Gestión deContenidos      08 /04/2010
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Estadísticas del uso de blogshttp://www.penn-olson.com
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Mercadotecnia Orgánica•   En el nuevo sentido de la mercadotecnia la mayor parte de los recursos se quedan    en la plataf...
Generación de reputación,          pertenencia y ventas en las                   a                                      r ...
Modelo de creación de informaciónCreadores   Agregadores   Administradores    Gestionadores       Comunicadores           ...
Adopción tecnológica                                   Motivadores del cambio                     Resistentes al cambio   ...
Evolución del Contenido                 EVOLUCIÓN DEL CONTENIDO
Motivaciones      Lo hacen por                Objetivo de ganar                  Lo hacen para                    Estos pr...
Proceso de creación de                                                   informaciónTags   Microblog   Notas   Blogpost   ...
Cómo crear informaciónTema          Estructura          Inspiración• Perfil      • Qué               • Proyectos• Búsqueda...
4MATPor qué y Para   • Razón que origina la decisión     qué         • Contexto para usar la información                 •...
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Ximena Céspedes

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  1. 1. Gestión deContenidos 08 /04/2010
  2. 2. Estoy con @mariaximenac en #capacitación de Gestión de Contenidos Ximena Céspedes ERA Social www.linkedin.com/in/ximenacespedes www.twitter.com/mariaximenac www.twitter.com/ERAsocial
  3. 3. Estadísticas del uso de blogshttp://www.penn-olson.com
  4. 4. Encuesta de Servicioshttp://www.penn-olson.com
  5. 5. Difusión Actual• En el sentido tradicional la mayor parte de los recursos se quedan en los medios y su vigencia es limitada que llegan a los consumidores a través de campañas genéricas que luchan por ser dirigidas y que apelan a la creatividad y sentido del mensaje para que llame la atención de la audiencia y ésta decida activarse.
  6. 6. Difusión en redes sociales• En el nuevo sentido la mayor parte de los recursos se quedan en la plataforma de contenido que consultan los consumidores según sus intereses, esto a través de mensajes dirigidos sobre plataformas de medios sociales basadas en el comportamiento e intereses que propician la relevancia, reputación y que motiva la activación.
  7. 7. Mercadotecnia Orgánica• En el nuevo sentido de la mercadotecnia la mayor parte de los recursos se quedan en la plataforma de contenido que consultan los consumidores según sus intereses, esto a través de mensajes dirigidos sobre plataformas de medios sociales basadas en el comportamiento e intereses que propician la relevancia, reputación y que motiva la activación. Todos los derechos de este documento 7 están reservados para Visionaria /
  8. 8. Generación de reputación, pertenencia y ventas en las a r Comunidades = %  O INTERFAZ DIGITALE ANALYTICS % a  a Comunidad a % a
  9. 9. Modelo de creación de informaciónCreadores Agregadores Administradores Gestionadores Comunicadores   $  Modelo de creación de información en las empresas Fuente: Javier Murillo Acuña (2010)
  10. 10. Adopción tecnológica Motivadores del cambio Resistentes al cambio PragmáticosDistribución de usuarios Visionarios Conservadores Innovadores Rezagados Tiempo de vida de la tecnología Modelo de distribución de usuarios ante la adopción tecnológica Fuente: Geoffrey A. Moore – Crossing the Chasm
  11. 11. Evolución del Contenido EVOLUCIÓN DEL CONTENIDO
  12. 12. Motivaciones Lo hacen por Objetivo de ganar Lo hacen para Estos profesionales Fullfilment FameFun Fortune diversión, porque Fama)a través de cumplir y entregar o expertos es una moda o una la relevancia y el a las audiencias funcionales buscan tendencia, el reconocimiento de que los siguen, Fortuna, es decir, objetivo es las personas y del nuevas formas de obtener dinero de desarrollar su mercado objetivo estar en contacto la generación de potencial para que con ellos, sus contenido. la empresa y él ideas, sus logros y mismo puedan en algunos casos capitalizar ese ser parte de su potencial. red.
  13. 13. Proceso de creación de informaciónTags Microblog Notas Blogpost VideoBlog Podcast Artículo Webinar
  14. 14. Cómo crear informaciónTema Estructura Inspiración• Perfil • Qué • Proyectos• Búsquedas • Por qué • Visión • Cómo • Situaciones o • Cuándo circunstancias
  15. 15. 4MATPor qué y Para • Razón que origina la decisión qué • Contexto para usar la información • Grueso de la información Qué • Llegar rápidamente a lo que quieren saber • Cómo se realizan las cosas Cómo qué • Pasos y formas para ponerlos en práctica • Cuando se ponga en prácticaQué va a pasar • Variaciones que pueden hacer
  16. 16. GraciasGestión de Contenidos Ximena Céspedes ERA Social www.linkedin.com/in/ximenacespedes www.twitter.com/mariaximenac www.twitter.com/ERAsocial

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