Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Drustvene Mreze I Njihov Pr Potencijal

3,699 views

Published on

My presentation from ePR seminar - Pogled iz virtuelnog sveta, organized by McCann Ericsson PR Serbia

Published in: Education, Travel, Technology
  • Be the first to comment

Drustvene Mreze I Njihov Pr Potencijal

  1. 1. Dru štvene mreže i njihov PR potencijal Nebojša Radović www.furka.com
  2. 2. Uvod <ul><li>Društvene mreže </li></ul><ul><li>Prijatelji </li></ul><ul><li>Responzivnost - > Lojalnost </li></ul><ul><li>Komunikacija </li></ul><ul><li>Kako? </li></ul><ul><ul><li>Globalni </li></ul></ul><ul><ul><li>Domaći sajtovi </li></ul></ul><ul><li>Ali? </li></ul><ul><li>Zaključak </li></ul><ul><li>Q&A </li></ul>
  3. 3. Društvene mreže <ul><li>Online zajednice koje okupljaju ljude sličnih interesovanja i aktivnosti </li></ul><ul><li>Brojke </li></ul><ul><ul><li>37% odraslih 70% mladih Internet korisnika koriste makar jednom mesečno društvene mreže </li></ul></ul><ul><ul><li>facebook.com - 338,160 </li></ul></ul><ul><ul><li>karike.com ~ 150.000 </li></ul></ul><ul><ul><li>furka.com ~ 80.000 </li></ul></ul><ul><ul><li>myspace ? </li></ul></ul>
  4. 4. Prijatelji – otkud oni u celoj priči? <ul><li>BEFORE // Key influenser s* – novinari </li></ul><ul><li>AFTER // Key influenser * – svi! </li></ul><ul><ul><li>Odakle svi ti ljudi </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Internet je evoluirao, od geekova do mass publike </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Svi kreiraju content </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Prijateljima se vi š e veruje ! </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>90% li č na preporuka </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>70% brend sajtovi </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>45% TV reklama </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Source Forrester research, 2006 </li></ul></ul></ul><ul><li>Pomo ć prijatelja </li></ul>
  5. 5. Responzivnost - > Lojalnost <ul><li>4 koraka: </li></ul><ul><li>SLUŠAJ </li></ul><ul><li>PREPOZNAJ </li></ul><ul><li>UKLJUČI </li></ul><ul><li>POBEĐUJ </li></ul><ul><li>Konverzacija vs advertajzing </li></ul><ul><li>Interakcija vs jednoumlje </li></ul>
  6. 6. Komunikacija <ul><li>Zlatno pravilo : ne radite ono što ne volite vama da rade </li></ul><ul><li>Odmerenost </li></ul><ul><li>Predusretljivost </li></ul><ul><li>Izbegavanje formalnosti </li></ul><ul><li>BUDITE PRIJATELJ! </li></ul><ul><li>Social is not just about </li></ul><ul><li>advertising. </li></ul><ul><li>It’s about people! </li></ul>
  7. 7. KAKO?
  8. 8. Strane društvene mreže <ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Myspace </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>Ning </li></ul><ul><li>... </li></ul><ul><li>... </li></ul>
  9. 9. NJ.K.V Facebook <ul><li>Snažna viralna priroda sajta!* </li></ul><ul><li>Ogromne mogućnosti </li></ul><ul><ul><li>Blogovi, statusi, dešavanja, aplikacije, oglašavanje, profili, fan strane... </li></ul></ul>
  10. 10. NewBalance aplikacija <ul><ul><li>250,000 aktivnih </li></ul></ul><ul><ul><li>korisnika </li></ul></ul><ul><ul><li>86% posetilaca je </li></ul></ul><ul><ul><li>posetilo aplikaciju više </li></ul></ul><ul><ul><li>od jedanput </li></ul></ul><ul><ul><li>57% je posetilo aplikaciju </li></ul></ul><ul><ul><li>više od 9 puta </li></ul></ul><ul><ul><li>1 Milion AceBucks su </li></ul></ul><ul><ul><li>zaradili korisnici aplikacije sa </li></ul></ul><ul><ul><li>kojima su mogli ostvariti neki </li></ul></ul><ul><ul><li>popust na kupovinu patika </li></ul></ul>
  11. 11. Naslovi.net aplikacija <ul><li>10.1 hiljada korisnika </li></ul><ul><li>55.88 posto korisnika koji su posetili aplikaciju više od jednom </li></ul><ul><li>bez konkretnih ulaganja u promociju, baza korisnika se razvila isključivo viralnim efektom </li></ul>
  12. 12. Besplatne aplikacije <ul><li>na lak način do znanja o vašem brendu </li></ul><ul><li>kroz nekoliko klikova do zanimljive aplikacije za vaše prijatelje </li></ul><ul><li>ne zaboravite pravila! </li></ul>
  13. 13. Grupa vs Fan page <ul><li>Grupa </li></ul><ul><ul><li>Lakše obaveštavanje </li></ul></ul><ul><ul><li>Lakše pozivanje novih korisnika u grupu </li></ul></ul><ul><ul><li>Slobodnija priroda </li></ul></ul><ul><li>Fan page </li></ul><ul><ul><li>Više mogućnosti prilagodjavanja same strane </li></ul></ul><ul><ul><li>Targetirano obaveštavanje </li></ul></ul>
  14. 14. Ostalo <ul><li>Profili </li></ul><ul><li>Oglašavanje / Mala investicija </li></ul><ul><li>Statusi </li></ul><ul><li>Diskusije </li></ul>Mašta je jedino ograničenje
  15. 15. Viralna priroda FB <ul><li>Pitajte prijatelje </li></ul>
  16. 16. MySpace <ul><li>Manje popularan u Srbiji </li></ul><ul><li>Publika više orijentisana ka muzici </li></ul><ul><li>Blogovi, bulletins, dešavanja </li></ul><ul><li>Profili </li></ul><ul><ul><li>Veće mogućnosti prilagođavanja izgleda </li></ul></ul><ul><ul><li>Brand aligned stranice </li></ul></ul><ul><li>Popularniji u US od Facebooka </li></ul>
  17. 17. YouTube <ul><li>Medju najpopularnijim sajtovima kod nas i u svetu </li></ul><ul><li>Oficijelni video kanal vašeg brenda </li></ul><ul><li>Reklame, najave, takmičenja za najkreativniji video </li></ul><ul><ul><li>Pozovite na interakciju </li></ul></ul>
  18. 18. Ning <ul><li>daje vam mogućnost da kreirate sopstvenu društvenu mrežu sa nekoliko klikova </li></ul><ul><li>zahteva više vremena i znanja </li></ul>
  19. 19. Domaće društvene mreže <ul><li>Karike.com </li></ul><ul><ul><li>Blogovi, ankete, testovi, forum </li></ul></ul><ul><li>Furka.com </li></ul><ul><ul><li>Blogovi, dešavanja, forumi </li></ul></ul><ul><ul><li>Viralna priroda sajta / manja od FB </li></ul></ul><ul><li>poznanici.com, znamo.se ... </li></ul>
  20. 20. Ali? <ul><li>Nije savršen kanal komunikacije </li></ul><ul><ul><li>Koristiti kao deo vaše kampanje, ali ne i kao jedinu aktivnost </li></ul></ul><ul><ul><li>Demografska struktura korisnika nas ograničava </li></ul></ul><ul><ul><li>Negativna atmosfera </li></ul></ul><ul><ul><li>Neke stvari ipak z ahtevaju tehni čko znanje </li></ul></ul>
  21. 21. Zaključak <ul><li>Communication over the web and using new technology to effectively communicate with stakeholders – CIPR </li></ul><ul><li>Osnovni principi + mašta = rezultat </li></ul><ul><li>Na vama je! </li></ul>
  22. 22. Q&A <ul><li>Kontakt info: </li></ul><ul><li>e: [email_address] </li></ul><ul><li>w: www.eniax.net </li></ul>

×