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L'imaginaire pour la création de design space

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Imaginaire as a design space to stimulate creativity and innovation

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L'imaginaire pour la création de design space

  1. 1. L’imaginaire pour la création de design space ! Table ronde: le design de l’imaginaire Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014
  2. 2. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Agenda, problème et contribution Comment faire d’un imaginaire une clef d’innovation? ! • Peut-on et comment modéliser un imaginaire en design space? ! • Comment ce design space s’inscrit dans le processus d’innovation? ! • Conclusion, opportunités, limites et contraintes.
  3. 3. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? 1. Apple et Microsoft, Un imaginaire structuré d’une grande cohérence, à toutes les échelles macro, mezo, micro, mais sans écrit en interne. Apple Microsoft
  4. 4. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? 2. Philip Ross, ‘Ethics and aesthetics in intelligent products & services’ Un imaginaire mis en forme, sans modélisation, qui passe du macro (concept) au micro (l’instantiation produit) sans mezo. L’artefact devient ainsi dépositaire de la connaissance mise en forme. Distributeur de glace Kantien Nietzchien Confucianiste
  5. 5. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? 3. MODIM Un modèle de modélisation, à destination des acteurs de l’innovation, qui couvre toutes les échelles, mais monolithique. Climat Rituel Action Fonction Imaginaire Fiction Modelage: • Univers d’experience: • Expérience vécue • Objet concept Préparation: • Problématique • Corpus Modélisation: • Panorama • Experts • Cartographie Phase intermédiaire: • Scénarios • Analyse de carto • variation micro mezo macro CT MT LT
  6. 6. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? 4. Eranos ! Une modélisation des formes relationnelles, avec 16 archetypes. Utilisé au sein de mon programme de recherche SociableMedia pour les formes relationnelles dans l’éducation et la santé. ! Consultation insitu / Stephane Hugon!
  7. 7. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? 4. Nokia, modélisation de l’imaginaire de l’animisme ! Un imaginaire modélisé, à destination des designers, génératif et modulaire: un language. ! • Des fondamentaux, extraits d’interviews de designers manipulant l’imaginaire, et de littérature. ! • Une cartographie de métaphores, carte générale du design space ! • Des ‘design cards’ , carte détaillée du design space ! ! • Qui permettent in-finé de créer des suites serviciellles par combinaison.
  8. 8. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? Nokia, 2006, contexte et hypothèse Anticipe le potentiel de rupture due à la convergence de la croissance du nombre de capteurs embarqués dans les smartphones et la connectivité permanente, ouvrant la voie à l’explosition du nombre de données captées. ! L’ambition est alors non pas de développer de l’intelligence artificielle, mais de valoriser les propriétés diachroniques des expériences émergentes. ! La culture Animiste finlandaise est alors vue comme une clef d’innovation. ! Il s’agissait de dépasser l’analogie à la lumière qui respire ou le tamagoshi…
  9. 9. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? Les fondamentaux Winnicott: une extension de la mère à travers les objets et espaces transitionnels auquels l’enfant donne vie. Piaget et Freud: une capacité structurante à s’approprié le monde, disparaissant entre l’enfance et l’adolescence. ! Dans les tribus: une capacité à devenir sage, en quête de relation harmonieuse avec le monde. ! Bruno Latour: une capacité à ‘animer le monde’, sans dualité cartésienne. Nurit Bird-David: une epistemiologie relationnelle. L’identité parmi les animistes est basée sur la relation aux autres. Ainsi les animistes s’identifient au monde comme à la fois dedans et à part. ! L’animisme est donc un processus de transformation s’appuyant sur les relations et les interdépendances.
  10. 10. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space?
  11. 11. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? 2 axes structurant les polarités (carré sémio).
  12. 12. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? 16 sous-métaphores forment la carte détaillée du design space
  13. 13. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? Représentation de ‘plant’ par une video
  14. 14. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? ‘Plant’ design card
  15. 15. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment ce design space s’inscrit-il / processus d’innovation? Les typologies d’expériences
  16. 16. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment modéliser un imaginaire en design space? Extension de la notion de design space Design space/HCI: espace de conception fonctionnel, analytique ,convergent. A McLean, R M Young, Victoria M A Bellotti, Thomas P Moran Design space/imaginaire: espace de conception expérientiel, génératif, modulaire. fusionnant sensoriel/symbolique/fonctionnel
  17. 17. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment ce design space s’inscrit-il / processus d’innovation? Un travail pluri-disciplinaire • Modélisation: Sémioticien, anthropologue, designer ! • Génération de concepts: designers ! • Structuration des concepts, suites servicielles et feuille de route: designer, stratégiste, ingénieur
  18. 18. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment ce design space s’inscrit-il / processus d’innovation? Concepts groupés en suites servicielles
  19. 19. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment ce design space s’inscrit-il / processus d’innovation? Suite servicielles développées en scénarios
  20. 20. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment ce design space s’inscrit-il / processus d’innovation? Feuille de route expérientielle, point d’encrage
  21. 21. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Comment ce design space s’inscrit-il / processus d’innovation? Point d’encrage, ‘Seed’, le carnet d’adresse vivant, miroir des relations (graphe social dynamique) fédérant canaux+espaces conversationnels
  22. 22. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Conclusion Limites et contraintes • Appropriation: > Lente pour les designers non engagés dans la modélisation, voire rejet parfois. > La métaphore est là pour stimuler mais n’a pas vocation à être mise en forme de manière littérale, cela n’est pas évident. ! • Périmètre: > Effectif pour le développement d’un portfolio de projets, mais incompatibilité avec une logique d’effectuation. ! • Pérénité: > Si et seulement si le modèle est placé à la bonne hauteur (la marque), il reste un référent pérène. > Flexibilité, un seul modèle peut être sclérosant, permettre les (re-)combinaisons.
  23. 23. Remy Bourganel | Colloque Design & imaginaires | Nîmes | © 2014 Conclusion Opportunités • La modélisation d’un imaginaire en tant que design space génératif est possible ! • La modélisation d’un imaginaire permet de: > Stimuler de la créativité et de l’innovation (120 concepts en 1 jour/80 déposés), > Rendre explicite un territoire de marque et une stratégie d’innovation, > Contraindre un périmètre principal à la créativité, > Guider la conception par l’expérientiel incluant les dimensions symbolique et sensorielle. > Impact au niveau mezo, (portfolio).

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