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GoWalla ed il Processo di Branding - ITA

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Le slides che sono state utilizzate per la conferenza su 4SQ il 17 Luglio 2010 a Bologna - In Italiano

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GoWalla ed il Processo di Branding - ITA

  1. 1. GoWalla e il processo di Branding Conferenza dei Sindaci di 4Sq Bologna - 17 Luglio 2010 Edoardo Piccolotto twitter: @epiccolotto
  2. 2. Come i Tweet possono essere utilizzati da un Brand?
  3. 3. In cosa consiste un Brand? by Coca-Cola Art Gallery
  4. 4. Attributi Una marca induce a ricordare specifici attributi del prodotto
  5. 5. Vantaggi I clienti non acquistano attributi ma vantaggi, questi devono essere tradotti in vantaggi funzionali e psicologici allo stesso tempo
  6. 6. Valori Una marca comunica anche alcuni dei valori dell’acquirente
  7. 7. Personalità Conferisce personalità al prodotto. Questo attrae le persone che hanno di sè un’immagine, effettiva o desiderata, corrispondente a quella trasmessa dalla marca stessa.
  8. 8. Twitter is about sharing by ‘Pong
  9. 9. GoWalla Attraverso la sua applicazione, GoWalla garantisce uno sharing su due livelli ed un processo di branding trasversale GoWalla utilizza la sua piattaforma per trasmettere i Valori dei Brand e degli utenti che scelgono di condividerli Il Brand crea un processo di awareness della Marca, attraverso i processi di condivisione ed engagement del Social Network L’utente attraverso quello che condivide, genera un flusso di informazioni utilizzabile per un processo di Personal Branding
  10. 10. Pins Con il raggiungimento di alcuni obiettivi d’uso, l’utente viene premiato con dei pins Campagna Nike Chiunque esegue un check-in durante il Tour de France in una NIKETOWN, riceve un Pin LIVESTRONG in edizione limitata.
  11. 11. Scambio Items Si innesca il meccanismo dello “Scambio delle Figurine”, dove utenti si scambiano oggetti utilizzando i loro Check-In
  12. 12. Leaderboard Più Check-in si eseguono, più si sale nella classifica, innescando un meccanismo di competizione Car 2 Go Blue Bottle Coffe By George Johnny Cupcakes Apple Flagship Store FAO Schuarz Molly’s Moon Rococo Restaurant Caffe Trieste Super Deluxe Torchy’s Tacos
  13. 13. Turismo Essendo un programma di Geo-Localizzazione, le applicazioni Turistiche sono native Pantheon Kennedy Space Center New Yorker Hotel The National Archive Cheers Boston Grand Canyon Colosseo British Museum White House Times Square Jefferson Memorial
  14. 14. Valori & Prestigio I Brand quando collaborano tra di loro, cercano partnership (o mezzi), che possano garantirne un corretto posizionamento psicologico del brand, nella mente degli utenti (consumatori).
  15. 15. Il Brand è qualità e valore... me non quantità e “popolarità” Domande?

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