ Brand-Faktoren im Backlinking‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen‣ Diversifizierung der Trafficströme: ‣ facebook-Optimierung ‣ Amazon Optimierung‣ Local
  87. 87. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)‣ Brand-Faktoren im Backlinking‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen‣ Diversifizierung der Trafficströme: ‣ facebook-Optimierung ‣ Amazon Optimierung‣ Local‣ Local Mobile Shopping (Places, Groupon u.s.w.)
  88. 88. SEO und Content für QualitätsmedienCONTENTmanufaktur GmbH Elisabeth Matejka Geschäftsführerin redaktionelles SEO, Beratung, Seminare Eric Kubitz Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare www.contentmanufaktur.net www.contentmanufaktur.net/live www.seo-book.de Kunden: HEXAL AG, AMS, Flyerpilot.de, Droemer Knaur, Hugendubel, Weltbild, Handelsblatt, Lovelybooks u.v.a. Vorträge/Lehre: Duale Uni Ravensburg, Burda Journalistenschule, Deutsche Journalistenschule, Börsenverein des Dt. Buchhandels und andere sowie Inhouse-Seminare.

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