Lollo● Chocolate da Nestlé que foi lançado no Brasil em 1982 e saiu do  mercado em 1992 para dar lugar ao Milkybar por dec...
A SOLUÇÃO:Relançar o Lollo comembalagem e receita     originais.
Por que foi possível?Fatores Econômicos:● Brasileiro consome mais chocolate, em média 2,5    Kg/ano●   Ascensão da classe ...
Por que foi possível?Fatores Organizacionais:● Empresa preparada para ampliar recursos logísticos.● Preparou a linha de pr...
Ações Estratégicas● Duas embalagens: Caixa e barras  individuais.● Receita original● Acrescentar o mote da campanha na  em...
Objetivo de Mercado:Ser líder na categoria de  chocolates ao leite.
Campanha
Objetivos da Comunicação:  "O que queremos é entregar aoconsumidor o mesmo chocolate de   sua infância e que ele fale ao  ...
Início      17 de Setembro       Público - AlvoPessoas com mais de 30 anos
Apelo:      Saudosismo.Resgate de um tempo feliz.
Mote da Campanha:   Ele Voltou!
Ações de Lançamento● RP● Ponto de Venda● Transformar os saudosistas da marca em  Embaixadores do Produto para apresentarem...
Resultados do 1º mês● Vendas e participação de mercado  superam as expectativas da Nestlé.● Precisou ser feita a primeira ...
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Lollo: Estudo de Caso

  1. 1. Lollo● Chocolate da Nestlé que foi lançado no Brasil em 1982 e saiu do mercado em 1992 para dar lugar ao Milkybar por decisão da matriz suíça.● O Milkybar tinha a receita levemente diferente do Lollo e não teve boa aceitação do público apesar dos esforços em publicidade para posicionar o produto.● O público do chocolate não se renovou e Milkybar apresentou queda significativa nas vendas. As caixas e barras individuais foram retiradas do mercado e foi mantido somente as miniaturas nas caixas de chocolates sortidos.● Deixou de ser fabricado em 2011. Nestlé alegou falta de aceitação e de matéria-prima para manter o produto no mercado.
  2. 2. A SOLUÇÃO:Relançar o Lollo comembalagem e receita originais.
  3. 3. Por que foi possível?Fatores Econômicos:● Brasileiro consome mais chocolate, em média 2,5 Kg/ano● Ascensão da classe C possibilitou que milhões de pessoas pudessem incluir supérfluos nos gastos.Fatores Culturais:● O Retrô está na moda.● Marcas relançaram seus produtos antigos com sucesso. Brastemp, Ray Ban.
  4. 4. Por que foi possível?Fatores Organizacionais:● Empresa preparada para ampliar recursos logísticos.● Preparou a linha de produção para receber a receita antiga, na contra-mão dos avanços tecnológicos e gastronômicos.● Ouviu os apelos dos consumidores para relançar o chocolate Lollo.
  5. 5. Ações Estratégicas● Duas embalagens: Caixa e barras individuais.● Receita original● Acrescentar o mote da campanha na embalagem.● Manter o slogan original "O chocolate fofinho da Nestlé"
  6. 6. Objetivo de Mercado:Ser líder na categoria de chocolates ao leite.
  7. 7. Campanha
  8. 8. Objetivos da Comunicação: "O que queremos é entregar aoconsumidor o mesmo chocolate de sua infância e que ele fale ao comer que ótimo é o Lollo".
  9. 9. Início 17 de Setembro Público - AlvoPessoas com mais de 30 anos
  10. 10. Apelo: Saudosismo.Resgate de um tempo feliz.
  11. 11. Mote da Campanha: Ele Voltou!
  12. 12. Ações de Lançamento● RP● Ponto de Venda● Transformar os saudosistas da marca em Embaixadores do Produto para apresentarem o chocolate a novos consumidores..● Foco nas mídias sociais.
  13. 13. Resultados do 1º mês● Vendas e participação de mercado superam as expectativas da Nestlé.● Precisou ser feita a primeira revisão de volume para reabastecer os estoques.

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