数字出版在线 发起人 屈辰晨 <ul><li>整合  融合  创新  服务 </li></ul><ul><li>电子书阅读器的热度与冷思考 </li></ul>
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1971:  古登堡计划 1974: Gyricon ( Nicholas Sheridon ) 1993: Apple Newton ( 笔记本电脑 ) 1999: Rocket eBook  2000: Microsoft Reader (...
第一代电子书阅读器 Rocket eBook  Made by: NuvoMedia, Inc. Released: 1998 Predecessor: none Languages Supported: English File Types ...
IBM 的创新设计 e-Newspaper The IBM e-Newspaper won a Gold Award in the 1999 competition of the Industrial Design Society of Ame...
iRex 电子书阅读器  - 2005
http://www.eink.com/press/images/image_release_92.html Philips  发布世界上第一个可卷曲的口袋型电子书阅读器  Readius  --2005
LG.Philips 推出的划时代 eInk 彩色电子纸 --2007 http://www.eink.com/press/images/image_release_103.html
eInk 跨入第二代  Vizplex 发布 --2007 http://www.eink.com/press/images/image_release_100.html
http://www.eink.com/press/images/kindle_2_112607_lgr.jpg 这可能是电子书有史以来最重磅的发布了 --2007 http://www.tidbits.com/resources/2007-1...
2008 年 9 月,世界上第一份应用电子纸技术的杂志: Esquire 08 年 10 月号
 
<ul><li>Nook  kinkle  ipad </li></ul>
E 人 E 本, 7 英寸的超便携移动终端
以美国为例,其出版行业已经到了新的拐点,传统出版萎缩,数字市场却蓬勃发展 <ul><li>美国纸质图书业已经步入成熟阶段 </li></ul><ul><li>以年均 2% 的速度萎缩  </li></ul><ul><li>图书电子化进程仍然处于...
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中国电子书阅读器产业链看似完整,但仍存在诸多问题
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受制于内容产业发展环境及产业链的困扰,造成电子书阅读器存在几大隐忧 良性的商业 模 式 <ul><li>很多内容提供商并没有完整的版权 </li></ul><ul><li>终端厂商缺乏对版权的保护手段 </li></ul><ul><li>内容提...
从内容产业链看,呈现四大领域的融合及跨平台服务的特征 <ul><li>数字内容、电信服务、电子商务、终端硬件的结合  </li></ul><ul><ul><li>1. 数字内容 :  电子书、电子杂志、电子报纸 </li></ul></ul><...
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19 岁 -24 岁人群的阅读率为 46.27% , 25-35 岁人群的阅读率为 30.2% ,而 45 岁以上人群的阅读率只有 3.8% 18-22 岁,大学生 紧跟流行,追求高品质的生活 , 容易接触到通过各种渠道渗进的国内外信息。具有群...
近期内容,小说、商业财经、专业出版将是电子书阅读器发展的重要依托 必然需求 或然需求 需求度 高 低 专业出版 商业财经 小众应用 期刊 小说休闲 网络文学 工具书 教育出版 报纸
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<ul><li>Nook  kinkle  ipad </li></ul>
中文在线在手持阅读器产业链的定位 电子纸 厂商 元太 友达 台达电 富士通 高通 … . 芯片 硬件 厂商 联发科 ADI 飞利浦 高通 … . 应用软件提供商 阅读模块 DRM 通讯协议 支付 mp3 记事本 … . 内容 集成商 原创预装 ...
融合支持多终端阅读 艾利和 等多款电子墨水阅读设备 随时随地  ·  想看就看 iphone 等各种不同系统手机阅读 ipad 等多款平板电脑阅读设备 pc 个人电脑
从另外一个视角来看,内容长尾市场是对用户的长期和最大价值,电子书阅读器的起步期应该在优势资源的垄断上 Top ebook subjects (by volume) % Fiction  小说类 65.2 Business  商业类 8.2 Co...
Complexity & Reusability 复杂性 内容可复用性 High Low High Low 法律 教科书 工具书 网络、小说 健康 Higher ROI 专业内容 杂志
Formats and Versions Versions Formats Multiple Single Multi-Channel Print Only Web version Study Guides XML database Singl...
Outcomes & Enablers Technology Enablers <ul><li>Relationships </li></ul><ul><li>Community </li></ul><ul><li>MySpace </li><...
给投资界、厂商、内容提供商的建议 整合  融合 关注电子书阅读器内容资源整合效率和效力,  关注电子书阅读器渠道开拓的力度和品牌拓展能力,  <ul><li>开拓内容资源、电子商务平台、电信运营商等不同领域的合作模式 </li></ul><ul...
谢谢大家! Epuber.cn 数字出版在线发起人  屈辰晨 邮箱 :epubcc@gmail.com
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整合 融合创新服务电子书阅读器的热度与冷思考

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屈辰晨在清科研究中心的演讲材料

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  • 古登堡计划 (Project Gutenberg) 是一个以自由的和电子化的形式,基于互联网,大量提供版权过期而进入公有领域书籍的一项协作计划。
  • 2007 年 11 月发布 , 卖出 50 万台以上
  • 感谢清科研究中心的精心组织 愿与大家携手创造新产业价值
  • 整合 融合创新服务电子书阅读器的热度与冷思考

    1. 1. 数字出版在线 发起人 屈辰晨 <ul><li>整合 融合 创新 服务 </li></ul><ul><li>电子书阅读器的热度与冷思考 </li></ul>
    2. 2. ePuber
    3. 3. 1971: 古登堡计划 1974: Gyricon ( Nicholas Sheridon ) 1993: Apple Newton ( 笔记本电脑 ) 1999: Rocket eBook 2000: Microsoft Reader (PC software) 2002: Palm Treo (PDA, then Smartphone) 2002: TabletPC (technically since 1989) 2004: Sony Libré ( 第一代 eInk) 2005: iRex Reader (Touch Screen) 2006: Sony ® Reader ( CES ) 2006: Plastic Logic ( 柔性背板 ) 2007: Vizplex TM   ( 第二代 eInk) 11/2007: Amazon Kindle 2009: Amazon Kindle DX 2010: Plastic Logic Reader ?
    4. 4. 第一代电子书阅读器 Rocket eBook Made by: NuvoMedia, Inc. Released: 1998 Predecessor: none Languages Supported: English File Types Supported:  RB http://wiki.mobileread.com/wiki/Rocket_eBook
    5. 5. IBM 的创新设计 e-Newspaper The IBM e-Newspaper won a Gold Award in the 1999 competition of the Industrial Design Society of America. Sponsored by BusinessWeek  magazine. http://www-03.ibm.com/technology/designconsulting/port_newspaper.html
    6. 6. iRex 电子书阅读器 - 2005
    7. 7. http://www.eink.com/press/images/image_release_92.html Philips 发布世界上第一个可卷曲的口袋型电子书阅读器 Readius --2005
    8. 8. LG.Philips 推出的划时代 eInk 彩色电子纸 --2007 http://www.eink.com/press/images/image_release_103.html
    9. 9. eInk 跨入第二代 Vizplex 发布 --2007 http://www.eink.com/press/images/image_release_100.html
    10. 10. http://www.eink.com/press/images/kindle_2_112607_lgr.jpg 这可能是电子书有史以来最重磅的发布了 --2007 http://www.tidbits.com/resources/2007-11/Kindle-front.png
    11. 11. 2008 年 9 月,世界上第一份应用电子纸技术的杂志: Esquire 08 年 10 月号
    12. 13. <ul><li>Nook kinkle ipad </li></ul>
    13. 14. E 人 E 本, 7 英寸的超便携移动终端
    14. 15. 以美国为例,其出版行业已经到了新的拐点,传统出版萎缩,数字市场却蓬勃发展 <ul><li>美国纸质图书业已经步入成熟阶段 </li></ul><ul><li>以年均 2% 的速度萎缩 </li></ul><ul><li>图书电子化进程仍然处于早期阶段 </li></ul><ul><li>电子书只占到图书销量的 1% 到 3% 之间 </li></ul><ul><li>在线图书领域亚马逊地位不可忽视 </li></ul><ul><li>亚马逊主宰了在线市场,它只占有总图书销售份额的 10% 或 15% ,但占有了在线市场份额的 80% </li></ul><ul><li>电子书阅读器仍有较大发展空间 </li></ul><ul><li>花旗集团分析师 mark mahaney 估计亚马逊去年卖出了 50 万部 kindle ,并预计其全部电子书销售收入,在 2010 年会达到 12 亿美元。 </li></ul>
    15. 16. 中国电子书阅读器领域进入战国时代 电信运营商 终端厂商 互联网服务 / 内容提供商 中国移动 大唐 中国电信 中国联通 盛大文学 中文在线 汉王 3G 门户 方正 翰林 空中网 腾讯 新浪 易博士 津科 华硕 联想 IBM 掌讯通 VIVA 掌媒 读读宝 磨铁 中国出版集团 人民出版社 中信 诺基亚 阅读客户端软件厂商 传统出版商 移动书城 V8 竞合路径 百度 读览天下 数据参考:清科研究中心 e 人 e 本 当当 卓越 淘宝
    16. 17. 中国电子书阅读器产业链看似完整,但仍存在诸多问题
    17. 18. 电子书阅读器产业链呈现双向整合与多元对接的问题 内容制作商 用户原创内容提供 应用提供商 内容 / 应用平台提供商 内容 / 应用平台服务提供商 网络运营商 终端制造商 计费 & 结算 内容 平台 阅读 载体 内容 / 应用服务聚合商 内容生产 内容聚合 内容传送 内容的发布 内 容 小说 经管 期刊 报纸 专业 定制品 终端产业链的整合 内容生产和流通平台的整合 内容生产及交易环节 内容流通及分发环节 读者 青少年 职场 人士 女性 群体 教育群体 专业群体 特殊 群体
    18. 19. 受制于内容产业发展环境及产业链的困扰,造成电子书阅读器存在几大隐忧 良性的商业 模 式 <ul><li>很多内容提供商并没有完整的版权 </li></ul><ul><li>终端厂商缺乏对版权的保护手段 </li></ul><ul><li>内容提供商无法获得真实的销售数据 </li></ul><ul><li>终端厂商缺乏对目前低收益模式下内容提供商的投入补偿 * </li></ul>4 产业链各方版权运营能力缺乏 整合 融合 创新 服务 1 <ul><li>读者需求多元化 </li></ul><ul><li>优质内容提供有限 </li></ul><ul><li>优质内容难于进入阅读器产业链(自用) </li></ul>内容需求与供给矛盾 <ul><li>内容提供商寻求多元发布渠道,并以内容为王自居,终端厂商妄图控制核心资源引导需求 </li></ul><ul><li>终端厂商并未给出版商或作者提供最佳收益模式(预装、分成) </li></ul>2 内容提供商与终端厂商沟通不畅 <ul><li>运营内容平台过程中,整体技术能力不足 </li></ul><ul><li>偏爱技术工具创新,缺乏对内容应用的创新 </li></ul><ul><li>服务意识缺乏,对用户需求难于转换成服务价值 </li></ul>3 终端厂商技术创新能力缺失
    19. 20. 从内容产业链看,呈现四大领域的融合及跨平台服务的特征 <ul><li>数字内容、电信服务、电子商务、终端硬件的结合 </li></ul><ul><ul><li>1. 数字内容 : 电子书、电子杂志、电子报纸 </li></ul></ul><ul><ul><li>2. 电信服务 : Sprint, Verizon ,AT&T , 中国移动 </li></ul></ul><ul><ul><li>3. 电子商务 : Amazon, 云中图书馆 , 汉王书城 , 读览天下 </li></ul></ul><ul><ul><li>4. 终端硬件 : Kindle, Plastic Logic, 盛大 , 汉王… </li></ul></ul><ul><li>数字内容的跨平台服务 </li></ul><ul><ul><li>1. 阅读器: Kindle, 汉王 , 易博士 , Plastic Logic </li></ul></ul><ul><ul><li>2. 智能型手机: iPhone, HTC… </li></ul></ul><ul><ul><li>3. 液晶电视:上网功能液晶电视 </li></ul></ul><ul><li>4. 便携终端: PC 、 PSP 、 NETBOOK </li></ul><ul><li>… </li></ul>电脑、笔记本 电子书阅读器 智能手机 移动互联网终端 数字阅读终端
    20. 21. 电子书阅读器,需要投入巨大的资源进行品牌推广和用户体验提升,创造差异化的消费体验 选项 终端 便携性 节能 舒适度 认知度 性价比 普及率 PC ☆ ☆ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ MOB ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ MID ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ E-INK ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
    21. 22. 19 岁 -24 岁人群的阅读率为 46.27% , 25-35 岁人群的阅读率为 30.2% ,而 45 岁以上人群的阅读率只有 3.8% 18-22 岁,大学生 紧跟流行,追求高品质的生活 , 容易接触到通过各种渠道渗进的国内外信息。具有群聚和相互认同的需求 掌上阅读、交流共享 体育娱乐、新闻综合、生活时尚、现代文学、网络文学 23-30 岁,公司职员、公务员 追求健康和高水准的生活质量,偏爱奢侈品,并紧跟世界流行趋势 。要求高价值、高品质体验 掌上阅读、内容推荐、扩展功能 新闻综合、体育娱乐、生活时尚、金融财经、现代文学 31-50 岁,成功人士、专业人士 以家庭为重,工作之余,他们非常注重自身的保养及健康的生活方式 掌上阅读 新闻综合、体育娱乐、金融财经、生活时尚、现代文学 高度 拥有移动阅读习惯比例较高 一般 高学历人群移动阅读习惯比例较高 轻度 极少有过移动阅读体验 数据来源“开卷”公司 人群特征 阅读内容 倾向 内容偏好 功能偏好 分群描述
    22. 23. 近期内容,小说、商业财经、专业出版将是电子书阅读器发展的重要依托 必然需求 或然需求 需求度 高 低 专业出版 商业财经 小众应用 期刊 小说休闲 网络文学 工具书 教育出版 报纸
    23. 24. 版权运营时代,是终端战、资源战、品牌战   HW Reader Support 2009 2010( 預估 ) Nook Reader iPhone, iPod Touch, Mac, PC, Blackberry 70 75 Kindle II, DX iPhone, PC 50 75 Gphone 、 sonyreader ( 公版權電子書 ) Andriod, PC [150] 100 OPOB 扶持电子书 PC, 手机 , 阅读器 300 万册 500 亿字 500 ?   电纸书 预装、分成图书,签约全国性报纸 25 家;地方性报纸 32 家;杂志 125 种 ? 20 PC/e-reader 、 ipad 、 iPhone 、手机、电视 目前 700+ 家杂志社( 15000 本杂志)、 15 家出版社 800+ 册图书,陆续增加中   10  
    24. 25. <ul><li>Nook kinkle ipad </li></ul>
    25. 26.
    26. 27. 中文在线在手持阅读器产业链的定位 电子纸 厂商 元太 友达 台达电 富士通 高通 … . 芯片 硬件 厂商 联发科 ADI 飞利浦 高通 … . 应用软件提供商 阅读模块 DRM 通讯协议 支付 mp3 记事本 … . 内容 集成商 原创预装 内容预装 … . 内容 服务平台 内容下载 原创同步 用户交互 B2c 销售 平台增值 … . 阅读器 制造商 富士康(有厂房、生产线的厂家) … . 品牌 制造商 渠道商 汉王、爱国者、欣博阅(有品牌,有销售渠道的厂家) … . 中文在线位置
    27. 28. 融合支持多终端阅读 艾利和 等多款电子墨水阅读设备 随时随地 · 想看就看 iphone 等各种不同系统手机阅读 ipad 等多款平板电脑阅读设备 pc 个人电脑
    28. 29. 从另外一个视角来看,内容长尾市场是对用户的长期和最大价值,电子书阅读器的起步期应该在优势资源的垄断上 Top ebook subjects (by volume) % Fiction 小说类 65.2 Business 商业类 8.2 Computers 计算机类 2.6 Family and relationships 家庭与人际关系类 2.4 Body, Mind & Spirit 励志类 1.6 History 历史类 1.6 Children's and young adult fiction 1.5 Religion 1.4 Language arts and disciplines 1.2 Health and fitness 1.2 Other 13.1
    29. 30. Complexity & Reusability 复杂性 内容可复用性 High Low High Low 法律 教科书 工具书 网络、小说 健康 Higher ROI 专业内容 杂志
    30. 31. Formats and Versions Versions Formats Multiple Single Multi-Channel Print Only Web version Study Guides XML database Single Book 2-3 ebook formats Higher ROI All ebook formats Individual Chapters
    31. 32. Outcomes & Enablers Technology Enablers <ul><li>Relationships </li></ul><ul><li>Community </li></ul><ul><li>MySpace </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Applications </li></ul><ul><li>Shelfari </li></ul><ul><li>iHeartPresents </li></ul><ul><li>Commerce </li></ul><ul><li>Sony ebooks </li></ul><ul><li>Amazon </li></ul><ul><li>Sprint </li></ul><ul><li>Audible </li></ul><ul><li>Fictionwise </li></ul><ul><li>Verizon </li></ul><ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Paid Search </li></ul><ul><li>Widgets </li></ul><ul><li>Natural Search </li></ul><ul><li>email </li></ul><ul><li>Banners </li></ul><ul><li>Social Media </li></ul><ul><li>Content </li></ul><ul><li>Digitaized print works </li></ul><ul><li>Bundles </li></ul><ul><li>Chunks </li></ul><ul><li>Repurposed </li></ul><ul><li>Digital Only </li></ul><ul><li>Other Entertainment </li></ul><ul><li>Audio </li></ul><ul><li>ebook </li></ul><ul><li>RSS </li></ul><ul><li>Mobile </li></ul><ul><li>Digital </li></ul><ul><li>Warehouse </li></ul>
    32. 33. 给投资界、厂商、内容提供商的建议 整合 融合 关注电子书阅读器内容资源整合效率和效力, 关注电子书阅读器渠道开拓的力度和品牌拓展能力, <ul><li>开拓内容资源、电子商务平台、电信运营商等不同领域的合作模式 </li></ul><ul><li>开拓和出版社、尤其是民营出版机构等内容提供商的合作模式 </li></ul><ul><li>技术工具的创新能否支撑到用户阅读体验的提升 </li></ul><ul><li>能否为内容提供商提供新的商业价值,并为自己发展提供助力(需求定量分析) </li></ul>创新 <ul><li>硬件思维不能主导内容平台服务模式 </li></ul><ul><li>开放 平等 公正 是真正的内容商业之道 </li></ul>服务
    33. 34. 谢谢大家! Epuber.cn 数字出版在线发起人 屈辰晨 邮箱 :epubcc@gmail.com

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