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Branding Analytics

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Presentación en el Digital Day de IAB Mexico.
Ideas para medir realmente el impacto de campañas de Branding Online.

Published in: Business, Technology

Branding Analytics

  1. 1. 1<br />BrandingAnalytics<br />Enrique Quevedo<br />
  2. 2. 2<br />0<br />Objetivo<br />1<br />Datos<br />2<br />Análisis<br />3<br />Insight<br />4<br />Acción<br />Web Analytics<br />
  3. 3. 3<br />Awareness<br />Engagement<br />Intención<br />Objetivos<br />
  4. 4. 4<br />¿Cómo mido eso?<br />
  5. 5. Awareness<br />5<br />
  6. 6. 6<br />Que más gente me conozca<br />Atraer nuevos clientes<br />Mejorar posicionamiento<br />Objetivos<br />¿¿Impresiones??<br />
  7. 7. Nuevos ojos<br />Segmentación: Campaña, Brand Terms, Direct<br />7<br />Google Analytics<br />PequeñaEscala<br />
  8. 8. Share of Voice – Share of Search<br />8<br />Insights for Search<br />Gran Escala<br />
  9. 9. Trends<br />9<br />Google Trends<br />Gran Escala<br />
  10. 10. Trends<br />10<br />Google Trends<br />Gran Escala<br />
  11. 11. Tendencias de búsqueda<br />11<br />Insights for Search<br />Gran Escala<br />
  12. 12. 12<br />Gran Escala<br />
  13. 13. Engagement<br />13<br />
  14. 14. 14<br />Exposición a la marca<br />Generar Conversación<br />Objetivos<br />¿¿Visitas??<br />
  15. 15. micro Conversiones<br />15<br />Google Analytics<br />CortoPlazo<br />
  16. 16. micro Conversiones<br />16<br />Google Analytics<br />CortoPlazo<br />
  17. 17. micro Conversiones<br />17<br />CortoPlazo<br />
  18. 18. micro Conversiones<br />18<br />CortoPlazo<br />
  19. 19. micro Conversiones<br />19<br />CortoPlazo<br />
  20. 20. micro Conversiones<br />20<br />CortoPlazo<br />
  21. 21. MACRO Conversiones<br />21<br />CortoPlazo<br />
  22. 22. micro Conversiones<br />22<br />Google Analytics<br />Largo Plazo<br />
  23. 23. micro Conversiones<br />23<br />Google Analytics<br />Largo Plazo<br />
  24. 24. MACRO Conversiones<br />24<br />Permission Marketing<br />Largo Plazo<br />
  25. 25. 25<br />¿Followers?<br />ow<br />diots<br />rack<br />uccess<br />H<br />I<br />T<br />S<br />
  26. 26. 26<br />Propagación<br />
  27. 27. 27<br />Second Level Network<br />ReTweets<br />Propagación<br />RTpm<br />
  28. 28. 28<br />
  29. 29. 29<br />
  30. 30. 30<br />
  31. 31. 31<br />
  32. 32. 32<br />Alcance<br />
  33. 33. 33<br />
  34. 34. 34<br />Conversación<br />Photo by Webgol on flickr.com<br />
  35. 35. Conversation Rate<br />35<br />YouTube Insight<br />
  36. 36. 36<br />
  37. 37. 37<br />
  38. 38. 38<br />
  39. 39. 39<br />
  40. 40. 40<br />
  41. 41. 41<br />
  42. 42. 42<br />
  43. 43. 43<br />
  44. 44. 44<br />
  45. 45. 45<br />
  46. 46. 46<br />Engagement<br />“¿Cómopuedesesperarquetusclientes se involucrencontigositu no teinvolucras con ellos?”<br /> - Joseph Jaffe<br />
  47. 47. Intención<br />47<br />
  48. 48. 48<br />Intención<br />
  49. 49. Voice of Customer<br />
  50. 50. ¿Cuál fue el propósito de tu visita?<br />¿Lo lograste?<br />Si no, ¿porqué?<br />Nivel de satisfacción<br />50<br />Voice of Customer<br />
  51. 51. 51<br />Photo by Webgol on flickr.com<br />
  52. 52. 52<br />Regla 10 / 90<br />10% en lasHerramientas90% en la Inteligencia<br /> - AvinashKaushik<br />
  53. 53. 53<br />Más fuentes de Información<br />GoogleMexico<br />@equevedo<br />

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