Abordaremos de una perspectiva básica el tema de remarketing, su concepto, los objetivos que ayuda a obtener y los beneficios que podemos lograr utilizando esta función.

1. Información confidencial y propiedad de Google 1Información confidencial y propiedad de Google 1
Descripción general
de las soluciones de
remarketing de Google

2. Información confidencial y propiedad de Google 2
Tomar mejores
decisiones
al acceder a datos valiosos sobre
el público para definir mejor sus
estrategias de orientación,
además de informes transparentes
que le permiten informar
rápidamente los siguientes pasos.
Generar momentos
importantes
al llegar a los usuarios en
todas las pantallas, a la vez
que reconoce y utiliza
la intención para publicar
anuncios mejores y más
relevantes.
Nuestra tarea:
Google hace que la publicidad gráfica sea
útil para usted.
Mediante la Red de Display de Google, lo ayudamos a:
Crecer más
y más rápido
al aprovechar el mayor alcance
de cualquier red de publicidad
e integrarlo en los anuncios de
video, para celulares y en las redes
sociales , y al utilizar herramientas
simples para automatizar
la optimización.

3. Información confidencial y propiedad de Google 3Información confidencial y propiedad de Google 3
Diapositiva de contenido
El valor del Remarketing
Remarketing en la Red de Display de Google
La nueva etiqueta de remarketing
Remarketing con Google Analytics

4. Información confidencial y propiedad de Google 4Información confidencial y propiedad de Google 4
El valor del remarketing

5. Información confidencial y propiedad de Google 5Información confidencial y propiedad de Google 5
“El remarketing nos permite volver a agregar
valor a nuestros costos 'irrecuperables'.
Es una excelente oportunidad de recuperar
a los usuarios que ya dirigimos al sitio
mediante otras campañas publicitarias”.
Jon Simmons
Director
BidCactus.com Estudio de caso

6. Información confidencial y propiedad de Google 6Información confidencial y propiedad de Google 6
Vuelva a atraer a visitantes anteriores
de las personas que visita
un sitio web lo abandona sin
realizar las acciones que los
especialistas en marketing
desean que realice.
El 96%
de las personas abandona
su carrito de compras sin
completar una compra.
El 70%
Su
anuncio
Su sitio
X
-

7. Información confidencial y propiedad de Google 7Información confidencial y propiedad de Google 7
Mejore el ROI de todas sus campañas en línea
de todas las campañas en línea al usar
campañas de remarketing como
complemento de sus campañas.
Maximice el retorno de la inversión
-
con campañas de la Red de búsqueda
y otras campañas de la Red de Display.
Luego, vuelva a atraer a los clientes
con el remarketing.
Dirija el tráfico a su sitio

8. Información confidencial y propiedad de Google 8Información confidencial y propiedad de Google 8
Remarketing en la Red
de Display de Google

9. Información confidencial y propiedad de Google 9Información confidencial y propiedad de Google 9
Por qué el remarketing es excelente para los
especialistas en marketing de marcas
Los especialistas en marketing de marcas pueden:
• generar conocimiento de la marca con anuncios personalizados,
• continuar la conversación con sus clientes potenciales más importantes,
• tener un alcance masivo en todo el mundo con la Red de Display
de Google.
Interés
Interés/
consideración
Compra

10. Información confidencial y propiedad de Google 10Información confidencial y propiedad de Google 10
Por qué el remarketing es excelente para los
especialistas en marketing de búsqueda
Los especialistas en marketing de búsqueda pueden:
• maximizar su inversión en la búsqueda al integrar anuncios gráficos
en sus campañas y realizar un seguimiento de los consumidores
interesados en su producto en toda la web,
• hacerlos regresar a su sitio con mensajes personalizados,
• tener un alcance masivo en todo el mundo con la Red de Display de Google.
Interés
Interés/
consideración
Compra

11. Información confidencial y propiedad de Google 11Información confidencial y propiedad de Google 11
Por qué el remarketing es excelente para los
especialistas en marketing de respuesta directa
Los especialistas en marketing de respuesta directa pueden:
• generar conversiones con anuncios personalizados,
• lograr que los consumidores que abandonaron sus carritos de compras
realicen conversiones,
• tener un alcance masivo en todo el mundo con la Red de Display de Google.
Interés
Interés/
consideración
Compra

12. Información confidencial y propiedad de Google 12Información confidencial y propiedad de Google 12
Del público típico de
remarketing, encuentre al
Llegue a ellos durante Cuando visitan 20 páginas
o más en un día típico en
84%
... en un mes.
10 a 18 días
... o más en un mes.
5 a 10 sitios
… en los que todas las páginas
y todos los sitios tienen espacio
publicitario disponible para los
compradores de la Red de
Display de Google.
1. Alcance 2. Frecuencia 3. Diversidady en varias páginasLlegue a más usuarios con frecuencia
Diciembre

13. Información confidencial y propiedad de Google 13Información confidencial y propiedad de Google 13
500
millones
de usuarios generan cientos
de miles de millones de
impresiones todos los meses.
Inmediatamente
Vuelva a atraer a los
clientes perdidos.
El 84%
de las personas en una lista
típica de remarketing
(en un mes).
Llegue a más usuarios rápidamente
1. Alcance 2. Frecuencia 3. Diversidady a escalaLlegue a más usuarios rápidamente

14. Información confidencial y propiedad de Google 14Información confidencial y propiedad de Google 14
Soluciones de remarketing de Google
Público personalizado
Personalice sus listas de remarketing en forma creativa. Por
ejemplo, puede mostrarles anuncios personalizados a los
usuarios que abandonaron sus carritos de compras.
Ofertas eficaces
Con la subasta de Google, solo paga el precio mínimo
por la posición más alta que puede obtener según su
oferta y su Nivel de calidad.
Creación fácil de anuncios
Cree varios mensajes publicitarios mediante anuncios de
texto o utilice el Creador de anuncios gráficos para crear
anuncios de video o con imágenes de forma gratuita.
Ofertas optimizadas automáticamente
El Optimizador de conversiones puede ajustar
las ofertas al observar el historial de rendimiento
y la combinación del remarketing y las señales contextuales.
Optimización de la orientación
Puede agregar otros métodos de orientación a su
campaña, como ubicaciones o temas, para llegar a las
personas en sitios determinados.
Remarketing de YouTube
Puede llegar a los usuarios de YouTube que interactuaron
con sus videos de YouTube o los vieron y se suscribieron
a su canal.
Transparencia
Puede ver en qué sitios aparecen sus anuncios. Puede
aumentar o disminuir las ofertas según el rendimiento del
sitio.
Controles del usuario
La opción "Silenciar este anuncio" les permite a los
usuarios silenciar los anuncios que aparecen en la Red de
Display de Google.
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15. Información confidencial y propiedad de Google 15Información confidencial y propiedad de Google 15
La nueva etiqueta de
remarketing

16. Información confidencial y propiedad de Google 16Información confidencial y propiedad de Google 16
Por qué la nueva etiqueta de remarketing es mejor
• Una etiqueta única: más fácil de configurar y administrar.
• Creación de más listas: segmente fácilmente a los clientes según dónde
navegan y experimente rápidamente con definiciones de listas para obtener
mejores resultados.
• Más datos para orientar: existen controles más avanzados, detallados
y sencillos que antes.
• Ofertas y mensajes publicitarios personalizados: cree listas
personalizadas de personas que visitan las distintas secciones de su sitio
y realizan diferentes acciones.

17. Información confidencial y propiedad de Google 17Información confidencial y propiedad de Google 17
La nueva etiqueta de remarketing
Vuelva a atraer a los visitantes anteriores de nuevas formas eficaces
Etiquetado
sencillo
Normas
para listas
sofisticadas
Optimización
de back-end
Valores
dinámicos
Etiquetado sencillo
Coloque una etiqueta en todo el sitio
y use la interfaz de usuario sencilla.
Normas avanzadas para listas
Defina normas para crear estrategias
avanzadas de creación de listas.
Optimización de back-end
Optimice las ofertas de back-end
según las señales de remarketing.
Valores dinámicos
Transmita valores dinámicos según
las acciones específicas del usuario.

18. Información confidencial y propiedad de Google 18Información confidencial y propiedad de Google 18
Etiquetado sencillo
• Antes de crear listas diferentes para cada segmento de clientes,
debe pegar la nueva etiqueta de remarketing (un pequeño
fragmento de código) en todas las páginas de su sitio web.
Página principal Camisetas Mi carrito Pago
$
Confirmación
Gracias

19. Información confidencial y propiedad de Google 19Información confidencial y propiedad de Google 19
Creación de listas de remarketing
• Puede definir listas de remarketing con las URL de su sitio web.
Generalmente, las URL incluyen términos que describen
el contenido de cada página.
CamisetasDefina su lista de
remarketing según las
URL de las páginas.
Aquí definimos una lista de
usuarios que visitan la página
de camisetas.
Camisetas
www.sitio.com/producto/camisetas

20. Información confidencial y propiedad de Google 20Información confidencial y propiedad de Google 20
Etiquetado sencillo: etiquetado único
• En la versión anterior de la etiqueta de remarketing de AdWords, los
anunciantes necesitaban crear etiquetas para cada acción o tipo de
página que deseaban segmentar con la orientación.
Por ejemplo, al agregar una nueva
etiqueta de remarketing en la página
“Trípode”, el anunciante podía utilizar
el remarketing con los visitantes de l
a página “Trípode”. Y al agregar otra
etiqueta en la página “Cámara”, podía
utilizar el remarketing con los visitantes
de la página “Cámara”.
Etiqueta original

21. Información confidencial y propiedad de Google 21Información confidencial y propiedad de Google 21
Etiquetado sencillo: etiquetado único
• Ahora, con la nueva etiqueta de remarketing, el anunciante debe
colocar una etiqueta de remarketing en todas las páginas del sitio.
Luego, mediante la interfaz de AdWords, el anunciante puede
definir las categorías de páginas
a las que desea orientarse
al ingresar la URL visitada.
Utilice la interfaz de AdWords
para crear listas según la URL.
Etiqueta nueva

22. Información confidencial y propiedad de Google 22Información confidencial y propiedad de Google 22
Cinco beneficios de la nueva etiqueta de remarketing
Creación de listas sofisticadas de remarketing
Defina públicos más detallados según las acciones y la actividad de los usuarios en el sitio.
Etiquetado único y unificado
Coloque un bloque único de códigos en todo el sitio que se utilizará para crear listas
de remarketing en todas sus campañas.
Integración con anuncios dinámicos
Utilice los valores transmitidos a la etiqueta de remarketing para mostrar mensajes
publicitarios personalizados según los intereses y las actividades del cliente
(solo para venta minorista).
Llegue a más personas
La capacidad de crear nuevas listas de remarketing le permite expandir su público objetivo.
Optimización automática de ofertas de remarketing
Obtenga mejores predicciones del rendimiento de sus anuncios y optimice la probabilidad de
conversión prevista para futuras subastas. Use el Optimizador de conversiones para optimizar
las ofertas mediante señales de remarketing.
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