Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Маркетинг иТеорияПоколений• Основы Теории Поколений• Поколения в России: X, Миллениум• Что поколения значат для маркетинга...
ОсновыТеории Поколений
Поколение – это …ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ
Как формируются ценности?          семья        окружение        общество         событияОсновные поколенческие ценности ф...
Теория ПоколенийВпервые описана в 1991 годуНейлом Хоувом и Уильямом Штраусом.Для России адаптирована командойPersonnel Tou...
Поколения в России
Поколения в РоссииНазвание         Другие названия           РоссияGI               Heroes, Строители,        1900-1923   ...
Поколение X (1964 - 1984)
Некоторые ценности поколения X(1964-1984 г.р.)   Индивидуализм, надежда на себя   Свобода   Профессионализм   Неформал...
Поколение Миллениум (Y) (1985 - 2000)
Некоторые ценности поколения Y(1985-2000 г.р.)   Оптимизм   Уверенность в себе   Время   Делать мир, страну лучше   «...
«Делать мир, страну лучше»Вопрос                       ОбобщениеКАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ Я ХОТЕЛ БЫ   • Мирное сосуществование иСДЕ...
Что поколения значат  для маркетинга?
Different generations value different things
Different generations value different things идентификация свой-чужой (кто - человек, что  - продукт, сервис, компания) и...
Different generations value different things конкретные слова, которые понятны поколению,  на которые поколение «реагируе...
Ловушки специалистов по маркетингу Поведение других объясняется с точки зрения  своих ценностей Одинаковые слова несут р...
«Поведение других объясняется сточки зрения своих ценностей»
«Одинаковые слова несут разный смысл»Деньги …… подтверждают мою успешность, показывают мой статус.… нужны для обеспечения ...
«Визуальные образы»
Поколения в мире иглобальном маркетинге
Профили поколений в Мире                           © Deloitte
Цикличность поколений           1900- 1923- 1943- 1963- 1984- 2000-           1922 1943 1963 1983 2000 2020Времена    Осен...
30%
КонтактыПроект «Теория Поколений в России» -www.RuGenerations.wordpress.comhttp://www.facebook.com/groups/136879706331506/...
4 04-2012 теория поколений и маркетинг Е.Никонов
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

4 04-2012 теория поколений и маркетинг Е.Никонов

76,342 views

Published on

теория поколений и маркетинг

Published in: Education

4 04-2012 теория поколений и маркетинг Е.Никонов

  1. 1. Маркетинг иТеорияПоколений• Основы Теории Поколений• Поколения в России: X, Миллениум• Что поколения значат для маркетинга?• Поколения в мире и глобальноммаркетингеНиконов Евгений,зам. ген.директора Personnel Touchруководитель проекта RuGenerationsennikonov@gmail.comХI Бизнес-Форум TOP Marketing, 4-6 апреля, Москва
  2. 2. ОсновыТеории Поколений
  3. 3. Поколение – это …ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ
  4. 4. Как формируются ценности? семья окружение общество событияОсновные поколенческие ценности формируются к 12-14 годам
  5. 5. Теория ПоколенийВпервые описана в 1991 годуНейлом Хоувом и Уильямом Штраусом.Для России адаптирована командойPersonnel Touch и проекта RuGenerations (с 2003года)Изучает ценности поколений, а такжезакономерности формирования и сменыпоколенийОснова – базовые (глубинные) ценностичеловека, представителя среднего класса
  6. 6. Поколения в России
  7. 7. Поколения в РоссииНазвание Другие названия РоссияGI Heroes, Строители, 1900-1923 ПобедителиМолчаливое Silent 1923-1943Бэби-бумеры Бумеры 1943-1963Поколение X 13-е поколение, Летящие, 1964-1984 Busters, Baby Busters, Поколение MTVПоколение Поколение сети, 1985-2000Миллениум (Y) Поколение Next, Millenium, Echo BoomerПоколение Z 2000-2020 ??
  8. 8. Поколение X (1964 - 1984)
  9. 9. Некоторые ценности поколения X(1964-1984 г.р.) Индивидуализм, надежда на себя Свобода Профессионализм Неформальность
  10. 10. Поколение Миллениум (Y) (1985 - 2000)
  11. 11. Некоторые ценности поколения Y(1985-2000 г.р.) Оптимизм Уверенность в себе Время Делать мир, страну лучше «Быстро»
  12. 12. «Делать мир, страну лучше»Вопрос ОбобщениеКАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ Я ХОТЕЛ БЫ • Мирное сосуществование иСДЕЛАТЬ В МИРЕ? сотрудничество (страны, нации) • Сохранение природы • Социальная толерантность • Изменение политического устройства обществаКАКИЕ УЛУЧШЕНИЯ Я ХОЧУ • Повышение благосостояние в обществеСДЕЛАТЬ В РОССИИ через создание высококвалифицированных специалистов и личностный рост каждого • Ориентация политики на учет общественных интересов • Развитие экономики России (+ развитие науки для данной цели)
  13. 13. Что поколения значат для маркетинга?
  14. 14. Different generations value different things
  15. 15. Different generations value different things идентификация свой-чужой (кто - человек, что - продукт, сервис, компания) и признание своим-чужим определение привлекательного образа жизни, работы, действий (где я хочу находиться, что делать, как выглядеть) окружающая среда (в которой хорошо, комфортно и в которой понятны правила игры) – какой дом, компания, город, магазин, машина, семья, работа
  16. 16. Different generations value different things конкретные слова, которые понятны поколению, на которые поколение «реагирует» выбор шагов и сценариев - что делать и почему (если я хочу вырастить успешного ребенка, то…, если мне важно быть здоровым, то я буду …) выбор триггеров (запасы для поколения Молчаливых, статус для ББ, новинки и gadgets для Х, экономия времени для Y) границы действий - что делать, что не делать визуальные и звуковые образы (нравится/ не нравится) + эмоции
  17. 17. Ловушки специалистов по маркетингу Поведение других объясняется с точки зрения своих ценностей Одинаковые слова несут разный смысл, слова о ценностях расходятся с визуальными образами Предлагаем другим то, что считаем хорошим для себя
  18. 18. «Поведение других объясняется сточки зрения своих ценностей»
  19. 19. «Одинаковые слова несут разный смысл»Деньги …… подтверждают мою успешность, показывают мой статус.… нужны для обеспечения безопасности моей семьи,они дают возможность реализовать свои мечты,возможность путешествовать, свободу делать то, что хочется.… обеспечивают доступ ко множеству возможностейокружающего мира, позволяют экономить время , даютвозможность делать свой выбор пути ориентируясь навнутреннее ощущение и собственное понимание.
  20. 20. «Визуальные образы»
  21. 21. Поколения в мире иглобальном маркетинге
  22. 22. Профили поколений в Мире © Deloitte
  23. 23. Цикличность поколений 1900- 1923- 1943- 1963- 1984- 2000- 1922 1943 1963 1983 2000 2020Времена Осень Зима Весна Лето Осень Зимагода(сезоны)Старость GI Молчаливое ВВЗрелость GI Молчаливое ВВ XЮность GI Молчаливое ВВ X YДетство GI Молчаливое ВВ X Y Z
  24. 24. 30%
  25. 25. КонтактыПроект «Теория Поколений в России» -www.RuGenerations.wordpress.comhttp://www.facebook.com/groups/136879706331506/Бюро тренинга и консалтинга«Персонал Тач»www.personnelt.ruНиконов Евгений,зам. ген.директора Personnel Touchруководитель проекта RuGenerationsennikonov@gmail.com

×