Personal Branding: la comunicazione di sé tra Brand Building e Sviluppo Personale

Enrico Bisetto
Enrico BisettoCo-founder & Personal Branding "Creative" Strategist
Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale




                    Personal Branding
   la comunicazione di sé tra Brand Building e Sviluppo Personale




                                                a cura di

                             E. Bisetto e D. Bordignon per
a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                                      www.sestyle.it
Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale




                                  •	Diffusione e Fraintendimenti
                                      del Personal Branding


                            •	Il Personal Branding
                   tra Brand Building e Sviluppo Personale


                                      •	Alcuni esempi concreti

                                                                     cover photo courtesy of nickwheeleroz
a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                                 www.sestyle.it
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             Si parla molto di
            Personal Branding


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                                      Perché?


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76%
				
                                delle imprese italiane
                                considerano strategica la presenza sui Social Network




                                       Perché...


a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                                    www.sestyle.it
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76%
				
                                delle imprese italiane
                                considerano strategica la presenza sui Social Network



68%
				
                                delle imprese italiane
                                utilizzano informazioni raccolte online per la selezione


                                       Perché...


a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                                      www.sestyle.it
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76%
				
                                delle imprese italiane
                                considerano strategica la presenza sui Social Network



68%
				
                                delle imprese italiane
                                utilizzano informazioni raccolte online per la selezione


                                       Perché...
64%
	      	       	        	
                                delle imprese italiane
                                tali informazioni sono determinanti per l’assunzione




a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                                      www.sestyle.it
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76%
				
                                delle imprese italiane
                                considerano strategica la presenza sui Social Network



68%
				
                                delle imprese italiane
                                utilizzano informazioni raccolte online per la selezione


                                       Perché...
64%
	      	       	        	
                                delle imprese italiane
                                tali informazioni sono determinanti per l’assunzione



58%
				
                                delle imprese italiane
                                delega siti esterni per la ricerca di personale
                                                                   fonti: Università Bocconi / Politecnico Milano
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86%
				
                                degli utenti italiani della Rete
                                è presente sui Social Network




                                       Perché...


a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                                       www.sestyle.it
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86%
				
                                degli utenti italiani della Rete
                                è presente sui Social Network



12,3%
					
                                      degli utenti italiani della Rete
                                      è interessato alla ricerca di lavoro online


                                       Perché...


a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                                       www.sestyle.it
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86%
				
                                degli utenti italiani della Rete
                                è presente sui Social Network



12,3%
					
                                      degli utenti italiani della Rete
                                      è interessato alla ricerca di lavoro online


                                       Perché...
26,8%
					
                                      degli utenti italiani della Rete (tra i 14-29 anni)
                                      è interessato alla ricerca di lavoro online




a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                                        www.sestyle.it
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86%
				
                                degli utenti italiani della Rete
                                è presente sui Social Network



12,3%
					
                                      degli utenti italiani della Rete
                                      è interessato alla ricerca di lavoro online


                                       Perché...
26,8%
					
                                      degli utenti italiani della Rete (tra i 14-29 anni)
                                      è interessato alla ricerca di lavoro online



41%
				
                                degli utenti italiani della Rete (tra i 14-29 anni)
                                senza occupazione, è interessato alla ricerca di lavoro
                                                                                               fonti: Nielsen / Censis
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               e poi...
     Professionisti    Freelancer




                                      Manager
        Imprenditori
                                                     Creativi
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          Percezioni errate del
          Personal Branding


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           Il Personal Branding
                   NON è
                    (solo)
               presenza online!

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                           Quella è (solo)
                          Web Reputation


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     Il Personal Branding
             NON è
             (solo)
    un logo o una bella foto!

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          Quella è (solo)
       Immagine Coordinata


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           Il Personal Branding
                    NON è
                   (affatto)
              auto-promozione!

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                                                Giorgio, cucciolo di musicista
                                                fonte: alessandracolucci.com




                                                                      Cervello fresco, Doc Guerrilla
                                                                                    fonte: TPblog.it


                                      The Creative Ransom
                                      fonte: grinterspencer.com


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                               Quello è (solo)
                               Self-Marketing


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          Ma allora cos’è il
        Personal Branding?


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           Il Personal Branding
               è un percorso!




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     Step fondamentali del Brand Building


                                                        Relazione



                                                                Percezione



                                                                        Proposito



                                                                                 Identità




                                      fonte: Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, Prentice Hall, 2002
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              Nel Personal Branding...



  “personal” fa		 la differenza!




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                                          Personal:
                                      •	si riferisce alla persona



                       •	si contrappone all’idea di “massa”



                            •	sottolinea l’unicità dell’individuo

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Dal Brand Building al Personal Branding



                                                        }
                                                                Creazione di relazioni
                                      Relazione                 	     con la Conversazione		
                                                                	     con la Condivisione
                                                                	     con l’Empatia
                                                                Espressione di sé
                                                                	     della propria Creatività
                                           Percezione           	     della propria Storia




                                                                     }
                                                                	     dei propri Valori

                                                                            Definizione degli obiettivi
                                                  Proposito                 	      del proprio Contesto
                                                                            	      della propria Offerta
                                                                            	      della propria Immagine
                                                                            Consapevolezza di sé
                                                                            	      delle proprie Competenze		
                                                         Identità           	      delle proprie Capacità
                                                                            	      delle proprie Passioni




a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                                 www.sestyle.it
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                                      In quest’ottica:

                   •	 la presenza online diventa
         parte di un ecosistema di relazioni on e off-line


                     •	 logo e immagine diventano
               espressione coerente della propria identità


                           •	 l’auto-promozione diventa
                       condivisione autentica di conoscenze
a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                            www.sestyle.it
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                                                             le.
                      Media amplifican o il Brand Persona
   I Social




                                                                         •	 per la facilità
                                                                              di accesso
                                                                         •	 per la facilità
                                                                                di utilizzo
                                                                         •	 per la vastità
                                                                             del pubblico
a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                             www.sestyle.it
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                            Alcuni aneddoti
                             professionali


a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                               www.sestyle.it
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  •	il cliente confuso					
    (definire gli obiettivi)


  •	il cliente inconsapevole			
    (comunicare il brand)


  •	il cliente geek							
    (gli strumenti non sono il fine)

a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                www.sestyle.it
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                                      Un esempio
                                       personale


a cura di E. Bisetto e D. Bordignon                                                      www.sestyle.it
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        Competenze                                                     Conversazione
         Capacità                                                       Condivisione
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        Grafica e                                                Diffusione Infografica
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                   Grazie!




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                 pronti per le domande...




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Personal Branding: la comunicazione di sé tra Brand Building e Sviluppo Personale

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  • 4. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
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  • 9. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale 76% delle imprese italiane considerano strategica la presenza sui Social Network 68% delle imprese italiane utilizzano informazioni raccolte online per la selezione Perché... 64% delle imprese italiane tali informazioni sono determinanti per l’assunzione 58% delle imprese italiane delega siti esterni per la ricerca di personale fonti: Università Bocconi / Politecnico Milano a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
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  • 21. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Quella è (solo) Immagine Coordinata a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 22. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Il Personal Branding NON è (affatto) auto-promozione! a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 23. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Giorgio, cucciolo di musicista fonte: alessandracolucci.com Cervello fresco, Doc Guerrilla fonte: TPblog.it The Creative Ransom fonte: grinterspencer.com a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 24. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Quello è (solo) Self-Marketing a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 25. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Ma allora cos’è il Personal Branding? a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 26. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Il Personal Branding è un percorso! a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 27. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Step fondamentali del Brand Building Relazione Percezione Proposito Identità fonte: Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, Prentice Hall, 2002 a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 28. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Nel Personal Branding... “personal” fa la differenza! a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 29. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Personal: • si riferisce alla persona • si contrappone all’idea di “massa” • sottolinea l’unicità dell’individuo a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 30. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Dal Brand Building al Personal Branding } Creazione di relazioni Relazione con la Conversazione con la Condivisione con l’Empatia Espressione di sé della propria Creatività Percezione della propria Storia } dei propri Valori Definizione degli obiettivi Proposito del proprio Contesto della propria Offerta della propria Immagine Consapevolezza di sé delle proprie Competenze Identità delle proprie Capacità delle proprie Passioni a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 31. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale In quest’ottica: • la presenza online diventa parte di un ecosistema di relazioni on e off-line • logo e immagine diventano espressione coerente della propria identità • l’auto-promozione diventa condivisione autentica di conoscenze a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 32. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale le. Media amplifican o il Brand Persona I Social • per la facilità di accesso • per la facilità di utilizzo • per la vastità del pubblico a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 33. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Alcuni aneddoti professionali a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 34. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale • il cliente confuso (definire gli obiettivi) • il cliente inconsapevole (comunicare il brand) • il cliente geek (gli strumenti non sono il fine) a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 35. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Un esempio personale a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 36. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Competenze Conversazione Capacità Condivisione Passioni Empatia Grafica e Diffusione Infografica Personal Branding grazie al Network personale Pubblicazione su Pubblicazione su Personal Branding UK diversi Blog Contesto in inglese in Italia Offerta Immagine Pubblicazione su Assenza Infografiche diversi Blog sul Personal Branding in UK, USA, Pubblicazione Francia, Spagna, sul Blog Turchia... etc. di Jeff Bullas Creatività Utilizzo in alcuni Storia corsi in USA e UE Valori Visibilità/Branding Condividere Conoscenza Contatti per lavori con Infografiche in modo creativo Contatti per lavori di Personal Branding a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 37. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale Grazie! a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 38. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale pronti per le domande... a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it
  • 39. Personal Branding: tra Brand Building e Sviluppo Personale http://www.sestyle.it Questa presentazione è distribuita sotto Licenza Creative Commons: http://twitter.com/sestyle Attribuzione - Non Commerciale - Non Opere Derivate 3.0 Italia. http://www.facebook.com/Sestyle.it http://www.linkedin.com/company/sestyle a cura di E. Bisetto e D. Bordignon www.sestyle.it