Unbewusste Wahrnehmung - Der vergessene
Supercomputer.
Dr. Rolf Schulte Strathaus, eparo GmbH
UX-Roundtable Hamburg, 4. März 2013
11.05.2012
Seite 1 © eparo GmbH, 2013

Der Stand der wissenschaftlichen
Gestaltung für das
Unterbewusstsein.
Forschung aus Gehirnforschung,
Neurobiologie und kognitiver Psychologie
»Bewusstsein wird durch mehrere Hirnsysteme gesteuert, die keine einheitliche
Bewusstseinsform, sondern heterogene Bewusstseinsakte erzeugen. Ein limitiertes
Kapazitäts-Kontrollsystem (LCCS) ist sowohl für die Herstellung tonischer
(anhaltender) Wachheit als auch phasischer (kurzfristiger) selektiver Aufmerksamkeit
verantwortlich. Bewusstsein wird von diesem System nur nach neuen und potentiell
wichtigen Reizen durch Ressourcenallokation neuronaler Erregung gesteuert; die
resultierende Form der Informationsverarbeitung wird kontrollierte Aufmerksamkeit
im Gegensatz zur vorbewussten automatischen Aufmerksamkeit genannt.“
(Birbaumer/Schmidt 2010)
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Oder lieber
verständlich?
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DieMann?
Klofrage...
Mann?
Frau?
Frau?
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Wenn man erst nebenan
nachsehen muss, war's nicht gut
genug.
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Berufsrisiko:
Der Blick fürs
Unbewusste
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Gestaltung für das
Unterbewusstsein.
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Das mit dem freien
Willen ist ein Mythos.
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Wir testen ziemlich viel ...
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"Unwichtiges" ist unsichtbar.
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Aufmerksamkeit nur für Relevantes.
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"Das müssen wir prominenter
gestalten."
"Das müssen wir besser erklären."
"Die sind ja total blöd."
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Nee,
das hat einen anderen Grund!
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Das Gehirn ...
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Kognitive Psychologie:
Einige Aspekte
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#1
90 : 10
280ms
11 Millionen : 40
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#3
Theamazingcardtrick
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#3
Aufmerksamkeit macht
blind
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#3
Aufmerksamkeit macht
farbenblind
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#4
Wir sind fremdgesteuert
100 $ in die
Kaffeekasse
300 $ in die
Kaffeekasse
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#5
Wir lesen keine Texte
GMAEß ENEIR SUTIDE ENEIR ELGNIHCESN UVINISTERAT, IST ES
NCHIT WITIHCG IN WLECEHR RNEFLOGHEIE DIE BSTACHUEBN
IN ENEIM WROT SNID, DAS EZNIIGE WAS WCTHIIG IST, IST DAß
DER ESTRE UND DER LTZTEE BSTABCHUE AN DER RGTHIIHCEN
PIISOTN SNID. DER RSET KNAN TATEOLR BSINOELDN
SIEN, TEDZTORM KNAN MAN IHN ONHE PEMOBLRE LEESN. DAS
IST SO, WEIL WIR NHCIT JDEEN BSTACHUEBN EZELINN
LSEEN, SNDERON DAS WROT ALS GTSEEAMS.
VRSETNEANDN?
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Interfaces für das Unterbewusste
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"Nutze den Supercomputer"
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Gestaltgesetze vermitteln Inhalte.
Gesetz der guten Gestalt
Gesetz von Figur und Grund
Gesetz der Kontinuität
Gesetz der Nähe
Gesetz der Ähnlichkeit
Gesetz der Einfachheit
11.05.2012 Seite 25 Aus: Ralf Turtschi, TypoTuning 4, Bildgestaltung
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Gestaltgesetze nicht angewendet:
In welches Stockwerk muss ich?
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Was ist der Unterschied zwischen
dem Internet und der S-Bahn?
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Texte sind Bilder.
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Verlass dich auf den
Supercomputer.
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Was gesucht wird, wird gesehen.
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Was sollen die Nutzer verstehen?
statt
Was will ich sagen?
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"Stell dich NIE zwischen den
Elefanten und sein Ziel!"
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Etwas Literatur
blink
Malcolm Gladwell
Predictably Irrational,
TheHiddenForcesThatShapeOurDecisions;
Dan Ariely
"Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des
Neuromarketing;
Chris Scheier
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... und etwas Werbung
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Vielen Dank!
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