1.
MĀRKETINGA UN REKLĀMAS
MĪTI UN STEREOTIPI

2.
10 GADU LAIKĀ KOPŠ
STRĀDĀJU ESMU MAINĪJIES,
REKLĀMA IR MAINĪJUSIES, BET
IR LIETAS, KAS NEMAINĀS

3.
KATRĀ MĀRKETINGA DEPARTAMENTĀ IR
VISMAZ VIENS CILVĒKS, KURŠ NORAIDA
JEBKURU IDEJU, KURĀ KAUT NEDAUDZ "OŽ"
PĒC NOLIEGUMA FORMAS

4.
Avots: https://www.facebook.com/epetersons/
posts/10208109860332658
ATSAUCĪBA UN "SĀPE"
PAR ŠO TĒMU IR LIELA

5.
~60MĪTI UN STEREOTIPI

6.
MĪTS IR JEBKURŠ TRADĪCIJĀS
IEGĀJIES KOLEKTĪVS STĀSTS,
KAS SASTĀV NO ŠĶIETAMI
VĒSTURISKIEM NOTIKUMIEM UN
IZSKAIDRO KULTURĀLU PRAKSI,
DABAS FENOMENU VAI PASAULI
KOPUMĀ

7.
MĪTA UZTURĒTĀJIEM TAS PĒC
DEFINĪCIJAS IR PATIESS, JO TAS
IETVER UZSKATUS,
KONCEPCIJAS UN IZZIŅAS
VEIDUS, LAI IZPRASTU PASAULI

8.
ŠIE UZSKATI VAI PĀRLIECĪBAS
VAR GAN ATSPOGUĻOT, GAN
NEATSPOGUĻOT REALITĀTI

9.
KĀPĒC MUMS PATĪK MĪTI UN
STEREOTIPI?

10.
- SKAIDRĪBA
INFORMĀCIJA IR VIENKĀRŠOTA UN SISTEMATIZĒTA
- IZPRATNE
INFORMĀCIJU IR VIEGLI IDENTIFICĒT, ATCERĒTIES,
PAREDZĒT
- VIENOTĪBA
INFORMĀCIJA IR SAPROTAMA VISĀM IESAISTĪTAJĀM
GRUPĀM
- RĪCĪBA
INFORMĀCIJA ĻAUJ PIEŅEMT LĒMUMUS UN RĪKOTIES

11.
EFEKTIVITĀTE UN DROŠĪBA:
ŠĶIETAMI MAZĀK RISKA,
IETAUPĪTS LAIKS UN
ENERĢIJA

12.
DAŽI MĪTI IR PATIESI ...
Avots: http://www.animalplanet.com/tv-shows/monster-week/mythical-animals-
that-turned-out-to-be-real/

13.
DAŽI MĪTI NAV PATIESI ...

14.
DAŽI MĪTI APSTIPRINA PAŠI SEVI,
PIEMĒRAM, CAUR PLACEBO EFEKTU ...

15.
MĀRKETINGA
KOMUNIKĀCIJAS UZDEVUMS
IR AR INFORMĀCIJU IETEKMĒT
CILVĒKA RĪCĪBU

16.
MĀRKETINGA KOMUNIKĀCIJAI
BŪTU JĀBŪT UZTVERAMAI,
SAPROTAMAI, KOLEKTĪVI
APSTIPRINĀTAI, RĪCĪBU
MOTIVĒJOŠAI
(GLUŽI KĀ MĪTIEM)

17.
MĪTI UN STEREOTIPI MĒDZ BŪT EFEKTĪVI
ĪSCEĻI KOMUNIKĀCIJĀ UN LĒMUMU
PIEŅEMŠANĀ
JAU VIDUSLAIKOS BRUŅINIEKU MĪTISKĀS
ROMANCES MAINĪJA ARISTOKRĀTIJAS
UZVEDĪBU UN VĒRTĪBU SISTĒMU

18.
PASPĒJU APSKATĪT DAŽUS MĪTUS, NE VISUS
- SEX SELLS
- DRAUGIEM.LV IR MIRUŠI
- VIEDTĀLRUŅUS IZMANTO TIKAI
JAUNIEŠI
- VISU PĒRK SIEVIETES
- REKLĀMISTI KAUT KO LIETO, LAI
RADĪTU IDEJAS
- DAUDZ VAI MAZ TEKSTA?
- HUMORS REKLĀMĀ
- B2B IR CITĀDĀKS
- TV IR MIRIS

19.
SEX SELLS

20.
1936. GADS

21.
- Zīmolu atcerās retāk
- Zīmolu novērtē mazāk pozitīvi
- Zīmolu plāno iegādāties mazāk
1,869 PĒTĪJUMI PAR SEKSUĀLA SATURA IZMANTOŠANU
KOMUNIKĀCIJĀ
Avots: https://www.apa.org/pubs/journals/releases/bul-bul0000018.pdf

22.
2015. GADA SUPERBOWL REKLĀMAS
AR SEKSUĀLU SATURU TIKA
VĒRTĒTAS PAR 9% SLIKTĀK KĀ
PĀRĒJĀS
Avots: Ace Metrix

23.
SEKSS PIEVĒRŠ UZMANĪBU,
BET NE ZĪMOLAM VAI
PRODUKTAM

24.
PROVOKATĪVĀS REKLĀMĀS
BIEŽĀK PRODUKTUS MĒDZ
ATCERĒTIES SIEVIETES UN
JAUNĀKI CILVĒKI

25.
SEKSS NAV
UNIVERSĀLS
LĪDZEKLIS: IR JĀŅEM
VĒRĀ, KAS IR TAVA
PRODUKTA
KATEGORIJA UN
AUDITORIJA

26.
DRAUGIEM.LV IR MIRUŠI

27.
Avots: draugiem.lv
DRAUGIEM.LV UNIKĀLAIS APMEKLĒJUMS

28.
Avots: draugiem.lv, CSB
0
40000
80000
120000
160000
10-14 15-19 20-24 25-29
142 180
113 332
86 281
92 793
33 572
60 058
44 915
33 043
draugiem.lv Sabiedrība
36%
52%
53%
24%
PA VECUMA GRUPĀM

29.
Avots: http://www.draugiem.lv/rasens/

30.
DRAUGIEM.LV IR
VĒRĀ ŅEMAMS
MEDIJS LATVIJĀ ARĪ
(VAI IT ĪPAŠI)
VIEDTĀLRUŅU ĒRĀ

31.
VIEDTĀLRUŅUS IZMANTO
TIKAI JAUNIEŠI

32.
0%
25%
50%
75%
100%
Y16-24 Y25-34 Y35-44 Y45-54 Y55-64 Y65-74
3%
11%
24%
43%
63%
70%
2%
10%
20%
37%
56%
52%
4%
14%
32%
55%
76%
84%
33%
61%
77%
91%
96%
99%
Regulāri lieto internetu Mobilais tālrunis vai viedtālrunis (smartphone)
Mobilo tālruņu tīkls (piem., GPRS, UMTS) Mobilā tālruņa bezvadu tīkls (piem., Wi-Fi)
Avots: CSB
INTERNETS PARASTAIS VS MOBILAIS

33.
16-24 45-54
92 Iesaistīšanās sociālajos tīklos
Ziņu, avīžu un žurnālu lasīšana
tiešsaistē vai lejuplādēšana
70
90
E-pasta nosūtīšana vai
saņemšana
E-pasta nosūtīšana vai
saņemšana
69
78
Ziņu, avīžu un žurnālu lasīšana
tiešsaistē vai lejuplādēšana
Interneta bankas lietošana 61
74
Informācijas meklēšana par
precēm un pakalpojumiem
Informācijas meklēšana par
precēm un pakalpojumiem
60
71 Interneta bankas lietošana Iesaistīšanās sociālajos tīklos 48
56
Telefona sarunas, izmantojot
internetu, vai video zvani
internetā, izmantojot tīkla
Ar veselību saistītas
informācijas meklēšana
40
56
Pašizveidota satura (teksts,
attēli, fotogrāfijas, video, mūzika
u.c.) augšupielādēšana jebkurā
Telefona sarunas, izmantojot
internetu, vai video zvani
internetā, izmantojot tīkla
39
49
Spēļu, attēlu, filmu vai mūzikas
spēlēšana vai lejuplādēšana
Pašizveidota satura (teksts,
attēli, fotogrāfijas, video, mūzika
u.c.) augšupielādēšana jebkurā
20
39
Ar veselību saistītas
informācijas meklēšana
Spēļu, attēlu, filmu vai mūzikas
spēlēšana vai lejuplādēšana
18
25
Filmu, īsfilmu vai video failu
(citā veidā nevis televīzija)
Ar ceļošanu saistītu
pakalpojumu izmantošana,
13
Avots: CSB
TOP LIETOŠANAS MĒRĶI; INTERNETS KOPUMĀ

34.
16-24 45-54
92 Iesaistīšanās sociālajos tīklos
Ziņu, avīžu un žurnālu lasīšana
tiešsaistē vai lejuplādēšana
70
90
E-pasta nosūtīšana vai
saņemšana
E-pasta nosūtīšana vai
saņemšana
69
78
Ziņu, avīžu un žurnālu lasīšana
tiešsaistē vai lejuplādēšana
Interneta bankas lietošana 61
74
Informācijas meklēšana par
precēm un pakalpojumiem
Informācijas meklēšana par
precēm un pakalpojumiem
60
71 Interneta bankas lietošana Iesaistīšanās sociālajos tīklos 48
56
Telefona sarunas, izmantojot
internetu, vai video zvani
internetā, izmantojot tīkla
Ar veselību saistītas
informācijas meklēšana
40
56
Pašizveidota satura (teksts,
attēli, fotogrāfijas, video, mūzika
u.c.) augšupielādēšana jebkurā
Telefona sarunas, izmantojot
internetu, vai video zvani
internetā, izmantojot tīkla
39
49
Spēļu, attēlu, filmu vai mūzikas
spēlēšana vai lejuplādēšana
Pašizveidota satura (teksts,
attēli, fotogrāfijas, video, mūzika
u.c.) augšupielādēšana jebkurā
20
39
Ar veselību saistītas
informācijas meklēšana
Spēļu, attēlu, filmu vai mūzikas
spēlēšana vai lejuplādēšana
18
25
Filmu, īsfilmu vai video failu
(citā veidā nevis televīzija)
Ar ceļošanu saistītu
pakalpojumu izmantošana,
13
Avots: CSB
TOP LIETOŠANAS MĒRĶI; INTERNETS KOPUMĀ

35.
INTERNETA KĀ MEDIJA LOMA PĒC 45 G.V.
NODROŠINA
NEATKARĪGAS UN
INDIVIDUĀLAS
AKTIVITĀTES
NODROŠINA
SOCIALIZĒŠANĀS UN
SABIEDRISKUS
MEHĀNISMUS
>

36.
jaunākas auditorijas ievilks savus
vecākus interneta čatos un satura
radīšanā

37.
VIEDTĀLRUŅI IR VAIRUMAM
CILVĒKU ZEM 45, DRĪZ BŪS ARĪ
PĀRĒJIEM
ARĪ VECĀKAS AUDITORIJAS
MOBILO INTERNETU DRĪZ
IZMANTOS SAZIŅAI UN SATURA
RADĪŠANAI

38.
VISU PĒRK SIEVIETES

39.
Avots: CSB
MĀJSAIMNIECĪBAS IR TIK DAŽĀDAS
0
5
10
15
20
25
Viena persona
16-64 gadi
Viena persona
>65 gadiem
Pāris
bez bērniem
Viens pieaugušais
ar bērniem
Pāris ar vienu
bērnu
Pāris ar
diviem bērniem
Pāris ar trīs
un vairāk
bērniem
Citas māj-
saimniecības
ar bērniem
Citas māj-
saimniecības
bez bērniem
22%
11%
1%
5%
7%
3%
19%
16%
15%

40.
70-80%
pirkumu mājsaimniecībās
ietekmē tieši sievietes
Avots: Bloomberg, Nielsen

41.
- Multiplikatora efekts – nepērk tikai sev
- Augstākas ekspektācijas servisā
- Aktīvāka e-komercijas iespēju izmantošana
SIEVIETES UN PIRKUMI
Avots: Forbes

42.
- Rozā nav stratēģija
- Vai uzņēmuma komandā ir dzimumu līdzsvars?
- Kāda ietekme ir mazāk bērniem, vēlākām precībām un
citām tendencēm?
SIEVIETES UN MĀRKETINGS
Avots: Forbes

43.
PRODUKTS VĪRIEŠIEM, AUDITORIJA
SIEVIETES

44.
REALITĀTES ATZĪŠANA

45.
SIEVIETES IR LIELĀKAIS
SPĒKS PATĒRĒTĀJU
SABIEDRĪBĀ
IESPĒJAMS, BIZNESAM
FOKUSĒJOTIES UZ VIŅĀM,
IEGŪTU VISI – LABĀKS
SERVISS UN E-KOMERCIJA

46.
REKLĀMISTI KAUT KO LIETO,
LAI RADĪTU IDEJAS

47.
Avots: Washington Post
% no darbiniekiem, kas
"smagi" dzer
ASV: PROFESIJAS UN APREIBINĀŠANĀS
% no darbiniekiem, kas lieto
nelegālas narkotikas

48.
2 aliņi palīdz risināt radošus
uzdevumus
Avots: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1053810013000032
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1053810012000037

49.
bet traucē, ja nepieciešama
koncentrēšanās un atmiņa
Avots: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1053810013000032
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1053810012000037

50.
Avots: http://www.problemsolverbeer.com/

51.
PROTAMS, ŠĪ IR REKLĀMAS
AĢENTŪRAS REKLĀMA
(CP+B)

52.
ALKOHOLS IESPĒJAMS IR MŪSU
EVOLŪCIJAS UN CIVILIZĀCIJAS PAMATS
Avots: http://www.nationalgeographic.com/magazine/2017/02/alcohol-discovery-addiction-booze-human-culture/

53.
ARĪ REKLĀMISTI IR DAĻA
NO CILVĒCES VĀJĪBĀM,
IESPĒJAMS, VAIRĀK KĀ CITI
CILVĒKI

54.
DAUDZ VAI MAZ TEKSTA

55.
"Nobody reads ads. People
read what interests them.
Sometimes it's an ad."
Howard Gossage

56.
60-TIE

57.
- Lasītāja iesaiste un motivācija
- Lasītāja konteksts un zināšanas
- Satura un argumentācijas veids
- Teksta garums var būt simbols
pats par sevi
- Citiem vārdiem: produkta tips
un pirkšanas procesa posms
GARUMU VAR IETEKMĒT:
Avots: https://www.uni-muenster.de/imperia/md/content/psyifp/aeechterhoff/wintersemester2011-12/
vorlesungkommperskonflikt/petty_cacioppo_elm_advaexpsocpsy_buchkapitel1986.pdf

58.
- Nedārgi produkti
- Pazīstami produkti
- Pieprasīti, kulta produkti
- Kad to pieprasa auditorija
ĪSS TEKSTS

59.
- Nepazīstami, neierasti produkti
- Specializēti, nišas produkti
- Produkti ar daudz īpašām
iezīmēm
- Dārgi produkti
GARŠ TEKSTS

60.
REIZĒM GARŠ UN ĪSS TEKSTS STRĀDĀ
KOMBINĀCIJĀ

61.
TEKSTA GARUMS PATS PAR
SEVI NAV KRITĒRIJS, IR
JĀŅEM VĒRĀ KONTEKSTS,
AUDITORIJA, PRODUKTS

62.
HUMORS

63.
"People do not buy from
clowns."
Claude Hopkins, 1923

64.
"Good copywriters have
always resisted the
temptation to entertain."
David Ogilvy, 1963

65.
"I have reason to believe
that... humor can now sell."
David Ogilvy, 1982

66.
10-30%
no visām reklāmām izmanto
humoru

67.
~70%
SuperBowl reklāmu ir humors

68.
8/10
vislabāk novērtēto SuperBowl
reklāmu pēdējos 5 gados
neizmantoja humoru
Avots: Ace Metrix

69.
- Humors vairo reklāmas efektu
- Humors nomāc reklāmas efektu
- Humors neietekmē reklāmas efektu
PĒTĪJUMU REZULTĀTI: HUMORS REKLĀMĀ

70.
- Tas ir saistīts ar komunikācijas mērķiem
- Tas ir saistīts ar ziņu, kas jāpavēsta
- Produkts un tā kategorija ir tam piemērots
- Izpildījums ir labā līmenī
- Auditorijai ir noskaņota un tai ir vajadzība pēc
humora
HUMORS STRĀDĀ, JA ...

71.
- Uzmanība tiek piesaistīta
- Ziņa paliek atmiņā ilgāk
- Vēstījuma tiek labāk saprasts
- Attieksme pret zīmolu uzlabojas
- Pretargumenti produktam var tikt neitralizēti
- Barjeras pirkumam tiek mazinātas
JA HUMORS STRĀDĀ ...

72.
BET JOKI VAR AIZIET PAR TĀLU:
http://www.adweek.com/creativity/bloomingdales-apologizes-weird-
vaguely-date-rapey-holiday-ad-168146/

73.
HUMORS IR EFEKTĪVS, BET
BĪSTAMS, PAT
NEKONTROLĒJAMS,
LĪDZEKLIS
LIETOT PIESARDZĪGI

74.
B2B IR CITĀDĀKS

75.
- Informācija ir pārāka par emocijām
- Radošums un dizains nav tik būtisks
- Lietas pērk uzņēmumi, ne cilvēki
B2B PIEŅĒMUMI

76.
10-40%
klientu ir emocionāla saikne ar
konkrētu B2C zīmolu
Avots: https://www.cebglobal.com/content/dam/cebglobal/us/EN/best-practices-decision-support/marketing-
communications/pdfs/promotion-emotion-whitepaper-full.pdf

77.
7/9
B2B zīmoliem >50% klientu ir
emocionāla saikne ar attiecīgo
zīmolu
Avots: https://www.cebglobal.com/content/dam/cebglobal/us/EN/best-practices-decision-support/marketing-
communications/pdfs/promotion-emotion-whitepaper-full.pdf

78.
STARP B2B PIEGĀDĀTĀJIEM NAV IZTEIKTU RACIONĀLU ATŠĶIRĪBU
"ŠIS ZĪMOLS ĻAUS MUMS SASNIEGT BIZNESA MĒRĶUS":
Avots: https://www.cebglobal.com/content/dam/cebglobal/us/EN/best-practices-decision-support/marketing-
communications/pdfs/promotion-emotion-whitepaper-full.pdf

79.
EMOCIJAS PALĪDZ ATŠĶIRTIES UN TIKT
GALĀ AR RISKA SAJŪTU

80.
50%
lielāka pirkuma iespējamība, ja
redz personīgu ieguvumu –
karjeras izaugsme, parliecība
un lepnums par izvēli
Avots: https://www.cebglobal.com/content/dam/cebglobal/us/EN/best-practices-decision-support/marketing-
communications/pdfs/promotion-emotion-whitepaper-full.pdf

81.
ŠIS NAV GARLAICĪGI

82.
ŠIS ARĪ NAV GARLAICĪGI:
https://www.facebook.com/trimentractors/

83.
UZŅĒMUMOS STRĀDĀ
CILVĒKI, VIŅI IR
EMOCIONĀLI UN NE
VIENMĒR RACIONĀLI
AR VIŅIEM IR JĀRUNĀ
TĀPAT KĀ B2C, JA NE VĒL
EMOCIONĀLĀK
Avots: https://c1.staticflickr.com/4/3430/3850371850_f95324dec3_b.jpg

84.
TV IR MIRIS

85.
Mediju aģentūras jums
pastāstīs, ka TV ir dzīvs.
Un tā ir patiesība.

86.
Bet ir arī izmaiņas ...

87.
+1.5h/nedēļā
cilvēki TV un video skatās
vairāk kā 2012. gadā
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf

88.
+4h/nedēļā
video uz mobiliem ekrāniem
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf

89.
-2.5h/nedēļā
video TV ekrānos
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf

90.
TAS NOZĪMĒ, KA TV ARVIEN VAIRĀK
SKATĀS ARĪ VASARĀ
(VĒL VIENS MĪTS APGĀZTS)

91.
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf

92.
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf

93.
- 2.5h/nedēļā vairāk ir lietotāju radīts saturs
- 4h/nedēļā mazāk ir lineārā un dzīvā televīzija
16-34 VS 35-69
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf

94.
Mainās formāti un kanāli,
bet kāpēc, lai mainītos
reklāma?

95.
RAŽOŠANAS KVALITĀTE PALIEK
KĀPĒC LAI AUDITORIJAI PATIKTU SLIKTĀKS
IZPILDĪJUMS, KAS "FILMĒTS AR TELEFONU"?

96.
Ir absurdi domāt pēc principa:
radošajam budžetam ir
jāsamazinās proporcionāli
mediju budžetam

97.
"Nobody counts the
number of ads you run;
they just remember the
impression you make."
Bill Bernbach

98.
IDEJU SPĒKA UN KONTEKSTA SPĒKS PALIEK
KĀPĒC LAI AUDITORIJA VĒLĒTOS SKATĪTIES TO
PAŠU KO TV, ŽURNĀLĀ UTT.?

99.
TV DZĪVOS UN VIDEO
REKLĀMAS ARĪ DZĪVOS –
CITOS FORMĀTOS UN
KONTEKSTOS
TIKAI NEVAJAG NOLAIST
KVALITĀTES LATIŅU

100.
KO ES NEPASPĒJU APSKATĪT (1)
- Veģetārieši (vai kāds cits) protestēs
- "Atlaižu uzpūtenis" – prasība radīt jaunus (idiotiskus) zīmolus priekš izpārdošanas kampaņām
- Fokusgrupās var testēt idejas
- Aģentūru konkursi ir efektīvi
- Mēs nevaram atļauties reklāmu
- Uzrunājam mērķa grupu: 25-55, Rīga un lielās pilsētas, vidēji un augsti ienākumi
- Cilvēkiem nepatīk reklāmas, "Es visas reklāmas pārtinu"
- "Tante bauskā"/Cilvēki nesapratīs – reklāmai ir jābūt saprotamai vidējam aritmētiskajam latvietim
- Bērni un suņi reklāmā vienmēr strādā
- Internetā nevajag TV kvalitāti jeb digitālais ir letāk
- Reklāmisti domā tikai par balvām, ne klienta vajadzībām
- Arī slikta reklama ir reklāma
- Apsēdieties uz stundiņu un gan jau jums idejas radīsies
- Reklāma nav ētiska nodarbe
- Man vajag kārtīgu mājas lapu pirms reklamēties

101.
KO ES NEPASPĒJU APSKATĪT (2)
- Slavenību apstiprinājums; trešo pušu apstiprinājums
- Sezonalitāte jeb cilvēki neēd saldējumu ziemā
- "Stoku" bilde derēs; adaptējam vs lokalizējam
- Ieliksim youtube un viss notiks pats no sevis
- Baneri strādā/nestrādā
- Salīdzinājumi reklāmā strādā
- "Imidža" kampaņas
- Uztaisiet viral klipu, flashmob
- Īpaša cenu/atlaižu atrādīšanas formula – .99; pērc 2, maksā par 3; oriģinālā cena
- Lielāku logo, lūdzu
- Black friday un Cyber monday latvijā
- Mēs zinām gala lietotāju labāk
- Reklāmisti pie pirmās izdevības pamestu darbu reklāmā, lai beidzot taisītu Īsto Mākslu
- 'Mārketinga vadītājs neko nesaprot no mārketinga' UN 'Aģentūras projvads absolūti nesaprot
biznesu'

102.
NEPASPĒJU ATRAST ARĪ
PĀRLIECINOŠUS FAKTUS PAR
NOLIEGUMA FORMU.
PIEDODIET PAR MALDINOŠU
REKLĀMU.

103.
Lielais secinājums: viss ir relatīvs
Vienmēr ņem vērā kontekstu,
auditoriju, savu produktu, pirms
pakļaujies mītiem