1. Hochschule Augsburg
Fakultät für Informatik
„SEO“
Eric Kubitz
1. SEO in a Nutshell
2. Longtail organisieren
3. aktuelle
Entwicklungen

2. worum es geht...

3. worum es geht...

4. worum es geht...

5. die neue Suche

6. die neue Suche

7. die neue Suche

8. die neue Suche

9. die neue Suche

10. nicht zu vergessen:

11. nicht zu vergessen:

12. nicht zu vergessen:

13. nicht zu vergessen:

14. früher...

15. heute...

16. SEO in a
Nutshell

17. Eigentlich
ist alles
ganz einfach

18. Eigentlich ist alles
ganz einfach
Lass den
Robot
auf deine
Seite

19. Eigentlich ist alles
ganz einfach
Zeige
dem
Robot
alle
Inhalte

20. Eigentlich ist alles
ganz einfach
Navigiere
den
Robot
durch alle
wichtigen
Seiten

21. Eigentlich ist alles
ganz einfach
Hilf ihm
beim
Einordnen
der Seiten

22. Eigentlich ist alles
ganz einfach
Sag
draußen
Bescheid

23. Problem 1: Google sieht nur Text

24. Problem II:
Ein Keyword ist ein Wort
Auto
Automobil automobil Wagen
Mehrzahl kann identisch sein.
Autos automatisch Autor
Diesel-Auto Auto- Bindestrich - oder nicht
Sport Sport-
Sportauto
Wortstamm > Stemming
Auto Auto-
Sportwagen
Umweltliste Rennwagen Semantische Suche in Arbeit
Auto-Kauf KFZ

25. Problem III:
Google
funktioniert
weil es
Links gibt

26. Problem IV:
Nicht jeder
arbeitet mit
sauberen
Mitteln

27. Einige der 200 Faktoren
Backlinks Keyword-Verwendung
Domainpopularität Keyword in Title-Tag
Link-Vielfältigkeit in Descritpion
Keyword-Domain in ALT-Tag
Backlink-Texte im Text
u.s.w.
Meta-Tags/HTML
Metatag Description Content
HTML-Heading Bilder (ALT-Tag)
HTML-Hervorhebungen Ausgehende Links
<div> statt <table> Contentmenge
Textlänge
Struktur Wachstum der Seite
int. Links mit Keyword Nebenkeywords
Durchblutung
Navigations-Ebenen Weitere Punkte
Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite
Speaking URL Top Level Domainrobots.txt
Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen
Länge der URL Größe (Seitenzahl)
RSS-Feed

28. Einige der 200 Faktoren
Backlinks Keyword-Verwendung
Domainpopularität Keyword in Title-Tag
Link-Vielfältigkeit in Descritpion
Keyword-Domain in ALT-Tag
Backlink-Texte im Text
u.s.w.
Meta-Tags/HTML
Metatag Description Content
HTML-Heading Bilder (ALT-Tag)
HTML-Hervorhebungen
<div> statt <table>
Ausgehende Links
Contentmenge
Jetzt neu!
Textlänge
Struktur Wachstum der Seite Bounce-Rate
int. Links mit Keyword Nebenkeywords Verweildauer
Durchblutung Freshness
Navigations-Ebenen Weitere Punkte Social Media
Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-Signale
Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Performance
Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen
Länge der URL Größe (Seitenzahl)
RSS-Feed

29. Einige der 200 Faktoren
Backlinks
Domainpopularität
Keyword-Verwendung
Keyword in Title-Tag
Negativ-
Link-Vielfältigkeit in Descritpion Kriterien
Keyword-Domain in ALT-Tag
Backlink-Texte im Text
Spam
u.s.w.
Cloaking
Meta-Tags/HTML
Stuffing
Metatag Description Content
Duplicate Content
HTML-Heading Bilder (ALT-Tag)
Link-Verkauf
HTML-Hervorhebungen
<div> statt <table>
Ausgehende Links
Contentmenge
Jetzt neu! Link-Explosion
schlechte Links
Textlänge
Bad Neighbourhood
Struktur Wachstum der Seite Bounce-Rate
URL mit Session-ID
int. Links mit Keyword Nebenkeywords Verweildauer
SERPs in SERPs
Durchblutung Freshness
Navigations-Ebenen Weitere Punkte Social Media
Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-Signale
Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Performance
Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen
Länge der URL Größe (Seitenzahl)
RSS-Feed

30. SEO in a Nutshell 2
Content Links
intern
1 3
extern
4 2

31. SEO in a Nutshell 2
Content Links
Content, intern
intern
1 3
‣Keyword im Title
‣…in Headline
extern
4 2
‣…in Text
‣Textmenge
‣HTML o.k.
‣Bilder, ALT-Tags
‣Meta-Tags (inkl. Robots)
‣Spam-Faktoren

32. SEO in a Nutshell 2
Content Links
Links, extern
intern
‣Domain-Popularität der Seite, 1 3
‣gibt es Brand-Links oder
Keyword-Links (am besten
extern
4 2
beides),
‣wie schaut die Link-Vielfalt aus,
‣wie die zeitliche Entwicklung der
Links,
‣gibt es nicht zu viele Spam-Links,
‣und zumindest ein paar
“nofollow”-Links

33. SEO in a Nutshell 2
Content Links
Links, intern
intern
‣Navigation für den Robot lesbar, 1 3
‣Begriffe in der Navigation,
‣Hierarchie (Shorttail-Begriffe in
extern
4 2
den oberen Kategorien, Longtails
in den Beitragsseiten),
‣Links in “Related Content”,
‣die Vermeidung von internen
Linkspielchen wie “nofollow”,
Javascript,
‣Sitemaps

34. SEO in a Nutshell 2
Content Links
Content, extern
intern
‣Gibt es Duplikate der Seite 1 3
(oder vielleicht auch nur des
Textes) auf meiner Seite?
extern
4 2
‣Ist die URL sauber und gibt es
keine Parameter, die Duplicate
Content erzeugen?
‣Ist der Text unique und nicht
noch woanders zu finden?
‣Verwende ich das Keyword
exklusiv?

35. SEO in a Nutshell 2
Content Links
Text HTML related content
intern
Überschriften dofollow Linktexte
Bilder . . . Navigation . . .
exklusive Keywords anchor-Texte PR
extern noindex,follow 301 link diversity
canonical tag . . . domain pop . . .

36. SEO in a Nutshell:
KPIs

37. SEO in a Nutshell

38. SEO in a Nutshell
‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den
einen Dreh“)

39. SEO in a Nutshell
‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den
einen Dreh“)
‣Schnelle Erfolge sind selten...

40. SEO in a Nutshell
‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den
einen Dreh“)
‣Schnelle Erfolge sind selten...
‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit.

41. SEO in a Nutshell
‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den
einen Dreh“)
‣Schnelle Erfolge sind selten...
‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit.
‣Auf lange Sicht ist SEO die billigste Werbemaßnahme.

42. SEO in a Nutshell
‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den
einen Dreh“)
‣Schnelle Erfolge sind selten...
‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit.
‣Auf lange Sicht ist SEO die billigste Werbemaßnahme.
‣ABER: Erst der Nutzer, dann der Robot!

43. SEO in a Nutshell
‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den
einen Dreh“)
‣Schnelle Erfolge sind selten...
‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit.
‣Auf lange Sicht ist SEO die billigste Werbemaßnahme.
‣ABER: Erst der Nutzer, dann der Robot!
‣Die SEO-Branche professionalisiert sich (immer noch).

44. 2. Den Longtail organisieren

45. Den Longtail im Blick behalten
Beispiel: weltbild.de
lt. Searchmetrics Suite
(25 Mio Keywords):
‣ 387.795 im natürlichen Index
‣ 86.478 bezahlte Anzeigen
‣ 55 in Maps
‣ 17.690 Shopping-Index
‣ 3.683 Bilder
‣ 14 Video
‣ 0 News
‣ 0 Blogs

46. Den Longtail im Blick behalten
Beispiel: weltbild.de
lt. Searchmetrics Suite
(25 Mio Keywords):
‣ 387.795 im natürlichen Index
‣ 86.478 bezahlte Anzeigen
‣ 55 in Maps
‣ 17.690 Shopping-Index
‣ 3.683 Bilder
‣ 14 Video
‣ 0 News
‣ 0 Blogs

47. Den Longtail beherrschen??????

48. Den Longtail beherrschen
Ideen?

49. Den Longtail beherrschen
Ideen?
‣ Alle Keywords beobachten

50. Den Longtail beherrschen
Ideen?
‣ Alle Keywords beobachten
‣ Die wichtigsten Keywords beobachten

51. Den Longtail beherrschen
Ideen?
‣ Alle Keywords beobachten
‣ Die wichtigsten Keywords beobachten
‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen

52. Den Longtail beherrschen
Ideen?
‣ Alle Keywords beobachten
‣ Die wichtigsten Keywords beobachten
‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen
‣ Muster entdecken

53. Den Longtail beherrschen
Ideen?
‣ Alle Keywords beobachten
‣ Die wichtigsten Keywords beobachten
‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen
‣ Muster entdecken
‣ Stichproben ziehen

54. Den Longtail beherrschen
Ideen?
‣ Alle Keywords beobachten
‣ Die wichtigsten Keywords beobachten
‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen
‣ Muster entdecken
‣ Stichproben ziehen
Am besten erkennen wir erst Muster und ziehen daraus Stichproben.

55. Vorhandene Strukturen 1
‣ Homepage
‣ Kategorien
‣ Beitragsseiten

56. Vorhandene Strukturen 1:
Hierarchie
• starke Verlinkung
von außen
homepage Hompage • muss Linkjuice nach
unten geben
channel channel channel • mäßig starke
Verlinkung
Channel, • verteilen Linkjuice
Kategorien, • Querverlinkung
Sub- meist nicht nötig
kategorien
• kategorisieren die
sub-channel sub-channel sub-channel Bereiche über die
Navigation
• nur vorübergehend
Beiträge, starke Verlinkung
Produkt Produkt Produkt Artikel, • wenig Links von
Detail Beitrag Detail Beitrag Detail Beitrag Produkt- außen
Seite Seite Seite Detail-
Seiten • Querverlinkung!
• Text und Bild

57. Vorhandene Strukturen 2:
Inhalt
‣ Bücher
‣ Romane
‣ Thriller
‣ Biographien
‣ ...
‣ E-Books
‣ Romane
‣ Thriller
‣ Biographien
‣ ...
‣ Musik
‣ Rock
‣ Indie
‣ ...
‣ Haushalt
‣ ...

58. Google hilft!

59. Google hilft!

60. Gegenseitige Hilfe...

61. Jede Webseite hat also grundsätzlich
zweikommafünf Sortierkriterien
Home Channel 1 Channel 2 Channel n News Forum Blog
• Inhaltliche Sortierung:
Verzeichnisse / Channels /
Kategorien oder wie sie
Übersicht genannt werden
• Hierarchische Sortierung:
Beitragsarten: Homepage,
Produkt / Channel-/Kategorie-Seiten,
Artikel Beitrags-/Produktdetail-Seiten
• Andere Seiten wie Forum,
Galerien, Blog, Galerien u.s.w.
Meinung
u.ä.

62. Einige Annahmen über Ranking-Faktoren
‣ Shorttail-Keywords: mehr Trust als Onsite-Optimierung
‣ Longtail-Keywords: mehr Onsite-Optimierung als Trust
‣ News dienen der Freshness (und Google News), aber nicht der
„haltbaren“ Optimierung
‣ Foren funktionieren gut für den Superlongtail in einem
Informational-Umfeld
‣ Die Universal Search richtet sich nicht nach uns, sondern wir uns
nach ihr
‣ Der Blog ist irgendwie ganz was anderes

63. Dann sähe das etwa so aus:
Home Bücher DVDs Musik News Forum Blog
Online Musik bestellen „xy-News“
Übersicht Bücher kaufen DVDs bestellen t.b.d.
Versand und downloaden Ticker
„Neubauten:
David Beckett „Wer ist Aktuelle Keys Superlongtail
Produkt / Artikel Alles wieder t.b.d.
„Verwesung“ Hannah?“ (LINKS) Info-Keys
offen“
Kostenlose
Covershoot,
Galerien, Meinung Bewerungen, Downloads,
Bewertungen, puh... t.b.d.
u.ä. Trailer, u.s.w. Covershoot,
u.s.w.
u.s.w.
Nicht vergessen: FAQ, Social Media u.s.w.

64. Und nun?

65. 1. Auswahl von richtigen Keywords für
jedes Kästchen
‣ Welche Keywords finde ich (bzw. findet der Kunde) super?
‣ Für welche Keywords werde ich schon gefunden?
(Searchmetrics Suite)
‣ Was sagen die Kollegen vom SEM?
‣ Verwandte Suchanfragen, Insights for Search, External
Keyword Tool, Wortschatz, Open Thesaurus, MetaGer u.s.w.
‣ Permutationen testen (Hauptkeywords + Nebenkeywords)

66. 2. Kategorisierung dieser Keywords
‣ nach vermutetem Traffic
‣ nach CPC
‣ nach Wettbewerb
‣ nach Channel
‣ nach Universal Search
‣ u.s.w.

67. Bewährte Kategorien
‣ Inhaltlich: nach Channels
‣ Volumen: "Shorttail", "Midtail", "Longtail"
‣ Motivation: Transactional ("Money"), Informational ("Info",
"News") , Navigational ("Brand"")
‣ Universal Search: "Images", "Video", "Places", Shopping" u.s.w.
‣ "Wettbewerb" (lt. AdWords Tool)
‣ "Kunde" (Wunschkeywords)
‣ "backlink" (Keywords im Linkaufbau)
‣ "Test n" (aktuelle SEO-Tests)
Keyword-Kategorien können sich überschneiden ("iphone kaufen" ist "money",
"shopping", "shorttail", "kunde"). Je nach Dynamik der Seite und Qualität der Auswahl
reichen auch schon 20 Keywords pro Kategorie.

68. 2. Signale setzen!
‣ Im Text durch
Nebenkeywords
‣ Rich Content
‣ Google Places
‣ Merchant Center
‣ Sitemaps
‣ Rich Snippets
‣ ...

69. 2. Signale setzen!
‣ Im Text durch
Nebenkeywords
‣ Rich Content
‣ Google Places
‣ Merchant Center
‣ Sitemaps
‣ Rich Snippets
‣ ...

70. 2. Signale setzen!
‣ Im Text durch
Nebenkeywords
‣ Rich Content
‣ Google Places
‣ Merchant Center
‣ Sitemaps
‣ Rich Snippets
‣ ...

71. 2. Signale setzen!
‣ Im Text durch
Nebenkeywords
‣ Rich Content
‣ Google Places
‣ Merchant Center
‣ Sitemaps
‣ Rich Snippets
‣ ...

72. 2. Signale setzen!
‣ Im Text durch
Nebenkeywords
‣ Rich Content
‣ Google Places
‣ Merchant Center
‣ Sitemaps
‣ Rich Snippets
‣ ...

73. 2. Signale setzen!
‣ Im Text durch
Nebenkeywords
‣ Rich Content
‣ Google Places
‣ Merchant Center
‣ Sitemaps
‣ Rich Snippets
‣ ...

74. 2. Signale setzen!
‣ Im Text durch
Nebenkeywords
‣ Rich Content
‣ Google Places
‣ Merchant Center
‣ Sitemaps
‣ Rich Snippets
‣ ...

75. Longtail organisieren:
1. Ziele der Webseite definieren
1.1.Reichweite
1.2.Umsatz
1.3.Marke
2.Struktur analysieren
2.1.Seitenstruktur
2.2.inhaltliche Struktur
3.Tabelle
4.Auswahl der richtigen Keywords
5.Kategorisierung dieser Keywords
6.Technische und inhaltliche Signale
setzen
7.Verlauf analysieren

76. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO

77. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update

78. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte

79. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte
‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten

80. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte
‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)

81. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte
‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)
‣ Brand-Faktoren im Backlinking

82. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte
‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)
‣ Brand-Faktoren im Backlinking
‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen

83. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte
‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)
‣ Brand-Faktoren im Backlinking
‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen
‣ Diversifizierung der Trafficströme:

84. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte
‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)
‣ Brand-Faktoren im Backlinking
‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen
‣ Diversifizierung der Trafficströme:
‣ facebook-Optimierung

85. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte
‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)
‣ Brand-Faktoren im Backlinking
‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen
‣ Diversifizierung der Trafficströme:
‣ facebook-Optimierung
‣ Amazon Optimierung

86. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte
‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)
‣ Brand-Faktoren im Backlinking
‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen
‣ Diversifizierung der Trafficströme:
‣ facebook-Optimierung
‣ Amazon Optimierung
‣ Local

87. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO
‣ Panda / Farmer Update
‣ mehr Qualitäts-Inhalte
‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)
‣ Brand-Faktoren im Backlinking
‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen
‣ Diversifizierung der Trafficströme:
‣ facebook-Optimierung
‣ Amazon Optimierung
‣ Local
‣ Local Mobile Shopping (Places, Groupon u.s.w.)

88. SEO und Content für Qualitätsmedien
CONTENTmanufaktur GmbH
Elisabeth Matejka
Geschäftsführerin
redaktionelles SEO, Beratung, Seminare
Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
www.contentmanufaktur.net
www.contentmanufaktur.net/live
www.seo-book.de
Kunden: HEXAL AG, AMS, Flyerpilot.de, Droemer
Knaur, Hugendubel, Weltbild, Handelsblatt,
Lovelybooks u.v.a.
Vorträge/Lehre: Duale Uni Ravensburg, Burda
Journalistenschule, Deutsche Journalistenschule,
Börsenverein des Dt. Buchhandels und andere
sowie Inhouse-Seminare.