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SIG-ARG#04 劇場版BLOOD-C事例紹介 講演資料

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SIG-ARG#04 劇場版BLOOD-C事例紹介 講演資料

  1. 1. 劇場版BLOOD-C The Last Dark ARG 「SIRRUT.NET」 事例紹介(仮) ラ・シタデールLLC 竹内ゆうすけ / プロダクション・アイジー 鈴木哲史 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie
  2. 2. 講演者について 竹内ゆうすけ 鈴木哲史 ラ・シタデールLLC.代表。構成作家。コンテ 株式会社プロダクション・アイジー所属。ア ンツプロデューサー。 ニメ作品のプロモーション・権利運用などを アニメーション企画会社での経験あり。 担当。 ラ・シタデールはARGの制作を担当 プロダクション・アイジーは『BLOOD-C』の (ARGの受注社) 制作現場かつ製作委員会の幹事会社 (ARGの発注元) 3/31~6/1 の間、映画の宣伝のためのARGを発注・受注した! Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 2
  3. 3. 『劇場版BLOOD-C The Last Dark』について •  オリジナル長編アニメーション映画 (110分) •  初日は全国24館での公開 •  2012年6月2日公開 •  先行するエピソードが前年7~9月に TV放送(東阪名3局・深夜) Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 3
  4. 4. 映画製作委員会の仕組みと宣伝の役割 製作委員会 (製作) 配給会社 (配給) 映画館 (興業)  お金を出しあい映画を作る  配給を行う  ・映画会社  ・ビデオメーカー  ・出版社   など   (→製作が制作会社に映画     の制作を発注する) ■P&A費 ■宣伝Pの管理する宣伝費 (Print & Advertising) を持たない。P&A費から宣 ■製作宣伝費 伝販促物を拠出する 宣伝プロデューサー:宣伝活動を統括  主な活動  ・マスメディア広告(TV、WEB、紙媒体)   ・パブリシティ  ・公式WEBページの制作  ・チラシ、ポスター、劇場販促物の制作  ・映像(特報、予告編)の制作  ・タイアップ  ・イベント Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 4
  5. 5. 宣伝予算・スケジュールについて ■予算  大きな金額の宣伝予算だが、用途は決まっていることが多い   ・プリント費   ・TV CM (宣伝)   ・各地方ごとの宣伝費   ・チラシ、ポスター   ・映像(特報、予告編)の制作   ・舞台挨拶 (イベント) 宣伝予算が決まっていないことは反応を見ながら宣伝Pを中心に決めていく ■スケジュール  スケジュールも決まっていることが多い 6ヶ月前 3ヶ月前 公開 1月後 ティザーチラシ 本チラシ、本ポスター TVCM 舞台挨拶 初週公開館 ティザーポスター 予告編 タイアップ 公開終了 特報 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 5
  6. 6. 映画宣伝の目標 映画宣伝の目標  映画館に人を入れること  ・コアなファンは必ずしも必要ない  ・より多くの人に認知してもらう    →広く浅く Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 6
  7. 7. ARGのプランニング ■ARG制作の指針 これまで説明した経緯を踏まえ、ARG制作では以下の指針を立てた  ・単発のインパクト重視 広い客層に向けて話題性を獲得する    時間のかかる謎解きは極力使わない  ・宣伝戦略に寄生する    少ない予算で多くのメディアに手を広げる    スタンドアローンのARGよりも広がりを  ・WEBをメインにする    少ない予算で広い客層にアピール    WEBをメインにしないと広い地域をカバーできない Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 7
  8. 8. ARGのスケジュール設定 初期スケジュール 実施スケジュール 本予告 3/10 4/7 (3/31イベント先行) (本予告2) 5/19 アニメコンテンツエキスポ 3/31 総集編放送 6月第2週 5/26,6/2 展示(劇場内、アニメショップ店 ? 4月~確定、5月中下旬~実施 頭、PARCO)など その他タイアップ(赤十字、キ ? 4月~確定、5月中下旬~実施 ングソフト、パセラ)など スケジュールは直前に決まるので、それに乗っかるARGイベントも 直前までスケジュールが決まらない! Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 8
  9. 9. 事例紹介1 ■単発施策の背骨となるWEBサイト ・作中に登場する組織の情報交換サイトと いう設定 ・テキストボックスにキーコードを入力する と情報が出てくる ・週3回程度情報更新 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 9
  10. 10. 事例紹介2 ■キーコードを定期的に供給するミニゲーム ・作中に登場する組織の一員に なって敵組織にハッキングする スマートフォンミニゲーム ・ユーザーの協力でミッションを 攻略する、時間消費型のソー シャルゲームライクなゲーム ・ミッションクリアごとにキーコー ドを提供 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 10
  11. 11. 事例紹介3 ■各メディアでの単発施策 【WEB】 怪しげな人員募集サイト 【イベント】コンパニオンのタトゥーシール  TVシリーズのストーリーに関係した  エイプリルフールジョークサイトとして立ち上げ Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 11
  12. 12. 事例紹介4 ■各メディアでの単発施策 【劇場、TV】 【イベント】販売グッズ内にメッセージ 予告へのURLの入れ込み Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 12
  13. 13. 事例紹介5 ■各メディアでの単発施策 【イベント】ポスターへのメッセージ 【TV】TVシリーズ総集編 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 13
  14. 14. レビュー ■宣伝施策として成功したか?  ・話題性を獲得し、アニメ系まとめサイト等での取り上げあった  ・途中で出したリリース等もメディアに取り上げられた  ・TVシリーズに絡めた施策で既存ファン層の掘り起しができた  ・SIRRUT.net、SHCという継続的な施策の参加人数の維持が難しかった  ・メディアが分散しすぎて追いかけるのが困難になっていた?  ・後半の個別施策が話題性を獲得しにくかった  ・スケジュールがタイトでスタッフが過負荷状態に   →全体として、TVCMなどよりコスト効率がよかった? Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 14

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